淺談新聞宣傳工作的問題與研究

楊麗娟

新聞宣傳工作作為引領(lǐng)社會(huì)正確風(fēng)尚的一重要途徑，在傳播社會(huì)正能量中起著至關(guān)重要的作用，結(jié)合當(dāng)下新聞宣傳工作，我認(rèn)為新聞宣傳工作應(yīng)注意以下幾點(diǎn)。

1 新聞戰(zhàn)線改作風(fēng)應(yīng)當(dāng)努力做到“真、實(shí)、精”

在改進(jìn)文風(fēng)工作時(shí)，習(xí)主席曾強(qiáng)調(diào)新聞工作要在短、實(shí)、新三個(gè)方面下功夫。當(dāng)前，新聞工作中“長”、“虛”、“套”等現(xiàn)象仍時(shí)有發(fā)生。提煉不足、總結(jié)不夠的“文字垃圾”和“注水文章”太常見，一定程度上損害了文風(fēng)。不良文風(fēng)存在，既因?yàn)樯钊雽?shí)際、求真務(wù)實(shí)的精神不夠，也反映出部分新聞工作者理論素養(yǎng)不高、思想認(rèn)識不到位，以至于不能揭示問題的本質(zhì)，習(xí)慣于憑空臆想，紙上談兵。

文風(fēng)不正的問題，根子在于作風(fēng)。新聞工作者要做到短、實(shí)、新，就必須扎扎實(shí)實(shí)改作風(fēng)，深入實(shí)際、深入社會(huì)、深入群眾，主要在以下三個(gè)方面下功夫、求突破。一是端正思想認(rèn)識，力求真。理論的正確性與堅(jiān)定性，是提高思想政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)的基礎(chǔ)和前提。歷史和經(jīng)驗(yàn)反復(fù)驗(yàn)證，以正確的理論指導(dǎo)新聞工作至關(guān)重要。思想認(rèn)識到位了，政治立場才能堅(jiān)定，新聞事業(yè)才能避免出偏差、走彎路，才能營造出積極健康的思想輿論氛圍，成為社會(huì)正能量的“代言人”，為社會(huì)提供更多的遵循。二是深入采訪調(diào)查，力求實(shí)。對于新聞工作者來說“求實(shí)”既是新聞工作的一項(xiàng)“鐵律”，也是新聞工作者賴以生存的基礎(chǔ)。離開了求真務(wù)實(shí)，新聞就失去了其真實(shí)性，新聞工作者也就丟掉了“飯碗”。因此，新聞工作者要積極倡導(dǎo)“重實(shí)際、說實(shí)話、辦實(shí)事、求實(shí)效”的良好風(fēng)尚，努力培養(yǎng)“打破沙鍋問到底”的習(xí)慣和勇氣，有什么思路，只要到群眾中去走一走、看一看、問一問，再作一番深入細(xì)致的調(diào)查研究，就能把很好的稿子寫出來。三是不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，力求精。業(yè)務(wù)水平不精，稿件質(zhì)量難以提升，也會(huì)導(dǎo)致文風(fēng)不正的問題。新聞工作者應(yīng)當(dāng)努力做到“三勤”。勤學(xué)習(xí)。注意培養(yǎng)理論興趣，學(xué)會(huì)研究理論問題，對社會(huì)風(fēng)氣和政策導(dǎo)向要摸清吃透；學(xué)會(huì)運(yùn)用群眾語言、個(gè)性化語言，講通俗易懂的話，說實(shí)在、實(shí)用的事，寫言簡意賅的文章，以廣大群眾愿意看、看得懂、愿意聽、聽得進(jìn)為標(biāo)準(zhǔn)。勤思考。抽出時(shí)間、撲下身子到群眾中去，將群眾真正關(guān)心的問題裝在心上，在撰稿時(shí)，才能做到言之有物、有的放矢。勤調(diào)查采訪。從貫徹執(zhí)行黨的路線、方針、政策和工作需要出發(fā)，深入社會(huì)，多動(dòng)腦子思維，多用數(shù)據(jù)說話，唯如此，“短、實(shí)、新”的好文風(fēng)才會(huì)在業(yè)內(nèi)蔚然成風(fēng)。

