彭翔
隨著智能手機的普及,特別是在互聯(lián)網(wǎng)幾乎已經(jīng)成為現(xiàn)代社會成員必需品的今天,二維碼憑借其可以存儲大量信息以及鏈接互聯(lián)網(wǎng)的功能,成為實物和實體鏈接互聯(lián)網(wǎng)最便捷的入口,從而得到廣泛應(yīng)用。
目前,很多行業(yè)都開始利用二維碼深入拓展各種應(yīng)用。作為快速消費品的卷煙,近幾年也逐漸開始在包裝上應(yīng)用二維碼,但各中煙公司應(yīng)用的類型和工藝各不相同。本文主要從包裝工藝的角度出發(fā),梳理二維碼在煙包上的應(yīng)用類型,希望能為業(yè)內(nèi)同行提供一些參考。
類型1:信息傳遞
消費者使用智能手機掃描煙包上的二維碼,通過互聯(lián)網(wǎng)鏈接到相關(guān)網(wǎng)站或者下載APP,就能隨時隨地借助智能手機瀏覽文字、圖像、音頻、視頻等多種形式的內(nèi)容,全方位地了解卷煙產(chǎn)品信息、品牌信息、煙草企業(yè)文化等內(nèi)容。
這種類型的二維碼應(yīng)用一般只需在煙包小盒和條盒上印制固定不變的二維碼即可,印制工藝相對簡單,既可以采用印刷的方式,也可以采用定位燙印的方式,即將包含二維碼的全息膜燙印在煙包上,“紅塔山(欣經(jīng)典)”煙包就應(yīng)用了這種類型的二維碼。
類型2:個性促銷和物流管理
除上述功能外,煙包二維碼還可以增加諸如積分換禮、抽獎、產(chǎn)品溯源、防偽驗證等個性促銷和物流管理功能。
這種類型的二維碼應(yīng)用一般需要在煙包小盒的顯眼位置印制不同的二維碼,一個煙包小盒對應(yīng)一個二維碼,同時在需要開啟包裝后才可見的位置(如硬包小盒的舌頭處和軟包小盒的封口處)印制一組由4~6位字母或數(shù)字組成的驗證碼,每個煙包小盒的驗證碼也不一樣。這樣,一個煙包小盒對應(yīng)一個二維碼,同時對應(yīng)一組驗證碼,從而使得每盒煙都帶有了唯一的身份證。
消費者使用智能手機掃描煙包上的二維碼,通過互聯(lián)網(wǎng)鏈接到煙草企業(yè)的特定平臺,在相關(guān)功能菜單中輸入驗證碼后,就可以方便地了解到這盒煙的制造和流通信息、真?zhèn)吻闆r以及促銷信息,而商家則可以精確地獲得消費者的消費信息,以及每盒煙的流通信息等,同時消費者和商家也可以方便地完成一系列消費互動行為。
這種類型的二維碼應(yīng)用因其方便、成本低、拓展空間大等優(yōu)點,成為目前煙草行業(yè)主流的二維碼應(yīng)用類型,“紅塔山(傳奇)”(如圖1所示)“云煙(神秘花園)”煙包就應(yīng)用了這種類型的二維碼。
在印刷工藝方面,這種類型的二維碼應(yīng)用主要采用UV噴墨印刷的方式來實現(xiàn),在計算機中設(shè)計好一定數(shù)量的二維碼段和驗證碼段,控制噴墨印刷設(shè)備的每組噴頭,執(zhí)行走紙方向每個單元的不同二維碼和驗證碼的印制。就目前技術(shù)來看,最穩(wěn)定、效率最好的工藝是卷對卷UV噴墨印刷,可以直接安裝在卷對卷印刷機上,連線噴印二維碼,也可以購置成套離線卷對卷UV噴墨印刷設(shè)備,獨立運行。
對于單張卡紙印刷品有噴碼需求的,可以選擇購置成套離線單張紙噴碼設(shè)備。然而,相比卷對卷噴印方式,這種方式噴印速度較低,套準(zhǔn)精度較差。
