李璇

一直以來，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在整個(gè)電影行業(yè)都處于弱勢(shì)地位，不被各大電影公司“放在眼里”，其制作和發(fā)行主體多是規(guī)模不大，但相對(duì)專業(yè)的公司。2013年開始，這一局面發(fā)生轉(zhuǎn)變，華誼、光線、樂視等真人電影公司開始關(guān)注動(dòng)畫電影領(lǐng)域，并嘗試聯(lián)合發(fā)行營(yíng)銷。大型電影發(fā)行公司的介入開始打破動(dòng)畫電影領(lǐng)域的固有格局——而這僅是開始。

2014年，電影市場(chǎng)最熱門的詞匯當(dāng)屬“BAT”，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始從各方面滲透電影行業(yè)，動(dòng)畫電影無疑也受到影響。騰訊互娛、土豆、阿里影業(yè)等，各懷目的伺機(jī)而動(dòng)，準(zhǔn)備在動(dòng)畫電影領(lǐng)域有所作為。此外，奧飛動(dòng)漫作為動(dòng)畫行業(yè)的“老兵”，也在開疆拓土，意在群雄逐鹿之時(shí)能夠站穩(wěn)腳跟，鞏固業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)地位。

在人人都大談“IP”的市場(chǎng)環(huán)境下，動(dòng)畫顯然更容易開發(fā)衍生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化，這也是各大公司進(jìn)軍動(dòng)畫行業(yè)的目的之一。

大型電影公司布局動(dòng)畫業(yè)

在大型電影公司中，對(duì)動(dòng)畫電影屬意最深、布局最廣、野心最大的，當(dāng)屬光線傳媒。2014年光線發(fā)行了4個(gè)動(dòng)畫電影項(xiàng)目，《秦時(shí)明月》《鎧甲勇士》《賽爾號(hào)4》，和《巴啦啦小魔仙2》。除了《巴啦啦小魔仙2》，其他影片的市場(chǎng)表現(xiàn)都不錯(cuò)。對(duì)于《賽爾號(hào)》《巴啦啦小魔仙》等低幼動(dòng)畫，光線恰好擁有電視媒體資源和遍布全國(guó)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，契合低幼動(dòng)畫“電視+陣地”的發(fā)行需要。但光線未來在動(dòng)畫方面的發(fā)展目標(biāo)卻以“合家歡”和主打青少年觀眾的“非低幼”動(dòng)畫為主。這兩類動(dòng)畫也最具市場(chǎng)前景。

2015年光線新片計(jì)劃中共有8部動(dòng)畫電影?！段医蠱T之勇士戰(zhàn)惡龍》《大魚·海棠》《果寶特攻之水果大逃亡》《秦時(shí)明月2》《龍之谷2》《美食大冒險(xiǎn)》《大主宰》《昨日青空》。其中《果寶特攻之水果大逃亡》和《美食大冒險(xiǎn)》屬于“合家歡”類型，《我叫MT之勇士戰(zhàn)惡龍》《大主宰》《昨日青空》《秦時(shí)明月2》《龍之谷2》則均改編自游戲、小說等熱門IP?！洞篝~·海棠》雖屬原創(chuàng)動(dòng)畫，但已積累了一定知名度。

此外，近兩年光線還先后投資了彼岸天、玄機(jī)、靈力、藍(lán)弧、易動(dòng)、全擎6家專業(yè)動(dòng)畫制作公司，意欲全面進(jìn)軍動(dòng)畫領(lǐng)域。3月16日，光線傳媒總裁王長(zhǎng)田在光線傳媒投資者說明會(huì)上表示，“光線基本上占有了國(guó)內(nèi)50%以上未來有發(fā)展?jié)摿Φ膭?dòng)畫IP，初步具備了動(dòng)漫集團(tuán)的契機(jī)，今年我們也在考慮成立自己的動(dòng)漫集團(tuán)。動(dòng)漫衍生品的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于真人電影，并有利于全球化?！蓖蹰L(zhǎng)田一語道破光線布局動(dòng)畫領(lǐng)域的玄機(jī)。

除了光線傳媒，其他較具規(guī)模的真人電影公司也在不同程度地試水動(dòng)畫業(yè)。樂視發(fā)行《熊出沒》系列，華誼發(fā)行《喜羊羊與灰太狼》系列，博納發(fā)行《魁拔2》，萬達(dá)發(fā)行《十萬個(gè)冷笑話》和《魁拔3》?；烙皹I(yè)2015-2016年片單當(dāng)中，出現(xiàn)了動(dòng)畫電影項(xiàng)目《小王子》。3月上旬，DMG簽約國(guó)際漫畫公司勇士娛樂，意欲“共同開發(fā)中國(guó)授權(quán)領(lǐng)域，在中文出版、動(dòng)畫片、線上游戲、玩具、服裝、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、主題公園等方面分享市場(chǎng)?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的動(dòng)畫“生意經(jīng)”

2014年，是互聯(lián)網(wǎng)公司向電影行業(yè)急劇滲透的一年，動(dòng)畫電影無疑受到很大影響。土豆、騰訊互娛、優(yōu)酷、愛奇藝等都涉足動(dòng)畫領(lǐng)域，不過目前大多停留在宣發(fā)層面。

