任佳

“一劇兩星”政策實(shí)施后，為降低購(gòu)劇風(fēng)險(xiǎn)，不少電視臺(tái)將目標(biāo)鎖定定制劇，希望借此提升平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。

發(fā)力定制劇

日前，央視舉辦了“2015年中央電視臺(tái)定制劇政策說明”會(huì)，宣布全面向定制化轉(zhuǎn)型，將在劇本階段介入，打造更多符合央視平臺(tái)定位的劇集。央視負(fù)責(zé)人透露，首部定制劇將以“反腐”為題材。

除央視外，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等眾多衛(wèi)視也早已看準(zhǔn)定制劇市場(chǎng)，將其作為2015年電視劇戰(zhàn)略重心。

湖南衛(wèi)視2015年電視劇規(guī)劃已經(jīng)初步完成，依然以獨(dú)播劇為主，其中大量是針對(duì)鉆石周播劇場(chǎng)等打造的定制劇集。2015年湖南衛(wèi)視晚間播出的劇集數(shù)量超過1000集，定制內(nèi)容超過一半。

東方衛(wèi)視今年至少會(huì)有兩部定制劇亮相熒屏，同時(shí)，大量定制劇項(xiàng)目正在跟蹤磨合中。

作為反法西斯70周年抗戰(zhàn)大劇，定制劇《左手劈刀》將于北京衛(wèi)視播出。此外，北京衛(wèi)視還有三四部定制劇正在制作中。

除一線衛(wèi)視外，山東衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視等二線衛(wèi)視也積極布局定制劇，并且取得不俗成績(jī)。

山東衛(wèi)視憑借多部制作精良的自制劇和定制劇大有逆襲之勢(shì)，去年多部定制劇的收視甚至超越了一線衛(wèi)視。

中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛表示，“山東衛(wèi)視目前確是多家衛(wèi)視中，定制劇做得比較成功的一家，原來需要花錢購(gòu)劇，現(xiàn)在憑借定制劇與自制劇已實(shí)現(xiàn)贏利，并提升了衛(wèi)視的知名度和影響力?！?/p>

山東衛(wèi)視傳媒集團(tuán)常務(wù)副總魏巍介紹，2015年山東衛(wèi)視將采取自制劇與定制劇并舉策略，將重心放在符合頻道定位的自制劇與定制劇。

山東衛(wèi)視定制劇在題材與演員選擇上把握精準(zhǔn)，主要選擇本土題材及在這個(gè)平臺(tái)上很有觀眾緣的演員，這也是山東衛(wèi)視定制劇成功的關(guān)鍵。

此外，深圳衛(wèi)視與廣東衛(wèi)視目前已與阿里影業(yè)簽訂協(xié)議，將嘗試打造青春時(shí)尚的電商定制劇。

差異化風(fēng)格定位

在定制劇制作方面，符合頻道“個(gè)性”是各家衛(wèi)視定制劇強(qiáng)調(diào)的要素。央視追求歷史正劇氣息，北京衛(wèi)視偏愛大時(shí)代、大情懷，東方衛(wèi)視則立足新鮮多元的影視風(fēng)格。

北京電視臺(tái)影視劇中心副主任郭躍進(jìn)告訴記者，目前北京電視臺(tái)的定制劇采用預(yù)購(gòu)模式，“因?yàn)槿肆栴}，沒辦法有太多制作上的合作，現(xiàn)階段定制劇都是提前購(gòu)買符合平臺(tái)特色的劇集?！?/p>

對(duì)于不少電視臺(tái)來說，預(yù)購(gòu)模式已經(jīng)無法滿足其對(duì)“定制劇”的個(gè)性化需求。一些電視臺(tái)在前期制作，甚至劇本創(chuàng)作階段就開始介入，以打造更為貼合電視臺(tái)定位的定制劇。

