摘 要：2013年，世界手工藝?yán)硎聲谟钖|陽市“世界木雕之都”稱號，第五屆全國紅木家具經(jīng)銷商大會暨第五屆華東地區(qū)紅木家具采購交易會在東陽紅木家具市場開幕，東陽被中國家具協(xié)會正式授予“中國紅木（雕刻）家具之都”稱號。本課題通過對東陽市著名的木雕紅木家具企業(yè)商號的中英名稱調(diào)查研究，提出企業(yè)商號的漢譯英翻譯的良策并為木雕紅木家具企業(yè)展示良好的世界形象，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)名稱的走向世界的宣傳功能，讓外商更快更好的了解東陽木雕家具企業(yè)，達(dá)到促進(jìn)合作交流，商務(wù)洽談的目的。

關(guān)鍵詞：東陽；紅木家具；商號；翻譯

項(xiàng)目：浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院2014年度課題“東陽木雕紅木家具企業(yè)商號翻譯研究”（項(xiàng)目編號：RWYB44）

2013年，世界手工藝?yán)硎聲谟钖|陽市“世界木雕之都”稱號，東陽木雕是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作和浙江省重點(diǎn)傳統(tǒng)工藝美術(shù)品種。而東陽中國木雕城是中國最大的木制工藝品和木雕紅木家具集散地，現(xiàn)已初步形成了全國性的木雕產(chǎn)品集散中心。同年，第五屆全國紅木家具經(jīng)銷商大會暨第五屆華東地區(qū)紅木家具采購交易會在東陽紅木家具市場開幕，東陽被中國家具協(xié)會正式授予“中國紅木（雕刻）家具之都”稱號（金華日報(bào)？增版）。東陽傳統(tǒng)工藝歷史悠久，素有“木雕之都”、“百工之鄉(xiāng)”、“中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”等多項(xiàng)美譽(yù)，其中，東陽木雕列全國四大木雕之首，是首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目。木雕與紅木家具有機(jī)結(jié)合是東陽紅木家具的特點(diǎn)，也使得東陽木雕？紅木家具在行業(yè)中獨(dú)樹一幟，聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。東陽木雕已經(jīng)走向世界，而此必成為東陽木雕企業(yè)宣傳自己的企業(yè)良好契機(jī)，如何更好的展示自己的企業(yè)形象，無疑完美的企業(yè)商務(wù)翻譯名稱會成為外商認(rèn)可的良好途經(jīng)。

1 紅木家具企業(yè)名稱與商標(biāo)的語言特點(diǎn)

通常，紅木家具企業(yè)名稱要體現(xiàn)音、形、意完美結(jié)合的特點(diǎn)，要易讀、易識、易記，突顯品牌形象，易被廣大的民眾接受和傳播，從而能以最少的廣告經(jīng)費(fèi)而達(dá)到最佳的宣傳效果。以實(shí)現(xiàn)企業(yè)名稱的商業(yè)功能，達(dá)到促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)、銷售的目的。

1.1 紅木家具企業(yè)名稱要與紅木家具品牌形象相統(tǒng)一

與企業(yè)發(fā)展歷程和形象定位有關(guān)，寓意深刻，比如鴻發(fā)家具、福潤家具、福旺祥紅木家具、志成紅木、永成家具、東成紅木等，其中“鴻發(fā)”寓意鴻鵠之志、厚積薄發(fā)，“志成”寓意有志者事竟成，“永成”寓意永遠(yuǎn)成功。這類企業(yè)一般寓意吉祥，渴望發(fā)達(dá)順利，表達(dá)了企業(yè)本身的發(fā)展愿景。

1.2 紅木家具企業(yè)名稱要富于吉祥色彩，彰顯傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)

紅木家具企業(yè)的名稱往往沿用傳統(tǒng)的命名方法，名稱中常含有“紅”、“古”、“木”、“御”、“明”、“清”等字，如明清居、大清翰林、大明翰林、明清寶典、魯班木藝等。這類企業(yè)跟古代皇家宮廷“沾親帶故”，凸顯高尚典雅，技藝高超，以此來彰顯高貴。

