鄧 婕

（西安石油大學，陜西 西安 710065）

一、大眾傳媒產(chǎn)生倫理困境的原因

媒體作為大眾傳媒傳播過程中倫理責任的履行者，必須自覺承擔起相應(yīng)的社會責任，因為大眾傳媒是一把雙刃劍，它給社會帶來的不僅僅是積極影響，還能給社會帶來某些負面影響。目前在我國的大眾傳媒領(lǐng)域，有多種的原因造成的倫理困境：

（一）過分追求傳媒效應(yīng)

大眾傳媒為了引起社會轟動從而濫用職權(quán)的事情屢有發(fā)生，就像每年都要評出的“年度十大虛假新聞”，違背了大眾傳媒的理性和初衷，原因就是媒體忽視自己的社會責任，只為吸引社會的眼球。實事求是是新聞媒體必須堅持的基本要求，新聞題材要基于真實。虛假新聞會蒙蔽群眾的眼睛，這類消息一旦在社會中擴散，必會造成負面效應(yīng)。

（二）過度追求傳媒效益

大眾傳媒的本質(zhì)屬于商業(yè)活動，近年來隨著信息技術(shù)的發(fā)展，文化傳媒產(chǎn)業(yè)也在不斷壯大，媒體的規(guī)模和實力也不可同日而語，但是資本的進入給媒體帶來倫理困境。市場經(jīng)濟制約了大眾傳媒的公正性，媒體內(nèi)容和傳播方向變得商業(yè)化，因為媒體的主要經(jīng)濟來源是廣告收入，所以虛假廣告的出現(xiàn)不可避免。曾經(jīng)在2006年的消費者權(quán)益保護日爆料過“歐典地板，德國制造”的廣告為虛假廣告，事實上“歐典地板”根本不是所謂的德國制造，多家媒體都曾做過這則廣告，極大地誤導了消費者。目前很多大眾傳媒變得功利性特別強，為了得到效益從而不惜迎合觀眾的非理性需求現(xiàn)象也很多見。比如一些娛樂節(jié)目僅僅凸顯娛樂和游戲功能，從而放棄了節(jié)目的教育功能，一定程度上也是背離了社會倫理。大眾傳媒應(yīng)該引導受眾接受正確的意識形態(tài)，消除傳媒的世俗化給人們帶來的不利影響。大眾傳媒對受眾的行為、認知等多方面有引導調(diào)控作用，當然傳媒也要具有特定的物質(zhì)條件，因而大眾傳媒要同時做到輿論和經(jīng)濟雙贏。

（三）過度推崇西方文化

從20世紀改革開放開始，西方文化越來越普及，它帶來了和國內(nèi)不一樣的價值觀和意識形態(tài)，西方文化逐漸地變成了文化的引導者。盡管其中包含著諸多的經(jīng)典觀念，但是也有很多的糟粕，消費主義、拜金主義等等無不在影響著我國的傳統(tǒng)文化。大眾傳媒在潛移默化地接受迎合西方文化，使得受眾在無形中逐漸接受西方的價值觀和意識形態(tài)，使大眾傳媒倫理責任面臨困難。

二、解決大眾傳媒倫理困境的對策

大眾傳媒會對人們的思想和行為造成不可低估的影響。層出不窮的傳媒倫理缺失現(xiàn)象主要是媒體社會責任觀念的淡薄、媒體輿論方向有失偏頗造成的。要想找出解決大眾傳媒倫理困境的方法，必須要發(fā)揮大眾傳媒的積極效應(yīng)。

（一）大眾傳媒要遵循原則

大眾傳媒能否健康發(fā)展對社會穩(wěn)定和人類生活進步有重要意義，這也是社會進步的表現(xiàn)。大眾傳媒要遵循公共原則，媒體要維護公眾利益，這是基本的價值原則，也是采取報道方式的標準。大眾傳媒也要遵循公正原則，實事求是是新聞報道最基本的原則，但是這在實際上難以做到，所以報道要公正理性地描述社會事件，不要在新聞訊息中摻雜個人觀念，促進報道的公正。善意原則也是大眾傳媒需要遵循的，傳媒要糾正人們錯誤的看法，維護人們權(quán)益，即使是在揭露社會陰暗面時，大眾傳媒也要傳播善的觀念，引導受眾追求真善美，從而使效益最大化。大眾傳媒也必須遵循適度原則，負面新聞報道也要適度宣傳。

（二）大眾傳媒主體要道德自律

新聞報道是媒體工作者的權(quán)利而不是他們的權(quán)力，這是基本的道德自律。記者要明確自己的定位，要有自己的價值底線和職業(yè)操守。記者是服務(wù)于大眾的，不能因為外界的誘惑干擾而違背職業(yè)道德。記者要站在新聞傳播者和受眾的雙重立場，達到兩者的和諧。新聞工作者務(wù)必要嚴于律己，做一個合格的媒體人。

（三）大眾傳媒要優(yōu)化外部環(huán)境

大眾傳媒無法處理好經(jīng)濟創(chuàng)收和輿論引導兩者之間的關(guān)系，便會使自身面臨倫理困境。媒體不是單純的營利機構(gòu)，更多扮演的是非營利性的政治傳媒者的角色。因此，大眾傳媒要盡可能地改善自身的周圍環(huán)境，控制好經(jīng)濟創(chuàng)收和輿論引導兩者的平衡。要想做到這一點，就需要政府對一些主流媒體提供一定的財政支持，使他們沒有后顧之憂，才能充分發(fā)揮傳媒的作用，優(yōu)化大眾傳媒市場。政府還應(yīng)該加大大眾傳媒市場的監(jiān)管力度，建立健全的監(jiān)督體制，確保社會傳播的理性和真實。

（四）大眾傳媒要推動體制改革

目前我國多數(shù)媒體采用的聘用制有很大的弊端，因為這樣會將媒體人分為編內(nèi)人員和編外人員。編內(nèi)人員掌握重要的權(quán)利并且拿著高薪，而編外人員薪酬不穩(wěn)定，工作累又苦，并且也要和編內(nèi)人員一樣遵守規(guī)范。這樣勢必會造成兩者關(guān)系的復雜，也會影響編外人員的工作心態(tài)。所以，在現(xiàn)實中往往會有很多媒體人不能堅持自己的原則，屈從于某些人的意志，致使媒體人舍棄職業(yè)操守的情況屢見不鮮，所以體制改革十分必要。

（五）大眾傳媒要強化道德調(diào)控

大眾傳媒的倫理道德是社會道德的組成部分，也是社會精神文明的建設(shè)陣地。因此，建立合適的倫理責任調(diào)控手段是十分必要的。大眾傳媒要明確自身定位，確立道德底線，堅持正確的輿論導向，優(yōu)先公眾利益，遵循法律法規(guī)，從而推動精神文明的發(fā)展。同時大眾傳媒也要規(guī)范媒體人的行為，發(fā)揮媒體輿論監(jiān)督的作用，運用道德和輿論的力量譴責違反倫理道德的媒體。

［1］ 呂邢.淺析大眾傳媒倫理監(jiān)督的問題及其對策［J］.新聞研究導刊，2014（09）：172.

［2］ 鄭根成.對大眾傳媒道德審判的倫理反思［J］.浙江大學學報（人文社會科學版），2009（05）：10-15.