智匯光華，共啟未來

北大光華-奧迪管理研究中心發(fā)布國內(nèi)首個(gè)高檔車用戶搜索行為報(bào)告

12月21日，由一汽-大眾奧迪鼎力支持的第十六屆北大光華“文化重塑與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型”新年論壇在北京大學(xué)成功舉辦，包括北京大學(xué)光華管理學(xué)院名譽(yù)院長厲以寧、亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行多邊臨時(shí)秘書處秘書長金立群等在內(nèi)的杰出學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)袖、商界精英共同出席開幕論壇。一汽-大眾奧迪攜手北大光華打造“大數(shù)據(jù)時(shí)代的品牌建設(shè)”奧迪分論壇，共同發(fā)布了由北大光華-奧迪管理研究中心主導(dǎo)完成的國內(nèi)首個(gè)針對高端乘用車潛在用戶搜索行為的大數(shù)據(jù)研究報(bào)告，并與知名學(xué)者及行業(yè)領(lǐng)袖共商品牌建設(shè)與大數(shù)據(jù)分析的新思路。

北大光華新年論壇源自雙方‘推動(dòng)面向未來的創(chuàng)新與變革’的合作共識(shí)。一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理葛樹文表示，“作為中國高檔車市場的領(lǐng)跑者，一汽-大眾奧迪始終致力于引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，這與北大光華新年論壇的理念高度契合。同時(shí)，奧迪敏銳洞察大數(shù)據(jù)分析對了解用戶行為、制定品牌策略的重大作用，并攜手頂尖商學(xué)院開展針對這一領(lǐng)域的專項(xiàng)研究，力圖為高檔車品牌建設(shè)提供參考依據(jù)，為高檔車行業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的新發(fā)展做出貢獻(xiàn)。”

王漢生教授發(fā)布由北大光華-奧迪管理研究中心主導(dǎo)的《高端乘用車潛在用戶搜索行為研究報(bào)告》

本次“大數(shù)據(jù)時(shí)代的品牌建設(shè)”奧迪分論壇發(fā)布了《高端車潛在用戶搜索行為研究報(bào)告》。該研究攜手奇虎360營銷研究院，以高達(dá)100萬的搜索引擎用戶樣本為研究對象，描繪高檔車潛在用戶的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣，并分析其搜索行為與品牌忠誠度的關(guān)系。報(bào)告指出，高檔車潛在用戶在搜索行為中展現(xiàn)出對品質(zhì)生活、卓越追求及高端品位的高度關(guān)注，同時(shí)，搜索頻次、間隔時(shí)間、關(guān)鍵詞長度、點(diǎn)擊搜索結(jié)果數(shù)量等數(shù)據(jù)可以清晰地顯示其品牌忠誠度的高低。該報(bào)告的發(fā)表，為高檔車品牌潛在用戶挖掘、品牌推廣策略制定提供了極具啟發(fā)性的研究依據(jù)。