對(duì)新聞社會(huì)輿論引導(dǎo)功能的探討

李 婷

（吉林日?qǐng)?bào)社，吉林 長(zhǎng)春 130022）

在新聞報(bào)道過程當(dāng)中，必須要進(jìn)行適當(dāng)、正確的輿論引導(dǎo)，以消除人民群眾可能對(duì)新聞事件產(chǎn)生的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，使社會(huì)輿論朝著和諧的方向發(fā)展。

一、正確把握新聞導(dǎo)向

要想在新聞報(bào)道中，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)，首先要做的是正確把握新聞導(dǎo)向，因?yàn)檎_的新聞導(dǎo)向，是社會(huì)輿論引導(dǎo)的核心方向，如果新聞導(dǎo)向在一開始就出現(xiàn)了偏差，那么輿論引導(dǎo)也就將走上錯(cuò)誤的道路，導(dǎo)致不良社會(huì)輿論的形成。那么如何才能正確把握新聞導(dǎo)向呢？那就是在新聞報(bào)道中，必須以客觀發(fā)生的事實(shí)真相為報(bào)道基礎(chǔ)，不能在報(bào)道上出現(xiàn)與客觀事實(shí)不符的情況，然后要基于對(duì)客觀事實(shí)的深入分析，挖掘報(bào)道價(jià)值，找準(zhǔn)報(bào)道角度，尤其是報(bào)道價(jià)值與報(bào)道角度，對(duì)新聞導(dǎo)向與輿論引導(dǎo)有著關(guān)鍵性的作用。

這就要求基層的新聞?dòng)浾吲c新聞編輯自身具有非常敏銳的政治鑒別能力，以及正確的馬克思主義價(jià)值觀、新聞?dòng)^，一方面要將客觀事實(shí)的真相反映出來；另一方面還要體現(xiàn)出人民群眾的心聲、黨的主張，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向和通民情達(dá)民意相統(tǒng)一起來，在增強(qiáng)新聞感染力、吸引力的同時(shí)，營(yíng)造一個(gè)和諧的社會(huì)輿論氛圍。特別是在報(bào)道一些社會(huì)公共事件的時(shí)候，既要反映事件真相，又要同時(shí)聲明黨和政府的態(tài)度，抓準(zhǔn)新聞導(dǎo)向，要讓群眾明白，黨和政府始終在做努力，有能力掌控大局，能夠?qū)⑸鐣?huì)建設(shè)得安定和諧，凸顯黨和政府在事件中的價(jià)值，防止一部分人因缺少對(duì)事件真相的完全了解，而產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，使社會(huì)輿論走向錯(cuò)誤的方向。

二、提升新聞的影響力

要將新聞的社會(huì)輿論引導(dǎo)功能有效地發(fā)揮出來，還要確保新聞具有較高的影響力，如果新聞的影響力不夠，人民群眾就難以產(chǎn)生對(duì)新聞的信任感，在這樣的情況下，無(wú)論是什么樣的新聞，都難以有效引導(dǎo)社會(huì)輿論，那么應(yīng)當(dāng)如何提升新聞的影響力呢？最主要還是要增強(qiáng)新聞的質(zhì)量。

（一）提高新聞畫面語(yǔ)言水平

一則好的新聞不僅要有很高的文字水平，還需要有精彩的畫面語(yǔ)言。例如，在做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的時(shí)候，要求用現(xiàn)場(chǎng)氛圍、事件和所見所聞等一系列相關(guān)方面感染自己，準(zhǔn)確地調(diào)動(dòng)自己的情緒，最后將報(bào)道語(yǔ)言組織好以后，再將現(xiàn)場(chǎng)氛圍等準(zhǔn)確無(wú)誤地傳遞給觀眾。［1］

（二）創(chuàng)新新聞報(bào)道思路

當(dāng)前的人民群眾對(duì)新聞的要求越來越高，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式已經(jīng)難以滿足他們、吸引他們，在這樣的情況下要想提高新聞的質(zhì)量與影響力，就必須要?jiǎng)?chuàng)新新聞報(bào)道思路，吸引受眾對(duì)新聞的注意力，獲得更多的新聞受眾。例如，在新聞報(bào)道的內(nèi)容上、方法上、形式上都應(yīng)當(dāng)有所創(chuàng)新，要盡可能滿足人民群眾的口味與需求，要讓新聞報(bào)道就好像是在講故事一般，能夠引人入勝，引發(fā)受眾的自我思考。

