孔南東 穆卡苦

（隴川縣文體廣電旅游局，云南 德宏 678700）

自原中共中央總書記胡錦濤提出：“堅(jiān)持以人為本，樹立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和人的全面發(fā)展”這一科學(xué)發(fā)展觀，更是為我們奠定了提高新形勢新階段廣播電視新聞宣傳工作能力的重要指導(dǎo)方針。黨中央曾提出：“要堅(jiān)持黨管媒體的原則，增強(qiáng)引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)，掌握輿論工作的主動(dòng)權(quán)，重視對社會(huì)熱點(diǎn)問題的引導(dǎo)，積極開展輿論監(jiān)督，完善新聞發(fā)布制度和重大突發(fā)事件新聞報(bào)道快速反應(yīng)機(jī)制”，并強(qiáng)調(diào)“做好新聞宣傳工作，關(guān)系著黨和國家的全局工作，關(guān)系著改革開放、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，關(guān)系著國家的長治久安”。

一、用科學(xué)發(fā)展觀把握正確導(dǎo)向，提高輿論引導(dǎo)能力

廣播電視新聞宣傳的第一要?jiǎng)?wù)是把握好輿論導(dǎo)向。正確處理輿論導(dǎo)向與受眾需求之間的關(guān)系，尋找能夠符合和滿足廣大受眾需求的各種有效傳播方式，這就得把握好用科學(xué)發(fā)展的觀點(diǎn)，對新聞人物、新聞事件進(jìn)行明快的報(bào)道。我們需要研究受眾心理，從群眾關(guān)心感興趣的話題入手，用群眾喜聞樂見的形式來加強(qiáng)輿論宣傳，努力把廣播電視節(jié)目做精做活，做到弘揚(yáng)主旋律，又提倡多樣化，為改革開放、科學(xué)發(fā)展，營造良好、穩(wěn)定、和諧的輿論環(huán)境。

二、以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，創(chuàng)新新聞宣傳的方法，使之成為輿論引導(dǎo)、聯(lián)系群眾的紐帶

新聞宣傳必須以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，堅(jiān)持黨性原則，把握輿論導(dǎo)向，服務(wù)中心工作。要堅(jiān)持“貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際”原則，按照“高舉旗幟，圍繞大局，服務(wù)人民，改革創(chuàng)新”要求，樹立“凝心聚力，服務(wù)發(fā)展”理念，找準(zhǔn)選題，把握時(shí)機(jī)，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展?fàn)I造昂揚(yáng)向上、奮發(fā)爭先的社會(huì)氛圍。

要圍繞當(dāng)?shù)攸h委、政府的中心任務(wù)、重大決策和發(fā)展目標(biāo)，把科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展作為報(bào)道基調(diào)，貫穿到題材選擇、角度把握的方方面面；同時(shí)，要堅(jiān)持以人為本、關(guān)注民生，把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為新聞宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來，找準(zhǔn)黨心與民意的“共鳴點(diǎn)”，圍繞群眾的所思所想、所盼所需確定報(bào)道選題，緊扣時(shí)代脈搏，引起群眾共鳴。通過新聞宣傳，把廣大人民群眾的思想和行動(dòng)統(tǒng)一起來，形成一心一意謀發(fā)展、聚精會(huì)神搞建設(shè)的良好社會(huì)氛圍。

