李曉云

瓦房店廣播電視臺，遼寧大連 116300

眼下，新聞信息的傳播途徑日益廣泛，隨著社會信息技術(shù)的高度發(fā)達(dá)，人們獲得新聞信息的途徑越來越多樣化，這使得不僅報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等不同媒體間的競爭日益激烈，就連同為電視媒體的不同節(jié)目之間的競爭也日趨白熱化。但在民生新聞遍地開花的情況下，導(dǎo)語若不吸引人，這條新聞也就很容易被觀眾略過，如何讓自己的新聞脫穎而出，一上來就將受眾“虜獲”，導(dǎo)語的作用實在是不能不為我們所重視。因此，寫出有個性、有新意但又“接地氣”的電視民生新聞導(dǎo)語，讓它出新、出彩，抓住受眾的眼球，是值得記者編輯們重視并思考的問題。

1 導(dǎo)語的含義及其在電視民生新聞中的特殊作用

導(dǎo)語是新聞體裁所特有的部分，它處于文章的開頭部位，是新聞事件或問題的結(jié)果、提要或高潮[1]。英國新聞學(xué)家赫伯特里德甚至強調(diào)：“導(dǎo)語是新聞的生命所在”[2]。一則電視新聞能否吸引受眾的注意力，并引起他繼續(xù)觀看的興趣，導(dǎo)語起著至關(guān)重要的作用，它猶如歌曲的前奏，音樂一起，聽眾就被旋律吸引不由自主的跟著哼唱是成功的關(guān)鍵。也就是說，導(dǎo)語所傳遞出來的信息，肩負(fù)著引起受眾興趣并產(chǎn)生觀看欲望的任務(wù)，在當(dāng)前電視新聞節(jié)目樣式、內(nèi)容花樣繁多的環(huán)境下，做到這一點十分不易。

而在電視新聞中，貼近百姓生活、充滿各種新鮮趣事的民生新聞滿足了受眾對傳統(tǒng)新聞內(nèi)容之外的各類信息的獲取需求。這是電視民生新聞在如今激烈的競爭中立于不敗之地的有力武器。因此，上到中央電視臺，下到各縣級電視臺紛紛重視對民生新聞的報道，甚至開設(shè)專門的民生新聞欄目，這樣一來，受眾就有了更多的選擇余地。這也使得在電視民生新聞的播報過程中，導(dǎo)語出不出彩，決定著我們的新聞能不能抓住受眾的瞬間注意力，使他放下遙控器來觀看我們的新聞，從而在激烈的競爭中搶占收視率。

2 電視民生新聞導(dǎo)語的特點

1）用新聞事實中帶有新奇和獨特的內(nèi)容來抓受眾眼球。受眾拿著遙控器進(jìn)行選擇觀看節(jié)目的時候，停留在每個頻道上的時間相當(dāng)?shù)亩虝?，與所有新聞一樣，用好的導(dǎo)語引起受眾對該新聞的注意是民生新聞的常用做法。與其他類型新聞不同，民生新聞的內(nèi)容大多是與受眾日常生活息息相關(guān)的，有的甚至是帶有非常強烈的趣味性的。因此，民生新聞的導(dǎo)語經(jīng)常將新聞事實中奇特或有趣的部分提煉出來，引起受眾的注意。

2）電視民生新聞的導(dǎo)語通俗易懂，口語化程度比較高。電視民生新聞中有相當(dāng)大的一部分都是為受眾提供日常的生產(chǎn)、生活常識的，或者將專業(yè)的知識和信息傳遞給電視機前的普通受眾。因此作為整個民生新聞的一部分，導(dǎo)語也大多是生動形象并且通俗易懂的語言，經(jīng)常伴以口語化的敘述方式，通過這種方法來達(dá)到拉近和受眾距離的目的，使受眾在收看的過程中倍感親切。

3）電視民生新聞的導(dǎo)語經(jīng)常是以設(shè)置懸念的方式提出問題，吸引受眾繼續(xù)觀看。與一般的政治性新聞導(dǎo)語準(zhǔn)確的交代新聞發(fā)生的六大要素不同，民生新聞的導(dǎo)語常常設(shè)置一個個懸念，吊足受眾的胃口，引導(dǎo)受眾不自覺的就想接著看，知道結(jié)果，解答心中的疑惑。民生新聞的播報方式也大多是主持人用口語化的方式將新聞“講”給受眾聽，這就需要注意枯燥的平鋪直敘會大大降低聽故事的人的興趣。因此，在導(dǎo)語部分設(shè)置懸念激發(fā)受眾的興趣，通過主持人的巧妙設(shè)問，達(dá)到欲知后事如何，請聽下回分解的目的，以此吸引住受眾的注意。

