劉曉丹 （中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)與數(shù)字藝術(shù)院 100024）

新媒體時(shí)代手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展價(jià)值探究

劉曉丹 （中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)與數(shù)字藝術(shù)院 100024）

同國(guó)外已經(jīng)發(fā)展了幾十年的傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直處于弱勢(shì)地位，隨著手機(jī)通訊技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)動(dòng)漫這個(gè)新領(lǐng)域成為在同一起跑線上各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，如何把握這個(gè)機(jī)遇，帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展并在全球競(jìng)爭(zhēng)中有一席之地，是目前動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)急需解決的問(wèn)題。

手機(jī)；動(dòng)漫；社會(huì)價(jià)值

數(shù)字技術(shù)的誕生無(wú)論是給動(dòng)漫創(chuàng)作形式還是產(chǎn)業(yè)化都提供了發(fā)展契機(jī)和平臺(tái)。手機(jī)作為便攜式可移動(dòng)的通訊終端和信息終端，成為新媒體的特殊載體并有著自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。3G的成熟和4G的漸漸普及改變了手機(jī)發(fā)展初期作為通訊工具的單一功能，數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與手機(jī)的深度融合，以及手機(jī)本身便攜輕巧的特征，使其可以隨時(shí)隨地提供給人們豐富多彩和清晰流暢的圖文閱讀、視頻瀏覽、游戲互動(dòng)以及電商購(gòu)物、寬帶上網(wǎng)、社交互動(dòng)等功能，無(wú)論是動(dòng)漫內(nèi)容的傳播還是應(yīng)用軟件的動(dòng)漫化，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)借由手機(jī)這個(gè)“第五媒體”平臺(tái)已經(jīng)萌發(fā)出新的生命力，并呈現(xiàn)出不斷旺盛趨勢(shì)。

一、中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀

（一）手機(jī)動(dòng)漫特點(diǎn)

作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的通信工具，手機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活必需品，不僅僅滿足人們?nèi)粘Ｉ缃恍枨?，更能隨時(shí)隨地提供娛樂(lè)和信息、進(jìn)行購(gòu)物和電子支付。手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的融合更為拓展手機(jī)的業(yè)務(wù)、增強(qiáng)手機(jī)功能展開(kāi)新的藍(lán)圖。2014年7月《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)指出，截至2014年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億人，較2013年底增加2699萬(wàn)人。手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為83.4％，相比2013年底上升了2.4個(gè)百分點(diǎn)。臺(tái)式電腦和筆記本電腦上網(wǎng)網(wǎng)民比例略有下降，分別為69.6％he43.7％。手機(jī)上網(wǎng)的比例首次超越傳統(tǒng)PC上網(wǎng)比例，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)整體互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端設(shè)計(jì)被的地位更加鞏固。網(wǎng)民在電子商務(wù)類、休閑娛樂(lè)類、信息獲取類、交流溝通類等應(yīng)用的使用率在快速增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)整體互聯(lián)網(wǎng)各類應(yīng)用的發(fā)展。1手機(jī)應(yīng)用以不斷增長(zhǎng)之勢(shì)漸漸取代電腦，以其方便靈活和互動(dòng)性的特點(diǎn)深受年輕人青睞。寬帶互聯(lián)網(wǎng)、3G網(wǎng)絡(luò)的成熟、4G網(wǎng)絡(luò)的普及發(fā)展為手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，“三網(wǎng)融合”為手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的平臺(tái)。

在數(shù)字化媒體將成為主流媒體的情況下，手機(jī)動(dòng)漫并不是單純的傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫(huà)電子化并通過(guò)手機(jī)媒體傳播，而是需要基于手機(jī)媒體的特點(diǎn)進(jìn)行動(dòng)漫創(chuàng)作的全新變革。手機(jī)動(dòng)漫滿足的不僅僅是傳統(tǒng)看動(dòng)漫的需求，更是指尖互動(dòng)的游戲功能。具體內(nèi)容包括漫畫(huà)圖片/彩信、手機(jī)動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫屏保、手機(jī)互動(dòng)游戲、手機(jī)動(dòng)畫(huà)視頻、手機(jī)動(dòng)漫應(yīng)用等形式。手機(jī)動(dòng)漫以傳統(tǒng)動(dòng)漫內(nèi)容為依托并根據(jù)手機(jī)媒體的特性衍生出新的特點(diǎn)：

