孫侃

積極傳播，有益嘗試

5月27日至29日，2015年美國國際圖書博覽會（）在紐約雅各布—賈維茨會展中心舉行，中國為主賓國。美國書展是世界上最重要的書展之一，其所呈現(xiàn)的圖書出版動態(tài)，常被視作國際出版業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

在本屆書展上，中國圖書首次進(jìn)入美國主渠道圖書市場。浙江出版界在書展上收獲不小，除參展圖書、輸出版權(quán)外，并舉辦了浙江漁民·農(nóng)民畫展等多場文化交流活動。5月28日，全球最大的數(shù)字內(nèi)容圖書發(fā)行商美國OverDrive公司向浙江出版聯(lián)合集團數(shù)字傳媒公司頒發(fā)了“藍(lán)天獎·小說出版成就獎”。

本屆書展上，浙版圖書《之江新語》《中國道路與中國夢想》《中國模式》等引起關(guān)注。為配合實施“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想，浙江出版聯(lián)合集團與美國最大的在線教育平臺加博公司簽約，共建國際青少年漢語教育平臺項目，推廣漢語CSL課程教學(xué)體系（CHINESE AS A SECOND LANGUAGE，即中文作為第二語言的課程體系），此項目已成為浙江出版界推進(jìn)出版融合與創(chuàng)新發(fā)展規(guī)劃的重點工程。

值得一提的是，在書展現(xiàn)場舉辦的中國茶文化系列展演成為浙江展區(qū)的關(guān)注熱點之一，引來了包括美國出版商協(xié)會主席、中國駐美大使在內(nèi)的眾多中外人士參觀。為配合茶文化展演，現(xiàn)場舉行了英文版《茶的故事—中國茶的世界傳播》簽贈活動。浙江農(nóng)林大學(xué)王旭烽教授告訴筆者，這是繼2014年塞爾維亞國際書展中國主賓國活動后，浙江出版聯(lián)合集團與浙江農(nóng)林大學(xué)文化學(xué)院的再度合作，也是浙江出版界運用綜合手段，積極傳播中國傳統(tǒng)文化和浙江文化的又一次有益嘗試。

供需銜接，值得思考

本屆美國書展上中國作為主賓國亮相，是國內(nèi)出版物在國際圖書出版市場上經(jīng)受的又一次全面檢驗。檢驗是嚴(yán)格甚至是嚴(yán)酷的，但也讓我們從中獲得警醒和啟示。

在本屆書展上，包括浙江在內(nèi)的國內(nèi)各地諸多出版機構(gòu)推出了一批中國作家原創(chuàng)作品，劉震云、畢飛宇、蘇童、曹文軒、何建明、馮唐、阿乙等作家專程飛赴紐約，在書展期間舉辦作品首發(fā)式、作品簽贈、讀者見面會等活動，意在擴大中國當(dāng)代文學(xué)作品在國外的影響。然而，可能由于遴選過于匆促，所推介的部分文學(xué)作品的質(zhì)量不盡如人意，加之世界文壇對中國文學(xué)的隔膜，包括浙江作家作品在內(nèi)的英文版文學(xué)作品專集受到國外讀者的冷遇。

在紐約曼哈頓巴諾書店舉辦的浙江某知名作家讀者見面會，盡管事先有了安排，但前來參加活動的讀者仍寥寥無幾，場面顯得冷清，未能睹見預(yù)想中的熱鬧場面。另有一些圖書的首發(fā)式安排在華人社區(qū)舉行，前來參加活動的基本上是些華僑中的老年人，作品首發(fā)式等新聞報道也只能刊載在華文報紙上，無法在美國圖書主渠道和主流讀者中產(chǎn)生廣泛影響。類似頗為遺憾的情景，確實值得出版界和文化界人士深思。

業(yè)內(nèi)人士分析，出現(xiàn)這一狀況，與國內(nèi)出版業(yè)未能及時摸清國際出版及閱讀現(xiàn)狀和規(guī)律有關(guān)，也與文化輸出的觀念尚顯落后、方式不夠完善有關(guān)?！白叱鋈ァ笔且豁棙O其必要、極為迫切的文化戰(zhàn)略，但應(yīng)該怎樣“走出去”，文化界缺乏完整、切實、深入的思考，方法手段上更是與讀者需求、與市場有些脫節(jié)。而作家們對世界文壇缺乏認(rèn)知、對自己的作品過于自信，也導(dǎo)致了種種遺憾的發(fā)生。

