徐偉榮

（湖州市廣電傳媒集團(tuán)，浙江 湖州 313000）

隨著現(xiàn)代人精神需求的不斷增長(zhǎng)和變化，其對(duì)電視新聞節(jié)目的內(nèi)容要求也越來越苛刻。電視人應(yīng)轉(zhuǎn)變高高在上、“我播你看”俯瞰式的傳統(tǒng)傳播觀念，把觀眾作為“上帝”和服務(wù)的主體。只有正確重視“受眾本位”的傳播觀，圍繞觀眾的興趣和需求去做新聞，才能獲得理想的收視效果和效益。只有貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，才能把握好新聞的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，才能提升節(jié)目品牌影響力和忠誠(chéng)度。因此，不斷強(qiáng)化電視新聞與觀眾之間的貼近性，是當(dāng)前電視人需要不斷去探索的重要課題。

一、聚焦平民視角

普通老百姓是電視收視對(duì)象中的主要群體，民眾都渴望獲得需求、權(quán)益和價(jià)值的尊重與關(guān)注。因此，將新聞鏡頭重點(diǎn)聚焦在平民身上，節(jié)目才會(huì)令觀眾喜聞樂見。首先，在選題或策劃上，應(yīng)首要考慮平民新聞和話題。其次，在節(jié)目?jī)?nèi)容上，要重點(diǎn)關(guān)注民生問題，以百姓“身邊事、麻煩事、稀奇事”作為報(bào)道的主要題材，體現(xiàn)出對(duì)普通民眾生存狀態(tài)的精神關(guān)照及價(jià)值觀念的正向引導(dǎo)，倡導(dǎo)人文精神，滿足民眾的人文關(guān)懷需求，為構(gòu)建和諧社會(huì)、促進(jìn)主流價(jià)值觀和人文精神的傳播貢獻(xiàn)力量。同時(shí)，平民視角也是新聞的源頭活水，多到生活中去，一定能夠找到合適的新聞線索。［1］

二、關(guān)注本地?zé)狳c(diǎn)

地方性電視臺(tái)的新聞欄目與央視、省級(jí)衛(wèi)視相比，競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足。因此，地方性電視臺(tái)的新聞應(yīng)突出本地特點(diǎn)，關(guān)注本地?zé)狳c(diǎn)事件和特色性新聞，通過與居民生活形成的強(qiáng)烈的緊密性博取收視率。在選擇新聞熱點(diǎn)時(shí)，要選擇本地群眾關(guān)注而又富有新意的熱點(diǎn)。［2］例如，本地即將或正在舉辦的一些旅游節(jié)、美食節(jié)等，幫助民眾推薦游覽路線、項(xiàng)目，尋找美食小店等，使民眾在觀看和親身體驗(yàn)中感受到生活的愜意，從而培養(yǎng)起本地民眾的收視習(xí)慣、興趣。再如一些新電影的下檔時(shí)間，商家各類打折活動(dòng)的團(tuán)購(gòu)時(shí)間等，都會(huì)激發(fā)相應(yīng)各類民眾的收視熱情，從而提升節(jié)目的忠誠(chéng)度與美譽(yù)度。

三、彰顯新聞價(jià)值

對(duì)于現(xiàn)代人而言，看電視新聞并不全是為了“娛樂”或“打發(fā)時(shí)間”，很多觀眾更需要從新聞中挖掘到一定的實(shí)用價(jià)值。因此，電視新聞不能再停留在泛泛而談的走流水賬式的播報(bào)層次上，而應(yīng)不斷深入挖掘新聞背后蘊(yùn)藏的價(jià)值，彰顯出實(shí)用性。觀眾看重的不僅僅是一件件的新聞事實(shí)，還有從這些新聞事實(shí)中體現(xiàn)出來的理性思考。例如，對(duì)某項(xiàng)國(guó)家新出的政策文件的報(bào)道，就必須把該政策將會(huì)為百姓生活帶來哪些變化、百姓應(yīng)如何去申請(qǐng)才能享受到該項(xiàng)政策等問題講清楚，這樣觀眾才能體會(huì)到該條新聞的價(jià)值所在，自然也會(huì)提升觀眾對(duì)該檔欄目的口碑，從而大大增強(qiáng)節(jié)目影響力。

