專業(yè)考試用書策劃出版之我見

劉彩云

熱詞：勘察設計 注冊考試 策劃 出版

勘察設計類注冊工程師執(zhí)業(yè)資格考試近年較為活躍，在圖書出版特點上，體現(xiàn)了一般考試書的共性，也有其特性。本文通過對實踐經(jīng)驗的提煉、重要數(shù)據(jù)的分析，提出了此類圖書在策劃與出版方面的幾個要點，供同行借鑒。

面臨現(xiàn)狀——市場需求大

我國對申請從事工程勘察、設計活動的企業(yè)，實行以單位資質(zhì)為主、個人執(zhí)業(yè)資格為輔的準入制度，要求企業(yè)必須具備一定數(shù)量的注冊工程師，取得相應工程勘察、設計資質(zhì)證書，才能從事工程勘察、設計活動。截至2015年，勘察設計類注冊工程師執(zhí)業(yè)資格考試已開始執(zhí)行的8個專業(yè)中，最早實施考試的一級注冊結(jié)構(gòu)工程師，到目前也僅僅歷時15年，限于國家實行注冊工程師執(zhí)業(yè)資格考試時間不長、考試難度較大（需要先通過基礎考試，再通過專業(yè)考試），取得注冊工程師執(zhí)業(yè)資格證書的人數(shù)遠遠少于企業(yè)獲取相應工程勘察、設計資質(zhì)所需執(zhí)業(yè)資格證書的數(shù)量，市場缺口較大，勘察設計類注冊工程師執(zhí)業(yè)資格考試變得異常活躍，每年參加8個專業(yè)基礎考試的考生多達十幾萬人，通過了基礎考試繼續(xù)參加專業(yè)考試的考生也有數(shù)萬人。

出版特點——具有獨特性

勘察設計類注冊工程師考試用書出版具備一般考試用書出版的特點，比如：

（1）品種多、競爭激烈

相對于公務員、考研這類數(shù)百萬人參加的考試，勘察設計類注冊工程師考試還算是小類，但目前，出版該考試復習用書的出版社已有十多家，這些出版社多為科技類出版社，也有一部分為大學類出版社，每個專業(yè)的輔導書均有十多個版本，市場競爭激烈。

（2）品質(zhì)差異大、品牌優(yōu)勢明顯

由于考試初期復習用書匱乏，為搶占市場，各出版社“八仙過海，各顯神通”。有些出版社依靠行業(yè)優(yōu)勢，有些出版社則搶占先機。但限于勘察設計類注冊考試圖書出版經(jīng)驗、作者的實力及產(chǎn)品的后期維護力度等，僅有極少幾個品種得到考生的認可，形成了品牌，每年銷量達數(shù)萬冊，更多的則是模擬和效仿，低水平重復，銷量不足千冊。

但勘察設計類注冊工程師考試用書的出版又有其特殊之處，比如：

（1）出版門檻高

出版勘察設計類注冊工程師考試用書的出版社，不僅要具備較好的作者資源，還要配備相關專業(yè)背景的編輯。這些編輯要了解考試涉及的法律規(guī)范條文的更新、增補情況，并能及時提示作者修訂圖書內(nèi)容;熟悉專業(yè)名詞、圖表、常用字母符號的含義，做好加工環(huán)節(jié)的質(zhì)量把控。相對來說，該類用書的出版門檻較高，不具備行業(yè)背景的出版機構(gòu)，圖書質(zhì)量難以控制。

（2）售后服務較為重要

相對于一般圖書，勘察設計類注冊工程師考試圖書因其專業(yè)性強、現(xiàn)有資料的覆蓋面不足等現(xiàn)狀，更需出版社或作者對其讀者提供一定的售后服務，如視頻講解、答疑等服務，以便及時解決考生復習中的疑問，提供考生相互溝通的渠道等。

策劃出版——時機、作者、時間、質(zhì)量

筆者從事勘察設計類注冊工程師考試用書的選題策劃及出版工作數(shù)年，隨著工作的不斷深入，對該類圖書的選題策劃和出版的認識與體會也越加深刻，在此總結(jié)幾點分享如下：

