王寧寧 （重慶人文科技學(xué)院 建筑與設(shè)計學(xué)院 404100）

傳承與創(chuàng)新
——民國時期電影海報對現(xiàn)代電影海報的影響

王寧寧 （重慶人文科技學(xué)院 建筑與設(shè)計學(xué)院 404100）

電影在我國誕生發(fā)展至今已有100多年的歷史，電影海報以圖形與文字的形式有機(jī)結(jié)合發(fā)展至今也已相對成熟。早在民國時期，電影海報的構(gòu)成要素、內(nèi)容與形式的統(tǒng)一、本土化設(shè)計語言的傳承與創(chuàng)新等方面已有了鮮明的特點(diǎn)，研究民國時期海報的特點(diǎn)可以進(jìn)一步提高我國現(xiàn)代電影海報設(shè)計的質(zhì)量，以便能更好地推進(jìn)電影海報的發(fā)展。

民國時期；電影海報；傳承；創(chuàng)新

民國時期始于1912年1月1日，結(jié)束于1949年10月1日中華人民共和國成立。所處的時代背景特殊，民國時期的電影直接反映著當(dāng)時百姓的生活方式、價值觀念。同時也刺激著當(dāng)時的社會風(fēng)氣和文化發(fā)展。民國時期的電影也融入了多元的文化，電影海報的誕生就是典型的代表。人們?yōu)榱说玫礁玫男麄麟娪靶Ч话阌脧堎N海報的形式來吸引人們的注意。

一、民國時期電影海報的特性

（一）表現(xiàn)形式

當(dāng)時的海報設(shè)計主要以繪畫為主，設(shè)計師把國畫、工筆畫及油畫等繪畫手法相結(jié)合，并創(chuàng)新出一種繪畫方式：擦筆水彩畫法。這種繪制方式所表現(xiàn)出來的線條柔和，肌膚質(zhì)感明亮，人物畫面更有立體感。比如電影《漁光曲》的海報采用水粉畫的形式，男女主角站在船邊遠(yuǎn)望，前景人物與場景融為一體，再加天空渲染的霞光，整幅作品渾然天成。電影《桃李劫》海報的創(chuàng)作手法大膽新穎，海報的整體背景是一張發(fā)黃的舊報紙，男女主人公的形象為黑白效果，放置在被撕裂出缺口的報紙中間。舊報紙上散布著影片的片名、導(dǎo)演、編劇、放映地點(diǎn)等信息。海報整體色調(diào)晦暗，主角眼神憤恨無奈更與影片悲劇基調(diào)相契合，不僅是推介電影的名片，還是不可多得的藝術(shù)品。

（二）藝術(shù)風(fēng)格

民國海報的作者幾乎都是當(dāng)時的繪畫大師。創(chuàng)作者在參與海報繪畫后，會將其名字標(biāo)注在底部。由于當(dāng)時的印刷技術(shù)限制，海報成為獨(dú)一無二的藝術(shù)創(chuàng)作。如《林則徐》、《周信芳的舞臺藝術(shù)》等，這些海報不但體現(xiàn)出畫家精湛的畫技，還形成了鮮明的藝術(shù)風(fēng)格，這些作品可以說是一種藝術(shù)經(jīng)典，是讓人回味無窮的藝術(shù)品，具有很高的藝術(shù)價值。民國時期的電影海報紙質(zhì)輕薄，看起來更像是一副畫作，有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力，具有很高的收藏價值。民國時期的電影海報在文字的書寫上也別具特色，具有鮮明的藝術(shù)風(fēng)格。

（三）時代性

民國初期的電影海報形象鮮明，主題突出、具有強(qiáng)烈的時代特征。民國時期的電影有很多是愛國題材為主題的電影，這些電影作品激發(fā)了國人的愛國情感。愛國題材電影的海報也要體現(xiàn)作品的精、氣、神，這些作品營造了強(qiáng)烈的愛國精神，起到了積極的作用。比如電影海報《小城之春》《三毛流浪記》等，這些海報無不記錄了民國時期的歷史、文化及情感特色，具有鮮明的時代特征。

二、民國電影海報設(shè)計語言的傳承與創(chuàng)新

（一）設(shè)計風(fēng)格多元化

當(dāng)代電影海報的設(shè)計越來越趨于多元化。當(dāng)代電影繼承了民國時期電影海報從大眾化的角度出發(fā)，迎合大眾口味，繼承了民國時期電影海報的某些藝術(shù)風(fēng)格，用海報背景襯托人物形象。同時也融入了很多國家的文化元素。海報背景的運(yùn)用形成了多元文化相互融合、又相互沖突的現(xiàn)狀。版面無論是版面設(shè)計還是人物形象都摒棄了以往單一的造型。比如，電影《泰囧》海報的設(shè)計中我們可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代海報延續(xù)了民國時期人物特寫的排版方式，用夸張幽默的囧表情吸引人們的眼球。低調(diào)的主體配色，影片名采用醒目的金屬質(zhì)感文字，再加上海報以泰國佛手作為呼應(yīng)，異域風(fēng)情中點(diǎn)明了故事發(fā)生的背景，從而達(dá)到快速傳達(dá)電影信息和引起觀眾關(guān)注的目的。構(gòu)圖上更是主次分明、簡潔明了，再加上海報中幾大明星夸張的動作和表情全方位、多角度的突出了喜劇賀歲的電影主題。

