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      時(shí)政新聞報(bào)道的幾點(diǎn)創(chuàng)新趨勢(shì)

      2015-08-15 00:53:15鄭紅平
      新聞研究導(dǎo)刊 2015年11期
      關(guān)鍵詞:時(shí)政領(lǐng)導(dǎo)人

      鄭紅平

      (中央電視臺(tái) 新聞中心,北京 100859)

      一、時(shí)政新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

      何謂時(shí)政新聞?關(guān)于時(shí)政新聞的定義,目前還沒(méi)有統(tǒng)一的說(shuō)法,業(yè)界比較多的看法是指與國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人有關(guān)的國(guó)家政治活動(dòng)中新近或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。從廣義上而言,有關(guān)政黨、國(guó)家和軍隊(duì)的最新政務(wù)活動(dòng)、政治會(huì)議、政策發(fā)布,以及重大經(jīng)濟(jì)、文化、軍事事件的報(bào)道或是發(fā)生在當(dāng)?shù)赜杏绊懙纳婕叭值闹卮笫录椭匾獑?wèn)題的報(bào)道都可稱(chēng)之為時(shí)政新聞。

      無(wú)論在中西方,時(shí)政類(lèi)新聞都廣受關(guān)注。在我國(guó)時(shí)政新聞是傳播黨和政府方針政策的重要途徑,也是公眾了解社會(huì)上層建筑動(dòng)態(tài)的重要窗口。但由于其政治性強(qiáng)、敏感性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)、口徑嚴(yán)格、報(bào)道定勢(shì)比較明顯,所以,時(shí)政新聞一方面在堅(jiān)持“主流新聞?dòng)^”,即把發(fā)揮喉舌功能和公共服務(wù)功能放在第一位,承擔(dān)引導(dǎo)輿論和弘揚(yáng)主流價(jià)值等宣傳任務(wù)。但同時(shí)又被一些媒體精英和社會(huì)精英寄予了新聞改革和回歸傳媒獨(dú)立社會(huì)角色本位的期待,其中也摻雜了新聞報(bào)道的純客觀性標(biāo)準(zhǔn)、“中立把關(guān)人”等西方媒體專(zhuān)業(yè)主義的成分。近年來(lái),隨著新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體習(xí)慣用人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)執(zhí)政思想、受眾政治素養(yǎng)的提高以及互聯(lián)網(wǎng)思維、社交媒體、大數(shù)據(jù)技術(shù)等的發(fā)展,時(shí)政新聞報(bào)道也涌現(xiàn)出了一批創(chuàng)新作品,呈現(xiàn)出比較明顯的幾個(gè)創(chuàng)新趨勢(shì)。

      二、時(shí)政新聞的創(chuàng)新趨勢(shì)

      (一)可視化呈現(xiàn)

      過(guò)去時(shí)政新聞因受其時(shí)效性的限制,為保證播出內(nèi)容的準(zhǔn)確性和播出的及時(shí)性,一般而言,自選動(dòng)作不多,發(fā)布形式也以傳統(tǒng)的文字、圖片及視頻新聞為主。而近兩三年,隨著數(shù)據(jù)新聞的迅速發(fā)展,時(shí)政新聞利用數(shù)據(jù)可視化和數(shù)據(jù)敘事化,也呈現(xiàn)出一些全新的報(bào)道范式:

      (1)以時(shí)間為軸進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)。2014年2月,習(xí)近平總書(shū)記在接受俄羅斯媒體專(zhuān)訪時(shí)說(shuō):“我個(gè)人的時(shí)間都去哪兒了?當(dāng)然是都被工作占去了?!薄侗本┣嗄陥?bào)》以此為突破口,以時(shí)間為線索,梳理了自黨的十八大召開(kāi)以來(lái)的近15個(gè)月里,習(xí)近平在國(guó)內(nèi)國(guó)外進(jìn)行的調(diào)研、出訪、參會(huì)等各種政務(wù)活動(dòng),將國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的足跡通過(guò)可視化的信息圖表展現(xiàn)出來(lái),直觀易讀,成功地展現(xiàn)了新一代國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人一心為公的形象,既“高大上”又“接地氣”,找到了吸引受眾的突破口。