1.從用戶群體來(lái)看，手機(jī)動(dòng)漫用戶年齡集中在18～35歲之間，與傳統(tǒng)動(dòng)漫受眾低幼化的特點(diǎn)不同，用戶比較成熟并具有一定的經(jīng)濟(jì)收入能力，這個(gè)年齡段的受眾在優(yōu)秀國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)片和進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片的熏陶下成長(zhǎng)，對(duì)動(dòng)漫的要求較高并并會(huì)根據(jù)喜好自主選擇動(dòng)漫產(chǎn)品，這個(gè)特點(diǎn)要求手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)品內(nèi)容年輕時(shí)尚并富有創(chuàng)意和個(gè)性。

2.從動(dòng)漫內(nèi)容傳播來(lái)看，手機(jī)媒體不受時(shí)間和空間限制，受眾多利用閑暇的碎片時(shí)間觀賞動(dòng)漫內(nèi)容、進(jìn)行游戲互動(dòng)。讀圖和碎片化是這個(gè)時(shí)代閱讀行為的重要特征，動(dòng)漫若要打開(kāi)市場(chǎng)，需要順應(yīng)和利用這種閱讀趨勢(shì)，從題材選擇、表現(xiàn)形式、創(chuàng)作方式、推廣營(yíng)銷上都考慮大眾的閱讀習(xí)慣。碎片化的特性要求動(dòng)漫作品無(wú)論是內(nèi)容大小還是播出時(shí)間都不宜過(guò)大或者過(guò)長(zhǎng)，這個(gè)手機(jī)流量資費(fèi)、聲畫(huà)質(zhì)量和觀賞流暢程度有很大的關(guān)系。

隨著多媒體合成技術(shù)和互動(dòng)制作技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)動(dòng)漫的表現(xiàn)形式多種多樣，包括手機(jī)漫畫(huà)、手機(jī)動(dòng)畫(huà)和手機(jī)游戲，按照手機(jī)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的不同形式對(duì)其分類，主要有圖片（靜態(tài)、動(dòng)態(tài)）、視頻動(dòng)畫(huà)、交互動(dòng)漫。

（1）圖片

靜態(tài)漫畫(huà)在手機(jī)媒體上的傳播與其它媒體無(wú)異，動(dòng)態(tài)圖片因其具有制作簡(jiǎn)單、文件容量小、對(duì)硬件要求低、具有敘事性的表現(xiàn)能力從而迅速成為一種廣受歡迎的手機(jī)動(dòng)漫傳播形式，動(dòng)態(tài)圖片主要被用于制作待機(jī)動(dòng)畫(huà)、趣味彩信、聊天表情等。手機(jī)動(dòng)態(tài)圖片多以GIF為格式，將已有的多格漫畫(huà)資源針對(duì)手機(jī)媒體平臺(tái)加入動(dòng)畫(huà)手法，并能以很少的資源投入創(chuàng)作出內(nèi)容豐富、形式新穎的動(dòng)畫(huà)作品。這種創(chuàng)作方式為個(gè)人或小型動(dòng)漫工作室創(chuàng)作劇情動(dòng)畫(huà)提供了很好的平臺(tái)。

（2）視頻動(dòng)畫(huà)

手機(jī)視頻動(dòng)畫(huà)基本都屬于劇情動(dòng)畫(huà)，即具有一定時(shí)長(zhǎng)、講述完整故事的動(dòng)畫(huà)短片。目前國(guó)內(nèi)原創(chuàng)手機(jī)視頻動(dòng)畫(huà)在數(shù)量上不占優(yōu)勢(shì)，大多是把已有產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為適合手機(jī)播出的格式，如3GP等，再供用戶直接下載或在線播放。手機(jī)作為一種移動(dòng)終端設(shè)備具有方便靈活的特點(diǎn)，但由于其體積限制，在視聽(tīng)效果方面比起傳統(tǒng)影視動(dòng)畫(huà)有所欠缺。手機(jī)視頻制作必須考慮屏幕尺寸、聲音效果等硬件因素，同時(shí)還要考慮用戶將手機(jī)作為一種貼身媒體的使用習(xí)慣。

