高啟祥

（重慶日報報業(yè)集團(tuán)，重慶 400010）

隨著現(xiàn)代移動通訊技術(shù)的發(fā)展以及人們對于嚴(yán)肅化和移動化閱讀需求的不斷上升，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合已經(jīng)成為一種必然的趨勢，媒體融合是一個宏大的課題，戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)兼?zhèn)洌仁抢碚搯栴}又是現(xiàn)實(shí)問題，尤其是在黨的新聞宣傳工作打通“兩個輿論場”的過程中更具現(xiàn)實(shí)緊迫性。人民日報等一些主流媒體集團(tuán)也開始了積極的媒體融合嘗試，給我們的媒體融合提供了學(xué)習(xí)榜樣和參考對象。因此，我們需要對傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢與不足進(jìn)行分析，以期在媒體融合實(shí)踐中能夠使“傳”“新”和諧發(fā)展，不斷實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。

一、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與不足

（一）傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢猶存

傳統(tǒng)媒體在長期發(fā)展的過程中，積累了相當(dāng)程度的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢雖然在一定程度上受到了新媒體的挑戰(zhàn)，但是依然無法完全被新媒體所替代。因此，我們需要對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進(jìn)行分析，進(jìn)而為媒體融合提供相應(yīng)的參考。

（1）傳播的內(nèi)容較為嚴(yán)肅。相對于新媒體來講，傳統(tǒng)媒體傳播的內(nèi)容較為嚴(yán)肅，為其培養(yǎng)了大范圍的忠誠受眾。傳統(tǒng)媒體有著廣泛的新聞獲取渠道、專業(yè)的新聞采編人員以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剤蟮缊F(tuán)隊，這使得傳統(tǒng)媒體有途徑、有精力、有能力還原新聞現(xiàn)場，發(fā)掘新聞背后的真相，從而為觀眾報道出相對真實(shí)、全面和客觀的新聞內(nèi)容。同時，傳統(tǒng)媒體對新聞內(nèi)容更新速度要求相對較低，這使得其能夠有充足的時間來進(jìn)行新聞事件調(diào)查和新聞內(nèi)容審核，從而保證新聞內(nèi)容更加的真實(shí)、客觀和公正。

（2）積累了龐大的受眾群體。傳統(tǒng)媒體龐大的受眾群體也是其得以長期發(fā)展的優(yōu)勢所在。在傳統(tǒng)媒體長期快速的發(fā)展過程中，憑借其準(zhǔn)入門檻低——價格低廉、對個人素質(zhì)要求不高，以及長期發(fā)展中培養(yǎng)出的閱讀習(xí)慣——早上讀報紙、晚上看電視等的優(yōu)勢，積累了龐大的、較為忠誠的受眾群體。其受眾群體雖然在新媒體的沖擊下不斷地縮小，但是依然有著非?？捎^的數(shù)量，支持著傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)步發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)媒體的頹勢漸現(xiàn)

（1）內(nèi)容更新較慢。時效性是新聞的一個重要特性，離開了時效性，新聞也就不能夠稱之為新聞，只能是故事。傳統(tǒng)媒體作為新聞傳播的重要途徑，在新媒體快速發(fā)展的沖擊之下，顯得內(nèi)容更新愈加緩慢，難以滿足受眾對于新鮮新聞內(nèi)容的閱讀需求以及對于新聞大事件發(fā)展變化的關(guān)注需求。

（2）內(nèi)容呈現(xiàn)方式單調(diào)。在快節(jié)奏發(fā)展的現(xiàn)代社會，人們的閱讀耐心和關(guān)注興趣都在逐漸下降，這就需要媒體在新聞呈現(xiàn)的過程中，通過多種方式來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，調(diào)動人們的閱讀興趣，從而培養(yǎng)出相對忠誠的受眾群體。但是，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)方式較為單調(diào)，主要是通過文字闡述、聲音介紹、畫面放送等來完成新聞內(nèi)容的播報，對于受眾興趣點(diǎn)的關(guān)注程度相對較低，難以牢牢地抓住受眾新聞興趣點(diǎn)，造成一部分受眾的流失。