      (2)以地域?yàn)闃?biāo)展現(xiàn)信息的空間聯(lián)系。2014年是甲午戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)120周年,習(xí)近平總書(shū)記在年初會(huì)見(jiàn)國(guó)民黨榮譽(yù)主席了連戰(zhàn)時(shí),曾用“剜心之痛”來(lái)形容甲午戰(zhàn)敗。澎湃新聞客戶(hù)端2014年8月1日以《讓習(xí)總不再有“腕”心之痛:多媒體全景重現(xiàn)甲午海戰(zhàn)》為題,推出了一個(gè)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)性的、多媒體新聞產(chǎn)品,以歷史圖片和博物館的船艦?zāi)P吞崛〖?xì)節(jié),從史籍記載中提取數(shù)據(jù),通過(guò)3D 技術(shù)逐一還原了中日參戰(zhàn)的24艘船艦,制作了360度對(duì)比觀看的展示,融合三維動(dòng)畫(huà)和影視后期的方法制作了戰(zhàn)況還原視頻,還原出來(lái)的甲午海戰(zhàn)的場(chǎng)景效果逼真,增強(qiáng)了報(bào)道的現(xiàn)實(shí)感,報(bào)道同時(shí)在PC 和手機(jī)客戶(hù)端播放,引起了網(wǎng)民的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。

      (3)以?xún)?nèi)容為據(jù)點(diǎn)進(jìn)行發(fā)散解讀。2014年7月31日,國(guó)新辦發(fā)布了戶(hù)籍改革的新政。新京報(bào)通過(guò)在知識(shí)門(mén)戶(hù)的數(shù)據(jù)庫(kù)中搜索,發(fā)現(xiàn)了習(xí)近平的博士論文,論文中有一整段關(guān)于戶(hù)籍改革方向的表述。記者發(fā)現(xiàn)習(xí)近平論文中的戶(hù)籍改革思路與如今改革方向一致。記者就此發(fā)表報(bào)道《習(xí)近平13年前論文提戶(hù)改路線圖》,提到,“對(duì)于要不要取消戶(hù)籍限制,當(dāng)時(shí)學(xué)界和理論界存在爭(zhēng)議,他在論文中堅(jiān)持認(rèn)為,取消城鄉(xiāng)二元戶(hù)籍制度,是歷史發(fā)展的必然趨勢(shì),政府應(yīng)理智而勇敢地面對(duì)這一現(xiàn)實(shí)……十三年間,習(xí)近平從福建調(diào)到浙江、上海,再到中央任職。在不同的位置上,他曾多次表示要推動(dòng)戶(hù)籍改革……”這篇報(bào)道塑造了習(xí)近平勤勉、智慧的領(lǐng)導(dǎo)人形象。報(bào)道得到了新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等多家主流媒體的轉(zhuǎn)載。

      不論是從時(shí)間、空間,還是內(nèi)容的維度進(jìn)行數(shù)據(jù)探索、挖掘與呈現(xiàn),占有大量“信息”是產(chǎn)生“角度”的基礎(chǔ),都需要記者的新聞敏感和表達(dá)能力,也需要記者提升數(shù)據(jù)素養(yǎng)。在這方面,我國(guó)的時(shí)政新聞報(bào)道仍有很大的提升空間。

      (二)親民化的領(lǐng)導(dǎo)人形象塑造

      領(lǐng)導(dǎo)人形象塑造與政治傳播密切相關(guān),成功的時(shí)政類(lèi)新聞報(bào)道需要感性政治與理性政治兩者的互濟(jì)。與很多國(guó)外媒體相比,我國(guó)以往對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的報(bào)道普遍莊重嚴(yán)肅,以硬新聞為主,在融媒體時(shí)代,輿論生態(tài)已經(jīng)悄然發(fā)生改變,相對(duì)于以往“高、大、全”的報(bào)道風(fēng)格,“親民化、生活化、個(gè)性化”的表達(dá)成為了受眾需求的主流。

