陶靖平，馬 倩

皖南醫(yī)學(xué)院公共基礎(chǔ)學(xué)院體育教研室，安徽蕪湖，241000

1 問題的提出

消費需求是拉動經(jīng)濟發(fā)展至關(guān)重要的力量，在一定意義上來說，沒有消費，經(jīng)濟發(fā)展就缺乏動力。在居民所有消費中體育消費占有一定的比重，體育消費影響體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展［1］。近年來，蕪湖市經(jīng)濟發(fā)展迅速，居民收入普遍提高，這對蕪湖市居民的體育消費產(chǎn)生了很大的影響。以往的研究大多關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題或制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，但對于體育消費與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系進行分析的尚不多見。為此，本文運用問卷調(diào)查法對蕪湖市居民體育消費情況進行調(diào)查，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果，提出蕪湖市發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的建議。

2 研究方法

運用問卷調(diào)查法，了解蕪湖市居民的體育消費情況。從體育消費意識、體育消費動機、體育消費支出、體育消費結(jié)構(gòu)四個方面設(shè)計問卷。調(diào)查中，共發(fā)放問卷600份，回收600份，其中有效問卷556份，回收有效問卷率為92．7%。

3 結(jié)果分析

3．1 體育消費意識

在體育消費意識方面，選擇非常認同體育消費的居民183人，占33．1%；選擇認同體育消費的350人，占62．8%；選擇不認同體育消費的17人，占2．9%；選擇非常不認同體育消費的6人，占1．1%。其中，選擇認同和非常認同體育消費的比例達到95．9%，這表明蕪湖市居民對體育消費是持肯定態(tài)度的，并且認同率很高。

3．2 體育消費動機

居民參與體育消費的動機多種多樣［2］。從調(diào)查結(jié)果看，排名前4位的是強身健體、消遣娛樂、瘦身塑形和人際交往。在調(diào)查中，由于受訪者的年齡不同，參與體育消費的動機差異性較大。從表1可以看出，體育消費有明顯的年齡特征。

表1 蕪湖市居民體育消費動機統(tǒng)計表（多選題）

3．3 體育消費支出

根據(jù)蕪湖市統(tǒng)計局提供的數(shù)據(jù)，2013年蕪湖市居民年人均可支配收入為26 264．15元。根據(jù)實際消費水平，對蕪湖市居民年體育消費支出，設(shè)定了年體育消費金額為4個選項：不足200元、200～499元、500～999元、1 000元以上。

表2 蕪湖市居民消費支出水平及比例

由表2可知，調(diào)查者中選擇最多的是200～499元，占調(diào)查總數(shù)的46．4%；其次是500～999元，占30．8%；再次是200元以下，占13．2%；最低的是1 000以上，占9．69%。其中，男性的消費水平明顯高于女性?？傮w來看，蕪湖市居民體育消費支出占可支配收入的比例偏低。

3．4 體育消費類型

體育消費有實物型體育消費、觀賞型體育消費和參與型體育消費三種類型［3］。這三種消費類型在總體育消費中所占的比例存在很大的差異。在實物型消費中，主要有購買相關(guān)的運動器材、服裝、飲料等，這些消費品實用有效，符合大眾的消費心理和習(xí)慣［4］。本次調(diào)查顯示，有過實物性消費的人數(shù)高達538人，占調(diào)查人數(shù)的96．8%；參與型體育消費373人，占67．1%，排在第二位；觀賞性體育消費104人，占18．7%。

4 城市居民體育消費對體育產(chǎn)業(yè)的影響

4．1 體育消費促進體育用品的消費

從蕪湖市城市居民體育消費調(diào)查結(jié)果看，體育消費意識方面，選擇認同和非常認同體育消費的比例達到95．9%；消費結(jié)構(gòu)方面，有538人選擇了購買體育服裝、鞋帽及器材等，占總調(diào)查人數(shù)的96．8%，這充分說明實物消費在體育消費中的重要地位。

隨著人們健康意識的增強，體育消費意愿也隨之提升。個人體育用品消費逐年提高，體育用品消費市場潛力巨大［5］。2013年，安徽省社會消費品零售總額比2012年增長14%，其中體育娛樂用品業(yè)增長2．1%；而蕪湖市體育用品銷售總額同比增幅達到65．3%。可見，蕪湖市的體育用品消費空間非常廣闊，蕪湖市政府要抓住這一機遇，大力發(fā)展體育用品業(yè)。

4．2 體育消費提高體育場館的利用率

調(diào)查中，有373人選擇了參與型體育消費，占67．1%，其中38～49歲是收費體育場所的主要消費群體。隨著健康意識的提升，人們的消費觀念發(fā)生了變化，相當(dāng)一部分居民愿意有償去專業(yè)體育場所如體育場（館）、游泳池、健身房等處鍛煉。根據(jù)筆者的走訪，蕪湖市現(xiàn)有12家羽毛球館，周末和晚上必須預(yù)約，可見居民參與體育鍛煉的熱情，當(dāng)然場館收入頗為樂觀。因此，蕪湖市在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)時，應(yīng)將體育場館的租賃和有償開放服務(wù)納入其中。

