媒介融合視野下的新聞報道理念及方法探析

簡霞

摘要 媒介融合時代新聞傳播方式悄然生變，多數(shù)新聞的吸引力已經(jīng)從“5個W”縮減為“3個W”，即地點、人物、什么。如果說新聞還有什么沒有改變的，那就是關(guān)于信息：一切的根本是傳播信息，有效地傳播對對方有用的信息?；ヂ?lián)網(wǎng)讓新聞成為品評的話題，再現(xiàn)了百花齊放、百家爭鳴的勝景。這不僅將對新聞，也將對社會和政治產(chǎn)生深遠的影響。除了關(guān)注最新發(fā)生的事實，媒體人還要關(guān)注大家最新關(guān)注的話題，關(guān)注新聞的值得言說的附加值。我們要做新聞，更要做新聞話題。

關(guān)鍵詞 新聞；媒介融合；信息傳播方式；變化

傳統(tǒng)新聞學(xué)上，新聞的定義是“新近發(fā)生的事實的報道”。但目前，這一傳統(tǒng)新聞學(xué)上的定義，正面臨著新的變化。

為什么會發(fā)生改變？因為“信息流”在改變。

講個《四川日報》記者親歷的故事。前兩年，全國智力運動會在成都舉行，各種棋類項目的高手會聚成都?！端拇ㄈ請蟆酚杏浾邔ｉT去采訪了中國象棋的那些很年輕的頂尖高手、全國冠軍。因為他此前注意到，原來的全國冠軍，總是出產(chǎn)在那些有象棋傳統(tǒng)、有老冠軍的地方，比如廣東、上海等。如果一個地方?jīng)]有名手，那下一代冠軍是很難產(chǎn)生的。但是這一輩棋手不一樣了，從浙江從湖北，甚至從湖南、從北京這些以前極少有高手的地方產(chǎn)生了，而且一大片涌現(xiàn)，不是個案。所以他就很驚奇，問這一輩年輕高手，你們是怎么訓(xùn)練出來的？你周圍沒有高手提攜你，沒有對手與你練，你水平怎么進步呢？

他們的回答讓記者很感慨。他們說，他們可以在網(wǎng)絡(luò)上，在一些象棋網(wǎng)站上，看到最新的象棋高手對局的棋譜 。加上自己研究，一年到頭各地比賽也多，偶爾還找電腦輔助訓(xùn)練，水平就提升了。

幾百年逐漸形成的象棋高手分布格局，就這樣在網(wǎng)絡(luò)面前土崩瓦解了。

同理，因為信息流的改變，新聞的傳統(tǒng)傳播方式也在急劇變化。

信息改變世界，改變我們，改變一切。而今，媒介融合已是大勢所趨，新聞傳播方式亦悄然生變。

一、變化一：從“5個W”到“3個W”

這幾年，經(jīng)常聽到一些報紙呼吁：好消息太少了。為什么？僅僅是因為記者愿意寫通訊，多掙稿分嗎？還是我們的傳播環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化？

其實，在報攤上隨便翻開一些暢銷的報紙，大家看看，版面上除了邊欄，還有多少消息？各版重頭稿子基本都是深度解瀆。為什么？因為最新的消息已經(jīng)不再是從報紙獲取，而是從網(wǎng)絡(luò)、手機端。那么，報紙的好消息的立足之地在哪里呢？

所以，現(xiàn)在參評中國新聞獎的消息，已經(jīng)可以有小標題。這種變化其實勢在必然。

不儀僅是體裁，新聞的要素也在變化。

現(xiàn)代社會，多了些忙碌，少了些閑淡，人們很少會像過去那樣一杯清茶，一張報紙，從頭細讀到尾。許多人拿著一張報紙，常常只晃晃標題。

為什么會有那么多標題黨？因為信息爆炸，信息易碎，大家對信息的渴求度正在降低，對信息接收的選擇性卻在增強。往往看了標題，了解基本的新聞，已能滿足一般的信息需求，只有感興趣的才選擇深看?；诖?，多數(shù)新聞的吸引力已經(jīng)從“5個W”縮減為“3個W”，即地點、人物、什么。

時問已經(jīng)不重要，或者說被忽略。大家已經(jīng)習(xí)慣的認知是：在電腦或微信上，新近刷屏的一定是新發(fā)生的，報紙登載的，大約也是昨天發(fā)生的。所以，每隔一段時間，都有一些很久前的事件，被再次傳播時，會讓大家誤以為是新近發(fā)生的。

如果說新聞還有什么沒有改變的，那就是關(guān)于信息：一切的根本是傳播信息，有效地傳播對對方有用的信息。

二、變化二：做的是新聞，更是話題

最典型的例子是2014年以來的一些娛樂八卦。

比如汪峰上頭條，文章出軌等，都是所謂的“八卦周一見”。這些八卦有一個共同點，就是如果按傳統(tǒng)的新聞理念，嚴格來說，新聞已經(jīng)發(fā)生，已經(jīng)是過去式。該發(fā)布的信息，包括圖片，在周末的時候，在網(wǎng)上、微信上，早就滿天飛，有圖有真相，但網(wǎng)友也好，記者、媒體也好，從周一開始，都還是對這個話題持續(xù)了一段時間的津津樂道。