2014年，土豆參與了《太空熊貓歷險(xiǎn)記》《秦時(shí)明月》《神秘世界歷險(xiǎn)記2》《鎧甲勇士》《瘋狂的麥咭2》《闖堂兔2》6部電影的宣傳，并于線上和線下投入大量廣告資源。據(jù)土豆網(wǎng)動(dòng)漫中心商務(wù)總監(jiān)薛文博介紹，2015年動(dòng)漫節(jié)期間，土豆還將會(huì)“有一個(gè)大動(dòng)作”。

土豆發(fā)力動(dòng)畫電影，一方面是看中了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，想搶占先機(jī)。另一方面也希望能夠與動(dòng)畫電影綁定，進(jìn)行自我品牌宣傳。此外，動(dòng)畫電影的衍生品市場(chǎng)前景廣闊，土豆在被阿里巴巴收購后，也在尋找與淘寶、天貓的結(jié)合點(diǎn)，在“營(yíng)銷”的“銷”上下工夫。

騰訊互娛是另一家對(duì)動(dòng)畫電影有所“圖”的互聯(lián)網(wǎng)公司。2014年騰訊互娛出品了《洛克王國(guó)3》，這也是騰訊自主的IP品牌。2015年，騰訊互娛計(jì)劃出品的動(dòng)畫電影項(xiàng)目有《QQ飛車》《酷跑》《洛克王國(guó)4》《尸兄》等。

與土豆不同，騰訊的動(dòng)畫項(xiàng)目都來自自主IP品牌，目的也有些“醉翁之意不在酒”。游戲是騰訊重要的收入來源，其很多動(dòng)畫IP皆來源于此。騰訊希望通過動(dòng)畫電影讓更多非游戲用戶了解其IP，也希望游戲用戶能夠跳出游戲看到IP的豐富背景?！八噪娪昂陀螒蚴窍嗤琁P不同領(lǐng)域的共生。我們希望將來不僅是游戲和電影，同一IP在動(dòng)漫、文學(xué)上都能夠共贏共存，給用戶不同領(lǐng)域的IP體驗(yàn)?！彬v訊互娛內(nèi)容與版權(quán)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳英杰表示。

近期，騰訊互娛發(fā)布消息稱，旗下動(dòng)漫業(yè)務(wù)部將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，“負(fù)責(zé)動(dòng)漫相關(guān)內(nèi)容的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)，包括動(dòng)漫產(chǎn)品策劃及研發(fā)，動(dòng)漫內(nèi)容打造及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，動(dòng)漫產(chǎn)品前后端開發(fā)及設(shè)計(jì)，動(dòng)漫業(yè)務(wù)部版權(quán)拓展、商業(yè)化運(yùn)營(yíng)等?！庇纱丝梢婒v訊對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重視程度。

此外，其他互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)動(dòng)畫電影也不乏關(guān)注。愛奇藝動(dòng)漫頻道一直與動(dòng)畫電影片方聯(lián)合宣傳發(fā)行，每年都舉辦動(dòng)漫論壇。優(yōu)酷則是《麥兜我和我媽媽》的聯(lián)合出品方之一。阿里影業(yè)的新片計(jì)劃當(dāng)中也有動(dòng)畫項(xiàng)目。

奧飛的泛娛樂戰(zhàn)略

奧飛動(dòng)漫的布局與騰訊相似，都是以IP為核心的泛娛樂發(fā)展戰(zhàn)略。

2014-2015年，奧飛動(dòng)漫先后投資美國(guó)娛樂公司451媒體集團(tuán)、國(guó)內(nèi)的劇角映畫，并與好萊塢攝政娛樂集團(tuán)達(dá)成合作。上述投資及合作對(duì)象均具備較完善的IP資源。451媒體集團(tuán)的主營(yíng)業(yè)務(wù)是制作開發(fā)優(yōu)質(zhì)漫畫IP。劇角映畫旗下的劇魔影業(yè)則專注于研發(fā)由熱門網(wǎng)絡(luò)漫畫改編的電影項(xiàng)目，目前提上日程的有《端腦》《雛蜂》《鎮(zhèn)魂街》。奧飛動(dòng)漫與攝政娛樂集團(tuán)合作的三部影片均為改編題材。去年，奧飛旗下合資公司奧飛貝肯成立，負(fù)責(zé)韓國(guó)知名動(dòng)漫品牌“貝肯熊”（又名“倒霉熊”）知識(shí)產(chǎn)權(quán)商品化運(yùn)營(yíng)、影視作品發(fā)行、玩具衍生品開發(fā)和增值服務(wù)等。今年，奧飛宣布IP授權(quán)的喜羊羊餐廳將開業(yè)，未來還有授權(quán)喜羊羊公園、咖啡店等。此外，奧飛還在布局游戲產(chǎn)業(yè)、尋求全球戰(zhàn)略合作。

奧飛動(dòng)漫此前涉足動(dòng)畫電影便“醉翁之意不在酒”，《鎧甲勇士》《巴啦啦小魔仙》等動(dòng)畫片對(duì)其玩具產(chǎn)品的廣告意義更大于票房意義。如今從奧飛動(dòng)漫的一系列動(dòng)作來看，動(dòng)畫電影也只是奧飛以“IP為核心的泛娛樂發(fā)展戰(zhàn)略”的一部分。