2 新聞媒體宣傳典型應(yīng)提高審美能力

宣傳典型，是教育引導(dǎo)人們的榜樣，其號召力、說服力源于自身蘊(yùn)含的內(nèi)在的美。新聞媒體宣傳典型，用典型引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚，實(shí)際上就是利用這種內(nèi)在之美去引起人們心理上的共鳴，激發(fā)社會(huì)學(xué)習(xí)趕超的熱情。因此，新聞媒體宣傳典型應(yīng)具備較高的審美因素。

當(dāng)前，在各條戰(zhàn)線上宣傳的典型，絕大多數(shù)是具備樸質(zhì)無華、愛崗敬業(yè)、無私奉獻(xiàn)等美好品質(zhì)的成功典型。但也有少數(shù)不符合群眾的現(xiàn)實(shí)審美需求，沒有說服力、生命力。不但損害了典型的自身完美，也沒有起到激勵(lì)官兵的作用。改變這種狀況，要求新聞媒體必須提高自身的審美能力。一是提高挖掘典型“時(shí)代美”能力。時(shí)代美，就是指典型能緊跟時(shí)代步伐，散發(fā)出強(qiáng)烈的時(shí)代氣息，具有鮮明的時(shí)代特色。換句話說，就是能夠代表和概括時(shí)代的主流。時(shí)代美是典型的活力之源，也是對新聞媒體正確宣傳典型的最基本要求。這就要求新聞媒體宣傳典型同樣必須具備超前意識，主動(dòng)適應(yīng)正在變化的客觀環(huán)境，著眼于新形勢、新任務(wù)、新挑戰(zhàn)，這樣才能始終站在時(shí)代前列，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)有創(chuàng)新意識的典型。否則，思想觀念僵化，做法因循守舊，典型就必然落后于形勢、落后于大多數(shù)群眾的思想意識，難以起到應(yīng)有的激勵(lì)作用，從而失去存在的價(jià)值。二是提高捕捉典型“大眾美”能力。大眾美，即是平凡之美。其實(shí)質(zhì)是樸實(shí)無華的親切感和群眾化。典型并非說其人其事一定轟轟烈烈，主要看其精神是否能引起群眾的共鳴和呼喚。新聞媒體宣傳典型，有驚天動(dòng)地之才，能夠完成急難險(xiǎn)重任務(wù)者固然可貴。但出身平凡，從事平常工作的人同樣能夠創(chuàng)造出色的業(yè)績。如果善于宣傳這種“大眾化”的典型，往往會(huì)起到事半功倍的激勵(lì)效果。三是提高保持典型“自然美”能力。保持典型的“自然美”，就是指新聞媒體必須堅(jiān)持實(shí)事求是的原則。典型不是“一好百好”、 “一俊遮百丑”，“清水出芙蓉，天然去雕飾”，客觀公正地確定典型、辯證真實(shí)地宣傳塑造典型，才能展示給人們一個(gè)活生生的現(xiàn)實(shí)中人。現(xiàn)實(shí)生活中的一些典型往往存在不可學(xué)性，為人們所疏遠(yuǎn)，原因固然有多種。但新聞媒體不注意保持典型的自然性，使其“失真”，是最直接、最嚴(yán)重的。比如，把典型的任勞任怨夸大為沒有七情六欲；把為工作一時(shí)的廢寢忘食描寫成不食人間煙火；把偶爾帶病工作塑造成長期患病等等。似乎不這樣宣傳就不足以反映出“舍己為人”和“舍小家顧大家”的高尚境界。但實(shí)際上這是對典型的一種曲解，給典型宣傳帶來許多負(fù)面影響。

3 新聞媒體宣傳應(yīng)杜絕“嘩眾取寵”