（3）互動性不強(qiáng)。人們對于新聞內(nèi)容的互動性需求也是在新媒體的發(fā)展中日益發(fā)展起來的，這就使得傳統(tǒng)媒體互動性不強(qiáng)的缺點(diǎn)愈發(fā)明顯。在傳統(tǒng)媒體中，人們只能夠通過寫信、打電話等方式來參與到媒體互動當(dāng)中，媒體不能夠及時容納觀眾對于新聞內(nèi)容的反饋，導(dǎo)致人們的互動積極性較低，使得互動目的難以完全實(shí)現(xiàn)。

二、新媒體的優(yōu)勢與弊端

（一）新媒體鋒芒初顯

（1）內(nèi)容更新速度較快。在新媒體時代，人人都可以借助手中聯(lián)網(wǎng)的移動設(shè)備來實(shí)現(xiàn)與新媒體的對接，進(jìn)而成為新媒體內(nèi)容的制造者、分享者和傳播者，構(gòu)成了新媒體的多元化主體，豐富了新媒體的傳播內(nèi)容，提升了新媒體的更新速度。較快的內(nèi)容更新速度也是生活節(jié)奏較快的現(xiàn)代人的需求，因此新媒體較快的內(nèi)容更新速度能夠得到人們不斷的青睞。［1］

（2）互動性較強(qiáng)。較強(qiáng)的互動性也使得新媒體在現(xiàn)代社會中的發(fā)展如虎添翼，既滿足了人們的互動需求，也提升了人們的互動興趣，使得人們對于新媒體的關(guān)注程度和依賴程度不斷提高。借助各種移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，人們可以很方便地參與到新媒體內(nèi)容的互動當(dāng)中，新媒體新聞的制作者也能夠迅速地吸納和向政府反映人們的這些訴求，如此，便實(shí)現(xiàn)了新媒體的科學(xué)發(fā)展。

（3）內(nèi)容呈現(xiàn)方式多樣。內(nèi)容呈現(xiàn)方式多樣是新媒體的一個重要的特點(diǎn)，在多樣化呈現(xiàn)方式的支持之下，新媒體內(nèi)容能夠不斷地吸引各種年齡、各種文化水平、各種興趣層次的人們的需要。通過將新聞內(nèi)容以文字、動畫、聲音、圖片和影像等融合起來向人們展示，能夠使復(fù)雜的表述簡單化、枯燥的內(nèi)容趣味化，進(jìn)而不斷地吸引人們的閱讀興趣，實(shí)現(xiàn)新媒體受眾數(shù)量的大幅上升。

（二）新媒體缺點(diǎn)漸露

（1）內(nèi)容可靠性不強(qiáng)。內(nèi)容可靠性不強(qiáng)是新媒體存在的一個重要缺點(diǎn)，嚴(yán)重地影響著新媒體的進(jìn)一步發(fā)展。導(dǎo)致新媒體內(nèi)容可靠性不強(qiáng)的原因主要有以下兩個方面：首先，新媒體多主體的傳播形式導(dǎo)致其內(nèi)容可靠性不強(qiáng)。在人人都可以成為新聞制造者和傳播者的新媒體時代，新媒體內(nèi)容發(fā)布的門檻自然就會降低，造成了新媒體內(nèi)容可靠性不強(qiáng)的現(xiàn)狀。同時，由于個人的認(rèn)識、情感、偏好以及對新聞事實(shí)的了解程度不同等，所以也會導(dǎo)致新媒體內(nèi)容有失偏頗，影響人們對新媒體的信任。其次，缺乏相應(yīng)的監(jiān)管制度是新媒體內(nèi)容可靠性不強(qiáng)乃至虛假消息泛濫的重要因素。由于相應(yīng)監(jiān)管制度的缺失，很多人以網(wǎng)絡(luò)為屏障，發(fā)表各種不負(fù)責(zé)任的、虛假的消息，嚴(yán)重地影響了新媒體的形象。

