邱紅艷

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，不僅改變了人們獲取信息的方式。越來(lái)越多的讀者，尤其是代表著未來(lái)消費(fèi)主體的年輕讀者群，已經(jīng)逐漸習(xí)慣于使用各種手執(zhí)終端閱讀圖書(shū)。這不僅為傳統(tǒng)出版向新興出版融合發(fā)展，提供了全新的視角和全球性的平臺(tái)，也為中國(guó)文化“走出去”提供了新的路徑。五洲傳播出版社在“走出去”的實(shí)踐中十分注意傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，積極嘗試以數(shù)字化技術(shù)和傳播途徑突破“走出去”的現(xiàn)有模式和渠道，主動(dòng)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建中國(guó)圖書(shū)“走出去”的平臺(tái)。

2014年底，在國(guó)新辦和總局的大力支持下，“五洲”依托財(cái)政部文資辦的資金支持，建成了自有的thats books 多文版中國(guó)數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。目前，已建成thats books電子商務(wù)網(wǎng)站英文版、西文版和阿文版。同時(shí)Andriod和ios系統(tǒng)上述三個(gè)文版的客戶端（手機(jī)與平板）也一同上線。上線銷售圖書(shū)3000余種，內(nèi)容涉及英文、西文、阿文、法文、德文、俄文等近20種語(yǔ)言文字，是國(guó)內(nèi)最大、文種最多的外文版中國(guó)數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。2015年底，thats books法文版將上線。這是“五洲”利用數(shù)字化助推“走出去”模式和渠道突破的積極嘗試，以提高“走出去”的效率，跳出傳統(tǒng)圖書(shū)“走出去”周期長(zhǎng)、海外市場(chǎng)過(guò)于分散、資源時(shí)效性和更新頻率低以及發(fā)行偏小的困境。

thats books平臺(tái)與“五洲”傳統(tǒng)出版“走出去”一樣，采取“農(nóng)村包圍城市”的發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)先發(fā)展西語(yǔ)、阿語(yǔ)、法語(yǔ)地區(qū)，以此實(shí)現(xiàn)突破后再逐漸帶動(dòng)英語(yǔ)乃至全球市場(chǎng)。

一、thats books阿語(yǔ)平臺(tái)概況

1. 阿語(yǔ)地區(qū)數(shù)字閱讀市場(chǎng)前景

首先，阿語(yǔ)地區(qū)對(duì)中國(guó)信息的需求量大。阿語(yǔ)地區(qū)的大多數(shù)國(guó)家都屬于發(fā)展中國(guó)家，且“一帶一路”沿線國(guó)家中有三分之一在阿語(yǔ)地區(qū)。近年來(lái)，阿拉伯地區(qū)政治動(dòng)蕩給社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)重影響，因此，他們希望了解中國(guó)的發(fā)展道路、發(fā)展模式。而且，一直以來(lái)發(fā)展中國(guó)家和中國(guó)有著傳統(tǒng)友誼，人民之間有著良好的溝通，他們對(duì)中國(guó)的認(rèn)同感要比發(fā)達(dá)國(guó)家深。他們都希望能夠?qū)W習(xí)中國(guó)，帶動(dòng)自己的發(fā)展。其次，阿拉伯地區(qū)數(shù)字技術(shù)發(fā)展相對(duì)落后。由于缺乏資金，阿拉伯國(guó)家在數(shù)字出版方面相對(duì)技術(shù)落后，且又缺乏合作，沒(méi)有一個(gè)類似亞馬遜那樣的專注數(shù)字出版的大平臺(tái)，數(shù)字內(nèi)容資源分散。再次，歐美數(shù)字閱讀平臺(tái)對(duì)阿拉伯地區(qū)滲透不深。由于阿拉伯地區(qū)的4G發(fā)展和智能手機(jī)的飽有量落后于歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)，影響了歐美流行的移動(dòng)閱讀終端的普及。技術(shù)和市場(chǎng)的空缺給我們帶來(lái)了發(fā)展契機(jī)。

2.“五洲”在阿語(yǔ)地區(qū)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

“五洲”從2011年就開(kāi)始布局阿語(yǔ)地區(qū)的“走出去”工作。不僅陸續(xù)出版了100多種阿拉伯文圖書(shū)，還向這些地區(qū)累計(jì)輸出了120余項(xiàng)圖書(shū)版權(quán)。在翻譯、出版、發(fā)行和推廣這些文版圖書(shū)的過(guò)程中，“五洲”與埃及、阿聯(lián)酋、突尼斯、摩洛哥、黎巴嫩等國(guó)的出版社發(fā)展了穩(wěn)定的業(yè)務(wù)往來(lái)。承擔(dān)了總局的“中阿互譯項(xiàng)目”“中科互譯項(xiàng)目”。這些都為我們?cè)诎⒄Z(yǔ)區(qū)積累了大量的作者、譯者、出版者、發(fā)行商以及讀者資源。2013年國(guó)家提出了“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略，阿語(yǔ)區(qū)國(guó)家大都涵蓋其中。我們的布局恰巧契合了國(guó)家這一大戰(zhàn)略。為此，我們充分利用“五洲”在阿語(yǔ)區(qū)辛勤耕耘的成績(jī)與優(yōu)勢(shì)，2014年底，建成了自有的thats books阿語(yǔ)平臺(tái)。

thats books阿文版平臺(tái)在開(kāi)羅書(shū)展與阿拉伯出版商協(xié)會(huì)簽訂數(shù)字出版戰(zhàn)略合作協(xié)議。

