范 寅

（浙江電視臺 民生休閑頻道，浙江 杭州 310000）

情感作為人類最高尚的精神需求，關(guān)于愛、誠信、忠實、友善、寬容和責(zé)任等主題永遠(yuǎn)不會過時，真善美的價值都是永存的，在社會轉(zhuǎn)型時期道德弘揚并非已經(jīng)過時，只是更需要一種傳播的藝術(shù)和理念，正確的理念引導(dǎo)能夠起到潛移默化、潤物無聲的效果。

一、婚戀情感類節(jié)目的現(xiàn)狀

從《玫瑰之約》到《非誠勿擾》《我們約會吧》《為愛向前沖》，十余年間我國的電視婚戀類情感節(jié)目兩度經(jīng)歷大起大落，在贏得高收視率的同時也引發(fā)了輿論熱議，而后遭到仿效、批評、整頓、停播。

2009年初開播的婚戀情感類欄目《相親才會贏》是浙江省第一檔日播相親節(jié)目，開播以來收視率一直居高不下，收視情況喜人。

二、民生休閑《相親才會贏》：婚戀情感類節(jié)目樣本

（一）相親才會贏節(jié)目概況

2009年2月16日，浙江電視臺民生休閑頻道在晚間8點推出了浙江省第一檔日播相親節(jié)目——《相親才會贏》。根據(jù)央視-索福瑞的收視調(diào)查，《相親才會贏》開播第一個月，在杭州市網(wǎng)即創(chuàng)下平均收視4.2的成績，在晚間八點檔黃金時段，排名省級頻道所有自辦節(jié)目的第一。在開播的7年時間里，每天欄目組接到的參與短信和來電、來信超過千條，到現(xiàn)在，相親會員達(dá)15萬人。

（二）《相親才會贏》在婚戀情感類節(jié)目中的突破與創(chuàng)新

（1）節(jié)目的表現(xiàn)形式。在節(jié)目表現(xiàn)形式上，《相親才會贏》展現(xiàn)的是正在發(fā)生的“愛情故事”，通過這種進(jìn)行時的情感進(jìn)程，讓觀眾為之“同呼吸，共命運”?！断嘤H才會贏》始終強調(diào)相親的正在進(jìn)行時，事實上，讓觀眾一起經(jīng)歷情節(jié)與情感的“跌宕起伏”不是一件容易的事，這需要把觀眾真正吸引到節(jié)目內(nèi)容之中，在積極互動的現(xiàn)場感中主動介入節(jié)目的情感交流之中。

（2）節(jié)目的選材?！断嘤H才會贏》在題材定位、媒體姿態(tài)和節(jié)目時態(tài)上都有新的探索和突破。在內(nèi)容定位上，《相親才會贏》關(guān)注時下普通人的戀愛困境和在相親過程中展現(xiàn)的情感變化，這種變化在節(jié)目中得到了清晰的呈現(xiàn)?！断嘤H才會贏》從誕生之初有準(zhǔn)確的定位，即“搭建相親平臺、全情牽線服務(wù)、完整真實記錄、成就美好姻緣”，而這一點在屏幕終端得到了集中呈現(xiàn)。

三、看婚戀情感類節(jié)目《相親才會贏》的新發(fā)展

（一）欄目價值引導(dǎo)——相親尋求“真、善、美”

除了常規(guī)節(jié)目，線下會員活動“相親巴士”系列啟動并得到了社會各界的廣泛關(guān)注和好評。走進(jìn)各行各業(yè)，《相親才會贏》正確的理念引導(dǎo)能夠起到潛移默化、潤物無聲的效果。

