聯(lián)想并購摩托羅拉移動效益分析

汪偉煥

（上海大學 管理學院，上海 201900）

引言

眾所周知，聯(lián)想是全球PC行業(yè)的霸主。作為霸主的聯(lián)想目前正在積極尋找轉(zhuǎn)型路徑，它要往具有更大的發(fā)展空間和更高的發(fā)展前景、利潤更大的服務(wù)器和移動業(yè)務(wù)市場轉(zhuǎn)型。然而，國內(nèi)智能手機市場的低利潤甚至負利潤是目前困擾眾多國產(chǎn)手機廠商的大問題，與此相對比，海外智能手機市場的利潤率更有保障。但是對于國產(chǎn)手機廠商而言，進入歐美這類利潤較高的成熟市場的敲門磚便是品牌和專利。摩托羅拉成立多年，其品牌影響深遠，又擁有上萬個專利，收購了摩托羅拉就意味著獲得了進入歐美市場的入場券。

一、并購動機

（一）布局與聯(lián)想手機戰(zhàn)略相匹配的業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)

從聯(lián)想手機業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析，根據(jù)美國分析機構(gòu)Strategy Analytics在全球手機市場的最新調(diào)查報告中指出，三星2013年出貨量達到3.198億臺，占據(jù)了全球32.3%的市場份額，穩(wěn)坐全球之首；蘋果居第二，為15.5%的份額；聯(lián)想以4.6%占據(jù)第三位?？陀^評價，盡管聯(lián)想在管理、供應(yīng)鏈等管理優(yōu)勢明顯，但在高速增長和高速變化的手機行業(yè)，缺乏引領(lǐng)行業(yè)的技術(shù)內(nèi)核和產(chǎn)品，單靠自身實力難以逾越行業(yè)龍頭蘋果、三星。聯(lián)想提出PC+戰(zhàn)略，將智能手機等移動產(chǎn)品作為戰(zhàn)略核心，要成為世界型的企業(yè)，手機業(yè)務(wù)的目標必然是對標三星和蘋果甚至超越。擺在聯(lián)想面前的難題在于單方面靠自己不行，那只有一條捷徑，并購、收購其他競爭對手，增強競爭力量，實現(xiàn)“1+1>2”的效應(yīng)。

（二）占領(lǐng)渠道和市場，獲取知識產(chǎn)權(quán)，提升研發(fā)能力

目前在美國市場銷售的中國產(chǎn)品僅有中興、華為，聯(lián)想的銷售額幾乎為零，主要的原因是美國市場以運營商為主導，必須經(jīng)過長時間檢測、認證、審查工作，進入障礙很大。聯(lián)想手機業(yè)務(wù)目前主要是在中國、東南亞、俄羅斯等新興市場國家。摩托羅拉最強勁的市場表現(xiàn)在北美和南美洲，聯(lián)想收購摩托羅拉，快速獲得其營銷渠道和運營商關(guān)系，減少渠道費用，縮短時間，將推動聯(lián)想快速進入歐美成熟市場，為成為世界型企業(yè)打通了渠道障礙，布局全球市場。

二、并購過程

2014年1月30日，聯(lián)想集團宣布以29.1億美元（相當于225.816億港元）的價格購買谷歌的摩托羅拉移動智能手機業(yè)務(wù)。聯(lián)想集團希望通過并購谷歌的摩托羅拉智能手機業(yè)務(wù)，掌控摩托羅拉的移動產(chǎn)品規(guī)劃，進而可以在競爭激烈的美國市場分一杯羹，有立足之地。其中，以現(xiàn)金方式支付6.6億美元（相當于51.216億港元），以發(fā)行股份支付7.5億美元（相當于58.2億港元），另外有15億美元（相當于116.4億港元）以承兌票據(jù)支付（資料來源于萬德數(shù)據(jù)庫）。隨后，交易開始接受各國政府審批。聯(lián)想集團于2014年10月30日完成對谷歌的摩托羅拉移動業(yè)務(wù)的收購。聯(lián)想集團已通過各種監(jiān)管和審核，摩托羅拉移動業(yè)務(wù)正式成為聯(lián)想集團的一部分。

