數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合績(jī)效研究

楊慶國(guó)　陳敬良

[摘 要] 近幾年的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字出版基地集群已成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。研究基于SCP理論框架，以12家國(guó)家數(shù)字出版基地為對(duì)象，分析基地集群集中度、產(chǎn)品差異和進(jìn)入壁壘的市場(chǎng)融合結(jié)構(gòu)，探討以“六商”所形成的技術(shù)、業(yè)務(wù)、市場(chǎng)等產(chǎn)業(yè)鏈重組與延伸的集群市場(chǎng)融合行為，并以張江基地等為案例實(shí)證分析基地集群市場(chǎng)融合績(jī)效，以此印證高新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)業(yè)融合是數(shù)字出版基地集群發(fā)展的必由路徑。

[關(guān)鍵詞] 技術(shù)驅(qū)動(dòng) 數(shù)字出版基地集群 產(chǎn)業(yè)融合 SCP分析 拉動(dòng)效應(yīng)

[中圖分類號(hào)] G237 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2015） 03-0081-05

Research on the Digital Publishing Industrial Integration Performance

Yang Qingguo Chen Jingliang

（Department of Chinese Language and Literature， Hefei University，Hefei，230601）

（Business School， University of Shanghai for Science and Technology，Shanghai，200093）

[Abstract] Data show that the digital publishing base clusters have become a key for the development of digital publishing industry in recent years.Based on the SCP theoretical framework，the paper analyzes the market converged structure of concentration，product differentiation and barriers to entry，as well as the market integration acts of the industrial chain recombinant extending integration in technology， business and marketing， etc.，which formed by “Six Suppliers”in clusters with an example of 12 National Digital Publishing Bases.We also make an empirical analysis of the base clusters market convergence performance illustrated by the case of Zhangjiang Base. It is confirmed that industrial integration driven by the hi-tech is the necessity for the development of digital publishing base clusters.

[Key words] Technology-driven Digital publishing base clusters Industrial integration SCP analyzing The pulling effects

數(shù)字出版作為出版業(yè)與高新技術(shù)相結(jié)合的新興出版業(yè)態(tài)，近七八年內(nèi)已完成從早期單個(gè)數(shù)字出版企業(yè)發(fā)展，到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈形成，再到集群化數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了從點(diǎn)到線到面的三級(jí)跨越[1]。目前，我國(guó)已完成12家國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地集群的空間布局。2013年，數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)全年?duì)I收2540.4億元，占新聞出版全行業(yè)營(yíng)收的13.9%，10家國(guó)家數(shù)字出版基地（后簡(jiǎn)稱出版基地）共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入902.4億元，占數(shù)字出版全部營(yíng)業(yè)收入的35.5%[2]?？梢?jiàn)，數(shù)字出版是新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，數(shù)字出版基地集群又是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，而產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)又依賴于其內(nèi)部技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)融合。

1 文獻(xiàn)綜述

早在2011年，原國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰就提出要把基地建設(shè)成為推進(jìn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度融合的推進(jìn)器，并指出出版企業(yè)與技術(shù)開(kāi)發(fā)商、內(nèi)容集成商、渠道提供商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商和終端生產(chǎn)商之間的合作越來(lái)越緊密，促使傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合度不斷加深[3]。2014年5月，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)孫壽山再次提出以轉(zhuǎn)型升級(jí)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，切實(shí)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作，要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的深度融合，建立數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)良性的溝通協(xié)作機(jī)制[4]。方卿等更是強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)業(yè)融合是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的惟一選擇[5]?？梢?jiàn)，我國(guó)數(shù)字出版已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展階段[6]。