（3）交互動(dòng)漫

交互動(dòng)漫與電子游戲類似，在播放過(guò)程中用戶可以對(duì)動(dòng)漫進(jìn)行一定程度的控制；另外，在用戶操作界面時(shí)，交互活動(dòng)也會(huì)通過(guò)動(dòng)漫形式完成。交互動(dòng)漫與游戲的主要區(qū)別在于產(chǎn)品中動(dòng)漫元素與游戲元素所占的比重不同，某些產(chǎn)品既可以被稱為交互動(dòng)漫，也可以視為游戲。例如在日本很流行的音響小說(shuō)，其主要目的是以動(dòng)畫(huà)的方式向用戶講述故事，但在故事進(jìn)行中，用戶需要以故事角色的身份做出一些選擇，這些選擇對(duì)故事劇情的走向產(chǎn)生影響。交互動(dòng)漫還包括其它類型的衍生產(chǎn)品，如手機(jī)主題（鎖屏動(dòng)畫(huà)、圖標(biāo)設(shè)計(jì)等）、社交工具聊天卡通包、應(yīng)用皮膚、手機(jī)動(dòng)漫創(chuàng)作軟件（臉萌、魔漫相機(jī)等）。

東南沿海岸線作為瑯岐島海岸線的一部分，在設(shè)計(jì)時(shí)要注意景觀分布和功能分區(qū)之間的聯(lián)系，從全局出發(fā)，綜合考慮沿海景觀內(nèi)部空間與結(jié)構(gòu)的有效聯(lián)系，而不是將景觀節(jié)點(diǎn)作為獨(dú)立景點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)中，首先要根據(jù)瑯岐島整體性質(zhì)確定景觀設(shè)計(jì)主軸線，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗、地形特點(diǎn)沿主線展開(kāi)，重點(diǎn)規(guī)劃軸線上幾個(gè)部分，做到有區(qū)域特色景觀點(diǎn)劃分，并主次分明，個(gè)性鮮明，人為景觀與自然景觀結(jié)合恰如其分。特別是在整條沿海岸線上，還應(yīng)考慮到沿海地區(qū)的生態(tài)平衡、用地詳情、資源保護(hù)和景觀四季變化會(huì)給整體設(shè)計(jì)帶來(lái)的影響。

動(dòng)漫在手機(jī)終端的發(fā)展將成為動(dòng)漫發(fā)展的重要途徑，這也將成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要突破口。目前蘋果應(yīng)用商店和GooglePlay商店中，類似漫庫(kù)、布卡漫畫(huà)等動(dòng)漫類的App應(yīng)用已超過(guò)千款，由此看見(jiàn)手機(jī)動(dòng)漫有著非常廣闊的市場(chǎng)前景。

（二）我國(guó)手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀

同國(guó)外已經(jīng)發(fā)展了幾十年的傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直處于弱勢(shì)地位，隨著手機(jī)通訊技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)動(dòng)漫這個(gè)新領(lǐng)域成為在同一起跑線上各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，如何把握這個(gè)機(jī)遇，帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展并在全球競(jìng)爭(zhēng)中有一席之地，是目前動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)急需解決的問(wèn)題。

與傳統(tǒng)動(dòng)漫相比，手機(jī)動(dòng)漫的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在傳播渠道、用戶體驗(yàn)和版權(quán)保護(hù)這幾個(gè)方面。3G的普遍及成熟、4G的發(fā)展使手機(jī)真正得以成為動(dòng)畫(huà)的播出渠道。在2G時(shí)代，因傳輸帶寬等限制，手機(jī)用戶很難對(duì)數(shù)據(jù)量相對(duì)較大的視頻內(nèi)容進(jìn)行下載或在線觀看，動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播渠道主要是電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)，而從某種意義上來(lái)說(shuō)，這兩種媒體正是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸所在。相對(duì)于我國(guó)數(shù)目眾多的從事動(dòng)畫(huà)制作的企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)盜版嚴(yán)重，電視媒體播出平臺(tái)過(guò)于狹窄，發(fā)展空間十分有限。

