劉曉宇

【摘 要】當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從總規(guī)模和總實(shí)力上來(lái)說(shuō)，在世界上仍處于較低的水平，遠(yuǎn)不能滿足我國(guó)日益發(fā)展的文化需求。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式是著眼于全局發(fā)展的，是需要考慮近、中和遠(yuǎn)期發(fā)展過(guò)程的，是需要對(duì)產(chǎn)業(yè)模式進(jìn)行整體規(guī)劃的，是決定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是否能夠健康快速發(fā)展的關(guān)鍵。本文分析了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有發(fā)展模式與未來(lái)的衍生品市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)思路。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 特點(diǎn) 發(fā)展模式 舉措

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的含義及特點(diǎn)

所謂動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為基礎(chǔ)核心，以漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)等為藝術(shù)表現(xiàn)形式，其中包含電影、電視、漫畫(huà)、報(bào)紙雜志、音像制品等以現(xiàn)代信息技術(shù)為傳播手段的新動(dòng)漫。其主要產(chǎn)品包括動(dòng)漫的直接產(chǎn)品，例如產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、出版，以及動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，例如相關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等產(chǎn)業(yè)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)：

1. 高風(fēng)險(xiǎn)、高利潤(rùn)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一種資本密集型的產(chǎn)業(yè)，其前期需要很大的投入，這主要集中在動(dòng)漫的形象塑造和創(chuàng)意上。而這些產(chǎn)業(yè)鏈的源頭行業(yè)對(duì)市場(chǎng)占有率有著很大的影響，一個(gè)好的動(dòng)漫創(chuàng)意和形象塑造是具有藝術(shù)感染力和持續(xù)沖擊力的，是能鎖住消費(fèi)者眼球從而獲得高額利潤(rùn)的。

2. 科技含量高，對(duì)科技型人才需求量大。動(dòng)漫是一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)共同發(fā)展的產(chǎn)物，動(dòng)漫作品的創(chuàng)作則需要很大的技術(shù)支持，而且更需要既懂藝術(shù)又懂技術(shù)的綜合型人才。除此之外，還需要有負(fù)責(zé)后期的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)策劃等其他相關(guān)行業(yè)的人才。

3. 衍生產(chǎn)品種類(lèi)多，可營(yíng)銷(xiāo)周期長(zhǎng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品種類(lèi)很多，這使得整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的可營(yíng)銷(xiāo)周期很長(zhǎng)，從而獲得豐厚的利潤(rùn)。

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

在當(dāng)今市場(chǎng)化和國(guó)際化的條件下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式主要是指動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)構(gòu)在一定時(shí)間內(nèi)形成的一種較為穩(wěn)定的狀態(tài)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定了產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)與發(fā)展規(guī)模，決定了產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和發(fā)展速度，具有舉足輕重的基礎(chǔ)作用。

1. 國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式和規(guī)律

國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在全球化和市場(chǎng)化的條件下，歷經(jīng)了80多年的發(fā)展，早已發(fā)展成為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

（1）決定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三個(gè)基本條件

1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以經(jīng)濟(jì)實(shí)力為基礎(chǔ)的。只有雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)才能支撐動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要有強(qiáng)大的消費(fèi)市場(chǎng)為支撐。只有龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)才能支撐動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是在濃厚的社會(huì)文化底蘊(yùn)下發(fā)展起來(lái)的，同時(shí)也離不開(kāi)政府的倡導(dǎo)和支持。

（2）國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律

1）動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著引導(dǎo)作用，并通過(guò)外包服務(wù)促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而逐漸走上國(guó)際化、現(xiàn)代化、市場(chǎng)化的發(fā)展道路，同時(shí)原創(chuàng)作品也隨之逐步發(fā)展壯大起來(lái)。

2）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)作品的崛起與本國(guó)的經(jīng)濟(jì)崛起不可分割，并通過(guò)對(duì)外輸出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生品獲得了資金基礎(chǔ)，培養(yǎng)了動(dòng)漫開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)人才，為對(duì)外傳播本土文化奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2. 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題

（1）我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況

我國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展其實(shí)在世界上來(lái)說(shuō)是起步較早的，其中有不少的作品在世界上擁有過(guò)一定的影響力。這些作品主要是以傳統(tǒng)的中國(guó)古典故事為題材，并汲取了傳統(tǒng)的繪畫(huà)技法和戲劇手法。

（2）我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨許多問(wèn)題，例如：制作設(shè)備落后，制作主要是以低水平的模仿為主，實(shí)用型人才比較缺乏，產(chǎn)生的原創(chuàng)作品很難有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的制作和營(yíng)銷(xiāo)體制不完善等。概括起來(lái)包含以下幾個(gè)方面：

1）產(chǎn)業(yè)鏈不完善

好的動(dòng)漫創(chuàng)意是一部動(dòng)漫能夠成功的關(guān)鍵。而至今為止我國(guó)的動(dòng)漫形象還沒(méi)有一種能夠耳熟能詳且廣受好評(píng)的，我國(guó)的動(dòng)漫形象在產(chǎn)業(yè)鏈中是很薄弱的。

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人才面臨數(shù)量少質(zhì)量差的問(wèn)題，尤其最缺少的是動(dòng)漫制作的綜合型人才，這就嚴(yán)重影響到動(dòng)漫的品質(zhì)。

2）本土文化的開(kāi)發(fā)能力差

我國(guó)的歷史文化資源十分豐富，其主要以歷史文獻(xiàn)、民間傳說(shuō)、文物遺存等形式流傳。但在利用這些傳統(tǒng)文化時(shí)，只是簡(jiǎn)單地把這些傳統(tǒng)文化通過(guò)動(dòng)畫(huà)的手法加以表現(xiàn)，而真正的蘊(yùn)含在文化內(nèi)部的精髓卻絲毫沒(méi)有融入其中。

三、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展所應(yīng)采取的舉措

1. 動(dòng)漫的創(chuàng)作類(lèi)型要滿足各個(gè)年齡層的消費(fèi)需求。制作模式應(yīng)采用分級(jí)制的方法，制作題材要多元化，突破傳統(tǒng)的只為少兒創(chuàng)作的思維。

2. 使用先進(jìn)的電腦動(dòng)漫制作技術(shù)和制作手法。比如：三維視覺(jué)動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)，讓人物活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)出來(lái)，是以數(shù)字科技的手法發(fā)展基礎(chǔ)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

3. 學(xué)習(xí)優(yōu)秀的市場(chǎng)管理和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。在制作整部動(dòng)漫之前，要先對(duì)前期產(chǎn)品宣傳造勢(shì)，開(kāi)拓市場(chǎng)，提高作品的知名度，如獲得市場(chǎng)好評(píng)再進(jìn)行投資，并遵循“生產(chǎn)——收益——再生產(chǎn)”的良性循環(huán)。

總之，要想動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以快速良好地發(fā)展，還要加強(qiáng)對(duì)作品版權(quán)的保護(hù)，嚴(yán)格打擊盜版，這樣就可以讓更多的動(dòng)漫制作人創(chuàng)作出更多更好的優(yōu)秀作品，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

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