      十八屆三中全會(huì)前后,一部名為《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》的動(dòng)畫(huà)短片廣泛流傳于互聯(lián)網(wǎng)。短片有中文、英文兩種版本,以輕松的方式比較了美國(guó)、英國(guó)和中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的產(chǎn)生機(jī)制。而全片最大的亮點(diǎn),就是七位中共中央政治局常委,首次以卡通形象出現(xiàn)。從形式上,其大頭萌版造型的政治人物們笑容可掬,非??蓯?ài)。這一設(shè)計(jì),突破了人們心目中領(lǐng)導(dǎo)人形象必須“高冷”的講究,使領(lǐng)導(dǎo)人的形象一下子生動(dòng)活潑起來(lái);從文風(fēng)上,“賣(mài)萌”的語(yǔ)言風(fēng)格,似“嘮家?!保屓烁杏X(jué)到領(lǐng)導(dǎo)人和普通人一樣,將傳統(tǒng)的刻板的語(yǔ)言風(fēng)格轉(zhuǎn)為親民的語(yǔ)言,可以瞬間拉近領(lǐng)導(dǎo)人與民眾的心理距離,視頻播出后,“親民”、“眼前一亮”、“耳目一新”成了網(wǎng)民點(diǎn)贊的關(guān)鍵詞,有人大呼“習(xí)大大萌翻了”。從深層次表意角度而言,視頻以習(xí)近平的晉升之路為例介紹了中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的選拔過(guò)程,引用了大量數(shù)據(jù)。例如,提到省部級(jí)干部脫穎而出成為正部級(jí)干部的概率“只有一點(diǎn)四萬(wàn)分之一,平均所需時(shí)間至少要23年”,并分析習(xí)近平從基層干部到國(guó)家主席,“至少經(jīng)歷了16次大的工作調(diào)整,治理過(guò)的地區(qū)人口累計(jì)超過(guò)1.5億,這一過(guò)程前后用了四十多年時(shí)間”。這是中國(guó)的干部選拔制度首次通過(guò)講故事形式予以介紹,稱(chēng)中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的產(chǎn)生機(jī)制為“中國(guó)功夫式的長(zhǎng)期鍛煉、選賢任能”,視頻使政治話(huà)題公開(kāi)化透明化,有助于老百姓了解我們的領(lǐng)導(dǎo)人和政治體制,同時(shí)在國(guó)際輿論環(huán)境中傳達(dá)了中國(guó)在政治上的自信心。在優(yōu)酷首播當(dāng)日,視頻點(diǎn)擊量?jī)H一天就達(dá)到90萬(wàn),三天內(nèi)就突破了百萬(wàn)。截至5月18日,這部動(dòng)畫(huà)短片中文版在優(yōu)酷總播放量已超過(guò)361萬(wàn)。

      在新媒介的平臺(tái)上,“有趣、有用、有料”是獲得公眾認(rèn)可和轉(zhuǎn)發(fā)的必要條件,這也決定了嚴(yán)肅的時(shí)政新聞在新媒介平臺(tái)上要讓公眾愿意看,無(wú)論是頁(yè)面設(shè)計(jì)還是語(yǔ)言風(fēng)格上,都應(yīng)該體現(xiàn)親民的特點(diǎn),抓住這一時(shí)代的受眾心理特點(diǎn),以喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式呈現(xiàn)在受眾面前,創(chuàng)新對(duì)內(nèi)和對(duì)外宣傳方式,講好中國(guó)故事,傳播好中國(guó)聲音。

      (三)選材角度:從鮮活的個(gè)體著手

      時(shí)政報(bào)道涉及的內(nèi)容往往關(guān)系國(guó)計(jì)民生,怎樣將這些關(guān)系人們切身利益的政策解讀好,成為考驗(yàn)新聞工作者的一道難題。西方媒體中,報(bào)道國(guó)家政策的變化時(shí),往往會(huì)從小的個(gè)體入手,以點(diǎn)帶面再回到點(diǎn),這樣就可以將新聞人物化、人物故事化。

      2013年9月7日,習(xí)近平主席在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學(xué)演講,在演講過(guò)程中提到哈薩克斯坦留學(xué)生在中國(guó)捐獻(xiàn)“熊貓血”和一對(duì)母子半世紀(jì)尋親之旅的故事。記者預(yù)判到習(xí)主席會(huì)講故事,連夜行動(dòng)找到故事主人公,直播結(jié)束后,央視新聞?lì)l道就播出了“捐獻(xiàn)‘熊貓血’流淌中哈友誼”和“半世紀(jì)尋親之旅 見(jiàn)證中哈友好”這兩個(gè)感人故事,成為時(shí)政報(bào)道中的最大的亮點(diǎn)。下午記者又采訪了故事中兩位主人公對(duì)習(xí)近平主席演講的感受,第一時(shí)間獨(dú)家對(duì)演講進(jìn)行了呼應(yīng)。

      國(guó)際上的領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道,也注重從個(gè)體人物入手,如希拉里競(jìng)選2016年總統(tǒng)的宣傳片中,上幼兒園的小朋友、準(zhǔn)備搬家的夫婦、期待新生命降生的家庭、打算舉辦婚禮的戀人、規(guī)劃退休生活的老人、經(jīng)營(yíng)小家族企業(yè)的普通人,希拉里當(dāng)?shù)貢r(shí)間12日推出的長(zhǎng)達(dá)2分18秒的競(jìng)選視頻中有大半時(shí)間都在講述不同膚色、不同年齡普通人的故事,涵蓋了亞裔、拉丁裔、非洲裔、同性戀等群體,主打草根路線,從微觀切入,進(jìn)而擴(kuò)展到宏觀政策。原本枯燥難懂的政策,也就變得具體生動(dòng)。

