閆丹丹

（北京電視臺，北京 100028）

一、我們的戲給誰看

明確我們的戲給誰看？首先要明確我們電視劇的觀看對象是誰，主流觀眾群是誰。然后，根據(jù)我們電視劇主流觀眾群的觀看需求，去決定我們選什么樣的劇播出。明確對象，才能有的放矢，才能根據(jù)主流觀眾的胃口，給他們提供適銷對路的精神食糧。根據(jù)調(diào)查，觀看電視劇的主流觀眾75%左右是45歲以上，具有初高中文化程度的中老年人。在主流觀眾群體的細(xì)分上也還存在了文化程度、個人經(jīng)歷、愛好、職業(yè)等因素的差異。例如，男性觀眾和女性觀眾所喜好的題材類型就不同。因此，有的時候我們也會將題材分為男性題材和女性題材。例如，《無敵》系列、《打狗棍》的觀眾群男性多于女性。而《咱們結(jié)婚吧》的觀眾群女性多于男性。當(dāng)然，無論主流觀眾，非主流觀眾，各種年齡、文化程度、個人經(jīng)歷、愛好、職業(yè)的觀眾，在審美情趣上也還是有一些共同需求，像積極的人生態(tài)度、美好的情感、對人物命運(yùn)的關(guān)心、表達(dá)大多數(shù)人的價值觀和道德觀、精彩情節(jié)帶給人們的愉悅感等等。了解觀眾群，分析觀眾群，充分滿足主流觀眾群的收視需求，就能在選片過程中心中有數(shù)，減少盲目性。

二、拿什么給觀眾看

這個問題講的是選題。對選題的把握，是選片工作的第一項(xiàng)把握。根據(jù)選片工作的實(shí)踐，選題方向主要有如下一些方面：

（一）身邊的事、自己的事。

貼近性題材。這類題材的劇作在收視中具備很大的優(yōu)勢，它貼近生活、貼近現(xiàn)實(shí)、貼近觀眾，用家長里短的嘮叨和柴米油鹽的瑣碎，引起觀眾唏噓，其對真實(shí)生活的接近讓觀眾有身臨其境之感，會引起強(qiáng)烈的情感共鳴?！断眿D的美好時代》播出的時候，我看到這樣一條評論：“《媳婦》讓觀眾完全跟著故事里的人物，會心地笑，感動地哭?！边@不僅是因?yàn)閯∽鞅旧淼木剑匾氖且驗(yàn)樗陀^眾之間近距離。實(shí)踐證明，和觀眾基本生活距離越近的劇，其觀眾的覆蓋面就越廣泛。

（二）過去的事、經(jīng)歷過的事

懷舊題材。曾經(jīng)發(fā)生的經(jīng)歷使人記憶猶新，體會尤深。主流觀眾群是中老年觀眾，這個年齡段人的一個重要特點(diǎn)，就是喜歡回憶。人一輩子，經(jīng)歷的事情很多，在同一個大環(huán)境里，人們的經(jīng)歷有很多相通的地方。因此，當(dāng)熒屏上表現(xiàn)他們共同走過的那段路時，他們就會不約而同地聚集過來，和劇中人物共同體驗(yàn)?zāi)嵌紊鐣?、人生，共同感慨歲月的流逝，青春的匆匆。像《金婚》《假如生活欺騙了你》這類題材電視劇的熱播，就和人的這種情感有關(guān)。

（三）傳奇的事

情節(jié)劇。此類題材涵蓋了包括諜戰(zhàn)、戰(zhàn)爭、反特、懸疑、神話、恐怖等以好看為主要目的類型。這類劇大都人物鮮明、故事離奇、情節(jié)跌宕，結(jié)構(gòu)緊密，用此起彼伏的情節(jié)吸引觀眾眼球。其原理是“間離”，是故意制造和人們生活一定的距離。這類劇給觀眾看那些平時不可能看到的事，看奇觀，看珍聞，看自己理想中的英雄人物，并通過真實(shí)的細(xì)節(jié)把人帶入劇情中，其收視也是比較穩(wěn)定的。

（四）社會熱點(diǎn)

話題性劇。順應(yīng)當(dāng)下潮流，把老百姓的注意力引導(dǎo)到社會普遍關(guān)注的問題上，讓劇中涉及的話題成為廣大普通觀眾茶余飯后的談資。例如，《蝸居》，播出后成為當(dāng)時最為熱門的話題，牽動眾多觀眾的神經(jīng)，是因?yàn)椤胺孔印笔侨f千家庭舍不下的夢。由于具備了這種“談資”，由于一些問題能夠引起大家共同的關(guān)心，這類題材具備了一定收視保證。如收視引導(dǎo)得當(dāng)，也會對社會穩(wěn)定起到積極作用，讓更多的人關(guān)心社會熱點(diǎn)，理解社會熱點(diǎn)，以正確的方式對待社會熱點(diǎn)。

三、電視劇中什么好看

（一）故事好看

觀眾看電視劇，看的是故事。借好萊塢的制片人們的一個說法，電影，第一是故事，第二是故事，第三還是故事，電視劇亦然。所以，選一個好的故事，并把它講好，是衡量電視劇是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)。一個好故事的核心是什么呢？在電視劇中，是人物關(guān)系，是各類人物之間的矛盾、沖突。人物關(guān)系是戲劇的核心，人物關(guān)系如何設(shè)置，關(guān)系到故事發(fā)展的方向和故事發(fā)展的動力。因此，獨(dú)特的人物關(guān)系，激烈的沖突，錯綜復(fù)雜的矛盾，把沖突演繹到極致的狀態(tài)，是電視劇走向精彩的必經(jīng)之路。

