營銷大美云南

張恒釗

2015年全省旅游市場工作會議上，云南省旅游發(fā)展委員會與云南畫報社簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。旨在牽手創(chuàng)新“政媒合作”共推旅游強省，按照加強旅游與文化深度融合，“政府+媒體+企業(yè)”的思路，提升“七彩云南、旅游天堂”旅游品牌的知名度和影響力，為云南旅游強省建設營造良好形象氛圍，充分發(fā)揮云南畫報深度影響旅游圈、政商圈、飛行圈等優(yōu)勢，線下線上互動營銷大美云南。

云南省旅發(fā)委與云南畫報社自2007年以來形成戰(zhàn)略合作伙伴關系，合辦《云南畫報·旅游》，社會關注度逐年增加。特別是2014年以來，在省旅發(fā)委的支持和指導下，《云南畫報·人文旅游》改為月刊出版，主體內(nèi)容擴展到云南“人文”“旅游”兩大板塊，每年出版《云南畫報·人文旅游》12期，取得了明顯的社會效益和經(jīng)濟效益。

同時，云南畫報社繼續(xù)開拓渠道，與祥鵬航空、瑞麗航空、昆明航空三家航空公司達成合作，使《云南畫報》覆蓋了50余架飛機全航線所有坐席，利用航機讀物的有效閱讀性大力宣傳云南旅游，除更加及時地宣傳報道了云南旅游方針政策、亮點熱點、旅游資訊外，還以大專題的方式深度挖掘宣傳推廣了一批云南旅游資源，效果明顯。《云南畫報》系列刊物每月發(fā)行數(shù)量超過3.5萬冊，有效閱讀量每月超過200萬人次，受到了社會各界的一致好評。

2014年以來，云南畫報社大力發(fā)展了新媒體“三網(wǎng)”（網(wǎng)站、微博、微信），已擁有鐵粉20余萬人。創(chuàng)新發(fā)展新媒體業(yè)務，微信網(wǎng)每日推送云南人文旅游精彩圖文，有效擴大了對云南旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳和推廣力度，也因此被評為“云南省2014年數(shù)字化轉型示范單位”。并致力于進一步微信、微博、網(wǎng)站建設，紙媒新媒互動，同樣在數(shù)十萬Fans中有效宣傳了云南旅游。

在2015年全省旅游市場工作會議上，云南畫報社李銀和社長與云南省旅游發(fā)展委員會文淑瓊副主任簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，按照“強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補、資源共享、形成合力”的思路，為進一步擴大“七彩云南、旅游天堂”的知名度和影響力，實現(xiàn)旅游強省跨越發(fā)展，達成戰(zhàn)略合作共識，將在省旅發(fā)委、云南出版集團引導下，充分發(fā)揮云南畫報社“人文旅游平臺+航機媒體平臺+數(shù)字化新媒體平臺”立體化傳播優(yōu)勢，為進一步營銷“大美云南”服務。