      (四)增強(qiáng)互動(dòng)性和服務(wù)性

      內(nèi)容來(lái)源的多元化也是融媒體時(shí)代的重要特征。先前,新聞生產(chǎn)都集納在專(zhuān)業(yè)人員手里,新聞發(fā)布也集中在專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)中。新技術(shù)帶來(lái)的一個(gè)重要變革就是UGC(用戶(hù)貢獻(xiàn)內(nèi)容)的大量產(chǎn)生,新技術(shù)使得人人皆可成為信息的生產(chǎn)者、傳播者,用戶(hù)生成的內(nèi)容已然成為媒體內(nèi)容的一部分,民間話(huà)語(yǔ)力量、民間話(huà)題設(shè)置,借新技術(shù)手段浮現(xiàn)出來(lái),并被傳播出去,同時(shí),用戶(hù)的廣泛參與也能發(fā)揮融媒體UGC 的優(yōu)勢(shì),形成良性循環(huán)。

      澎湃新聞問(wèn)世以來(lái),其互動(dòng)性設(shè)計(jì)一直被學(xué)界及業(yè)界討論。在時(shí)事新聞版塊,最能直觀體現(xiàn)澎湃新聞互動(dòng)性的功能特點(diǎn),用戶(hù)可以在新聞后發(fā)表評(píng)論或者提出疑問(wèn),這就使之在新聞之后創(chuàng)造了閱讀價(jià)值,用戶(hù)的互動(dòng)留言以及提問(wèn)所反映出來(lái)的輿情,有時(shí)比新聞本身更有看點(diǎn)。澎湃新聞客戶(hù)端的“追問(wèn)”和“跟蹤”功能也便于讀者對(duì)感興趣的新聞話(huà)題保持長(zhǎng)期關(guān)注與跟蹤閱讀。

      關(guān)于時(shí)政類(lèi)報(bào)道的互動(dòng)性與服務(wù)性方面的另一個(gè)成功案例,是BBC 的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品《預(yù)算計(jì)算器》。在英國(guó)政府財(cái)政預(yù)算是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)和繁復(fù)的公共政策事件,媒體要解決的問(wèn)題是如何有效解讀它對(duì)普通居民的生活影響。BBC和畢馬威會(huì)計(jì)師事務(wù)所聯(lián)合制作的《預(yù)算計(jì)算器:2012年財(cái)政預(yù)算將如何影響你?》的報(bào)道中,通過(guò)一些靈敏的指標(biāo),建立起個(gè)人和公共政策之間聯(lián)系,用戶(hù)只需在界面上輸入包括每周購(gòu)買(mǎi)多少啤酒、幾包香煙、家有幾輛汽車(chē)、月收入等個(gè)人基本信息,就能自動(dòng)算出2012新預(yù)算會(huì)讓你多付多少稅、你明年的生活會(huì)比今年變得更好還是更差。在泛時(shí)政類(lèi)新聞中,用這種互動(dòng)性新聞產(chǎn)品,可以大大提升政策解讀的傳播效果。

      一向以嚴(yán)肅、刻板為特點(diǎn)的時(shí)政新聞報(bào)道,在媒介融合的新語(yǔ)態(tài)環(huán)境下,其生產(chǎn)思路、流程、報(bào)道范式正在發(fā)生變化。需要指出的是,新聞報(bào)道以信息與傳播技術(shù)的發(fā)展為基礎(chǔ),但它絕不是多種技術(shù)形態(tài)的簡(jiǎn)單堆砌;時(shí)政新聞報(bào)道需要有親和力,但不能因此而變得嘩眾取寵,虛有其表。時(shí)政新聞的創(chuàng)新,一定是仍以“新聞本位”和“受眾本位”的生產(chǎn)意識(shí)作為基本前提,需要背后的機(jī)制、流程、人員配備等方面資源整合,而這其中,提高從業(yè)人員的綜合媒介素養(yǎng),仍是最具緊迫意義的任務(wù)。

      [1] 劉保全.時(shí)政新聞如何創(chuàng)新出佳作[J].新聞研究導(dǎo)刊,2011(01).

      [2] 王燦發(fā),尹妍,李師荀.政治傳播視域下我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的媒介形象建構(gòu)策略研究[J].三峽大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版),2015(02).

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