當(dāng)下，新聞媒體廣泛興起，眾多新聞熱點(diǎn)報(bào)道面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，在大眾傳播媒介中作為新聞信息的第一見證者和發(fā)布者，更應(yīng)尊重事實(shí)傳播社會(huì)正能量。然而，許多新聞?wù)邊s為了博人眼球攫取利益而不顧當(dāng)事人的利益和社會(huì)公眾的需要而進(jìn)行報(bào)道。新聞報(bào)道，作為一種輿論的價(jià)值導(dǎo)向，應(yīng)該本著客觀公正、實(shí)事求是的態(tài)度去傳播正能量，然而，部分“嘩眾取寵”的假象新聞，卻社會(huì)上也造成了許多不良的負(fù)面影響。

如《內(nèi)華達(dá)牧場主武力抗?fàn)帯叭Φ亍?，美民眾用槍逼退政府》一文的引入，正值國?nèi)拆遷矛盾突出的大背景下，經(jīng)過電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體的大肆傳播，給國內(nèi)民眾應(yīng)對強(qiáng)拆的思想造成嚴(yán)重的沖擊。文中大量使用了“武裝對峙”、“用槍逼退”、“主權(quán)公民”等字眼，引發(fā)一些讀者思想的騷動(dòng)。有些不負(fù)責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)媒體，還特意將一些過激評論置頂，吸引網(wǎng)民“點(diǎn)贊”取寵，鼓動(dòng)民眾暴力倒逼政府，造成了嚴(yán)重的潛在性危害。而后續(xù)報(bào)道卻逐漸披露，事件的真實(shí)情況是牧場主非法放牧20年，拖欠管理費(fèi)和罰款上百萬美元，所采取的暴力對抗被民主黨資深參議員定性為“國內(nèi)恐怖分子”行為。諸如此類斷章取義、片面取舍的新聞在我們生活中枚不勝舉，又比如前期網(wǎng)絡(luò)新聞中“軍訓(xùn)事件”“店主砍城管”等等都不同程度上造成了眾多負(fù)面影響。

許多新聞“新穎”的標(biāo)題和內(nèi)容主旨嚴(yán)重不符，寫新聞?wù)咭苍S并無惡意，但正是在飛短流長、跟帖熱議中，不知不覺給一些別有用心的人制造了“拍磚”的借口。許多網(wǎng)民對新聞本身的事實(shí)并無過多關(guān)注，而對只言片語中“獵奇”語句況為留心，稍有不意便成為發(fā)泄心中不滿的載體，惑亂人心。

新聞的價(jià)值是選擇和衡量新聞事實(shí)的客觀標(biāo)準(zhǔn)，即事實(shí)本身所包含的滿足社會(huì)需求的素質(zhì)總和，其主要特點(diǎn)維護(hù)社會(huì)公平正義，傳播正能量，也包括安全、公正、道德、榮譽(yù)、審美等社會(huì)價(jià)值利益，當(dāng)然不是獵奇，不是低俗、庸俗、粗俗，不是滿足少數(shù)人需要的感官刺激?！墩撜Z》有云：“其身正，不令而行；其身不正，雖令不從。”馬克思也曾指出：“人的本質(zhì)并不是單個(gè)人所固有的抽象物，面對的是一切社會(huì)關(guān)系的總和”。媒體亦然，面對新的傳播形態(tài)爆發(fā)性增長的挑戰(zhàn)，我們只有在堅(jiān)守良好操守的同時(shí)，積極改革創(chuàng)新才是出路，萬不能因賺取熱點(diǎn)、吸引觀眾或是表現(xiàn)業(yè)績而背信取利，如果因蠅頭小利或是急功近利而失去新聞應(yīng)有的德行，新聞道路將會(huì)越走越窄。因此，筆者呼吁新聞工作者，請牢記文人之德，慎重筆下之墨，做一名堅(jiān)持真理、崇尚正義、實(shí)事求是的清風(fēng)領(lǐng)跑者。