三、并購后，聯(lián)想的運營模式

依靠收購摩托羅拉移動，聯(lián)想穩(wěn)穩(wěn)守住了智能手機全球老三的位置。但聯(lián)想集團在國內(nèi)還有很多的競爭對手，如小米、華為，因此，聯(lián)想集團還有很大的壓力。聯(lián)想集團并購摩托羅拉移動業(yè)務(wù)后到底該以怎樣的方式運營是值得深思的。參考十年前聯(lián)想收購IBM PC業(yè)務(wù)后的商業(yè)模式，將Think的品牌和業(yè)務(wù)納入了“雙模式”，極大地增強了其在全球的競爭力?，F(xiàn)在，聯(lián)想考慮實行摩托羅拉與聯(lián)想兩個品牌并存的策略。

四、并購效果分析

（一）出讓方Google并購效益分析

2011年，Google花費125億美元巨資將摩托羅拉手機業(yè)務(wù)攬入懷中。Google收購摩托羅拉移動業(yè)務(wù)后，公司擁有了龐大的專利庫。收購后，摩托羅拉原品牌保留，摩托羅拉與安卓陣營之間的關(guān)系就變得復雜微妙，那么聯(lián)想在平衡摩托羅拉與安卓合作伙伴的關(guān)系方面又面臨著一個頭疼的問題。

谷歌將摩托羅拉出售給聯(lián)想解決了其面臨的處理摩托羅拉與其他安卓合作伙伴間關(guān)系的難題，而且谷歌此次出售獲得29億美元的收入。谷歌將摩托羅拉移動納入麾下后，將摩托羅拉家庭業(yè)務(wù)部門賣給了Arris公司，獲益25億美元；另外，谷歌利用摩托羅拉之前年度的虧損，通過摩托羅拉在美國和全球的累計稅收虧損減免政策獲益約31億美元。雖然谷歌以125億美元并購摩托羅拉，但是摩托羅拉進門時帶著30億美元的現(xiàn)金嫁妝，另外，谷歌花費55億美元購買摩托羅拉1.8萬項專利，此次僅僅出售2000項專利。去除購買專利花費，谷歌付出價格為70億美元，而摩托羅拉帶來的收益約為86億美元，由此看來，此次出售對谷歌而言是穩(wěn)賺不賠的。

（二）標的方摩托羅拉移動并購效益分析

聯(lián)想收購摩托羅拉對摩托羅拉而言是好是壞呢？MOTO作為聯(lián)想集團的一部分，可以通過聯(lián)想重返中國市場；另外，由于保留摩托羅拉的品牌，摩托羅拉移動技術(shù)作為聯(lián)想的獨立業(yè)務(wù)繼續(xù)運營，摩托羅拉有著自己廣闊的發(fā)展前景。

摩托羅拉有著其他手機品牌不可比擬的優(yōu)勢，在移動通信方面有著深層積累，有著很強的硬件和軟件集成能力，再加上現(xiàn)在并入聯(lián)想旗下可以與Android操作系統(tǒng)珠聯(lián)璧合，達到更好的效果。摩托羅拉作為移動業(yè)務(wù)的領(lǐng)頭羊在業(yè)界領(lǐng)跑60年，一直追求創(chuàng)新，通過創(chuàng)新獲得高利潤，進而獲得市場溢價，現(xiàn)在在聯(lián)想的帶領(lǐng)下，通過與Android的合作有望通過差異化獲得優(yōu)勢，進一步掌握市場主動權(quán)。

