侯 婷 趙書藝 厲清倫 趙 寅 （南京林業(yè)大學 210037）

論博物館的軟實力
——南京博物院博物館商品現(xiàn)狀及分析

侯 婷 趙書藝 厲清倫 趙 寅 （南京林業(yè)大學 210037）

現(xiàn)代博物館已不再像傳統(tǒng)博物館那樣單純的作為學習與參觀的場所而存在了，僅僅依靠藏品質(zhì)量或是博物館規(guī)模的硬實力不足以建立起博物館的品牌，提升博物館商品質(zhì)量的軟實力越來越被重視。南京博物院已經(jīng)在嘗試建立自己的博物院商店品牌來提高社會影響力。本文主要是從博物館商品的設計與開發(fā)的角度對南京博物院博物館商品的現(xiàn)狀進行了簡單的分析與探討，論證博物館商品對建立博物館的品牌，促進博物館經(jīng)濟的良性發(fā)展的重要性。

博物館商品；軟實力；館藏文物

百年來的社會階層和經(jīng)濟條件決定了博物館在大多數(shù)時候是一個供上層階級消遣學習的地方，大多數(shù)的普通民眾是無法接觸與參觀博物館的。近現(xiàn)代以來，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，普通民眾對于博物館的需求越來越大，博物館的受眾發(fā)生了很大的改變，原來屬于上層社會活動的區(qū)域如今變成了普通大眾都能參觀游覽的地方。博物館的性質(zhì)隨之也發(fā)生了較大的改變，由原來的單純收藏、學習的場所變?yōu)榱藢W習兼娛樂、游覽的場所，各個年齡層、知識層的人都會去參觀，這種變化帶來了兩個方面的影響，一方面造成了博物館人流量的迅速擴大，另一方面，大多數(shù)人在參觀過一次之后就很難再多次游覽了。所以博物館里的消費在一定程度上說也是一種“大規(guī)模的快餐式消費”。

一、博物館“軟實力”的內(nèi)容

博物館商店是利用參觀游客“帶走文物”的心理孕育而生的，所以博物館商品是建立在本館館藏文物的基礎上而開發(fā)出的具有一定收藏價值或紀念、使用價值的產(chǎn)品。由于博物館參觀人群的知識水平、年齡分布等有一定的差別，所以單純依靠文物展示并不能很好地向受眾傳達藏品的文化內(nèi)涵，而博物館商品正是抓住了這個特點，可以利用其作為商品本身所具有的使用功能或娛樂功能的優(yōu)勢，潛移默化的向受眾傳達博物館藏品的內(nèi)涵。從某種意義上說，博物館文化產(chǎn)品是博物館最好的宣傳品，是博物館最好的“名片”，博物館文化產(chǎn)品被游客帶到哪里就相當于把博物館及其所帶的歷史、科學、文化信息宣傳到哪里，大大擴展了博物館的知名度和影響力。1所以如果說藏品或文物的質(zhì)量代表了一個博物館的硬實力，那博物館商品的質(zhì)量就是博物館軟實力的一部分了。

二、國內(nèi)外博物館商店的發(fā)展現(xiàn)狀

國外許多博物館在其軟實力方面取得了不錯的成績，例如世界三大博物館之一的紐約大都會藝術(shù)博物館，它是世界上最早開始重視博物館商品開發(fā)與營銷的博物館之一，早在1871年就有了類似如今文物仿制品的為私人定制的相關(guān)紀念收藏品，并在1949年就成立了其第一家博物館商店，至今為止已經(jīng)開發(fā)出上萬種博物館衍生商品，形成了很好地品牌效應，其每一件商品都是經(jīng)過專業(yè)的設計人員及藝術(shù)史學家等在發(fā)掘藏品特色的基礎下適應消費者的需求而產(chǎn)生的。這些商品在實際銷售中大受歡迎，博物館商店的收入也成為了維持博物館運營資金的重要來源。2相比之下，國內(nèi)大部分博物館在這方面做得就差強人意了。近年來我國博物館事業(yè)有了很大的發(fā)展，而博物館商店的經(jīng)營卻沒有大的進步。很多博物館的商品至今仍然與文物毫不相關(guān)。大部分商品以復制為主，品種單一，做工粗糙，商品的設計缺乏創(chuàng)意，設計的同質(zhì)化嚴重，不能反映民族地域文化特色和時代特色。雖然很多博物館意識到了紀念品開發(fā)的重要性，但由于開發(fā)紀念品需要資金投入，博物館為了降低開發(fā)風險，往往選擇場地出租和轉(zhuǎn)手承包等風險小的方式，博物館對承包商缺乏有效地監(jiān)督。目前我國博物館紀念品的開發(fā)、經(jīng)營還處于起步、探索、培育的發(fā)展初級階段，整體水平還不高，而且基礎比較薄弱，與發(fā)達國家的博物館紀念品開發(fā)相比差距很大3。不僅是博物館，縱觀國內(nèi)的各大景區(qū)，質(zhì)量低、沒特色的紀念商品比比皆是，更別提品牌的建立了。