四、突出服務(wù)功能

目前，電視新聞?dòng)浾邽樾侣劗?dāng)事人“跑腿”的事情經(jīng)常發(fā)生，這也符合新聞“貼近民生、服務(wù)民生”的內(nèi)在要求。一檔新聞欄目要想辦好，取得觀眾的認(rèn)可和支持是前提，因而自然就離不開深入大眾、為大眾服務(wù)這條途徑，使觀眾感覺到“有困難、找媒體”是條不錯(cuò)的路子。而在具體的服務(wù)過程中，應(yīng)重點(diǎn)突出服務(wù)的效率和結(jié)果。真正做觀眾的貼心人，把“群眾利益無小事”作為座右銘，憂百姓所憂，急百姓所急，盡快幫百姓把事辦好，讓群眾滿意。例如，農(nóng)民工討工資問題，記者應(yīng)竭盡所能，有效利用采訪權(quán)、監(jiān)督權(quán)，依法依規(guī)、破除障礙，帶著真情感幫助農(nóng)民工兄弟排憂解難，突出新聞媒體為民服務(wù)的價(jià)值。

五、關(guān)切弱勢(shì)群體

當(dāng)前，社會(huì)中弱勢(shì)群體普遍存在，而媒體的介入，往往會(huì)使弱勢(shì)群體獲得新機(jī)和希望，這也是加強(qiáng)新聞貼近性的重要方式。例如，對(duì)于地震災(zāi)害中的困難群眾救援問題，對(duì)于重大疾病患兒的資金籌集問題，對(duì)于老年人、失獨(dú)家庭或留守兒童等各類弱勢(shì)群體的幫扶問題，在我國(guó)法制建設(shè)還尚不完善的今天，具有很強(qiáng)的緊迫性。此時(shí)，就需要我們電視人心懷強(qiáng)大的責(zé)任意識(shí)，做好公眾“良心”表率，和廣大群眾一起，出謀劃策，“權(quán)為民所用，情為民所系，利為民所謀”，為弱勢(shì)群體撐起一片藍(lán)天。［3］

六、疏通當(dāng)代情感

隨著物質(zhì)生活水平的快速提高，人們對(duì)情感的要求也越來越高，情感問題已經(jīng)成為當(dāng)代人的普遍問題。諸如婆媳關(guān)系不和、離婚、贍養(yǎng)老人等情感問題，屢屢見諸報(bào)端。因此，電視新聞欄目在新聞報(bào)道的同時(shí)，也肩負(fù)著疏通當(dāng)代人內(nèi)心繁雜情感的重任。在具體的報(bào)道過程中，切忌蜻蜓點(diǎn)水、獵奇式的報(bào)道方式，應(yīng)注重協(xié)調(diào)、溝通，從多方面入手，曉之以理、動(dòng)之以情，疏理好當(dāng)事雙方或多方的矛盾糾葛，化干戈為玉帛，使人與人之間走向和睦與和諧，使當(dāng)代情感找到合理有效的釋放和溶解渠道。

七、優(yōu)化傳播渠道

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，幾乎“人人都是網(wǎng)民”，從網(wǎng)絡(luò)渠道關(guān)注和收看新聞的人數(shù)量極其龐大。因此，電視新聞要想獲得更廣泛的受眾群體，與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行“貼近”也變得愈發(fā)重要。目前，微信、微博、網(wǎng)站等渠道，是網(wǎng)民獲取新聞資訊的主要來源。電視新聞欄目應(yīng)積極迎接互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新變化，通過官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信等與民眾建立更為便捷的傳播與互動(dòng)通道。一方面，這些渠道能夠進(jìn)一步拉近新聞與民眾的距離，使民眾看新聞更便捷、更迅速，促進(jìn)節(jié)目知名度的提升；另一方面，通過與民眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上“面對(duì)面”的交流、互動(dòng)，搜集民意，可以為節(jié)目的優(yōu)化調(diào)整和長(zhǎng)期發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐，獲得雙贏。

八、結(jié)語(yǔ)

新聞貼近性對(duì)新聞欄目的生存和發(fā)展至關(guān)重要，它使新聞能夠不斷出新出彩，使新聞欄目持續(xù)保有源頭活水，是新聞的魅力和價(jià)值所在。電視人唯有以平民視角為基準(zhǔn)，重點(diǎn)關(guān)照平民需求，服務(wù)平民，才能把節(jié)目做好，才能取得觀眾的認(rèn)可，從而獲得較好的收視效益和社會(huì)效益。

［1］ 陳熙.民生新聞“三步走”戰(zhàn)略［J］.記者搖籃，2014（02）.

［2］ 吳博今.增強(qiáng)新聞的貼近性與影響力［J］.記者搖籃，2013（12）.

［3］ 李靜.論電視民生新聞的貼近性視民生新聞的貼近性［J］.當(dāng)代電視，2013（10）.