微電影的生意經(jīng)

唐瀟霖

這是一門(mén)穩(wěn)賺不賠的生意，經(jīng)過(guò)幾年堅(jiān)持，優(yōu)酷的大師微電影項(xiàng)目進(jìn)入了良性循環(huán)”，今年3月香港國(guó)際電影節(jié)期間，優(yōu)酷員工告訴記者。

3月25日，由優(yōu)酷出品、香港國(guó)際電影節(jié)聯(lián)合主辦、寶格麗贊助的“2015大師微電影”首映發(fā)布會(huì)在香港舉行，導(dǎo)演黃建新、蔡明亮、嚴(yán)浩、莫森· 瑪克瑪爾巴夫攜主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)出席。

2012年優(yōu)酷出品推出“大師微電影”項(xiàng)目，每年邀請(qǐng)四位亞洲名導(dǎo)，給他們提供相同資金、不設(shè)框限，由他們自由發(fā)揮，拍攝個(gè)人風(fēng)格強(qiáng)烈的微電影作品，在香港電影節(jié)期間展映，并在優(yōu)酷獨(dú)家上線播出。四年來(lái)，已有顧長(zhǎng)衛(wèi)、許鞍華、蔡明亮、金泰勇、呂樂(lè)、黑澤清、張婉婷、杜可風(fēng)、黃建新等16位知名導(dǎo)演加盟。

今年的四部“大師微電影”，分別是黃建新的《失眠筆記》、嚴(yán)浩的《死后三天》、蔡明亮的《無(wú)無(wú)眠》，和伊朗國(guó)寶級(jí)導(dǎo)演莫森· 瑪克瑪爾巴夫執(zhí)導(dǎo)的《房客》。

已是知名導(dǎo)演的大師們?yōu)楹卧敢馀臄z不進(jìn)院線、沒(méi)有票房收入的微電影？?jī)?yōu)酷出品又能收獲什么？微電影背后的商業(yè)鏈條又是如何運(yùn)作的？

不忘初心

被馮小剛稱為中國(guó)最好監(jiān)制之一的黃建新，已經(jīng)有五年不曾親自拍攝電影。此次香港電影節(jié)，他帶來(lái)了一部作品——愛(ài)情微電影《失眠筆記》，講述由佟麗婭飾演的嗜睡癥患者和竇驍飾演的失眠癥患者，在偶然情況下相遇又最終分手的故事。

問(wèn)及拍攝初衷，黃建新告訴《綜藝報(bào)》，“拍微電影讓我回到了涉足電影的最初狀態(tài)，僅僅因?yàn)闊釔?ài)電影，所以想把心中的故事講出來(lái)，表達(dá)人類心靈最深處、最微妙的情感關(guān)系，只是一名純粹的創(chuàng)作者?！?/p>

《失眠筆記》因?yàn)橐s演員檔期，只有6天拍攝時(shí)間，黃建新在現(xiàn)場(chǎng)連續(xù)工作了40個(gè)小時(shí)，但他卻覺(jué)得整個(gè)過(guò)程非常享受?！芭臄z期間我的內(nèi)心非常安靜，不像在主流商業(yè)片拍攝現(xiàn)場(chǎng)，每天的狀態(tài)都急得不行，各種冒汗，大量報(bào)表送到我手中，考慮如何派活、降低成本，緊張、忙碌的狀態(tài)完全像一個(gè)工廠?！?/p>

為了詮釋心中這個(gè)充滿善意的故事，原計(jì)劃20分鐘的作品最終延長(zhǎng)到40分鐘，因?yàn)楣叫栽瓌t，項(xiàng)目方不能追加投資，所以最后攝影、剪輯、作曲等工作，大家都在義務(wù)幫忙。“到了我們這樣的年紀(jì)，拍微電影肯定不是為了賺錢(qián)。隨著年齡和閱歷的增長(zhǎng)，心動(dòng)越來(lái)越難?？吹竭@個(gè)故事時(shí)，我的心動(dòng)了一下，所以就想把它拍出來(lái)，而不是分析它的情節(jié)、人物、故事。”

嚴(yán)浩導(dǎo)演的想法與此相似，“短片是非常好的表現(xiàn)手法，有些題材不適合長(zhǎng)片電影，只適合短片。現(xiàn)在有機(jī)會(huì)嘗試自己想拍、但是完全沒(méi)可能上映的影像，可以激發(fā)作為導(dǎo)演的創(chuàng)作欲，所以就抓住機(jī)會(huì)做了這件事?！?/p>

導(dǎo)演蔡明亮曾經(jīng)參與第一屆“大師微電影”，推出了極具個(gè)人特色的作品《行者》，在洛杉磯國(guó)際電影節(jié)等各大電影節(jié)上映并獲獎(jiǎng)，作品上線后引發(fā)網(wǎng)友的激烈爭(zhēng)論。今年，他推出了《行者》的姊妹篇《無(wú)無(wú)眠》，延展出更多劇情和寓意。蔡明亮認(rèn)為，微電影可以不受商業(yè)束縛，就像寫(xiě)生作品，能夠完全自由表達(dá)心中的理想，沒(méi)有商業(yè)壓力，所以愿意參與。

