郭小婷

呆萌可愛的人偶桂寶自2014年下半年起，每逢節(jié)日都會出現(xiàn)在你我的手機微信上。桂寶已經(jīng)成為過節(jié)時候溫暖人心、為你把祝福傳達給各方好友的代表了。兩個月之內(nèi)，幾條小視頻為“桂寶大電影”的微信公眾號帶來了百萬粉絲，而在這之前，《瘋了！桂寶》這個中國原創(chuàng)漫畫已經(jīng)在過去7年中累積了許多中小學生忠實“桂圓”、“桂花”粉絲。這個歷經(jīng)多年醞釀、全面栽培的強大IP的首部電影，攜多方強勁合作伙伴之力，強勢登陸今年暑期檔。

《桂寶大電影》（以下簡稱《桂寶》）在競爭激烈的暑期檔率先公布檔期——8月6日正式公映。此舉基于2014年《神秘世界歷險記2》的成功經(jīng)驗，所有的出品方均表示了對《桂寶》票房的強大信心。

超級IP和粉絲電影

原創(chuàng)漫畫作者阿桂從2009年出版第一本《瘋了！桂寶》的冷漫畫以后，該系列共有13卷全彩色大開本，28冊全彩色小開本，多次榮登新華書店、卓越網(wǎng)、當當網(wǎng)、京東商城圖書暢銷榜榜首，桂寶系列Flash動畫小短片在網(wǎng)絡上累計獲得7億點擊量?！动偭?！桂寶》在全國中小學生讀者中培養(yǎng)了一批固定的粉絲，而阿桂正在創(chuàng)作的《瘋了！桂寶》第14卷也將與大電影同步推出。

“桂寶”系列漫畫在全國中小學生擁有超高的人氣，粉絲從中小學生遍及小白領和家長。動畫導演王云飛早在2010年就發(fā)現(xiàn)了這套系列漫畫書的潛力，尤其是風格獨特的卡通形象，于是就向好友阿桂提出將漫畫搬上大銀幕的構(gòu)想。此后，兩位好友經(jīng)過一年多探討和研究，終于決定正式攜手，兩人親自參與編劇，共同打造國產(chǎn)動畫電影精品。

按照作為主要出品方之一的北京其欣然影視文化傳播有限公司在影片籌備階段深入觀眾群體做調(diào)查的慣例，《桂寶》一經(jīng)立項，就已經(jīng)在多個城市展開了專業(yè)的數(shù)據(jù)調(diào)查，核心受眾集中在小學二年級至六年級年齡段。此外，還有一部分大學生、白領和學生家長因桂寶的形象呆萌和對冷笑話的熱衷也表示出對大電影強烈的關注度?；谡{(diào)查，電影將打出“合家歡”概念，在劇情和細節(jié)表現(xiàn)等方面兼顧到成年人的審美需求。更重要的是團隊可以據(jù)此展開《桂寶》的“病毒式營銷”推廣計劃。

團隊以桂寶的形象先后制作了《小蘋果》《萬圣節(jié)祝?！贰肚镅潯贰妒フQ節(jié)祝?！贰墩胸斶M“寶”》《元宵節(jié)大招》《愚人節(jié)攻略》等小視頻，導演王云飛更親自用變聲軟件配音，并自己完成編曲和演唱，在大小節(jié)日快速進行投放。日積月累，每天瀏覽量超過10萬，累計閱讀量超過500萬，單《元宵節(jié)大招》一段，就收獲移動端轉(zhuǎn)發(fā)100多萬次。王云飛的想法很簡單，“格式很小，利于手機用戶觀看和傳播”，而他的堅持也使“桂寶大電影”的微信公眾號成為新媒體排行榜上的文化類前20名榜單中，唯一一個電影產(chǎn)品自媒體大號。

2維漫畫轉(zhuǎn)3維動畫的挑戰(zhàn)

為了尊重原作者，大電影完全保留了書中人物形象，未有增減，主角除期待成為科學家的桂寶以外，還有寵物狗臭貝及富家女春妞等角色，用健康、生動、搞笑的方式展現(xiàn)一段神奇的宇宙之旅。王云飛也邀請了阿桂加入大電影的編劇團隊。在阿桂的新書簽售會上，眾多圖書粉絲表示了對這種人物和劇情設置的認可及期待。

目前手機客戶端轉(zhuǎn)發(fā)量頗高的桂寶小視頻中的人物形象，是其卡通花費了兩年時間，修改了超過40個版本之后的定稿。作為國內(nèi)第一部由漫畫改編成三維動畫大電影的作品，將桂寶從二維改編成三維立體效果，難度不言而喻，這是王云飛和他的團隊面臨的第一個挑戰(zhàn)。

