周戰(zhàn)航

（北京師范大學(xué) 北京 100875）

淺談虎貓生風(fēng)，風(fēng)從何來
——以電視劇《虎媽貓爸》的成功要素為例

周戰(zhàn)航

（北京師范大學(xué) 北京 100875）

《虎媽貓爸》在5月成為社會(huì)熱點(diǎn)話題，本文將通過社會(huì)教育問題、影視塑造的動(dòng)畫風(fēng)、互聯(lián)網(wǎng)與電視劇的融合三個(gè)維度對(duì)其成功要素進(jìn)行探討。

《虎媽貓爸》；教育；動(dòng)畫；劇網(wǎng)融合

小長(zhǎng)假最后一天，5月3日19點(diǎn)30分，都市話題劇《虎媽貓爸》同時(shí)登陸兩大電視臺(tái)——上海東方衛(wèi)視、天津衛(wèi)視和以優(yōu)酷放劇場(chǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。東方衛(wèi)視單集最高收視率2.146，全網(wǎng)點(diǎn)擊短短10天破12億，22天破35億，在入夏之前虎貓生風(fēng)，掀起熱浪。那么風(fēng)到底從何而來？

一、教育問題的真實(shí)風(fēng)

《虎媽貓爸》立足當(dāng)代中國(guó)教育問題，刮起真實(shí)風(fēng)。目前的影視作品中，沒有一部真正以教育為中心的電視劇，大多數(shù)作品都是以情感關(guān)系為主附帶教育問題。如央視的開年大戲《好大一個(gè)家》，主要講述李婉華與尤曙光喜結(jié)連理的故事，與教育的相關(guān)性在于女兒唐豆豆數(shù)學(xué)不好需要輔導(dǎo)，這也是兩人相識(shí)的起因；而《虎媽貓爸》中，羅茜茜的學(xué)習(xí)生活是全家圍繞的中心。

真實(shí)風(fēng)刮出觀眾的共鳴與思考。習(xí)總書記在主持召開文藝工作座談會(huì)時(shí)強(qiáng)調(diào)，文藝要扎根人民、扎根生活。劇中用了眾多課外輔導(dǎo)班來表現(xiàn)低年級(jí)學(xué)生壓力大的現(xiàn)象。趙薇飾演的妻子畢勝男與佟大為所飾演的丈夫羅素起初不為所動(dòng)，然而一旦開始，就像有加速度一樣迅速發(fā)展，最終羅茜茜同時(shí)參加了奶奶為了虛榮的舞蹈班、媽媽為了爭(zhēng)第一的奧數(shù)班和姑姑向往的游泳班。在接下來的劇情中，畢勝男為了茜茜能上重點(diǎn)，不顧家人的反對(duì)，狠心賣掉自己寬敞明亮的大房子，換了一個(gè)狹小破舊的學(xué)區(qū)房。觀眾很容易就能聯(lián)想到生活中的上重點(diǎn)、學(xué)區(qū)房問題。

二、影視塑造的動(dòng)畫風(fēng)

該劇塑造人物時(shí)，匠心獨(dú)運(yùn)地采用動(dòng)畫風(fēng)。畢勝男的動(dòng)畫形象是老虎，兇猛嚴(yán)厲，標(biāo)準(zhǔn)的女強(qiáng)人，她繼承了父親的傳統(tǒng)教育理念，既享受著父親嚴(yán)苛教育的成果，又對(duì)此痛苦不已。羅素的動(dòng)畫形象是貓，性格善良又懦弱，善于和稀泥與陪伴，希望女兒快樂學(xué)習(xí)、快樂成長(zhǎng)，不追求世俗所謂的成功。爺爺羅三省則是中國(guó)傳統(tǒng)十二生肖中憨厚質(zhì)樸的豬的形象，加上擅長(zhǎng)國(guó)學(xué)與書法，表現(xiàn)出儒家修齊治平的氣質(zhì)。奶奶孫雅嫻的動(dòng)畫形象是狐貍，心思細(xì)膩，虛榮心強(qiáng)，總想培養(yǎng)公主。比老虎氣場(chǎng)還大的正是虎媽的父親森林之王獅子畢大千，必勝訣就是他教育的法寶。而他的護(hù)犢子的妻子的形象則是老母雞。弟弟畢然天性被壓抑、沒有長(zhǎng)大、想證明自己成功，用“不走尋常路”掩飾內(nèi)心，刺猬的形象十分貼切。