（1）看準時機，積極涉入

近年來，受國家政策導向影響，勘察設計類注冊工程師考試比較活躍，考生人數(shù)不斷刷新，新專業(yè)不斷拓展。但無論是新專業(yè)，還是成熟專業(yè)，涉入時都要看準時機，不能盲目跟風，否則樹立不了品牌，還砸了招牌，成為競爭中的炮灰。那么，如何看準時機？

①對于新專業(yè)，時間就是時機。在競爭對手還沒準備好，率先出版一批適用的好書，搶先占據(jù)市場，贏得考生的認可，就是抓住了時機。否則，錯過時機，即便圖書品質(zhì)更好、內(nèi)容更有針對性，也需花費成倍甚至更多的時間來培育自己的讀者群。

②對于成熟專業(yè)，出版填補空白的圖書就是時機。成熟專業(yè)的考生圈子比較穩(wěn)定，讀者一般受口碑相傳的影響，僅接受市面上僅有的幾類參考資料，相對來說，涉入的難度較大。而出版相似內(nèi)容的圖書，基本沒有分割市場的能力。所以，尋找市場空白，站在優(yōu)化考生復習效率的角度，出版更適用、更急需的差異化圖書，才是進入該領域的可取之路。

（2）優(yōu)選作者，確保圖書質(zhì)量

從資源的重要性上來說，作者當屬出版的核心資源，尤其是考試類圖書，出版社圖書品牌的創(chuàng)立多功于作者。所以在選擇作者方面，一定要優(yōu)選積累深厚、文筆扎實、態(tài)度積極的作者，他們不僅能寫出針對性強、助力考生高效復習的輔導資料，而且還樂于接觸讀者，及時答疑解惑，提供增值服務，尤其是后者，看似脫離出版范疇，但這恰恰是出版社提升服務質(zhì)量、提高競爭力的一種體現(xiàn)。而時間少、不關心圖書質(zhì)量、不能及時回復讀者疑問的作者，往往無暇顧及后續(xù)圖書修訂，而使圖書陷入停滯狀態(tài)，招致淘汰，選用此類作者時，務必慎重考慮。

（3）盡早出版，占據(jù)時間優(yōu)勢

下圖為筆者依據(jù)本社出版的某考試用書2013年、2014年的出庫數(shù)據(jù)繪制的曲線圖，圖中橫坐標為月份，豎坐標為單月銷量。

圖1 ?某考試用書2013年1-12月、2014年1-12月出庫曲線圖

從圖中可以看出，該書每年的出庫高峰有兩個，一個高峰出現(xiàn)在春節(jié)后的2-3月份，另一個高峰出現(xiàn)在考試報名期間的6-7月份，其他時間的出庫量較低，也較穩(wěn)定。原因分析如下：

①第一個出庫高峰2-3月份，恰逢上一年考試分數(shù)公布，受過線考生影響，計劃參加考試和未考過的考生熱情高漲，購書欲望強烈。此時，圖書供應及時，便可占據(jù)時間優(yōu)勢。否則，錯過第一個銷售高峰，很有可能損失大批讀者。

②第二個出庫高峰6-7月份，為考試報名期間，符合一般考試圖書銷售規(guī)律，這個期間要時刻關注庫存，一旦接近警戒線，應能及時重印、補充庫存，避免缺貨。

（4）做好售后服務，提升服務質(zhì)量

售后服務，也是一種競爭力。出版社要摒棄以往“圖書上市、萬事大吉”的工作思路，持續(xù)跟蹤銷售，發(fā)掘讀者需求，通過提升售后服務質(zhì)量，贏取圖書品質(zhì)以外的競爭力。例如：

①創(chuàng)建復習氛圍濃烈的學習環(huán)境，如創(chuàng)建qq群、在線輔導班等，為持相同復習資料的考生提供穩(wěn)定、積極的學習環(huán)境。

②提供答疑服務，如邀請主編或行業(yè)專家進行定期答疑等，以及時解決考生復習中的疑問。

③提供視頻資料，如制作微視頻，通過在書中印刷二維碼，讓考生能多角度理解考試要點。

勘察設計類注冊工程師考試用書的策劃與出版，雖與一般考試用書相似，但有其特殊規(guī)律，從事該類圖書策劃與出版的編輯需要深入研究，做到嚴把圖書質(zhì)量關，盡早出版，保持良好的售后服務，從而不斷積聚人氣，打造品牌，贏得市場的一席之位。

（作者單位系人民交通出版社股份有限公司）