在“動(dòng)漫之國(guó)”日本，手機(jī)動(dòng)漫已成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要形式之一。2008年日本手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到900億日元，約合127億人民幣，成為日本的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。2在我國(guó)，根據(jù)據(jù)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2013）數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)動(dòng)漫愛(ài)好人群近2億，其中54.3％的人對(duì)手機(jī)動(dòng)漫感興趣，有58％的用戶愿意每月支付超過(guò)5元的使用費(fèi)。到2014年，中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)30億元。且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，未來(lái)手機(jī)動(dòng)漫的用戶規(guī)模和市場(chǎng)潛力還將持續(xù)快速增長(zhǎng)。并且文化部將手機(jī)動(dòng)漫視為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前鋒，期望它成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)和提升動(dòng)漫競(jìng)爭(zhēng)力的突破口。手機(jī)不僅是作為傳播媒介助力于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，更要根據(jù)手機(jī)動(dòng)漫特點(diǎn)探索新的創(chuàng)作模式，如何對(duì)中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有深刻的認(rèn)識(shí)，并探索從針對(duì)手機(jī)動(dòng)漫特征而需要解決的內(nèi)容創(chuàng)新、營(yíng)銷方式，政策監(jiān)管的問(wèn)題去探索手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展之路，如何在三網(wǎng)融合的趨勢(shì)下進(jìn)行營(yíng)銷策略和市場(chǎng)監(jiān)管的整合，是手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要解決的問(wèn)題。

為了以手機(jī)動(dòng)漫為突破口進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)家對(duì)手機(jī)動(dòng)漫的扶持政策和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步完善。2013年，文化部陸續(xù)發(fā)布了《手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫內(nèi)容要求》《手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)服務(wù)要求》《手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫用戶服務(wù)規(guī)范》和《手機(jī)動(dòng)漫文件格式》4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體系，成為新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)指南。隨著標(biāo)準(zhǔn)的公布，文化部還將啟動(dòng)實(shí)施“手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫示范應(yīng)用推廣工程”，推動(dòng)手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)在行業(yè)中的應(yīng)用和持續(xù)優(yōu)化、改版、升級(jí)，推出符合手機(jī)（移動(dòng)終端）特點(diǎn)的動(dòng)漫產(chǎn)品，形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。這些政策的推出對(duì)行業(yè)發(fā)展起到了積極的規(guī)范和指導(dǎo)作用，有效解決了行業(yè)中存在的問(wèn)題與風(fēng)險(xiǎn)

隨著國(guó)家政策對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持，行業(yè)市場(chǎng)逐步成熟，在運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)下，動(dòng)漫的盈利模式也日漸清晰，用戶付費(fèi)意愿也不斷增強(qiáng)、廣告盈利模式及多版權(quán)運(yùn)營(yíng)等盈利模式日漸成熟，以中國(guó)電信愛(ài)動(dòng)漫的運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，2013年發(fā)展用戶數(shù)已近1.2億，2013年新增收入已經(jīng)突破1個(gè)億。各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)憑借多方優(yōu)勢(shì)已成為數(shù)字動(dòng)漫發(fā)行的新媒體。3

二、手機(jī)動(dòng)漫價(jià)值探究

（一）動(dòng)漫觀賞：文化價(jià)值

手機(jī)動(dòng)漫的觀賞功能與傳統(tǒng)動(dòng)漫相同，都是通過(guò)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意、制作和發(fā)行傳播，形成品牌，利用形象品牌進(jìn)行衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售，進(jìn)而提升動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意附加值。除此之外手機(jī)動(dòng)漫在文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)與比傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)相比有很多優(yōu)勢(shì)，比如手機(jī)媒體可以突破時(shí)間和空間的壁壘，具有多元化、精煉性、娛樂(lè)性、草根性、時(shí)尚性的特點(diǎn)，符合數(shù)字媒體時(shí)代人們利用碎片時(shí)間進(jìn)行數(shù)字閱讀和娛樂(lè)的需求。

