樊明軒 劉昀彤

（江西師范大學(xué) 傳播學(xué)院，江西 南昌 330022）

一、電視欄目包裝

（1）概念。所謂電視欄目包裝，是指對(duì)電視節(jié)目的整體形象做一個(gè)外在的圖像和聲音形式上的規(guī)范化和個(gè)性化。其主要形式包括內(nèi)包裝和外包裝。內(nèi)包裝是對(duì)電視欄目的內(nèi)容包裝，只有欄目?jī)?nèi)容的質(zhì)量提升了，才能在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，得以發(fā)展。

（2）重要性。電視欄目包裝的發(fā)展是時(shí)代和信息發(fā)展的必要選擇。在經(jīng)濟(jì)、科技、信息都不斷發(fā)展的今天，若電視欄目還是停滯不前，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力如此強(qiáng)烈的社會(huì)背景下，終究會(huì)被淘汰?，F(xiàn)代的電視欄目?jī)?nèi)容豐富、多彩，范圍廣泛，政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、社會(huì)、娛樂(lè)等等，這些都是社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果。

二、電視欄目包裝發(fā)展的趨勢(shì)和價(jià)值

（1）電視欄目包裝發(fā)展的趨勢(shì)。1）電視包裝公司。由于近年來(lái)電視業(yè)的不斷發(fā)展，催生出了一些相關(guān)的電視包裝公司，這是電視包裝發(fā)展的新趨勢(shì)。但是由于電視欄目處于自身節(jié)目和電視理念的考慮，對(duì)電視包裝公司的審核要求嚴(yán)格，需要較長(zhǎng)的溝通和磨合期。2）個(gè)性化發(fā)展。時(shí)代的多元化發(fā)展，促使電視欄目的個(gè)性化發(fā)展。當(dāng)然，電視欄目在追求個(gè)性化發(fā)展的同時(shí)還要注意電視欄目的整體性與和諧性。在電視宣傳、主持、演播、背景、音樂(lè)、字幕、風(fēng)格等各個(gè)方面都要給觀眾以視覺(jué)上的和諧統(tǒng)一。

（2）電視欄目包裝的價(jià)值所在。在追求特性和自我時(shí)代背景下，電視欄目的個(gè)性化包裝越明顯，就越能在市場(chǎng)上搶占先機(jī)。對(duì)于電視欄目的個(gè)性化包裝風(fēng)格，要合理、自然地突出整個(gè)欄目的個(gè)性和獨(dú)特之處，使得在其觀眾心中有一定的欄目地位，有利于欄目的整體效果和提高節(jié)目的收視率，同時(shí)還提升了欄目形象，社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益也相對(duì)突出。

三、電視欄目包裝的現(xiàn)狀和問(wèn)題

（1）現(xiàn)狀分析。1）各電視欄目缺乏費(fèi)用投入，技術(shù)手段偏低。2）缺乏品牌規(guī)劃，缺乏獨(dú)立的包裝部門。3）電視欄目制作人缺乏專業(yè)背景和專業(yè)知識(shí)。4）電視欄目包裝過(guò)于獨(dú)立化，缺乏合作。5）電視欄目的受眾分類、定位不正確。6）電視欄目的區(qū)域劃分不明確，電視欄目同質(zhì)化形象嚴(yán)重。

（2）存在問(wèn)題。1）過(guò)度傳統(tǒng)。有的電視欄目在包裝風(fēng)格上過(guò)于傳統(tǒng)化，缺乏技術(shù)性、多元素化，以及具有地域代表性的人文特色。例如，有些電視臺(tái)的新聞欄目，在其包裝形式上一味地沿用，沒(méi)有創(chuàng)新，觀眾難以將其在本質(zhì)上對(duì)其區(qū)別開(kāi)來(lái)。2）缺乏地域特色。有的電視欄目為了追求經(jīng)濟(jì)效益，模仿一些優(yōu)秀的電視節(jié)目，盡管在內(nèi)容和形式上有一定的變化，但是本質(zhì)上的區(qū)別甚微，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏自己的特色。當(dāng)然也有相對(duì)較好的節(jié)目，如四川電視臺(tái)的明星真人秀節(jié)目《明星家族兩天一夜》，雖然在節(jié)目的整體設(shè)計(jì)上還有些缺陷，但是這檔節(jié)目是結(jié)合了四川當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣吐糜钨Y源的一檔明星游行真人秀節(jié)目，突出了四川的美食、景區(qū)等地域特色的展示，從而吸引觀眾。3）過(guò)度追求視覺(jué)效果。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展和設(shè)計(jì)軟件的開(kāi)發(fā)推廣，電視欄目的制作上有了較為穩(wěn)定的技術(shù)保障。但是由于有的電視欄目過(guò)于追求視覺(jué)效果的呈現(xiàn)，技術(shù)含量較高，模仿包裝現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏自己的創(chuàng)新。并且由于過(guò)度的模仿和視覺(jué)的呈現(xiàn)，導(dǎo)致電視欄目的包裝元素搭配不當(dāng)，使得其欄目整體缺乏統(tǒng)一、協(xié)調(diào)。