產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是指為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失[7]，原本屬于不同產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)的產(chǎn)品，由于技術(shù)創(chuàng)新而導(dǎo)致具有相互替代關(guān)系，從而使兩個(gè)產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)中的企業(yè)轉(zhuǎn)為處在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系中的一種現(xiàn)象[8]。在信息化進(jìn)程中，產(chǎn)業(yè)融合影響巨大。隨著產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)的顯現(xiàn)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)逐漸分立，產(chǎn)業(yè)邊界不斷模糊，這種變化將對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的邊界及其地理集中性產(chǎn)生重大影響[9]。產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)，而產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)融合的形成，可以提高產(chǎn)業(yè)整體的競(jìng)爭(zhēng)能力，能夠加強(qiáng)集群內(nèi)企業(yè)間的有效合作，增強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新能力和成長(zhǎng)能力，并發(fā)揮資源共享效應(yīng)[10]。產(chǎn)業(yè)融合通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新和組織創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)工藝流程升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、功能升級(jí)和價(jià)值鏈升級(jí)[11]。由此可見(jiàn)產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的緊密互動(dòng)及其邏輯上的共生關(guān)系。

產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)一般借助于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析（SNA）、產(chǎn)業(yè)集中度分析（CRn，HHI）、產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)（IIT）等方法和指標(biāo)來(lái)進(jìn)行實(shí)證研究?；跀?shù)據(jù)的可獲取性，本研究借用產(chǎn)業(yè)組織理論中經(jīng)典的SCP分析框架來(lái)研究技術(shù)驅(qū)動(dòng)與嵌入集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的融合績(jī)效。

2 嵌入集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合績(jī)效

2.1 集群內(nèi)市場(chǎng)融合結(jié)構(gòu)

2.1.1 市場(chǎng)集中度

市場(chǎng)集中度是決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的決定性因素，它主要反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷程度。本研究以營(yíng)業(yè)收入為指標(biāo)進(jìn)行其CRn和HHI指數(shù)的集中度測(cè)度。

一是CRn指數(shù)（絕對(duì)集中指數(shù)），計(jì)算公式如下。

CRn=xi / xi （1）

式（1）中，xi是指居于產(chǎn)業(yè)內(nèi)第i個(gè)企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)；n為要計(jì)算的企業(yè)的數(shù)目；m表示產(chǎn)業(yè)內(nèi)全部企業(yè)的數(shù)目。2011—2013年出版基地及全國(guó)數(shù)字出版營(yíng)業(yè)收入如表1。

表1 2011—2013年出版基地及全國(guó)數(shù)字出版營(yíng)業(yè)收入 （單位：億元）

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)新聞出版研究院“2011、2012、2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告”。

由式（1）和表1數(shù)據(jù)計(jì)算結(jié)果如表2。

表2 2011—2013年出版基地CRn指數(shù) （單位：%）

根據(jù)貝恩的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分類體系[12]，由表2可以得出我國(guó)出版基地集群CR4<30 ，20≤CR8<40，屬于低集中競(jìng)爭(zhēng)型，產(chǎn)業(yè)集中度不高，集群內(nèi)入駐企業(yè)還處于低水平的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。從2011—2013年CRn指數(shù)變動(dòng)來(lái)看，CR4和CR8指數(shù)值相對(duì)平穩(wěn)，并有提升態(tài)勢(shì)。集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)仍需重點(diǎn)扶持和培育，以提高產(chǎn)業(yè)集中度，促進(jìn)其快速發(fā)展。

二是赫芬達(dá)爾指數(shù)（HHI，集中度的綜合指數(shù)），反映某行業(yè)的壟斷情況，公式為：

HHI= （Xi / X ）2，i=1， 2 ， ，m （2）

式中，m為產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)數(shù)量，Xi是指居于產(chǎn)業(yè)內(nèi)第i位企業(yè)的相關(guān)指標(biāo)，X是指產(chǎn)業(yè)的總量指標(biāo)。若按實(shí)際數(shù)值算，HHI指數(shù)介于0與1之間；若按百分比算，HHI指數(shù)介于0與10000之間。根據(jù)美國(guó)政策實(shí)踐運(yùn)用的標(biāo)準(zhǔn)，如果HHI≥1800，該企業(yè)屬于高度集中的產(chǎn)業(yè)；如果1000

根據(jù)式2和表1數(shù)據(jù)，可以計(jì)算得出2013年出版基地HHI指數(shù)：HHI=207.38，N=48.22?？梢?jiàn)，出版基地的產(chǎn)業(yè)集中度較低，有約48家相等規(guī)模的數(shù)字出版企業(yè)產(chǎn)于集群競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)比較零散，入駐企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