（三）競買方聯(lián)想集團并購效益分析

作為并購的競買方的聯(lián)想集團通過此次并購主要獲得了什么呢？這可以從以下幾個方面分析。

1.贏得品牌

聯(lián)想一直想要進入歐美成熟市場，通過并購摩托羅拉，聯(lián)想獲得了進入歐美成熟市場的入場券。聯(lián)想可以站在國際的視角上與三星、蘋果去競爭。另外，摩托羅拉具有悠久的歷史，與歐美市場的主流運營商有著良好的合作基礎(chǔ)，聯(lián)想將會憑借運營商補貼的渠道進入歐美市場，通過摩托羅拉，聯(lián)想獲得了一個更好的平臺，拿到了歐美市場入場券，更幫助聯(lián)想站到挑戰(zhàn)蘋果和三星更高的起點上。更為主要的是，摩托羅拉在歐美主流運營商中有著良好的合作基礎(chǔ)，運營商補貼的終端銷售渠道將是聯(lián)想進入歐美市場的主要方式，如果沒有摩托羅拉，聯(lián)想需要從零做起，需要耗費數(shù)倍的時間和精力才有可能進入歐美的市場?，F(xiàn)在通過摩托羅拉這個平臺，聯(lián)想可以較為順利地進入歐美市場。

2.解決專利問題

目前很多品牌因為專利問題而官司纏身，鬧出很多糾紛，甚至有些企業(yè)因為專利問題而不得不退出歐美成熟市場，錯失發(fā)展機遇。因此，專利是一個不斷國際化的企業(yè)所要面對的非常重要的問題。此次聯(lián)想收購摩托羅拉之后，聯(lián)想獲得了2 000個專利，而且可以使用21 000個交叉授權(quán)的專利，這有效解決了聯(lián)想手機進入成熟市場所需的專利保護問題。

3.獲得全球工程化能力

全球工程化能力是指能夠應(yīng)對全球不同運營商，不同市場的快速模塊化生產(chǎn)能力。聯(lián)想最缺乏的就是這種能力，而摩托羅拉這么一個歷史悠久的品牌恰恰具備這種全球工程化能力，有效彌補了聯(lián)想缺乏全球工程化能力的劣勢。

4.獲得團隊，提升聯(lián)想全球研發(fā)能力

并購摩托羅拉后，聯(lián)想不僅獲得了摩托羅拉的品牌、豐富的產(chǎn)品組合及讓人羨慕的專利，還獲得了摩托羅拉的核心人力資源團隊。來自芝加哥、紐約、南京、北京、深圳、上海等地的3 500名摩托羅拉員工擁有豐富的移動領(lǐng)域研發(fā)經(jīng)驗，給聯(lián)想提供了極大的技術(shù)支持。中國的智能手機品牌不具備全球創(chuàng)新能力，而聯(lián)想借收購摩托羅拉成為了全球手機品牌。

5.獲得財務(wù)協(xié)同效應(yīng)

財務(wù)協(xié)同效應(yīng)是指并購企業(yè)由于稅法、會計處理慣例以及證券交易等內(nèi)在規(guī)律的作用而在財務(wù)方面產(chǎn)生的種種溢價效應(yīng)。摩托羅拉之前年度的虧損具有累積稅收損失或稅收減免的作用，聯(lián)想收購摩托羅拉后，可以利用摩托羅拉的虧損，進行稅收減免，從而合理避稅。

總結(jié)

綜合來看，聯(lián)想歷時9個月對摩托羅拉移動并購后形成多贏的局面。MOTO被聯(lián)想并購是一則利好消息，在此消息影響下，摩托羅拉的季度營業(yè)額達到17億美元，單季度銷量也達到800多萬部，營業(yè)額得到大幅增長，利潤虧損減少。這樣一來，摩托羅拉復興有望；谷歌擺脫尷尬局面，專心做軟件；聯(lián)想通過并購MOTO獲得海外成熟市場的通行證，離成為全球霸主目標又近了一步，跨境收購已成為聯(lián)想積累專利、快速國際化的一種捷徑。

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