馮靜

（三亞學院傳媒與文化產(chǎn)業(yè)學院）

淺析卡通形象在各類領(lǐng)域中的廣泛運用

馮靜

（三亞學院傳媒與文化產(chǎn)業(yè)學院）

卡通藝術(shù)現(xiàn)已成為一種通用的國際化語言，可以讓不同年齡、地域、職業(yè)、文化層次的人接受，還可以跨行業(yè)、跨領(lǐng)域成為不同服裝、不同玩具、不同游戲、不同食品品牌的商標或形象代言人。隨著各行各業(yè)的發(fā)展，卡通形象也得到了行業(yè)認可，正被廣泛運用，但是對于動畫專業(yè)而言，卡通形象應當運用到哪里？這是個需要探討的問題。著重在卡通形象應用方面做出理論分析。

卡通形象；衍生產(chǎn)品；應用領(lǐng)域；玩具；游戲；吉祥物

現(xiàn)如今關(guān)注卡通、談論卡通已成為大眾的時尚和潮流，其中卡通形象利用其自身的特殊魅力吸引著大眾，比如，唐老鴨、米老鼠等一些經(jīng)典卡通形象影響著幾代人。這些卡通形象開始只是漫畫或動畫中的形象，隨著媒介資源的擴大，利用電影、電視以及書籍的廣泛傳播，卡通形象就成為眾人喜愛的卡通明星。正是這樣的“明星”讓商家也發(fā)現(xiàn)好的卡通形象不僅具有藝術(shù)性，也具有商業(yè)性。

網(wǎng)絡資料中做過一個統(tǒng)計，全球最受歡迎的十大卡通形象有：小熊維尼、芭比、辛普森、加菲貓、機器貓、Kitty貓、米老鼠、史努比、芝麻街、泰迪熊。從這十大形象中可看到眾多的商機，從中衍生出了許許多多的產(chǎn)品。例如一些國際卡通品牌，通過形象授權(quán)、建立卡通衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營方式，已經(jīng)為眾多即將產(chǎn)生的卡通形象做出了典范。消費者則以追求熱門的卡通人物為時尚，從而衍生出了利潤可觀的消費市場。

本文從專業(yè)的角度展開分析卡通形象的應用領(lǐng)域，主要從以下五個方向進行分析。

一、服裝

卡通形象在服裝中起到的作用比較特殊，具有很強的認知性。在周圍環(huán)境中主要會看到兒童或成人化的卡通服裝，完全體現(xiàn)出年輕化的心理需求?？ㄍㄐ蜗蟊旧砭途哂谢顫?、年輕的感覺，產(chǎn)品的出現(xiàn)和延伸自然就成為消費者翹首期盼的事情。精明的商家把“卡通明星”制作成各種服裝，當你一走出去就會發(fā)現(xiàn)，在拖鞋上趴著的史努比、錢包上可愛的阿貍、T恤上微笑的米奇等數(shù)不勝數(shù)的服飾中都有卡通形象的影子。而在這個領(lǐng)域中推廣最好的要屬2010年夏天的美特斯邦威，借著電影的火熱上映商家推出了“變形金剛”系列，只在部分門店進行銷售，據(jù)統(tǒng)計，同年比上一年同期的銷售量大大增長，印有大黃蜂、擎天柱、威震天的短袖T恤賣得特別好，與此同時，也驗證了卡通形象在大眾心目中的分量。

二、食品包裝

食品的消費在大眾生活中幾乎是時時發(fā)生的，卡通元素在休閑食品包裝中的運用也屢見不鮮。據(jù)調(diào)查,食品包裝在包裝業(yè)中占較大比例，而卡通食品包裝在整個食品包裝中的占有率已超過30%。在各種食品嚴重同質(zhì)化的今天，食品包裝個性化設計也是市場競爭中的關(guān)鍵，卡通形象就成為商家吸引顧客的首選，在眾多選用的卡通形象中其一重要原因是利用卡通產(chǎn)業(yè)鏈所延續(xù)下來的，其二是食品企業(yè)自行開發(fā)的卡通形象，主要選用原因也是因為該食品是兒童食品，卡通形象在商品包裝上的使用，自然會提升銷售量。但它們都有共同的特點：時尚、個性、價值、趣味。