2.1.2 產(chǎn)品差異化

目前數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書(shū)、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫(kù)出版物、手機(jī)出版物等[14]。結(jié)合上述主要產(chǎn)品形態(tài)，可將基地?cái)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)細(xì)分為七個(gè)產(chǎn)業(yè)組：（1）數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)，包括電子紙、電子書(shū)、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊等；（2）數(shù)字教育產(chǎn)業(yè)，包括數(shù)字教育與培訓(xùn)、電子書(shū)包等；（3）數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，包括廣告、文學(xué)、影視、視頻、數(shù)字音樂(lè)等；（4）網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等；（5）手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)，包括手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)游戲等；（6）數(shù)字技術(shù)開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)，包括物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)字印刷、云計(jì)算等；（7）金融、地產(chǎn)、設(shè)計(jì)、藝術(shù)品拍賣(mài)、傳統(tǒng)出版企業(yè)轉(zhuǎn)化等實(shí)業(yè)產(chǎn)業(yè)組。

依據(jù)各地“國(guó)家數(shù)字出版基地建設(shè)規(guī)劃”、相關(guān)網(wǎng)站基地新聞報(bào)道等公開(kāi)資料可以看出：網(wǎng)游動(dòng)漫、數(shù)字閱讀、數(shù)字教育、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字技術(shù)開(kāi)發(fā)等是各家基地集群的主營(yíng)產(chǎn)業(yè)，其業(yè)務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品差異化較小，從而影響基地集群的特色建設(shè)和入駐企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

2.1.3 市場(chǎng)進(jìn)入壁壘

在之前的相關(guān)研究中，我們通過(guò)文獻(xiàn)整理的方式梳理并援引了菲達(dá)爾戈（Fidalgo）等學(xué)者從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略群組、企業(yè)自身角度對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的“三分法”，即結(jié)構(gòu)壁壘、流動(dòng)壁壘以及阻隔機(jī)制（Isolating Mechanisms，是指企業(yè)對(duì)所占有的獨(dú)特資源形成的其他企業(yè)不可模仿的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)能力），其中結(jié)構(gòu)性壁壘又細(xì)分為絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品差異、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和政府規(guī)制[15-17]。以此為框架并結(jié)合前述出版基地產(chǎn)業(yè)集中度、產(chǎn)品差異等情況，其市場(chǎng)進(jìn)入壁壘狀況如表3所列。

表3 出版基地集群市場(chǎng)進(jìn)入壁壘分析

由表3可見(jiàn)，我國(guó)出版基地集群市場(chǎng)進(jìn)入壁壘較高，但是由于大多數(shù)基地仍然是政府驅(qū)動(dòng)模式，而且近幾年國(guó)家和地方政府對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)及基地建設(shè)給予大力的政策傾斜和產(chǎn)業(yè)扶持，再加上12家基地集群低水平競(jìng)爭(zhēng)及產(chǎn)品差異較小的運(yùn)行現(xiàn)狀，大大降低了市場(chǎng)后入者的進(jìn)入壁壘和成本。

2.2 集群內(nèi)市場(chǎng)融合行為

2.2.1 高新技術(shù)滲透融合與競(jìng)合關(guān)系驅(qū)動(dòng)

技術(shù)創(chuàng)新是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，技術(shù)融合是產(chǎn)業(yè)融合的重要前提和最初引發(fā)要素。一方面，技術(shù)融合導(dǎo)致原有產(chǎn)業(yè)的技術(shù)能力整體提升，數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)得到豐富，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形式和內(nèi)容得到擴(kuò)展；另一方面，技術(shù)的交叉與融合也驅(qū)動(dòng)了企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系變革，使得企業(yè)由原本的離散競(jìng)爭(zhēng)走向模塊化競(jìng)合。在基地集群數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)，伴隨著數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)、數(shù)字版式技術(shù)、數(shù)字加工轉(zhuǎn)換技術(shù)、云計(jì)算等高新技術(shù)的嵌入與市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，各種技術(shù)之間相互融合、滲透，推動(dòng)了入駐數(shù)字出版企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的不斷升級(jí)。