1.3 紅木家具企業(yè)名稱要富有特色、簡短明快

另外一種是直接以企業(yè)創(chuàng)始人名字命名或者以創(chuàng)始人姓名為中心擴(kuò)散開來，簡單明了，如新明紅木、中信紅木、王士豐紅木、伍氏興隆、波記家具等。這類企業(yè)名稱一般寓意紀(jì)念和傳承。

紅木家具本身就是文化的傳播者和傳承者，因此一些紅木家具企業(yè)特別愛用帶“堂”、“軒”、“閣”、“居”字的名稱，如御乾堂、翰雅堂、六藝堂，古韻軒、翰林軒、名泰軒、南弘軒，赤尊閣、錦云閣、奇峰閣，銘正居、珍木居、明清居。在古代，帶這類字的場所都比較高貴典雅，是文人墨客流連的地方，因此這類企業(yè)名稱在寓意里就隱藏高貴的意味。

4. 紅木家具企業(yè)命名凸顯現(xiàn)代快節(jié)奏的時代氣息，要獨(dú)樹一幟、簡潔明了。現(xiàn)代紅木家具走向大人，在明目眾多的家具企業(yè)中要想名稱易記可直接采用明快的名稱，如年年紅紅木、頂呱呱紅木等，這種名字重疊的效果不但朗朗上口，簡單易懂，很容易讓人記住。

另外，許多紅木家具企業(yè)為了突出企業(yè)的品牌形象，富于親和力，給人良好的印象，常常采用宏大氣有勢的名字，如東西南北中紅木、和天下紅木、全家福紅木等。通過企業(yè)名稱就能給人以較好的印象，預(yù)示遠(yuǎn)大前途。

2 東陽紅木家具企業(yè)商號翻譯現(xiàn)狀

2.1 東陽市紅木家具企業(yè)商號現(xiàn)狀

在東陽市紅木家具行業(yè)協(xié)會中調(diào)查到的企業(yè)中，80%的企業(yè)都為中文名字的拼音譯名。從調(diào)查結(jié)果中我們可以看出農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)選擇商標(biāo)命名方面傾向于商標(biāo)名稱與企業(yè)商號一致，少數(shù)的會請專業(yè)設(shè)計(jì)公司專門設(shè)計(jì)。

2.2 東陽市紅木家具企業(yè)商號翻譯方法

在東陽市紅木家具企業(yè)商號翻譯過程中，我們往往要采取多種翻譯方法，包括直譯法、音譯法、意譯法、意音結(jié)合法、諧音法、不譯法和拼譯法等，英文譯名要做到語音美、字（詞）形美、意義美，常常是將幾者結(jié)合起來考慮后再有所側(cè)重，要充分體現(xiàn)東陽的特色。

2.3 在國際貿(mào)易交流過程中，企業(yè)商號命名的注意事項(xiàng)

東陽木雕家具企業(yè)是作為進(jìn)入國際市場的新的市場主體，而木雕又是紅木家具企業(yè)的一大主要特色，家具產(chǎn)品出口到國外，漢字拼音商標(biāo)不過是一串符號，無法體現(xiàn)中國東陽文化的特色、風(fēng)俗和文化內(nèi)涵，也不具備美學(xué)特征和符合消費(fèi)者的審美情趣。因此在企業(yè)商號的命名過程中要注意結(jié)合東陽文化的特色文化。

3 紅木家具企業(yè)名稱與商標(biāo)的翻譯技巧

企業(yè)名稱的翻譯常常采用音譯法、意譯法及音譯結(jié)合法。企業(yè)名稱的翻譯要注意發(fā)音習(xí)慣、詞匯運(yùn)用，既要達(dá)意，又要保持文學(xué)的美學(xué)特征。