（2）準(zhǔn)入門檻相對較高。新媒體準(zhǔn)入門檻較高主要表現(xiàn)為對媒體接收設(shè)備的要求較高以及對受眾的基本素養(yǎng)要求較高。首先，接入新媒體需要相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，同時還需要相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，這需要一定的資金支持，相對傳統(tǒng)媒體而言，成本較高。其次，雖然新媒體為我們提供了較為便捷的獲取新聞的方式和互動模式，但是也需要其使用者擁有一定的網(wǎng)絡(luò)知識素養(yǎng)，若非如此，便很難享受到新媒體提供的饕餮盛宴。

三、人民日報“中央廚房”建設(shè)分析

人民日報在兩會2015年“兩會”期間推出的“中央廚房”［2］新聞報道模式獲得了受眾一致的好評，是一次非常有益的媒體融合方式嘗試，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢互補(bǔ)，給我們的媒體融合探索提供了榜樣。

第一，新聞內(nèi)容的可視化生產(chǎn)。通過程序員的參與，將新聞內(nèi)容與現(xiàn)代信息技術(shù)充分地融合起來，充分地發(fā)揮了新媒體的優(yōu)勢，使新聞內(nèi)容的可觀賞性更強(qiáng)。程序員在“中央廚房”中的意義在于，不僅能夠“烹制”新聞，而且還能夠?qū)⑿旅襟w的優(yōu)勢充分地與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，從而使新媒體內(nèi)容豐富、形式多樣的特點(diǎn)得以充分發(fā)揮，能夠?yàn)楦嗟娜怂邮?。同時，形式多樣的新聞內(nèi)容也帶來了傳統(tǒng)媒體表述方式的更新，使得傳統(tǒng)媒體也能夠采用多樣化的表達(dá)方式來進(jìn)行新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)。

第二，編輯服務(wù)記者的內(nèi)容編輯模式?！爸醒霃N房”的新聞內(nèi)容編輯模式也充分地發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢。通過給一名記者配備多名編輯，可以使記者能夠更加快速地回傳新聞內(nèi)容，編輯可以有更多精力來進(jìn)行新聞的內(nèi)容審核和整理加工，這樣，就能夠同時保障新聞內(nèi)容的時效性和嚴(yán)肅性，使新媒體內(nèi)容能夠獲得受眾更廣泛的認(rèn)可。

第三，多路徑推銷的新聞傳播模式?！爸醒霃N房”還采取了多路徑的新聞推銷模式，將其制造出來的新聞“菜品”銷售到了多個媒體，既保障了新聞內(nèi)容能夠得到廣泛的傳播，又實(shí)現(xiàn)了對新聞內(nèi)容的監(jiān)控，保障了新聞內(nèi)容的真實(shí)性。

第四，自開發(fā)軟件的互動模式。通過人民日報自己開發(fā)的互動軟件，既實(shí)現(xiàn)了記者與編輯之間的無縫對接，又可以實(shí)現(xiàn)讀者與編輯之間的無障礙交流，充分地發(fā)揮了新媒體互動性強(qiáng)的優(yōu)勢，使新媒體內(nèi)容更加符合觀眾的需要。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)展的過程中都有著其各自的優(yōu)勢和弊端。因此，我們需要不斷努力發(fā)掘其優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)“傳”“新”和諧，優(yōu)勢互補(bǔ)。人民日報等主流媒體集團(tuán)的中央廚房建設(shè)，為我們進(jìn)行媒體融合提供了有益的參考，傳媒業(yè)在發(fā)展的過程中，可以根據(jù)自身實(shí)際情況予以相應(yīng)的借鑒，從而促進(jìn)自身科學(xué)發(fā)展。

［1］ 李浩燃.以“日新”精神力促媒體融合［N］.人民日報，2015.

［2］ 牛春穎，李淼.新常態(tài)下巧整合“廚房”融出新思路［N］.中國新聞出版報，2013.