談及微電影和大電影的關(guān)系，黃建新認(rèn)為，“主流電影是消費(fèi)型市場(chǎng)，需要共性情感，從心理學(xué)角度講，就是從眾心理的完成系統(tǒng)，所以題材選擇必須在這一框架體系內(nèi)。而微電影和小眾的文藝電影，屬于體驗(yàn)型電影，是創(chuàng)作者生命、心靈、所見(jiàn)所聞所遇的一種綜合性提煉。微電影為成熟導(dǎo)演提供了一個(gè)空間，可以把個(gè)人風(fēng)格發(fā)揮到極致?！?/p>

“這16位大師導(dǎo)演，把他們用心靈理解到的這個(gè)世界中最美好的善意，用影像表達(dá)了出來(lái)，讓夢(mèng)想落實(shí)為具體的影像傳遞?！眱?yōu)酷土豆集團(tuán)副總裁盧梵溪說(shuō)。

微電影產(chǎn)業(yè)雛形

“我不認(rèn)為看微電影的人少”，黃建新說(shuō)，“這十多部微電影，得到了6000萬(wàn)/人次的觀看。設(shè)想一下，十幾部文藝片，如果在電影院播放，觀影人次也就在300萬(wàn)左右，現(xiàn)在等于擴(kuò)展了20倍?！?/p>

反觀現(xiàn)實(shí)的小眾電影市場(chǎng)，藝術(shù)影院的生存較為艱難。“我跟MOMA百老匯電影院的姜總是好朋友，有一天我發(fā)現(xiàn)他們居然在上映變形金剛。他告訴我如果不上映這樣的主流影片，影院會(huì)生存困難，只能盡量少排，這就是藝術(shù)電影院的生存現(xiàn)實(shí)。電影拍出來(lái)是需要跟觀眾分享的，微電影的好處在于，它使得電影藝術(shù)的多樣性，在新媒體網(wǎng)絡(luò)上獲得了更大的生存空間?！?/p>

除“大師微電影”外，優(yōu)酷出品2010年推出的“青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃”項(xiàng)目，先后扶植了共計(jì)70位導(dǎo)演，拍攝了31部網(wǎng)劇，百余部微電影，總播放量30億次。按照貼片廣告平均投放率計(jì)算，一般5次點(diǎn)擊獲得1元收入， 從2012至今的四年時(shí)間，這些作品累計(jì)為優(yōu)酷帶來(lái)了6億元的廣告收入。

微電影主要分為兩類：以內(nèi)容為導(dǎo)向和以廣告為導(dǎo)向。“現(xiàn)在，企業(yè)投資拍攝微電影，幾乎已經(jīng)變成了一種常規(guī)的宣傳手段，這一類微電影的商業(yè)邏輯非常清晰。以內(nèi)容為導(dǎo)向的微電影，產(chǎn)業(yè)雛形也在慢慢形成。商業(yè)模式除了貼片廣告外，還有版權(quán)售賣、付費(fèi)觀看、廣告分成等?，F(xiàn)在微電影領(lǐng)域已經(jīng)細(xì)分出了專門(mén)的制作公司、發(fā)行公司等，國(guó)內(nèi)已有20-30個(gè)微電影節(jié)，有些公司的商業(yè)運(yùn)作形成了正循環(huán)?！北R梵溪介紹說(shuō)。

2012年是微電影概念的興起之年，曾經(jīng)盛極一時(shí)， MTV甚至被稱為微電影，網(wǎng)絡(luò)劇叫系列微電影。業(yè)內(nèi)關(guān)于“廣告導(dǎo)向、內(nèi)容導(dǎo)向，哪一個(gè)才是微電影的未來(lái)”也有過(guò)爭(zhēng)論。經(jīng)過(guò)幾年沉淀，事實(shí)證明這兩條道路都能走通，因?yàn)槎即嬖谑袌?chǎng)需求。

“不要小看付費(fèi)市場(chǎng)，年輕人為什么愿意花錢(qián)妝扮QQ頭像，為什么愿意花錢(qián)買(mǎi)道具？市場(chǎng)化后，每類人群都會(huì)有自己喜歡的內(nèi)容，誰(shuí)提供這些內(nèi)容給他們，就有可能促進(jìn)消費(fèi)，而且這個(gè)數(shù)字還不小?！?/p>

通過(guò)社交媒體、自媒體宣傳，微電影吸引的觀眾數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出業(yè)內(nèi)人士的估算?！耙詢?nèi)容為主導(dǎo)的微電影，行業(yè)正在默默積蓄力量。現(xiàn)在，影視制作的門(mén)檻已經(jīng)低到不能再低，用智能手機(jī)也可以生產(chǎn)影像，這意味著用任何預(yù)算都可以制作一部微電影，人人都是生活的導(dǎo)演。新的渠道產(chǎn)生，就會(huì)產(chǎn)生新的內(nèi)容方式。比如電影院的出現(xiàn)，催生了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

黃建新預(yù)計(jì)，隨著4K技術(shù)，影像清晰度的大幅提升，微電影在觀賞心理角度會(huì)有一次飛躍。“這將會(huì)對(duì)人們的生活、觀影習(xí)慣帶來(lái)巨大改變?！?/p>

不過(guò)目前據(jù)YouTube和優(yōu)酷土豆的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，精良的制作對(duì)提升VV（視頻播放量）沒(méi)有明顯幫助，核心還是內(nèi)容能否和特定觀眾群產(chǎn)生情感共鳴。