3. thats books阿語(yǔ)平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

thats books阿語(yǔ)平臺(tái)一上線，就受到阿語(yǔ)地區(qū)讀者和同行的關(guān)注，影響之大超出了我們的預(yù)期。2014年底先與Vodafone埃及公司簽訂了數(shù)字閱讀內(nèi)容戰(zhàn)略合作協(xié)議；2015年初，開(kāi)羅國(guó)際書(shū)展和摩洛哥卡薩布蘭卡國(guó)際書(shū)展期間，有近30家阿拉伯地區(qū)出版機(jī)構(gòu)簽署加盟thats books阿語(yǔ)平臺(tái)協(xié)議，授權(quán)3000余種圖書(shū)；并與阿拉伯出版商協(xié)會(huì)和埃及出版商協(xié)會(huì)簽署了數(shù)字出版戰(zhàn)略合作協(xié)議。thats books阿語(yǔ)平臺(tái)已經(jīng)由最初的設(shè)計(jì)的thats books on China逐步演變成thats books on Arabic，朝著成為面向全球阿語(yǔ)受眾的跨境數(shù)字閱讀與文化信息服務(wù)平臺(tái)的目標(biāo)發(fā)展。

正如阿拉伯出版商協(xié)會(huì)主席Assem Shalaby先生所說(shuō)，“that's books不僅僅是一個(gè)電子書(shū)的銷售平臺(tái)，也是中國(guó)給阿拉伯地區(qū)提供的新機(jī)會(huì)和新希望”。中東地區(qū)最有影響力的《金字塔報(bào)》等4家報(bào)紙還專門進(jìn)行了采訪，他們認(rèn)為“這是阿中文化交流最有創(chuàng)意、最真實(shí)的平臺(tái)，是一個(gè)互利共贏的融合式發(fā)展的平臺(tái)”。

二、thats books西語(yǔ)平臺(tái)概況

2014年底，thats books西語(yǔ)平臺(tái)與阿語(yǔ)平臺(tái)同步上線。初涉拉美市場(chǎng)獲得了積極反響。

thats books西文客戶端得到了拉美地區(qū)第二大內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)—mobogenie的青睞，目前正在完成進(jìn)駐的相關(guān)程序。而且，thats books西語(yǔ)平臺(tái)還得到來(lái)自墨西哥出版商協(xié)會(huì)的積極肯定，正與其協(xié)會(huì)成員洽談西語(yǔ)數(shù)字內(nèi)容的授權(quán)合作。此外，墨西哥和智利的電信運(yùn)營(yíng)商也對(duì)thats books西語(yǔ)客戶端表示極大的興趣。目前正在進(jìn)行第二輪的壓力測(cè)試。一旦通過(guò)測(cè)試，thats books西語(yǔ)客戶端就可以進(jìn)入其電信運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)。

thats books西語(yǔ)平臺(tái)的良好發(fā)展勢(shì)頭一方面得益于抓住了拉美移動(dòng)閱讀市場(chǎng)藍(lán)海機(jī)遇；另一方面，也得益于多年來(lái)“五洲”在西語(yǔ)地區(qū)的辛勤耕耘。機(jī)遇總是給有準(zhǔn)備的人的。

2008年起，“五洲”就和西語(yǔ)地區(qū)的幾家出版社建立了業(yè)務(wù)合作。2011年，“中國(guó)當(dāng)代作家作品西語(yǔ)推廣項(xiàng)目”在總署立項(xiàng)，重點(diǎn)向西語(yǔ)地區(qū)推廣中國(guó)當(dāng)代作家和文學(xué)作品；當(dāng)年還承擔(dān)了總局的“中古互譯項(xiàng)目”；2012年，召開(kāi)中西出版論壇，與西班牙行星出版集團(tuán)建立聯(lián)系；2013年，承辦CBI外國(guó)專家座談會(huì)探討中西出版；2014年與西班牙行星集團(tuán)合作出版了麥家代表作《解密》西文版，首印3萬(wàn)冊(cè)。這幾年，“五洲”已經(jīng)連續(xù)幾年與雷濤、麥家、劉震云、存文學(xué)等作家闖拉美，今年又與周大新和徐則臣同行。已經(jīng)有20余種當(dāng)代小說(shuō)的版權(quán)輸出到了拉美。2013年習(xí)總書(shū)記出訪拉美四國(guó)之后，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人年年造訪拉美。中拉關(guān)系日趨密切，我們“走出去”戰(zhàn)略也契合了國(guó)家的外交大勢(shì)。到2015年5月止，陸續(xù)出版了100多種西文新書(shū)，還向拉美等西語(yǔ)地區(qū)累計(jì)輸出了80余項(xiàng)圖書(shū)版權(quán)。

thats books 阿語(yǔ)、西語(yǔ)平臺(tái)初涉市場(chǎng)，都正經(jīng)歷從thats books on China到 thats books的國(guó)際化轉(zhuǎn)身，都將突破中國(guó)題材，成為來(lái)自中國(guó)的面向全球阿語(yǔ)和西語(yǔ)受眾的國(guó)際化數(shù)字閱讀服務(wù)平臺(tái)。