（1）是“真愛至上”不是“物質(zhì)至上”。作為引導(dǎo)者，我們節(jié)目的宗旨是“勇敢找愛情”，而這份勇敢不該被這個社會現(xiàn)實的物化的東西磨掉，首先我們自己應(yīng)該相信也應(yīng)該做好現(xiàn)實中“老鼠愛上貓”的準(zhǔn)備。在拍攝的過程中我們的著眼點也更應(yīng)該從人物擁有的物質(zhì)的本身移開，更多地去發(fā)掘主人公身上特有的個性和所具有的品質(zhì)，在引導(dǎo)時更側(cè)重于“愛情本身”，通過節(jié)目以展現(xiàn)普通人的人性美，宣揚人與人之間的美好情感為主，盡顯我們節(jié)目的本質(zhì)。

（2）是“傳達(dá)真情”不是“販賣隱私”。很多人說《相親才會贏》之所以好看是因為它窺視別人的隱私，但是我認(rèn)為情感節(jié)目賣出去的都不是什么隱私，而是當(dāng)事人愿意與公眾分享的個人故事。真正的隱私是賣不出去的，即使賣出去，回饋效果也很糟糕。作為相親本身，我們沒有必要挖空心思用他人隱私進(jìn)行營利，結(jié)局也很不好，正確的引導(dǎo)，讓主人公學(xué)會和你分享故事。我們所做的是“傳達(dá)真情”而并不是“販賣隱私”。

（3）是“真心服務(wù)”不是“故弄玄虛”。情感節(jié)目都會以各種方式表明自己的立場，對超越道德和法律界線的東西進(jìn)行批判。我們不光有表現(xiàn)，我們還有態(tài)度。媒體本身是引導(dǎo)者，它自身的態(tài)度往往會影響到觀眾的道德判斷和價值取向，追究事務(wù)本身的根源是為了更好地服務(wù)于大眾。而作為我們自己更應(yīng)該看到的是人性中本來就有這樣那樣的陰暗面，它不會因為你的不表現(xiàn)就不存在。掩耳盜鈴也不是明智之舉，加入建設(shè)性才是良策。

（二）細(xì)分的個人情感及其公眾化展示

“情感”作為人類生活不可或缺的一部分，通常具有個人化、差異化等特點。而隨著我國媒體的發(fā)展，電視媒體日漸強調(diào)“貼近性”，并開始更多地關(guān)注普通老百姓的“小情感”，他（她）們的喜怒哀樂與悲歡離合通過公眾化的手段展示給予他（她）們具有相同或相似經(jīng)歷與背景的普通公眾，通過這種展示引起觀眾的共鳴，激發(fā)起他（她）們的同理心，正是這類節(jié)目受到歡迎的原因，從而也引發(fā)了新一輪的收視競爭。

（三）活動引領(lǐng)市場，接地氣做服務(wù)

每周舉辦小型相親活動，定期走進(jìn)地市舉行中型相親交友大會，一年舉辦兩屆大型交友大會。符合頻道“民生”定位。盤活豐富的相親資源。由于會員數(shù)量眾多，《相親才會贏》的日常節(jié)目已經(jīng)無法滿足廣大單身男女的相親需求，舉辦一定規(guī)模的交友大會可為更廣大人群服務(wù)，并在較長時間內(nèi)營造熱點，也可為頻道、集團(tuán)贏得較好的社會效益，也為廣告客戶提供了更多的展示和植入機會，更好的更接地氣地做品牌宣傳。

四、結(jié)束語

今后婚戀情感類節(jié)目將繼續(xù)在我國電視媒體中占有重要的一席之地，并具有廣闊的發(fā)展空間：我們期待媒體認(rèn)真研究受眾和社會需求，以嚴(yán)肅的社會責(zé)任感和精湛的技術(shù)開發(fā)其功能與價值，為公眾提供更豐富和高質(zhì)量的精神產(chǎn)品。

［1］ 丁寧.情感記憶的生產(chǎn)與消費——透視當(dāng)下婚戀情感類節(jié)目［J］.北京電影學(xué)院學(xué)報，2003（4）：28.

［2］ 徐冬青，王曉紅.觀眾需要什么樣的情感故事類電視節(jié)目［J］.青年記者，2006（12）：11.