發(fā)展水平，現(xiàn)場比拼

縱觀本屆書展各國展臺，其門類齊全、裝幀精美，展臺布置頗具匠心，尤其是展臺工作人員之熱情，讓人不由自主地留住腳步。業(yè)界人士向筆者介紹，盡管因數(shù)字閱讀的興起，傳統(tǒng)出版業(yè)近年來受到了不小的沖擊，但傳統(tǒng)的圖書出版仍擁有相當(dāng)?shù)氖袌?，歐美出版界下了不少工夫，值得我們借鑒。

傳統(tǒng)的圖書出版有著它固有的流程和模式，時間花費較長。不少歐美出版機構(gòu)對一些非學(xué)術(shù)性著作，開始實行與作者直接合作出書的出版形式，即有些流程與作者合作完成，減少若干環(huán)節(jié)，降低時間成本。還有一些出版機構(gòu)把重心移到經(jīng)典作品、豪華收藏本等圖書的出版上來，也取得了較好的效果。

在傳統(tǒng)圖書的營銷推廣上，歐美出版界用足心思，積極主動，不僅招貼海報、宣傳畫冊新穎別致，隨書奉送的種種小物品讓人愛不釋手，而且總是把發(fā)行推廣這一環(huán)節(jié)與策劃編校環(huán)節(jié)貫串起來。本屆書展上眾多歐美展臺都設(shè)置了業(yè)務(wù)洽談區(qū)，參與洽談的人員中有的還是本書責(zé)編甚至作者本人。反觀國內(nèi)的大多數(shù)參展出版機構(gòu)，只重視圖書展示不重視輸出洽談，這是國內(nèi)外出版界存在的最主要差距。

搭準(zhǔn)脈搏，爭取主動

與文學(xué)類圖書普遍受到冷遇相反，本屆書展上，有關(guān)中國風(fēng)土人情、文物、中醫(yī)藥、歷代典籍，以及農(nóng)業(yè)種植、生物技術(shù)、教育研究乃至中文教材、動漫等圖書，獲取了國外業(yè)界和讀者的興趣。浙江出版聯(lián)合集團已與國外多家出版機構(gòu)進(jìn)行了中文教學(xué)教材數(shù)字版權(quán)輸出的洽談事宜，動漫圖書“查理九世系列”也與美國Author Services， Inc.公司進(jìn)行了版權(quán)輸出洽談。

經(jīng)過數(shù)十年的出版成果積累，浙江出版界已擁有大量優(yōu)秀圖書出版資源，內(nèi)容厚實、種類豐富，可以作為圖書出版“走出去”的主要選擇。浙江人文歷史底蘊深厚，物產(chǎn)豐饒，經(jīng)濟發(fā)達(dá)，區(qū)域文化特點鮮明，若能加大這方面的圖書出版和推介力度，容易引起國外讀者的興趣。筆者在書展現(xiàn)場看到一名外國小伙子尋覓英文版浙江旅游文化圖冊而未得，另一名外國婦女則在詢問何處可有中國歷史詳細(xì)圖譜的書籍。毫無疑問，只有時時做到知己知彼，圖書輸出才能適銷對路，爭取主動。

令人欣喜的是，通過參加本屆美國書展，浙江出版界再次感受到了國際圖書市場的脈搏，進(jìn)一步明確了自己的任務(wù)。無論社會效益還是經(jīng)濟效益，浙江出版業(yè)均在全國位居前列。面臨數(shù)字化時代出版市場新的變化，在參與國際出版市場競合的過程中，如何占有一席之地乃至占據(jù)更大份額，以及如何激發(fā)和引導(dǎo)國外讀者的閱讀熱情，發(fā)揮圖書在實施文化“走出去”戰(zhàn)略中的應(yīng)有作用，浙江出版人任重道遠(yuǎn)。

（本文照片由作者和浙江出版聯(lián)合集團提供）