3 電視民生新聞導(dǎo)語的創(chuàng)新

當(dāng)前民生新聞在很多地方電視臺開播，但各個電視臺的新聞導(dǎo)語從內(nèi)容到形式雷同的多，幾乎形成一種模式。這種千篇一律模式化的導(dǎo)語，很難吸引住受眾的注意力。相比之下，富有個性化的民生新聞導(dǎo)語就很受歡迎。創(chuàng)新電視民生新聞導(dǎo)語的寫作方法則是保持這種個性化的重要途徑。

1）打破常規(guī)，從與百姓聯(lián)系密切的點入手。與時政新聞不同，電視民生新聞避開時政新聞的大視角，從咱們老百姓的身邊事入手，報道與老百姓密切相關(guān)的“小”新聞。因此，電視民生新聞的導(dǎo)語在寫作上更應(yīng)該注重從微觀的小角度入手，用貼近生活的語言和方式來吸引受眾。從這樣一個百姓熟知的角度切入，就將老百姓比較陌生的事物通俗化，這樣，老百姓也比較容易接受。

2）“大”、“小”變換自如。電視民生新聞不僅包含我們?nèi)粘Ｉ钪械姆彪s瑣事，也包括對政府的一些方針政策的解讀。如何在解讀政策的同時，又能避開枯燥引起普通老百姓的關(guān)注，電視民生新聞的導(dǎo)語就需要將大題化小，將百姓所不熟悉的活動和事件滲透在通俗易懂的小事例當(dāng)中，從百姓的層次出發(fā)，來剖析大新聞。

3）從新聞事件中選取一個小點，運用散文的寫作手法將其感受具體化。在導(dǎo)語部分可以通過散文化的描寫來調(diào)動受眾的全部感官進(jìn)行感知，將新聞信息用優(yōu)美的語言表達(dá)出來。通過散文式的描寫，使得受眾在導(dǎo)語中就能感知新聞的特定立場或情趣，在感受語言魅力的同時認(rèn)識到該則新聞的價值所在。這種做法是利用優(yōu)美的言辭為橋梁，在不經(jīng)意間走進(jìn)受眾的心里，獲得受眾的關(guān)注。

4）增加導(dǎo)語信息量。如今，隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們觀看新聞的習(xí)慣也從原來坐下來慢慢看發(fā)展到如今的一眼看新聞的狀態(tài)，大家更偏向于以最短的時間獲得最多的信息。因此，電視民生新聞的導(dǎo)語在設(shè)置懸念的同時，又要注意信息的傳遞，像濃縮標(biāo)題那樣重視導(dǎo)語的措辭和簡練，盡可能的將重點信息在導(dǎo)語中準(zhǔn)確的傳遞出來，這是對當(dāng)今記者編輯業(yè)務(wù)能力的新挑戰(zhàn)。但是，現(xiàn)在將導(dǎo)語寫的千奇百怪，甚至驚悚，利用部分受眾的獵奇心理來達(dá)到吸引受眾注意的目的，這種做法是有違新聞工作者的職業(yè)道德的。

4 結(jié)論

電視民生新聞導(dǎo)語的寫作千變?nèi)f化，作為新聞工作者，我們應(yīng)該在電視民生新聞日益激烈的競爭中重視突破現(xiàn)有的固定模式，將民生新聞民生化，用老百姓的語言播報老百姓關(guān)心的事情，讓電視民生新聞的導(dǎo)語“接地氣”，在腳踏實地的基礎(chǔ)上融入自己的個性化創(chuàng)新，使導(dǎo)語的形式呈現(xiàn)出“百家爭鳴，百花齊放”的局面，充分挖掘?qū)дZ在電視民生新聞中的作用和魅力。

[1]張征.新聞寫作教程[M].中國人民大學(xué)出版社，2002.

[2]淺談新聞導(dǎo)語中的動詞巧用[J].應(yīng)用寫作，2006（6）.

[3]劉明華,徐泓,張征.新聞寫作教程[M].中國人民大學(xué)出版社，2002.

[4]薄浣培、趙景云.新聞導(dǎo)語探勝[M].新華出版社，1993.

[5]李良榮.新聞學(xué)概論[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2013.