據(jù)已經(jīng)和王云飛合作13年的老搭檔——其欣然董事長袁梅女士介紹，“我們早期投入了四五個人專門開發(fā)桂寶的形象，既要保持他原來的可愛，又要考慮故事整體的走向，這就要求我們從每一個細節(jié)去打磨”，“事實上國外成熟的動畫電影形象，前期平均都要投入三到五年的時間”，“他們會專門制作人物形象短片測試”，“一方面可以直觀地看到這個形象在創(chuàng)作階段是否可行，另一方面也能呈現(xiàn)出以后制作的標準，以及自己能力所能達到的效果。”開發(fā)《桂寶》時就借助了這一理念，在正式投入電影制作之前，導演王云飛通過制作測試片，集合大家改良建議，讓創(chuàng)作團隊對未來的標準心中有數(shù)。這時候，整個項目所需的預算也相應明晰了。

袁梅作為國內(nèi)資深的動畫制作人，充分尊重動畫工業(yè)化的流程。她嘗試在《桂寶》這一項目里，按國際化制作標準進行針對性的調(diào)整。尤其是對于固定創(chuàng)作班底而言，能夠打造系列電影品牌是充分挖掘IP最有力的體現(xiàn)。回溯其欣然、其卡通主導的電影項目，無論是《神秘世界歷險記》《桂寶》還是籌備多年的《金龜子》，無一不是奔著3部以上的目標來經(jīng)營、打磨。也許正如袁梅所說，“打磨實際上是一種心態(tài)，一種對商業(yè)回報不急迫的勇氣”。

全產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴

王云飛的目標視野是希望用自己的理念，為改變國產(chǎn)動畫電影的面貌做一些努力。他預計“還需要15年的時間，國內(nèi)就能夠出現(xiàn)真正可以在國際上賣座的電影”，賣座的原因是電影里包含了“正確的價值觀，以及好的創(chuàng)意和故事”，“并由會講故事的團隊呈現(xiàn)出來”，“還要有好的策劃外殼、包裝品相”，“配以強大的技術(shù)和工業(yè)化的制片流程”，缺一不可。

二十世紀福斯始終關注中國內(nèi)地動畫電影市場的投資環(huán)境，有意發(fā)掘形象吸引、故事生動、受眾具有普及性的強勢動畫IP。自《神秘世界歷險記》開始，二十世紀福斯一直關心其欣然和其卡通的作品，其國際總裁桑佛·潘尼奇（Sanford Panitch）先生一看到王云飛做的素材就非常喜歡，覺得《桂寶》完全符合二十世紀福斯選擇動畫IP的標準，并具有國際化市場潛力。

春節(jié)后，二十世紀福斯大中華首席制作及發(fā)展總監(jiān)黃嘉莉女士奔波于香港和北京之間，與主投方其卡通、其欣然協(xié)商《桂寶》項目的發(fā)行節(jié)奏和布局。黃嘉莉女士在接受記者采訪時表示，福斯本身具有很豐富的制作經(jīng)驗，選擇的合作伙伴“一定是非常有實力的公司”，之所以投資《桂寶》，是因為“王云飛和他的制作團隊在每一次的創(chuàng)作中都積累了更多的經(jīng)驗”，“而且阿桂本人很有才，他也和其卡通、其欣然一起參與進來，我認為這是一個很完美的組合”。

這次合作，二十世紀福斯從劇本策劃、海報設計、預告片及音樂等方面對《桂寶》進行全面的參與。黃嘉莉女士表示，因為王云飛對動畫的認真、投入，以及和其欣然之間良好的合作關系，二十世紀福斯對《桂寶》系列電影的整個制作團隊與合作公司皆信心滿滿。整個系列電影有著長線的規(guī)劃，福斯總部的授權(quán)部門、游戲部門，以至主題公園部門均與版權(quán)方緊密接觸，規(guī)劃桂寶的未來。

說到《桂寶》國內(nèi)的其他合作方，都是行業(yè)內(nèi)的重磅公司，規(guī)?？氨日嫒舜箅娪啊３似湫廊缓推淇ㄍㄍ?，還有基金投資者亨通傳媒及其石電影基金、出品《同桌的你》的摩天輪文化傳媒、SMG尚世影業(yè)、擁有圖書通路的磨鐵娛樂、發(fā)行《心花路放》的影聯(lián)、擁有星美院線資源的嘉映影業(yè)，以及網(wǎng)絡資源豐富的百視通和以優(yōu)漫卡通為代表的國內(nèi)眾多優(yōu)秀的少兒頻道，一起為影片的宣發(fā)保駕護航。

強強聯(lián)手，這也使王云飛增加了對影片未來回報的信心，“眾人拾柴火焰高，當很多公司都把《桂寶》當成自己孩子的時候，這個孩子更容易養(yǎng)活?！?/p>

當然回歸到影片本身，王云飛很清醒自己是在“創(chuàng)作內(nèi)容，而不是創(chuàng)作利益”，他希望把時間和精力集中在對中后期制作的打磨上。有不少人建議王云飛趁電影上映的熱度去做衍生品，然而他更相信，“把第一部電影的內(nèi)容做扎實，以后的商業(yè)機會自然就不必擔心了。”