三、以科學(xué)發(fā)展觀引領(lǐng)社會(huì)輿論，提高社會(huì)文明建設(shè)整體策劃能力

在當(dāng)今的時(shí)代，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和科技信息、傳媒載體的快速發(fā)展，信息的傳遞和獲取越來越快捷，新聞輿論的作用越來越突出，新聞輿論處在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對社會(huì)的精神文明、人們的物質(zhì)生活、思想意識(shí)有著重大的影響。這樣的發(fā)展格局和社會(huì)需求，便是要在輿論宣傳中要加大策劃力度，形成宣傳強(qiáng)勢，促進(jìn)和加快社會(huì)文明建設(shè)步伐已經(jīng)是當(dāng)前迫在眉睫的一大任務(wù)。我們的新聞視覺不僅要緊跟社會(huì)發(fā)展大計(jì)的步伐，在改革發(fā)展大潮中，更是要堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀提出的“堅(jiān)持以人為本，樹立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和人的全面發(fā)展”這一主旋律，把握時(shí)代脈搏，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)、人與環(huán)境的和諧發(fā)展，策劃新聞宣傳內(nèi)容，對重要會(huì)議、重要節(jié)慶、重要活動(dòng)做到早策劃，早安排，注重新聞宣傳的宏觀與微觀的結(jié)合，典型報(bào)道與深度報(bào)道的結(jié)合，力求體現(xiàn)時(shí)效、創(chuàng)新和影響力，吸引受眾的關(guān)注和參與，用科學(xué)發(fā)展觀引領(lǐng)社會(huì)輿論，提高社會(huì)文明建設(shè)進(jìn)程的整體策劃能力。

四、以科學(xué)發(fā)展觀為基石，強(qiáng)化宣傳動(dòng)力，促進(jìn)和諧發(fā)展大局

廣播電視新聞宣傳工作者，他既是科學(xué)發(fā)展觀的踐行者，又是宣傳動(dòng)員者。所以對于我們新聞工作者來說，要宣傳科學(xué)發(fā)展觀。首先自身得要學(xué)透科學(xué)發(fā)展觀的理論知識(shí)，特別是面對發(fā)展建設(shè)中，生態(tài)環(huán)境日趨惡劣的嚴(yán)峻形勢，我們的新聞宣傳，需要增強(qiáng)其說服力和感召力，以保證科學(xué)發(fā)展觀的宣傳影響力度真正深入人心，有效落實(shí)到社會(huì)建設(shè)事業(yè)各項(xiàng)發(fā)展工作層面。只有大家共同參與，堅(jiān)持社會(huì)和人的全面發(fā)展，人與自然和諧相處的發(fā)展觀，才能讓我們走在生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好三者相互協(xié)調(diào)統(tǒng)一的文明發(fā)展之路。強(qiáng)化新聞宣傳感召力，推動(dòng)科學(xué)發(fā)展觀的落實(shí)，是我們生態(tài)平衡、人與自然和諧共存的永恒主題。

五、以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)新聞宣傳工作，要科學(xué)發(fā)展媒體自身實(shí)力，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳載體的可持續(xù)發(fā)展

新聞媒體要以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，用科學(xué)發(fā)展觀來統(tǒng)領(lǐng)新聞宣傳業(yè)務(wù)。報(bào)紙、廣播、電視作為黨和政府的喉舌，對外宣傳的窗口，要經(jīng)得起科學(xué)發(fā)展觀的檢驗(yàn)，符合科學(xué)發(fā)展觀的要求。這就需要媒體要按照科學(xué)發(fā)展觀的要求對待自身的大發(fā)展。新聞媒體要更好地為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)，在未來的發(fā)展中發(fā)揮更重要的作用，必須不斷壯大自身的實(shí)力，不斷拓展新聞主業(yè)，培養(yǎng)造就一批能自覺踐行科學(xué)發(fā)展觀的人才隊(duì)伍，同時(shí)要不斷拓寬服務(wù)范圍，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，為報(bào)紙、廣播、電視的發(fā)展打下良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

此外，新聞媒體必須廣泛開展宣傳教育，為樹立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀營造良好的輿論氛圍。以科學(xué)的理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人。做人的工作就要以人為本，就要尊重人民群眾的主體地位和首創(chuàng)精神，要取得群眾的信賴，就是要解決實(shí)際問題；把全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的理念貫穿到新聞媒體宣傳工作的始終；扎實(shí)推進(jìn)思想道德建設(shè)，努力凈化社會(huì)文化環(huán)境。通過大力宣傳以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)深化改革、加快發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，宣傳各地各部門貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的新思路、新舉措，總結(jié)推廣學(xué)習(xí)貫徹科學(xué)發(fā)展觀的好經(jīng)驗(yàn)、好典型。要在全社會(huì)大力宣傳和普及科學(xué)發(fā)展觀，使科學(xué)發(fā)展觀深入人心，引導(dǎo)廣大干部群眾牢固樹立正確的生產(chǎn)觀、生活觀，推動(dòng)形成科學(xué)發(fā)展、文明生活的良好社會(huì)風(fēng)尚。