鮑炳璋

（重慶大學(xué) 電影學(xué)院，重慶 400044）

多視角分析《中國好聲音》節(jié)目成功的策略

鮑炳璋

（重慶大學(xué) 電影學(xué)院，重慶 400044）

筆者從節(jié)目的高收視率出發(fā)，客觀分析《中國好聲音》制播分離、利潤分成及反選秀的節(jié)目特點(diǎn)，分別從節(jié)目模式與定位、選定的導(dǎo)師陣容、專業(yè)制作水準(zhǔn)等方面，深入論述了《中國好聲音》成功的因素。

《中國好聲音》；制播分離；利潤分成；節(jié)目模式

《中國好聲音》是中國電視節(jié)目史上第一次真正地實(shí)現(xiàn)制播分離，它采用的利潤分成形式也是一種全新的商業(yè)模式。節(jié)目采用的雙向選擇反選秀模式為業(yè)內(nèi)音樂類欄目樹立出新的標(biāo)桿，也為觀眾帶來了一場異彩紛呈的視聽盛宴。

一、制作來源及節(jié)目背景

《中國好聲音》打破了原有選秀類節(jié)目的固定運(yùn)作模式，但節(jié)目模式的創(chuàng)新性也帶來了高額的制作費(fèi)用，因此，它的冠名費(fèi)高達(dá)6000萬，這讓眾多企業(yè)躊躇不已。最終，節(jié)目新穎性和獨(dú)創(chuàng)性的特點(diǎn)受到加多寶集團(tuán)的青睞，其成為《中國好聲音》的獨(dú)家冠名企業(yè)。冠名不僅為加多寶帶來了巨大的收益，也有助于其快速打開市場，贏得消費(fèi)者認(rèn)同。

《中國好聲音》以浙江衛(wèi)視和燦星制作公司為主要合作方，雙方共同出資、均分收益，使得節(jié)目的制作能順利進(jìn)行。［1］在引進(jìn)了節(jié)目的版權(quán)、完成了廣告招商后，制作公司又邀請了中國音樂界的重量級明星——劉歡、那英、庾澄慶和楊坤擔(dān)任導(dǎo)師。

二、節(jié)目亮點(diǎn)

（一）制播分離

中國電視節(jié)目現(xiàn)階段的“制播分離”分為兩種模式：一是電視臺將一部分工作轉(zhuǎn)交到電視臺之外的制作公司，采用“勞務(wù)輸出”式的合作方式，總體的控制權(quán)仍由電視臺掌握，而制作公司的贏利點(diǎn)主要在于勞務(wù)費(fèi)用方面。二是節(jié)目創(chuàng)意與具體制作由專門制作公司團(tuán)隊(duì)來運(yùn)營，做好樣片后交由電視臺審查，電視臺會對這個節(jié)目的收視率進(jìn)行評估，然后決定是否購買，電視臺只負(fù)責(zé)審查和播出，并收取廣告收益。

《中國好聲音》由燦星制作公司負(fù)責(zé)購買節(jié)目版權(quán)以及節(jié)目的制作與運(yùn)行，然后交由浙江衛(wèi)視播出。廣告收入與節(jié)目制作品質(zhì)緊密相連，利潤轉(zhuǎn)換率也與其緊緊掛鉤，因此，合作雙方不會有意識地削減制作成本，而會想辦法提高節(jié)目的質(zhì)量。《中國好聲音》的成功就在于節(jié)目制作的每個環(huán)節(jié)近乎“完美”。較傳統(tǒng)自產(chǎn)自銷的節(jié)目制作模式來說，《中國好聲音》表現(xiàn)出更大的市場性特質(zhì)，其制播分離的形式無愧是中國電視節(jié)目發(fā)展的里程碑。

（二）利潤分成

《中國好聲音》采用廣告分成的新型商業(yè)模式。制作公司與電視臺簽署商業(yè)合作合同，根據(jù)收視率與市場轉(zhuǎn)化率來分配具體商業(yè)利益。收視率未達(dá)到規(guī)定比率，損失將由制作公司方承擔(dān)；收視率在一定標(biāo)準(zhǔn)之上，則由雙方共同分享廣告利潤。獨(dú)特的利潤分成形式對制作公司具有強(qiáng)烈的激勵作用。制作方不吝惜成本，確保欄目收視率，廣告收入隨之而增長，這就形成一種良性循環(huán)。節(jié)目組也不是單純給予導(dǎo)師報酬，而是將導(dǎo)師利益與節(jié)目產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益相捆綁。導(dǎo)師旗下選手的作品投放市場，所有彩鈴的下載收益與導(dǎo)師共同分成，這就是所謂的彩鈴分紅。［2］《中國好聲音》的各方合作模式在國內(nèi)都是第一次出現(xiàn)。

此外，燦星公司將《中國好聲音》節(jié)目選手及后續(xù)的商演都化為己有，打造包括演唱會、線下演出在內(nèi)的整條產(chǎn)業(yè)鏈，這也有別于以往的選秀類節(jié)目。

三、節(jié)目成功的原因

（一）多元化的準(zhǔn)確定位與側(cè)重點(diǎn)

對于電視娛樂節(jié)目而言，最能決定節(jié)目受歡迎與否的是節(jié)目的定位。節(jié)目要宣傳與鼓勵的東西以及節(jié)目內(nèi)容所呈現(xiàn)出的價值觀決定了觀眾對它的態(tài)度。如果一個節(jié)目能夠做成每集都有亮點(diǎn)，而且能在娛樂的同時傳遞正能量，那么它一定能夠帶給觀眾積極向上的感受，這種節(jié)目才能夠得到觀眾的認(rèn)可。

《中國好聲音》節(jié)目組將其定位為大型勵志類音樂節(jié)目。從傳播學(xué)上講，人的主體性表現(xiàn)為人的自主性、選擇性和創(chuàng)造性等。［3］因此，《中國好聲音》注重強(qiáng)化人的主體性，它的關(guān)鍵詞“勵志”體現(xiàn)了選手的主體性和選擇性，這無疑滿足了觀眾的內(nèi)心需求。選手具有選擇導(dǎo)師的自由，導(dǎo)師和學(xué)員的互選是一種了不起的模式創(chuàng)新。

《中國好聲音》力爭與國際接軌，拒絕炒作。他們充分鼓勵選手專心創(chuàng)作，節(jié)目的宗旨是引導(dǎo)人們樹立一種積極的價值觀和人生觀。制作方在邀請導(dǎo)師時就曾表示《中國好聲音》不會出現(xiàn)話題炒作、濫煽情和毒舌等內(nèi)容。它的“盲選”形式更凸顯了“聲音”的尊嚴(yán)。節(jié)目的每個環(huán)節(jié)都圍繞著“好聲音”，注重鼓勵年輕人堅(jiān)持夢想，宣揚(yáng)一種積極向上的主流價值觀。

四、結(jié)語

從《中國好聲音》掀起的全民熱潮可以看出，電視節(jié)目必須創(chuàng)新節(jié)目模式，引進(jìn)新的資本，采用合作經(jīng)營的方式，同時又要符合大眾審美，這樣才能獲得高收視率。

［1］［3］王曉輝.電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新研究［D］.廣州：暨南大學(xué)，2007.

［2］增紹武.論電視節(jié)目模式創(chuàng)新的影響因素［J］.當(dāng)代電視，2012（6）.

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