三、玩具

大眾認為玩具是陪伴小朋友的童年所屬，比如說男孩子喜愛的賽車和變形金剛，再到女孩子心愛的毛絨娃娃，每一個都有卡通形象的痕跡，也正是因為卡通形象在玩具中的體現(xiàn)讓玩具不再單一。同時動漫玩具也在趨于成人化，比如像可愛的小黃人，并非只是孩子所屬，同樣迷倒了不少年輕的職業(yè)女性。玩具與卡通文化之間的關(guān)系已有很多年的密切相連，卡通作品的熱播也促進了玩具產(chǎn)品的宣傳，加大了玩具的銷售?！豆Ψ蛐茇垺贰侗氨傻奈摇贰冻荜憫?zhàn)隊》等很多大家喜歡的動畫影片，市場中早已有各式各樣相關(guān)的玩具，根據(jù)愛好者的喜愛，會進行購買收集。玩具和卡通之間有著一種無言的默契，許多卡通作品中的角色成功后，都會被設計成各種材質(zhì)玩具并馬上在市場上銷售，及時抓住大眾喜愛的熱度，也抓住了銷售的最佳時機。

四、游戲

游戲是卡通的一個重要組成部分，讓卡通發(fā)展走上了一個高峰，它與動畫、漫畫可以相互改編、相互轉(zhuǎn)化、相互成長。國際上，將動畫、漫畫和游戲放在一起，稱為ACG。在游戲中許多角色和場景都需要用動畫、漫畫的手法來表現(xiàn)，而動畫、漫畫里的人物和情節(jié)都是通過游戲的形式與玩家互動，動漫所呈現(xiàn)的豐富的想象空間是游戲的精髓所在。所以，在網(wǎng)絡游戲的設計過程中，每個階段都離不開動漫設計師，從類型設定、游戲風格、角色造型、時間背景、人物動作、場景設計、片頭制作、后期制作等內(nèi)容都需要程序設計師和動漫設計師進行溝通和配合，共同完成整個游戲。

五、吉祥物

吉祥物代表著吉利和祥和，是美好和和諧的體現(xiàn)。吉祥物最早出現(xiàn)在各國夏季、冬季奧運會中，多數(shù)都以舉辦國有特色的動物形象為創(chuàng)作原型。比如，1972年在慕尼黑召開的第20屆夏奧會，“Waldi”作為第一個官方的奧運吉祥物出現(xiàn)在夏奧會中，這是一只可愛的德國臘腸狗，頑皮又好客，用它代表德國人民的好客是妥當?shù)模彩悄侥岷谧罹哂邢笳饕饬x的代表物。我們熟知的2008年北京奧運會，吉祥物是歷屆奧運會中最多的，它們分別是：福娃貝貝，以魚為形象；福娃晶晶，以大熊貓為形象；福娃歡歡，以奧林匹克圣火為形象；福娃迎迎，以藏羚羊為形象；福娃妮妮，以沙燕風箏為造型。這五個擬人化的福娃代表著繁榮、歡樂、激情、健康與好運。從奧運福娃中可以看到，吉祥物的人物活潑生動，性格開朗大方，所設計的卡通形象為動物，加入擬人化的元素，而橢圓形和曲線的組合最受大眾喜歡，將人物的頭部、身體乃至身上的一些花紋樣式都可以選用橢圓形或者曲線，使大眾對它和它所代表的主題產(chǎn)生深刻的印象，這樣才是一個成功的吉祥物設計。

總之，從以上觀點可看出，卡通形象的應用領(lǐng)域非常廣泛，還有諸多沒有做出說明，而所有的衍生方向為我們證明了卡通形象的設計和開發(fā)有很大的前景和空間，為后續(xù)繪畫者已經(jīng)開發(fā)出寬闊的專業(yè)道路，需要的是后來者的延續(xù)與擴展。

成果來源：重點課程《動畫造型設計》。

·編輯 韓 曉