該劇在表現(xiàn)劇情上運(yùn)用了動(dòng)畫，輕松幽默?；尳信畠浩鸫玻蝗瓕⑿⊥米映潜ご蚱?，將其拖走；畢勝男與心狠手辣、不擇手段的蝎子形象90后黃莉?qū)Q時(shí)，街機(jī)拳皇雙人戰(zhàn)斗生動(dòng)幽默；貓爸安慰虎媽的辭職“什么事都有你老公呢，天塌下來有你老公撐著呢”，貓爸帶領(lǐng)三人闖關(guān)超級(jí)瑪麗生動(dòng)地表現(xiàn)出貓爸的力量。

三、劇網(wǎng)融合的時(shí)代風(fēng)

傳統(tǒng)媒體與與互聯(lián)網(wǎng)的融合是時(shí)代發(fā)展的潮流與趨勢(shì)，雙方共同的特性與需求使二者走向融合之路。2014年12月，71.9%的視頻用戶選擇用手機(jī)收看視頻，臺(tái)式、筆記本電腦使用率為71.2%，手機(jī)成為收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的第一終端。平板電腦、電視的使用率都在23%左右。［1］

“網(wǎng)絡(luò)傳播拓展了電視劇自由發(fā)展的空間?！保?］具體到《虎媽貓爸》，首先，傳播的媒介由1變?yōu)榱?，傳播的范圍與效果大大提升。除了數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)絡(luò)播放量，2015年5月18日-5月24日，上海東方衛(wèi)視與天津衛(wèi)視的《虎媽貓爸》收視率分別為1.560與0.887，分列第一位與第三位。［3］其次，互聯(lián)網(wǎng)將線上互動(dòng)與線下活動(dòng)相結(jié)合，培養(yǎng)了一大批粉絲。5月4日，微博上發(fā)起了#佟大為陪你過母親節(jié)#的活動(dòng)，評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)并@官方微博，你的評(píng)論就有可能出現(xiàn)在虎媽貓爸母親節(jié)的劇集中。在注意力的聚集下，廣告商對(duì)電視劇重拾信心，有利于回收成本、增加收益。初步統(tǒng)計(jì)，在整部劇中，有acer宏碁、美加凈泡泡娃、中國(guó)平安等多家企業(yè)的資金注入?；ヂ?lián)網(wǎng)也改變了電視劇的營(yíng)銷方式。每集開始前，佟大為都會(huì)說出兩三句風(fēng)趣幽默的話語(yǔ)，有的和劇情相關(guān)，有的是劇中的經(jīng)典語(yǔ)錄。每集結(jié)束后，邀請(qǐng)名人明星來探討自己的育兒經(jīng)驗(yàn)或者觀點(diǎn)，既給了觀眾了解明星的機(jī)會(huì)，也引發(fā)了觀眾對(duì)于教育話題的討論與思考。

［1］第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［EB/OL］. http∶//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201502/ t20150203_51634.htm，2015-02-03.

［2］張智華.網(wǎng)絡(luò)傳播與電視劇發(fā)展［J］，現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2014（04）.

［3］5月18日-5月24日一周收視率最高的電視劇TOP20《虎媽貓爸》首次奪冠［EB/OL］.http∶//www.tvtv.hk/archives/ 1472.html，2015-05-26.

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1007-0125（2015）07-0157-01