2.2.2 入駐企業(yè)業(yè)務(wù)交叉與市場(chǎng)共生

一方面是業(yè)務(wù)拓展交叉。集群內(nèi)入駐企業(yè)在業(yè)務(wù)拓展過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生經(jīng)常性的多維交叉，主要包括生產(chǎn)開(kāi)發(fā)過(guò)程中的資源與信息共享、產(chǎn)業(yè)鏈上業(yè)務(wù)分工與合作、外部交易合作等。因此，在技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)上，集群入駐企業(yè)之間的各類業(yè)務(wù)不斷互動(dòng)、互補(bǔ)和交叉，從而有效地促進(jìn)了其業(yè)務(wù)融合，并奠定了市場(chǎng)融合的基礎(chǔ)。

另一方面是市場(chǎng)共生融合。技術(shù)或業(yè)務(wù)融合都是以市場(chǎng)融合為導(dǎo)向。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈和用戶對(duì)數(shù)字產(chǎn)品需求的多樣化，單個(gè)或者幾家企業(yè)都已無(wú)法完成相關(guān)技術(shù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品制造和服務(wù)提供。這就需要基地集群多家入駐企業(yè)通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制再造，實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)中的競(jìng)合與共生；以融合互補(bǔ)的方式將作為市場(chǎng)基礎(chǔ)的資金、信息、技術(shù)、資源等通過(guò)業(yè)務(wù)交叉的形式進(jìn)行重新配置，實(shí)現(xiàn)集群內(nèi)數(shù)字出版市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其產(chǎn)品服務(wù)的優(yōu)化升級(jí)，并推動(dòng)基于技術(shù)開(kāi)發(fā)商、內(nèi)容集成商、渠道提供商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、終端生產(chǎn)商、版權(quán)增值服務(wù)商等“六商”的集群數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈重組與延伸融合。實(shí)踐中，也已出現(xiàn)了一些典型的融合模式，如表4。

表4 基于“六商”數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈融合模式[18-19]

可見(jiàn)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容集成商+終端生產(chǎn)商+版權(quán)增值服務(wù)商”組合是比較受企業(yè)青睞的產(chǎn)業(yè)鏈融合模式，亞馬遜、蘋(píng)果、盛大文學(xué)等涉足數(shù)字出版企業(yè)成為此類融合的典范。

2.3 集群內(nèi)市場(chǎng)融合績(jī)效

2.3.1 經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大

2011—2013年出版基地經(jīng)濟(jì)規(guī)模統(tǒng)計(jì)如圖1所示。

圖1 2011—2013年國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地經(jīng)濟(jì)規(guī)模

（單位：億元，%）

數(shù)據(jù)來(lái)源：同表1。

由圖1可見(jiàn)：一方面，2011—2013年，基地?cái)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)營(yíng)收、資產(chǎn)總額和利潤(rùn)總額接連大幅攀升，兩年?duì)I收增幅都在40%以上，資產(chǎn)總額年均增幅達(dá)63.5%，利潤(rùn)總額年均增幅達(dá)37%；另一方面，2011—2013年基地?cái)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)營(yíng)收在全國(guó)數(shù)字出版中的占比較大，分別為30.45%、32.3%、35.5%，對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)整體貢獻(xiàn)較高。上述兩方面數(shù)據(jù)反映了我國(guó)出版基地產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)正逐步凸顯。

2.3.2 經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)顯著

出版基地作為區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群對(duì)地方數(shù)字出版經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有顯著的拉動(dòng)效應(yīng)。以上海張江國(guó)家數(shù)字出版基地（后簡(jiǎn)稱張江基地）為例，2009—2013年其對(duì)上海數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)顯著（見(jiàn)圖2）。