（二）作品經(jīng)看

從大的范疇看，電視劇是文學(xué)作品的延伸。因此，傳統(tǒng)的文學(xué)因素，在電視劇構(gòu)成中起著至關(guān)重要的作用。人物、情節(jié)、細(xì)節(jié)、結(jié)構(gòu)是在電視劇創(chuàng)作中起支撐作用的主要因素。再具體說，人物決定了電視劇的吸引力，鮮明的人物設(shè)計(jì)是戲劇首要任務(wù)，情節(jié)決定作品的精彩程度，而細(xì)節(jié)能把人帶到真實(shí)的氛圍中去，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是否合理，決定能否讓觀眾持續(xù)維持觀看興趣，而另一個因素?cái)⑹逻壿嬍欠駠?yán)謹(jǐn)，則會對觀眾的認(rèn)同感起重要作用。在選片中，這些因素也是我們考量劇作質(zhì)量、吸引力的重要方面。一個好的選題，一個吸引人的故事，如果這些傳統(tǒng)文學(xué)因素運(yùn)用不好，故事講得不好，也會在收視上大打折扣。

（三）通俗易看

電視劇是一種大眾文藝形式，通俗很重要。觀看電視劇是人們生活中的一種休閑方式。主流觀眾群相對文化程度不很高，所以，不但題材選擇上要通俗，在故事形態(tài)上也一定讓觀眾一看就懂。平鋪直敘、線性結(jié)構(gòu)，單純明了，從接受的角度上看，是最好的敘事方式。在播出實(shí)踐中，有過這樣的現(xiàn)象，有些我們認(rèn)為十分好看的劇，觀眾卻反響不大，究其原因，是丟失了“通俗”這一條，有的劇曲高和寡，有的讓人看得太復(fù)雜，太費(fèi)解，很多人看著吃力，干脆就不看了。

（四）明星耐看

電視劇是戲劇的一種，劇是人演的，演員既是創(chuàng)作者，又是創(chuàng)作材料，表演在劇中的作用不可小視。一些明星的加盟，首先帶給電視劇的是明星效益，是對觀眾眼球的吸引力。利用明星陣容吸引更多的人看，是當(dāng)下電視劇普遍采用的一種策略。其次，明星之所以成為明星，是因?yàn)樗麄儍?yōu)秀的演技。表演精湛，并在長期的演出中積攢了不少人氣，這更是吸引人們不忍離開電視熒屏的重要因素之一。

四、編播中怎樣使電視劇收視更為突出

在激烈的電視劇播出競爭中，電視劇的播出安排顯得更為重要?？偟囊?，是讓播出的電視劇體現(xiàn)更大的播出效率，爭取有好的收視率，讓更多的人看我們播出的劇。在和各類節(jié)目的關(guān)系上，要相輔相成，形成整體傳播效果。在電視劇播出安排上，主要體會是以下幾點(diǎn)：

（一）保持主流傳播平臺的純潔

我們播出的電視劇要體現(xiàn)積極的人生觀，主流的價值觀，審美觀，保持健康向上的格調(diào)。在境外媒體紛紛落地和網(wǎng)絡(luò)等民間傳媒逐漸興盛的大形勢下，保持電視，這一主流傳輸平臺的主導(dǎo)性，純潔性顯得更為重要，對其他類型的節(jié)目是這樣，對電視劇的播出要求也是這樣，具體就是保持思想性，藝術(shù)性和觀賞性的三性統(tǒng)一。

（二）配合宣傳任務(wù)，做到兩不誤

對于宣傳任務(wù)來說，每個階段都有每個階段的中心任務(wù)。拿去年來說，七、八、九這三個月要安排播出體現(xiàn)中國夢的節(jié)目內(nèi)容；而今年是反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，在七、八、九月則是要安排播出反法西斯題材電視劇。另外，像一些重大的節(jié)日，紀(jì)念日，各級宣傳部門也都會對電視節(jié)目的播出提出要求。電視劇的播出應(yīng)努力配合各類宣傳任務(wù)，隨時了解宣傳精神，把握播出時機(jī)，適時、對路的安排相應(yīng)的劇目播出。

（三）在激烈的播出競爭中科學(xué)安排

在媒體高度發(fā)展的今天，播出中的競爭是不可避免的。如何在這種競爭中巧妙安排，以科學(xué)的方法，博取好的收視成績，是一門大學(xué)問。實(shí)際上，在做播出安排中，我們往往要關(guān)注前后左右，對前度各類媒體中播出的內(nèi)容，能不能借力，順勢而為。對后續(xù)播出的節(jié)目，我們能不能為其創(chuàng)造一點(diǎn)鋪墊。而在橫向上，其他媒體同時段的節(jié)目安排也會對我們的電視劇播出效果有直接的影響。因此，要仔細(xì)分析，巧妙應(yīng)對，像“田忌賽馬”一樣。

（四）電視劇播前、播中的宣傳

近幾年，我們十分重視電視劇播前和播中的宣傳，效果十分明顯。電視劇播出宣傳，不僅僅是對收視的預(yù)告，也不單純是一種“造勢”行為，更主要的，它是一種收視引導(dǎo)，引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生興趣，引導(dǎo)觀眾正確理解電視劇，引導(dǎo)觀眾在收視中不斷回味電視劇的內(nèi)涵。這種引導(dǎo)，不但提高了收視效果，也對傳播主流價值觀起到重要的作用。我們很多播出宣傳，都得到觀眾的熱烈反響，形成電視劇和觀眾的互動。電視劇內(nèi)容不可改變，但對它的解讀，隨著我們的播出宣傳，隨著我們和觀眾的互動，完成了積極的引導(dǎo)。電視劇節(jié)目的播出不光光是一項(xiàng)帶有娛樂性質(zhì)的活動，它和其他節(jié)目傳播一樣，在娛樂的同時，傳播了價值觀，傳播了美。