為什么？

互聯(lián)網(wǎng)讓新聞更具參與性、社交性、多樣性、爭議性。

網(wǎng)上什么最火，不是新聞，是話題。

與這一傳播變化相適應(yīng)，話題討論多了，成為關(guān)注的焦點，它就成了新聞。

現(xiàn)在，新聞行業(yè)正在回到類似咖啡館時代的場景?；ヂ?lián)網(wǎng)讓新聞成為品評的話題，再現(xiàn)了百花齊放、百家爭鳴的勝景。這不僅將對新聞，也將對社會和政治產(chǎn)生深遠的影響。

這一變化的啟示是什么呢？除了關(guān)注最新發(fā)生的事實，我們還要關(guān)注大家最新關(guān)注的話題，關(guān)注新聞的值得言說的附加值。我們要做新聞，更要做新聞話題。

比如，關(guān)于成都開通直飛舊金山航運線的消息。如果按照傳統(tǒng)的方式，大致是“消息+幕后故事”的形式吧。

來看《華西都市報》是咋處理的呢？在時間開通前一天，提前用了兩個整版予以深度解瀆。

第一個版，以《14小時直航美國 成都直飛舊金山明日啟航》《73條出境航線成內(nèi)地航空第四城》《成都與美國的這一次結(jié)緣 就像一場戀愛長跑》等稿件，解讀航運本身的內(nèi)幕、影響；第二個版，以《西海岸“一站”飛到家門口成都留學(xué)生長舒一口氣：再不用轉(zhuǎn)機折騰了》《美國西南商會會長王曉東：直航有利成都企業(yè)“走出去”》等稿件，分別從生活之變、產(chǎn)業(yè)之變來聚焦影響。可以說，關(guān)于這個話題的談資，無所不包。這就是典型的話題式新聞。

其實，話題新聞也是深度新聞的一種。目前紙媒已處于一種次傳播鏈，如果沒有深度的新聞，很難說有什么生命力?；ヂ?lián)網(wǎng)沒有深度，報紙就更應(yīng)該強調(diào)深度，《新京報》，《東方早報》甚至提出“干掉消息”的理念，要讓小塊的消息越來越少。

話題新聞除了及時類新聞話題，還有一些可以預(yù)見或有意識的謀劃類。

比如，2014年關(guān)于甲午話題的新聞。

比如，馬年說馬，中秋說月等四季歌題材，作為應(yīng)季菜，它多少會有一些關(guān)注度。2014年清明節(jié)，《華西都市報》便推出一組關(guān)于四川人姓氏的策劃報道，給人印象很深。它暗合了人們清明尋根祀祖的情懷，讀來別有一番滋味在心里。

2014年的“五一”勞動節(jié)，《華西都市報》還做了一個版《那些正在離我們遠去的職業(yè)》，聚焦修鞋匠、彈棉花、送奶工、手機清洗師幾個職業(yè)。在特定的時段，這些看似陳舊的題目，就會顯出特別的意思。

三、變化三：做的是新聞，更是再加工新聞

在互聯(lián)網(wǎng)時代，如果只是即時信息，讀者往往早從網(wǎng)絡(luò)、微信甚至QQ聊天群獲知，那么，新聞如何傳播對對方有用的信息？一個重要手段，就是再加工。也就是說，你要替讀者對新聞信息進行梳理、歸類、總結(jié)，對信息進行再加工。

4月II日，四川理縣發(fā)生4.8級地震，很多川內(nèi)媒體按常規(guī)僅發(fā)了一則消息，但《天府早報》就不一樣。

它們的報道是——

“地震最愛四五月？專家：沒證據(jù)將其聯(lián)系。

從2009年到2013年，全省4.5級以上地震共發(fā)生49次。1月5次，2月4次，3月2次，4月12次，5月2次，6月4次，7月2次，8月7次，9月3次，1 0月3次，11月4次，12月1次?！薄?/p>

通過記者對數(shù)據(jù)的梳理，專家的解釋，回答人們關(guān)心的疑問——地震發(fā)生的頻率與月份沒有太大的關(guān)系，至少目前在學(xué)界還沒有證據(jù)將兩者建立聯(lián)系。

相比起來，這個報道與眾不同之處，即在于對信息的再梳理過程，從而使新聞呈現(xiàn)出別樣的價值。

這種加工過程本身就是一個創(chuàng)造新聞的過程。如果每天的報紙里，只有部分新聞與其他媒體及網(wǎng)絡(luò)重合，而有相當(dāng)內(nèi)容為報紙獨創(chuàng)，且有必要重復(fù)回味閱讀，對穩(wěn)同讀者群無益將有所裨益。

這個例子，還值得探究之處在于它的數(shù)據(jù)整合。

現(xiàn)在最時髦的大數(shù)據(jù)，其實離報業(yè)一點也不遠。報紙掌握了大量的信息資源，這個就是大數(shù)據(jù)。而做好信息處數(shù)據(jù)的深度加工、解讀、研判，這樣的數(shù)據(jù)新聞將為未來新聞內(nèi)容打開充滿想象的空間。