（二）表現(xiàn)形式民族化

當(dāng)今電影市場日益國際化趨勢，電影海報的創(chuàng)作要注重本國的民族特色，用中國傳統(tǒng)文化元素（如中國紅、傳統(tǒng)繪畫技巧、民族圖騰等）吸引國外觀眾的眼球。有些優(yōu)秀的現(xiàn)代海報融入了很多中國傳統(tǒng)文化、借鑒了民國時期的色彩運(yùn)用，把傳統(tǒng)的中國色彩運(yùn)用到海報設(shè)計中；有些作品者采用中國傳統(tǒng)的繪畫技巧，創(chuàng)造了一幅幅具有中國元素的電影海報。

如電影《大魔術(shù)師》的海報用傳統(tǒng)文化元素來為海報增添藝術(shù)魅力。男主角梁朝偉衣著黑色禮帽，中式長袍；身旁龍圖騰的白霧將其緊緊圍繞，背景以鮮艷的中國紅為基調(diào)，具有鮮明的中國特色，更讓觀眾感受到了中國文化的博大精深。

（三）商業(yè)化中注重明星的品牌效應(yīng)

電影海報主要是通過文字與圖片的形式組成，電影海報的畫面構(gòu)圖形式可以凸顯影片的主題，電影海報同時又是電影的一種重要的衍生物，它不僅可作為電影的名片，更是一門時代性極強(qiáng)的公眾藝術(shù)。

民國時期電影海報總體說是高度商業(yè)化的產(chǎn)物。民國時期的電影海報宣傳目的單一，利用明星效應(yīng)來拉攏觀眾?，F(xiàn)代電影也利用明星的知名度來增加宣傳效果，吸引觀眾眼球。而海報內(nèi)容上的設(shè)計也是運(yùn)用圖像、文字、色彩來滿足觀眾的好奇心，喚起觀眾的想象，引起觀眾的觀看欲望。《風(fēng)聲》海報頗具氣勢，每句詩中都含有一個“風(fēng)”字，隱隱約約暗示著人物的性格與命運(yùn)。

結(jié)語

一部電影的歷史價值、人文價值、藝術(shù)造詣，可以通過電影海報直接、完整地呈現(xiàn)出來。隨著近幾年中國電影的繁榮和崛起，電影海報設(shè)計已成為一個重要的設(shè)計門類，越是民族的就越是世界的。在海報的創(chuàng)作中，首先要注意全球文化差異性，設(shè)計者要結(jié)合地域特征展現(xiàn)民族傳統(tǒng)文化，未來的電影海報應(yīng)該融合多元的民族特色，打造具有歷史氣息的電影海報；其次要學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的藝術(shù)理念，把握好流行趨勢，創(chuàng)造出跨時代、獨(dú)具風(fēng)格、觀眾喜歡的電影海報?，F(xiàn)代電影海報將商業(yè)市場和藝術(shù)特色恰到好處的融合到了一起。電影海報不僅反映設(shè)計師的審美眼光，更能體現(xiàn)一個國家的文化底蘊(yùn)，電影海報設(shè)計只有立足文化傳統(tǒng)并勇于創(chuàng)新，方能在市場中保持自己鮮明的特色。

[1]鐘大豐.中國電影史[M].北京：中國廣播電視出版社，2004.1.

[2]彭嬌雪.民國時期教育電影發(fā)展簡史[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2009.2.

[3]李多鈺.中國電影百年[M].北京：中國廣播電視出版社，2006.1.

[4]楊燕、徐成兵.民國時期官營電影發(fā)展史[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2009.2.

[5] 鄒加勉.海報百年[M].長沙：湖南美術(shù)出版社，2003.12.

[6] 倪震.探索的銀幕[M].北京：中國電影出版社，1994.5.

個人簡歷：

王寧寧（1987.3.- ）2013年畢業(yè)于西北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，師從西北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院動畫與新媒體系主任-任斌副教授，碩士期間研究方向為數(shù)字媒體；碩士畢業(yè)論文《中國傳統(tǒng)藝術(shù)形象在動漫創(chuàng)作中的再塑造研究》；所在單位：重慶人文科技學(xué)院 建筑與設(shè)計學(xué)院 助教（研究生）。