四、電視欄目的個(gè)性化包裝

（1）特點(diǎn)。1）外包裝的形式多樣化。電視欄目的外包裝在與對(duì)欄目?jī)?nèi)容的介紹，在包裝上運(yùn)用多種軟件和技術(shù)對(duì)欄目的預(yù)告進(jìn)行特色編排和廣告形式化處理，使得受眾接受滾動(dòng)式宣傳，使得在視聽(tīng)上更為吸引觀眾。2）內(nèi)包裝的擬人化。電視欄目包裝要注重對(duì)欄目?jī)?nèi)容的實(shí)質(zhì)性包裝，并力求欄目的整體風(fēng)格統(tǒng)一、和諧。因此，在對(duì)欄目的片頭進(jìn)行包裝是要注意所配用的音樂(lè)、字體、圖片等是否符合欄目?jī)?nèi)容要求，要確保欄目統(tǒng)一的總體感，以及自然的視聽(tīng)。

（2）原則。1）獨(dú)特識(shí)別點(diǎn)。利用“獨(dú)特銷售主張”在電視欄目中對(duì)特定觀眾進(jìn)行信息的傳遞。電視欄目將自己欄目獨(dú)有的形式和內(nèi)容上特性，對(duì)觀眾進(jìn)行信息的傳輸，使欄目易被廣大受眾識(shí)別，從而確保受眾群體，保證節(jié)目收視率。2）簡(jiǎn)潔原則。這是為了避免節(jié)目盲目地追求視覺(jué)效果進(jìn)行盲目模仿的有效方式。要使欄目在畫面、文字等方面的編排簡(jiǎn)單、合理，言簡(jiǎn)意賅，觀眾能輕易識(shí)別出欄目所要傳遞的信息，吸引在當(dāng)下生活快節(jié)奏的人群。

（3）方式。1）包裝樣式個(gè)性化。電視欄目作為當(dāng)今社會(huì)的一個(gè)變相性商品，要在其欄目的名稱、LOGO、宣傳等方面進(jìn)行包裝，使其具有濃郁的個(gè)性和獨(dú)特性，從而成功地吸引觀眾。2）節(jié)目形式個(gè)性化。近年來(lái)，由于新媒體的發(fā)展，電視節(jié)目形式眾多，如選秀、訪談、真人秀、運(yùn)動(dòng)等。個(gè)性化的節(jié)目形式，才能引起受眾的反應(yīng)并得以長(zhǎng)期發(fā)展。例如，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》剛開(kāi)始只是明星爸爸帶著孩子到陌生環(huán)境體驗(yàn)生活，到后來(lái)出現(xiàn)了媽媽參與互動(dòng)以及《我的紀(jì)錄片》《村長(zhǎng)日記》等環(huán)節(jié)的增設(shè)，使得節(jié)目更為整體統(tǒng)一，這也是這個(gè)節(jié)目?jī)杉疽詠?lái)都很受觀眾追捧的原因。3）支持人的個(gè)性化。主持人的形象與欄目的契合度也是電視欄目的關(guān)鍵，主持人的形象給觀眾的第一印象尤為重要。因此，具有個(gè)性化的主持人，也會(huì)加重電視欄目在觀眾心目中的地位，從而提高收視率。例如，湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目的主持團(tuán)體“天天兄弟”，每一位主持人都有自己相應(yīng)的才能，特別是汪涵，文化內(nèi)涵和個(gè)人修養(yǎng)也很高，同時(shí)又具備娛樂(lè)精神，加上其他幾位主持人各自的特點(diǎn)，使得整個(gè)節(jié)目都很受觀眾的喜愛(ài)。

五、討論

在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力如此激烈的社會(huì)背景下，電視欄目的包裝風(fēng)格向個(gè)性化發(fā)展是時(shí)代和技術(shù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。個(gè)性包裝使得現(xiàn)代電視欄目在整體上更為和諧、統(tǒng)一，包裝風(fēng)格與形式的多樣化也使得電視節(jié)目更受觀眾喜歡。催生了電視包裝公司，推動(dòng)了電視行業(yè)的發(fā)展。

［1］ 任敏.電視欄目包裝風(fēng)格的個(gè)性化發(fā)展分析［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（07）：27.

［2］ 鄭麗娟.綜藝娛樂(lè)類電視欄目包裝策略研究［D］.曲阜師范大學(xué)，2014.