1.音譯法。當(dāng)企業(yè)名稱沒有實(shí)在的意義時，僅僅表示一種名稱符號時，一般采用音譯法。如果原文中的名字過長或按沒有對應(yīng)的恰當(dāng)詞匯進(jìn)行表達(dá)或詞不達(dá)意時，也可采用音譯法。如：福潤家具企業(yè)，可根據(jù)名字音來翻譯作Forry Furniture Co.， Ltd..同此，東陽欣美雅紅木家具企業(yè) Dongyang Shimmer Redwood Co.， Ltd. 再如浙江御乾堂紅木家具公司，可譯為Zhejiang Yuqiantang Redwood Co.， Ltd.， 因?yàn)槠髽I(yè)名稱意義深厚，漢語文化色彩深厚，若以相應(yīng)的詞匯翻譯，可能達(dá)不到理想的效果，倒不妨直接用音譯的譯文更妥。

浙江年年紅實(shí)業(yè)有限公司Zhejiang Nanaholy Furniture International Group，東陽名堂紅木家具企業(yè)是東陽著名紅木家具公司，而公司名稱也簡介易記，英文名稱為Maintur Furniture， 傳承了家具為家堂點(diǎn)綴生輝的作用。

2.意譯法。在翻譯企業(yè)名稱時，如果能以合適的詞匯簡明的表達(dá)名字含義時，可以使用意譯法，通常使企業(yè)的形象了然于心。浙江紅古軒紅木家具公司盛產(chǎn)家具美如雕花，圓潤似玉，晶瑩剔透體現(xiàn)了工藝大師的精湛手藝，因此，公司命名采用GoodRose Rosewood Furniture 不僅保留手工藝特色，還讓公司稱謂朗朗上口，易記易傳播。再如，東陽市鴻發(fā)家具有限公司可以翻譯為High Fast Furniture，這樣寓意深刻，意義深遠(yuǎn)，能代表公司的良好形象。

3.音譯結(jié)合法。浙江東陽施德泉（Shidequan Home）紅木家具企業(yè)是大型綜合性家具企業(yè)，家具強(qiáng)調(diào)紅木家具帶來的“家”溫馨氛圍，因此在命名企業(yè)名稱是運(yùn)用了工藝大師的名字加意譯的方法，彰顯公司文化特色。

4 結(jié)語

企業(yè)要重視名稱的翻譯，因?yàn)楹玫募仁菢?biāo)識，又是宣傳，最終是要招攬顧客，出售商品。好的商標(biāo)翻譯可以給企業(yè)帶來巨大的財(cái)富；反之，糟糕的商標(biāo)翻譯可以讓企業(yè)損失慘重，所以企業(yè)的生死存亡與商標(biāo)翻譯息息相關(guān)。同時商標(biāo)翻譯能夠拓寬產(chǎn)品的宣傳空間，豐富語言學(xué)的內(nèi)涵，促進(jìn)語言理論研究與實(shí)際應(yīng)用的有機(jī)結(jié)合，要注意結(jié)合東陽的地域特色，翻譯選詞要選用積極向上，簡單易理解的詞，這樣產(chǎn)品和服務(wù)更能為廣大群眾所接受，恰到好處的企業(yè)商號會加強(qiáng)東陽紅木企業(yè)在世界市場的宣傳力度與效果，為企業(yè)獲得好的經(jīng)濟(jì)效益，提升東陽紅木企業(yè)在世界市場的形象，促進(jìn)東陽紅木企業(yè)在世界市場的貿(mào)易合作。

參考文獻(xiàn)

[1]李彥霞.如何翻譯英文商號[J].山東外語教學(xué)，2008.

[2]謝金領(lǐng).世紀(jì)商務(wù)英語[M].大連：大連理工大學(xué)出版社，2010.

[3]李璐.實(shí)用商務(wù)英語翻譯[M].上海：華東理工大學(xué)出版社，2011.06

[4]詹才琴.也談中文公司名稱的英譯方法[J].英語廣場. 2013.06

作者簡介

黃啟義（1984-），男，講師，現(xiàn)從事高職教育方面的研究。