圖2 2009—2013年張江基地與上海市數(shù)字出版規(guī)模 （單位：億元，%）

數(shù)據(jù)來(lái)源：2009—2013年上海市新聞出版局公開(kāi)數(shù)據(jù)整理而得。

由圖2可見(jiàn)，2009—2013年張江基地對(duì)上海數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入的貢獻(xiàn)超過(guò)1/2，年均占比高達(dá)51.91%，并由此拉動(dòng)上海數(shù)字出版成為全國(guó)數(shù)字出版收入中的龍頭老大，它在全國(guó)的年均占比達(dá)20.32%，年均增幅達(dá)到31.7%。研究以張江基地對(duì)全國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率和拉動(dòng)率兩組指標(biāo)衡量數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)。

第一組指標(biāo)為張江基地?cái)?shù)字出版貢獻(xiàn)率。用以測(cè)量張江基地?cái)?shù)字出版增長(zhǎng)對(duì)全國(guó)數(shù)字出版收入增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)，計(jì)算公式為[20]：

ZJDGRt=×100%（3）

式（3）中，ZJDGRt為張江基地?cái)?shù)字出版貢獻(xiàn)率；ZJDt-1為上一年張江基地?cái)?shù)字出版總收入；Dt-1為上一年全國(guó)數(shù)字出版總收入。

第二組指標(biāo)為張江基地?cái)?shù)字出版拉動(dòng)率。用以測(cè)量張江基地對(duì)全國(guó)數(shù)字出版收入增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，計(jì)算公式為[21]：

ZJDLRt=ZJDGRt×YDRt×100（4）

式（4）中，ZJDLRt為張江基地?cái)?shù)字出版拉動(dòng)率，YDRt為當(dāng)年國(guó)家數(shù)字出版收入增長(zhǎng)率，ZJDGRt為張江基地?cái)?shù)字出版貢獻(xiàn)率。

依據(jù)表1（其2009、2010年全國(guó)數(shù)字出版收入總額從國(guó)家新聞出版廣電總局公開(kāi)數(shù)據(jù)中獲得）、圖2數(shù)據(jù)，代入式（3）、式（4）計(jì)算得出2010—2013年張江基地對(duì)全國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率和拉動(dòng)率見(jiàn)表5。

表5 2010—2013年張江基地?cái)?shù)字出版對(duì)全國(guó)數(shù)字出版貢獻(xiàn)率和拉動(dòng)率 （單位：%）

由表5可見(jiàn)，2010—2013年張江基地?cái)?shù)字出版對(duì)全國(guó)數(shù)字出版的年均貢獻(xiàn)率、拉動(dòng)率分別為9.36%、1.85%，基地集群的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)顯著。

3 結(jié) 語(yǔ)

國(guó)家數(shù)字出版基地集群建設(shè)與治理是促進(jìn)我國(guó)數(shù)字出版未來(lái)升級(jí)發(fā)展的關(guān)鍵。研究在SCP分析框架基礎(chǔ)上探討了基地集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)低集中度、產(chǎn)品差異化程度低和較高進(jìn)入壁壘的市場(chǎng)融合結(jié)構(gòu)，高新技術(shù)滲透與產(chǎn)業(yè)鏈重組、延伸的市場(chǎng)融合行為，以及基地聚集效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)的市場(chǎng)融合績(jī)效。實(shí)證分析得出，高新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合是國(guó)家數(shù)字出版基地集群可持續(xù)發(fā)展的根本保證。

注 釋

[1]孫壽山.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的新業(yè)績(jī)、新挑戰(zhàn)、新舉措[J].現(xiàn)代出版，2012（9）：5-12

[2]中國(guó)新聞出版研究院.2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告[R].2014

[3]柳斌杰.加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展[J].現(xiàn)代出版，2011（4）：5-8

[4]孫壽山.以轉(zhuǎn)型升級(jí)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展[J].出版發(fā)行研究，2014（6）：5-8

[5]方卿，曾元祥.產(chǎn)業(yè)融合：數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的惟一選擇[J].出版發(fā)行研究，2011（9）：5-8

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[14]新聞出版總署.關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)[J].中國(guó)出版，2010（23）：6-8

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[20][21]張偉，劉蘇，張文新.安徽省旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)拉動(dòng)效應(yīng)的實(shí)證研究：基于二維度與三指標(biāo)的探討[J].旅游科學(xué)，2011（12）：25-33

（收稿日期：2014-10-19）