（三）關(guān)注人民群眾所關(guān)注的事

要將民意民聲民情充分體現(xiàn)出來，將理性的信息傳播出去，可以就一些當(dāng)前正面、熱門的事情作為新聞內(nèi)容，調(diào)動(dòng)受眾的關(guān)注力度，從而引起受眾的共鳴，逐漸提升新聞的社會(huì)引導(dǎo)力，進(jìn)而達(dá)到基層群眾對(duì)輿論的認(rèn)知。始終堅(jiān)持走基層，多多報(bào)道有關(guān)于人民群眾的真實(shí)生活，把人民群眾的利益訴求多多反映出來。例如，當(dāng)前社會(huì)不斷出現(xiàn)的制假、造假、欺詐等不法行為現(xiàn)象越來越頻發(fā)，而且有些民眾在這方面也有一些錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，那么新聞就可以以此為內(nèi)容，從思想上對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)，倡導(dǎo)全民信用觀念，進(jìn)而為打造誠(chéng)信社會(huì)起到積極引導(dǎo)作用。［2］

三、增強(qiáng)新聞的親和力

當(dāng)前，我國(guó)的社會(huì)開放程度越來越高，人們的思想變得更加多樣也更加自我，這是我國(guó)社會(huì)進(jìn)步的一種表現(xiàn)。以往過于“官方”、“正式”的新聞報(bào)道親和力太低，如今的人們已經(jīng)很難接受，所以必須要通過增強(qiáng)新聞的親和力，來提高人們對(duì)新聞的接受程度，而且新聞的親和力越高，越容易建立起受眾對(duì)新聞的信任，這樣的話，新聞的社會(huì)輿論引導(dǎo)功能就更加容易發(fā)揮出來。在新中國(guó)成立后至改革開放以前的這段時(shí)期中，我國(guó)的社會(huì)尚未完全開化，人民群眾的思維、想法都還較為單一，所以以往那種“官方”、“正式”的新聞報(bào)道模式容易被他們所接受，而且他們也非常愿意接受這樣的新聞，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為來自黨和國(guó)家的消息就應(yīng)當(dāng)用這樣的方式進(jìn)行報(bào)道，這能夠讓他們感到安全、可靠。但時(shí)至今日，我國(guó)社會(huì)已經(jīng)完全開化，人民群眾的思想日漸多樣化，在此時(shí)他們就會(huì)覺得那種“官方”、“正式”的新聞報(bào)道模式過于死板，會(huì)帶給人一種較為壓抑的感覺，反而會(huì)拉開新聞與群眾之間的距離。要改變這樣的情況，就必須要走“親和”路線，帶給群眾一種“聊家長(zhǎng)里短”的感覺，這樣才更易于拉近新聞與群眾之間的距離，建立起他們對(duì)新聞的信任感。

要增強(qiáng)新聞的親和力，除了要改變傳統(tǒng)“官方”、“正式”的新聞報(bào)道模式外，更加要在新聞的內(nèi)容上多花心思，要聯(lián)系人民群眾的實(shí)際生活，展現(xiàn)人民群眾的實(shí)際生活，拉近人民群眾實(shí)際生活與新聞之間的距離。尤其是一些基層的地方電視臺(tái)，完全有條件通過突出地方色彩，來縮短群眾與新聞現(xiàn)場(chǎng)之間的距離，讓受眾覺得發(fā)生的事情就在自己的身邊，這樣的話，新聞的感染力、吸引力與親和力都會(huì)得到明顯的增強(qiáng)，群眾對(duì)新聞的信任感也會(huì)逐漸地建立起來，有了這樣的前提，新聞的社會(huì)輿論引導(dǎo)功能就更加容易得到發(fā)揮，更加有利于傳遞正能量。如今，已經(jīng)有很多的地方電視臺(tái)采取了這樣的方式做新聞，這既吸引了大批的受眾，又在引導(dǎo)基層社會(huì)輿論的工作中發(fā)揮出了重要的作用。［3］

新聞不僅要全面、真實(shí)地反映客觀事件，更要發(fā)揮出社會(huì)輿論引導(dǎo)功能，積極地傳遞社會(huì)正能量，促進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)。

［1］趙新春.從新聞?shì)浾摫O(jiān)督理論的形成看對(duì)“度”的把握［J］.今傳媒，2014（02）：27-29.

［2］王子瑛.關(guān)于媒體輿論社會(huì)責(zé)任與新聞媒體話語(yǔ)霸權(quán)的沖突性［J］.科技傳播，2014（22）：6-7.

［3］馬利華，李興安.如何堅(jiān)持正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向［J］.理論導(dǎo)報(bào)，2013（03）：37.