當(dāng)單張薄紙印刷品有噴碼需求時,由于薄紙在走紙過程中容易發(fā)生移位,采用目前的單張紙噴碼設(shè)備進(jìn)行生產(chǎn)時,必須要在套準(zhǔn)精度和生產(chǎn)效率之間做出選擇,因此這并不是最佳的解決方案。當(dāng)然,也有人據(jù)此進(jìn)行了設(shè)備改進(jìn),并有一定效果。但從目前來看,還有一種解決方案,就是先將二維碼制成全息燙印膜,然后用定位燙印的方式完成單張薄紙印刷品的二維碼印制,實踐證明這種方案更加可行。
類型3:防偽
雖然用二維碼加驗證碼的方式可以滿足個性促銷和物流管理功能,但在防偽功能上仍存在漏洞,因為造假者可以偽造一個網(wǎng)頁,并在假煙包上自行設(shè)計并印制二維碼和驗證碼,這非常容易實現(xiàn)。當(dāng)消費者用手機掃描假煙包上的二維碼時,就會鏈接到偽造的網(wǎng)頁上,輸入對應(yīng)的驗證碼同樣也可以顯示真?zhèn)?,這樣消費者就分辨不出卷煙的真假。
針對這個漏洞,更高級別的二維碼應(yīng)用應(yīng)運而生,即紋理或字符二維碼防偽技術(shù)。它是根據(jù)指紋識別的原理,利用特殊復(fù)雜的制作工藝(這種工藝難以偽造),在不同二維碼旁對應(yīng)隨機植入各種顏色纖維或圓點亮片,或者印制360度隨機旋轉(zhuǎn)的幾個不同顏色的文字,每個二維碼標(biāo)識上的顏色纖維或圓點亮片的排布、位置、數(shù)量、顏色都不一樣,或者每個二維碼標(biāo)識上的文字、角度、顏色的對應(yīng)關(guān)系都不一樣。同時,每個標(biāo)識上的顏色纖維或圓點亮片或文字的隨機特征,都是自然形成的,而不是人為排布的,這樣二維碼標(biāo)識本身就具有不可復(fù)制的特性。
利用上述原理制成二維碼防偽標(biāo)識,對每個標(biāo)識材料的紋理或字符記號進(jìn)行二維碼配對拍攝、編號、建檔、存入防偽數(shù)據(jù)庫。消費者用手機掃描煙包上的二維碼,通過互聯(lián)網(wǎng)鏈接到煙草企業(yè)的特定平臺,在相關(guān)功能菜單中就會出現(xiàn)與這個二維碼對應(yīng)的紋理或字符記號圖片,通過比對圖片和實物,消費者就可以輕松辨明卷煙真?zhèn)巍?/p>
這種類型的二維碼應(yīng)用,除具備上一種類型二維碼應(yīng)用的所有功能外,還具備超強的防偽性。首先,二維碼標(biāo)識制作極難仿制,每個包裝都對應(yīng)不同的二維碼,即便仿制也毫無意義,造假者無法建立龐大的防偽圖片數(shù)據(jù)庫,并且在查詢端可以記錄消費者的查詢次數(shù),向每個查詢的消費者反饋查詢次數(shù)信息,如果其中一個二維碼標(biāo)識的查詢次數(shù)過多,系統(tǒng)將自動報警,以引起消費者和監(jiān)管方的注意。
在印制工藝方面,這種類型的二維碼應(yīng)用因標(biāo)識制作工藝復(fù)雜,無法與煙包印刷連線完成,只能制成二維碼燙印膜,用定位燙印的方式燙印到煙包上。陜西中煙的“好貓(長樂)”煙包就應(yīng)用了這種類型的二維碼,如圖2所示。
隨著智能手機的普及,二維碼技術(shù)打開了實體和互聯(lián)網(wǎng)方便、快速鏈接的大門。由于互聯(lián)網(wǎng)有著浩瀚的未知世界,因此二維碼在煙包上的應(yīng)用也讓我們有了無盡的想象空間。endprint