“央視定制劇會(huì)從劇本階段就開始對(duì)接，后期還會(huì)利用定制來實(shí)現(xiàn)流程再造和模式升級(jí)。”具體而言，就是在橫向上打造“一云多屏”，定制劇不僅是在一黃或八黃實(shí)現(xiàn)播出，而是更進(jìn)一步深入到各個(gè)渠道、滲透到各個(gè)終端；在縱向上實(shí)現(xiàn)“IP拓展與衍生”，把定制劇當(dāng)作可持續(xù)開發(fā)的IP，打造同一版權(quán)的不同產(chǎn)品形態(tài)。

東方衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視同樣采取前期介入模式，從劇本創(chuàng)作階段就開始跟進(jìn)磨合。

東方衛(wèi)視與尤小剛合作的軍旅題材定制劇《神鷹反恐特戰(zhàn)隊(duì)》，從前期題材選擇、故事大綱、劇本創(chuàng)作，到后期拍攝實(shí)施與劇集后制整個(gè)過程，東方衛(wèi)視均全程跟蹤。尤小剛介紹，在收益分配上，東方衛(wèi)視擁有對(duì)劇集內(nèi)容、演員等方面的定制權(quán)和首播權(quán)。該劇將在兩家衛(wèi)視播放，另一個(gè)播放權(quán)的歸屬問題會(huì)由制作公司決定。

SMG影視劇中心副主任徐華告訴記者，東方衛(wèi)視定制劇的確定有著嚴(yán)格流程，包括劇本跟蹤、主創(chuàng)討論、項(xiàng)目劇推委員會(huì)審核、后期審查，全部通過后才會(huì)確定為東方衛(wèi)視定制劇。在制作過程中，東方衛(wèi)視也將全程監(jiān)控以保證品質(zhì)。

電商定制劇成潛力股

“定制劇是一種新模式，目前剛剛起步，在影視劇市場(chǎng)中非常重要，它能夠減少盲目性，一劇兩星之后定制劇將是各家電視臺(tái)未來發(fā)展的大趨勢(shì)?！庇刃偡Q，前幾年影視劇制作資本大量流入，很多電視劇制作公司通過擴(kuò)大產(chǎn)量來展示規(guī)模與業(yè)績(jī)，但事實(shí)上沒有那么多的播出平臺(tái)容納這些片子。由于大量片子都是閉門造車，到現(xiàn)在為止，還有很多滯留，而定制劇將解決此類問題。

上海檸萌影業(yè)總裁蘇曉十分看好定制劇的發(fā)展，他認(rèn)為對(duì)衛(wèi)視平臺(tái)來說，定制有利于提前鎖定好劇資源，有利于打造平臺(tái)個(gè)性及品牌，有利于獨(dú)播戰(zhàn)略；對(duì)制作公司來說，定制劇投資回款快，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)小。

對(duì)衛(wèi)視而言，定制劇可以使其根據(jù)自身平臺(tái)的需求研究劇本，與制作者確定內(nèi)容，并根據(jù)投資能力與制作者共同確定陣容，將生產(chǎn)規(guī)范化、合理化，對(duì)控制產(chǎn)量、提高質(zhì)量有很大好處。它將制作者與播出者的風(fēng)險(xiǎn)結(jié)合到一起，將原有風(fēng)險(xiǎn)減半。

但尤小剛與蘇曉也表示，定制劇的弊端是創(chuàng)作自由度小。

盡管有不少業(yè)內(nèi)人士看好定制劇的發(fā)展勢(shì)頭，但徐華認(rèn)為，各大衛(wèi)視雖然都有定制劇的需求，不過它只是市場(chǎng)的補(bǔ)充，形式或量級(jí)上不會(huì)很大。

此外，一種全新形式的定制劇頗受關(guān)注與青睞——電商定制劇。除了阿里影業(yè)分別與深圳、廣東兩家衛(wèi)視聯(lián)合制作電商定制劇外，東方衛(wèi)視也在積極籌備此類型定制劇。

“電視劇播出廣告的限制會(huì)越來越多，這將導(dǎo)致廣告向各類型資源嫁接性發(fā)展。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)尹鴻稱，雖然目前大多數(shù)衛(wèi)視對(duì)電商劇處于觀望態(tài)度，但若嘗試成功，其將成為受歡迎的全新商業(yè)模式。