2014年春運期間，央視聯(lián)合百度LBS定位大數(shù)據(jù)，推出了“據(jù)說春運”特別節(jié)目。

百度通過LBS開放平臺分析手機用戶的定位信息，能夠映射出手機用戶的遷徙軌跡，數(shù)億用戶的遷徙軌跡就構(gòu)成了一張實時變化的動態(tài)圖。“據(jù)說春運”特別節(jié)目其實就是對這個動態(tài)圖的解釋和分析。

哪條返鄉(xiāng)之路最熱？從北京回到哪個城市的人最多？哪個旅游城市今年最受歡迎？……這些公眾關(guān)心的話題都通過數(shù)據(jù)來反映出來。

這個報道線上線下，都受到了廣泛的關(guān)注。

說新聞編輯創(chuàng)新，未來，數(shù)據(jù)新聞也許是最大的創(chuàng)新。比如，可否像成都的定制公交一樣，為讀者提供定制財經(jīng)新聞、文娛新聞、零售新聞等？

數(shù)據(jù)新聞有望和通訊、特寫一樣，成為一個新的新聞門類。從2012年起，為了鼓勵數(shù)據(jù)新聞制作，全球編輯網(wǎng)絡(luò)和谷歌共同組織就開始頒發(fā)數(shù)據(jù)新聞獎。

數(shù)據(jù)新聞不僅是編輯手法、門類的創(chuàng)新，甚至可能是新聞產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

根據(jù)中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授陳力丹的研究，“在大數(shù)據(jù)技術(shù)等因素的推動下，新聞業(yè)務(wù)將實現(xiàn)一些方向性調(diào)整，如趨勢預(yù)測性新聞和數(shù)據(jù)驅(qū)動型深度報道分量有所增加，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)、分析與解讀能力提高，新聞生產(chǎn)中跨界合作增強?！?/p>

“新聞的未來，是分析數(shù)據(jù)。”這是互聯(lián)網(wǎng)之父蒂姆·伯納斯·李描述新聞未來的方向。到底是不是？我們這代新聞人也許可以見證。

四、變化四：做的是新聞，更是互動

參與性是拉近讀者最好的手段。

網(wǎng)易提出一個觀點，叫無跟貼不新聞，我們能不能提出無互動不新聞？

紙媒新聞互動大致有三種形式，一是話題式，二是熱線式，三是活動式。

一新聞話題式互動，即，拋出一個新聞話題，引導(dǎo)受眾群體參與討論，形成傳、受之間的互動。

這種互動關(guān)系的形成，是基于受眾群體對該話題的敏感性，敏感性越強，互動效果就會越好。話題的選擇一種是由當(dāng)前的熱點新聞派生而來，借受眾已有的關(guān)注度激起受眾的討論，它既是新聞的延伸，也充分滿足了受眾“有話要說”的參與欲望；另一種是貼近受眾的需求，選擇其普遍關(guān)心點設(shè)計話題。比如，《華西都市報》關(guān)于成都改地名的系列報道。

——新聞熱線式互動，已是媒體的一個常規(guī)式作法，一度我們更多傾向于從熱線中獲得新聞線索，其實為受眾答疑解惑，使媒體成為社會機構(gòu)與受眾溝通的橋梁，也是熱線式互動的一個重要方向。

比如，《四川日報》的民情熱線版，因聚焦民生，匯聚民情，針砭時弊，曝光丑惡，努力搭建“黨群連心橋”，推出的報道深受基層讀者歡迎。

新聞熱線的互動方式現(xiàn)在也已經(jīng)發(fā)生了諸多變化，由起初的被動等讀者反映情況，獲取新聞素材或為讀者解答疑問，到主動選取受眾關(guān)注點，開通專門熱線集中就某一問題與受眾進行互動。如現(xiàn)在媒體一般都會請相關(guān)部門負責(zé)人接聽熱線，也會請名中醫(yī)等接聽熱線，也由此可見熱線在媒體與受眾的互動中的地位不斷升級。

——新聞活動式互動，即媒體以開展各種讓受眾參與的活動與受眾之間產(chǎn)生互動。

在國外，這種活動已被一些媒體廣泛使用，如日本的《讀賣新聞》，每年舉辦各種讀者活動上千個。

在國內(nèi)，近些年來，媒體也已開始重視開展活動。像《華西都市報》的讀者節(jié)、巴蜀笑星評比等活動。臺灣的《聯(lián)合報》等，也非常重視活動，甚至副刊也會開展微小說征文、三句征文等活動，活動不大，但能有效地形成互動。

從廣義來說，像《華西都市報》和《成都商報》在操作的掃魔碼購物、電商周刊陽光海團等，也可以算是新的一種互動活動，只不過，它更看重的是商業(yè)效益。

這些活動一方面使媒體樹立了親民的形象，一方面也為自己塑造了品牌，有些活動甚至直接帶來了商業(yè)效益，可謂兩全齊美。