依托新媒體技術(shù)發(fā)展的手機(jī)動(dòng)漫藝術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，意味著動(dòng)漫審美觀的重大轉(zhuǎn)向，不僅是動(dòng)漫內(nèi)容和形式的轉(zhuǎn)變，更是文化價(jià)值觀的變化。讀圖時(shí)代的今天，人們已經(jīng)適應(yīng)視覺(jué)吸引力帶來(lái)的閱讀效率和閱讀樂(lè)趣。2013年1月，北京產(chǎn)權(quán)交易所和中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地聯(lián)合發(fā)布了“2012年度中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫銷售數(shù)據(jù)排行榜”，這是我國(guó)首個(gè)基于市場(chǎng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的新媒體動(dòng)漫排行榜。此榜單由中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地根據(jù)實(shí)際銷售提供排名數(shù)據(jù)，發(fā)布包括新媒體漫畫(huà)榜30強(qiáng)、新媒體動(dòng)畫(huà)榜20強(qiáng)、新媒體動(dòng)漫形象20強(qiáng)等內(nèi)容，玄幻題材和幽默題材在排行榜中占據(jù)多數(shù)。4從排行榜的統(tǒng)計(jì)可以看出，人們對(duì)于娛樂(lè)的需求促使動(dòng)漫向輕松、娛樂(lè)化方向發(fā)展，動(dòng)漫文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)不僅需要政府的引導(dǎo)、政策的扶持以，動(dòng)漫創(chuàng)意內(nèi)容更要以大眾的需求為落腳點(diǎn)，根據(jù)手機(jī)媒體自身的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，用娛樂(lè)化的方式進(jìn)行精神文明和文化價(jià)值的建構(gòu)，傳播社會(huì)正能量。

依托手機(jī)平臺(tái)而舉辦的“中國(guó)原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫游戲大賽”以網(wǎng)絡(luò)形式召集動(dòng)漫愛(ài)好者為手機(jī)動(dòng)漫平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作，自2006年以來(lái)便為手機(jī)動(dòng)漫內(nèi)容的豐富提供了很多優(yōu)秀作品，2012年此項(xiàng)目升格為由文化部、工業(yè)和信息化部、教育部、共青團(tuán)中央、湖南省人民政府、中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司主辦的權(quán)威賽事，持續(xù)推動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，聚合優(yōu)質(zhì)手機(jī)動(dòng)漫內(nèi)容，聚合一批手機(jī)動(dòng)漫原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，重點(diǎn)扶持手機(jī)動(dòng)漫游戲創(chuàng)作精英。

（二）動(dòng)漫應(yīng)用：產(chǎn)業(yè)價(jià)值

手機(jī)動(dòng)漫除了與傳統(tǒng)動(dòng)漫有同生共體的聯(lián)系之外，又有著很大的差異：

1.動(dòng)漫在手機(jī)媒體上除了“可看”的功能之外，最重要的功能便是“可用”。“可用”的動(dòng)漫產(chǎn)品與一切手機(jī)應(yīng)用融合，用自身的優(yōu)勢(shì)延伸動(dòng)漫產(chǎn)品的價(jià)值的增長(zhǎng)。如手機(jī)動(dòng)漫主題的付費(fèi)使用、即時(shí)通訊工具表情包的付費(fèi)使用、手機(jī)游戲幣的購(gòu)買等。從CNNIC《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，休閑娛樂(lè)應(yīng)用中，手機(jī)支付拉動(dòng)著商業(yè)應(yīng)用類型的發(fā)展，截至2014年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到3.68億人，使用率從2013年底的54.7％升至58.2％，手機(jī)游戲使用率為47.8％，增長(zhǎng)4.7％個(gè)百分點(diǎn)，規(guī)模增長(zhǎng)3648萬(wàn)人，是游戲用戶增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