三、南京博物院博物館商品存在的問題

雖然南京博物院在博物館商品開發(fā)方面也已有了一定的成果，院內(nèi)分布有多家專門的博物館商店，也開發(fā)出了一些較有特色的商品，但從總體上來說，還是有許多問題存在的，主要有以下三個方面：

1.數(shù)量較少，總體來說種類有限，與國際上發(fā)展較好的博物館相比還有很大差距。在實地的調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，南京博物院的博物館商品大致有以下幾種類別：

（1）文具類：主要有膠帶紙、橡皮、水筆，筆記本等；

（2）辦公類：便簽夾、名片夾、便利貼、U盤等；

（3）生活類：冰箱貼、抱枕、絲巾、手繪包、手繪體恤、小飾品等；

（4）兒童類：毛絨玩具等；

（5）圖書類：南博文物精選或介紹類圖書；

（6）收藏類：文物仿制品，工藝擺件及陶瓷制品。

雖然南京博物院博物館商品的類別在國內(nèi)博物館中已經(jīng)算相對完整了，但其實在其每個大類別中的商品種類并不算豐富，例如兒童類商品，其實這是一個非常具有市場的大類別，但南京博物院博物館商店在兒童類商品的開發(fā)中并沒有做的很到位。還有現(xiàn)有的一些商品，在同系列產(chǎn)品的豐富程度上做得也是遠遠不夠，例如名片夾和冰箱貼可選擇的造型及圖案十分有限，不能很好地滿足消費者多樣化的需求。

2.商品質(zhì)量較低，做工較粗糙，做工精美的商品大都集中在文物仿制品或是工藝擺件等價格昂貴的商品類別上。同時，粗糙的制作對應的卻是與之不相符的高價，讓許多消費者望而卻步。

3.設計缺乏特色，與其他博物館商品較雷同，且和本館文物的聯(lián)系不足，缺乏有故事的博物館商品，許多商品與藏品的結(jié)合不夠巧妙，有的還十分牽強，比如一些筆記本僅僅是封面印了藏品的圖案，內(nèi)部完全就是普通筆記本的樣子，卻賣出高出普通筆記本幾倍的價格。這樣的博物館商品不僅缺乏特色，消費者購買后更是有種“被欺騙”的感覺，當然，在消費者的“火眼金睛”下，這類商品有沒有市場也是不言而喻的。

四、總結(jié)

博物館商品最為博物館的軟實力近些年來在國內(nèi)越來越受到關(guān)注，南京博物院有著豐富優(yōu)質(zhì)的藏品，其在博物館商品的開發(fā)方面已經(jīng)取得一定成績，但還是存在著許多問題，還需要更深入地分析消費者的需求和藏品的特點，用更專業(yè)的方法開發(fā)更多的博物館商品，用硬實力與軟實力的提升打造更響亮的博物館品牌。

注釋：

1.熊子瑩.《博物館文化衍生產(chǎn)品設計研究》.杭州：中國美術(shù)學院工業(yè)設計系，2010.

2.葛傯毅.《國外博物館文化產(chǎn)品開發(fā)與營銷對我國的啟示》.上海：復旦大學文物與博物館學系，2012.

3.楊 靜.余隋懷.《博物館紀念品的設計研究與開發(fā)》.包裝工程2011（1）：37-40.

本文為2014年度江蘇省高校大學生實踐創(chuàng)新訓練計劃項目“針對南京博物院館藏文物的文化衍生產(chǎn)品開發(fā)與研究”編號：201410298040Z