4．3 體育消費提高了體育競賽和表演的上座率

調(diào)查顯示，蕪湖市居民觀賞性體育消費的開支較少。調(diào)查中，只有194人選擇有觀賞性的體育消費，占調(diào)查樣本的18．7%。這可能與蕪湖市承辦全國性、洲際性乃至世界性體育比賽較少有關(guān)。雖然近幾年有所改觀，承辦全國及以上體育賽事逐漸增多，在蕪湖奧體中心承辦過中國足協(xié)杯賽、全國男子籃球聯(lián)賽（B組）、國際男子籃球明星爭霸賽、國際男子職業(yè)籃球賽等，但承辦方的市場意識不強，沒有進行針對性營銷策劃，造成上座率低。有的賽事可能完全由政府承辦，觀眾免費觀賞。為此，蕪湖市體育產(chǎn)業(yè)主管部門，要引導(dǎo)體育賽事和體育表演的承辦方在活動準備階段進行有針對性的營銷策劃，同時加大宣傳力度，引導(dǎo)市民的觀賞性體育消費，提高體育競賽和表演活動的上座率，促進蕪湖市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展［6］。

5 幾點建議

5．1 加大體育市場的扶持力度

政府引導(dǎo)對于體育市場健康有序的發(fā)展具有舉足輕重的作用。培育和開發(fā)體育市場，政府必須轉(zhuǎn)變觀念，從重“管理”向重“服務(wù)”方面轉(zhuǎn)變。采用多種方式增加社會投入，向一些非營利體育組織提供免稅等優(yōu)惠政策［7］；向一些公益性的體育組織和社團提供財政補貼，讓其開展各種體育賽事和表演活動，同時提供必要的公共資源，以支持其組織的運作［8］。

5．2 刺激居民的體育消費

調(diào)查顯示，絕大多數(shù)調(diào)查對象支持和認同體育消費，說明大部分居民有體育消費傾向，由此筆者認為，蕪湖市的體育消費潛力巨大，市場廣闊。但目前蕪湖市居民的體育消費水平整體偏低，因此，需要政府加強引導(dǎo)，促進居民的體育消費。第一，提高居民消費意識，讓居民理解體育消費就是健康投資，促進居民的體育消費傾向轉(zhuǎn)化體育消費行為。第二，政府要采取各種手段提高居民收入水平，為居民的體育消費打下經(jīng)濟基礎(chǔ)。第三，擴建體育場館，加強公共體育設(shè)施建設(shè)，改善居民體育鍛煉的環(huán)境。第四，提高各種體育用品的質(zhì)量，舉辦高質(zhì)量的體育賽事和體育表演，以提高居民體育消費產(chǎn)品的質(zhì)量［9］。

5．3 提供多元化的體育消費產(chǎn)品

提高體育消費水平要以消費者的消費能力為基礎(chǔ)，要以滿足不同階層消費者的消費需求為出發(fā)點，提供多元化的體育消費產(chǎn)品，如檔次不同的體育鍛煉場館和體育用品等，從而為不同的消費群體提供多元化的體育消費服務(wù)?，F(xiàn)有的服務(wù)性體育企業(yè)應(yīng)在發(fā)展高檔體育娛樂項目的基礎(chǔ)上，重視對大眾體育消費項目的投入，滿足大眾參與體育的要求［10］。政府要加強公共體育場館的建設(shè)，讓公共體育場館為大眾體育健身提供更大的平臺和機會，如在居民小區(qū)建造一些簡單實用的健身設(shè)施和球類場地，以方便居民參與體育健身。

5．4 積極引導(dǎo)家庭體育消費

家庭成員共同參與的體育活動，不僅健身、娛樂，還能促進家庭和睦，增強家庭的凝聚力，因此，政府應(yīng)充分利用媒體的宣傳作用，提高居民家庭的體育意識，引導(dǎo)居民建立新的體育價值觀和消費觀。積極開發(fā)適合家庭成員共同參與的體育項目，建立家庭體育組織機構(gòu)，完善各項配套服務(wù)。這不僅能擴大體育消費，也是建設(shè)社會主義精神文明的重要措施之一。

6 結(jié)束語

體育消費和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是相互影響，密不可分的。居民的體育消費對體育用品業(yè)和體育競賽表演業(yè)的發(fā)展、對體育場館的利用等都有明顯的拉動作用。在促進居民體育消費、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)過程中，蕪湖市政府要加大對體育市場的扶持力度，發(fā)掘居民體育消費的潛力，刺激居民體育消費，提供多元化的體育消費產(chǎn)品，引導(dǎo)家庭體育消費，搞活體育消費市場。

［1］鮑明曉．體育產(chǎn)業(yè)一新的經(jīng)濟增長點［M］．北京：人民體育出版社，2000：57-67

［2］林建君，叢湖平．我國體育消費研究綜述［J］．體育與科學(xué)，2001（2）：18-22

［3］楊永德．我國城市居民體育消費結(jié)構(gòu)調(diào)查研究［J］．首都體育學(xué)院學(xué)報，2001（4）：154

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［6］許俊柱，牛芳．對安徽省城市居民體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查及對策研究［J］．四川體育科學(xué)，2003，3（1）：7-9

［7］王勇．河南省城鎮(zhèn)居民體育消費結(jié)構(gòu)分析［J］．山東體育學(xué)院學(xué)報，2003（2）：91-93

［8］周學(xué)榮，趙俊紅．安徽省城市居民參與體育健身現(xiàn)狀的調(diào)查與分析［J］．中國體育科技，1999，35（6）：2-4

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