從手機(jī)應(yīng)用情況來(lái)看，手機(jī)支付類應(yīng)用增長(zhǎng)迅速，用戶對(duì)于電子支付方式的接受度迅速提升。手機(jī)是目前實(shí)現(xiàn)用戶支付功能最為安全、便捷的個(gè)人媒體終端。手機(jī)便攜的支付特性有助于培養(yǎng)用戶形成良好的動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣。手機(jī)支付的便利性以及可靠性對(duì)于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的營(yíng)銷有著積極的作用。支付渠道的成熟為手機(jī)動(dòng)漫的良性發(fā)展提供了保證。

2.“可用”的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)品具有互動(dòng)性特點(diǎn)，手機(jī)動(dòng)漫的互動(dòng)性是區(qū)別于傳統(tǒng)動(dòng)漫形式最重要的特征，也是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品創(chuàng)新和發(fā)展的依托。手機(jī)動(dòng)漫的互動(dòng)性不僅依賴動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，如手機(jī)游戲、手機(jī)應(yīng)用、手機(jī)屏保等動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，還研發(fā)出動(dòng)漫個(gè)性化制作的手機(jī)應(yīng)用軟件，讓全民參與動(dòng)漫制作中來(lái)，為手機(jī)動(dòng)漫的個(gè)性化發(fā)展提供豐富多彩的形式。手機(jī)動(dòng)漫《我叫MT》向玩家提供動(dòng)畫(huà)鈴聲、QQ表情等相關(guān)下載，與玩家產(chǎn)生良好的互動(dòng)。手機(jī)動(dòng)漫的互動(dòng)性讓用戶從原來(lái)被動(dòng)接受的角色轉(zhuǎn)換為主動(dòng)參與創(chuàng)作角色，并可進(jìn)行再發(fā)布與傳播，延伸了游戲的附加價(jià)值。

從整體來(lái)看，手機(jī)動(dòng)漫有非常廣闊的市場(chǎng)前景和巨大的發(fā)展空間的，雖然暫時(shí)存在著內(nèi)容供應(yīng)不足、缺乏足夠的優(yōu)秀作品和產(chǎn)品內(nèi)容作為新媒體運(yùn)營(yíng)的支撐，盈利模式尚不成熟，創(chuàng)意人才匱乏，新媒體技術(shù)日新月異無(wú)法統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題，新媒體不斷涌現(xiàn)出的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，全媒體視野下對(duì)新媒體動(dòng)漫產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)模式、效益平衡等方面的探索也相對(duì)復(fù)雜。但國(guó)家統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)政策的出臺(tái)和龍頭電信運(yùn)營(yíng)商及優(yōu)秀企業(yè)對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)的介入，為移動(dòng)終端動(dòng)漫的發(fā)展拓寬了平臺(tái)。這就要求新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游、下游聯(lián)合作戰(zhàn)，在深入分析新媒體特性的基礎(chǔ)上，以系統(tǒng)化戰(zhàn)略并肩協(xié)作，聯(lián)合共贏。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)以國(guó)家政策為指導(dǎo)，以新媒體為發(fā)展契機(jī)與平臺(tái)，以內(nèi)容為王，以新媒體技術(shù)的革新為依托進(jìn)行交叉互動(dòng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，推進(jìn)手機(jī)動(dòng)漫與其它新媒體動(dòng)漫的融合發(fā)展，從而為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新鮮活力。

注釋：

1.《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，《互聯(lián)網(wǎng)天地》，2014年7月15，71頁(yè).

2.王瑜，《我國(guó)手機(jī)動(dòng)漫本土化傳播的問(wèn)題與對(duì)策研究》，《金田（勵(lì)志）》，2012-12-15，348頁(yè).

3.《中國(guó)新媒體動(dòng)漫聯(lián)盟成立大會(huì)》，http：//dm.189.cn/naca/main/ news/index.do?nav=2&type=19&id=7.

4.《2013中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，金城，賴春輝，伍志杰，王維，76頁(yè).