李穎浩

如同久享盛譽的流行音樂一樣，制作品質節(jié)目已經成為世界公認的英國特征。

當英國人談起需要重振英國工業(yè)的卓著聲譽的時候，往往說的是腦海里固有的大型工程公司和汽車制造業(yè)。但是其實這個島國上還制造和輸出一些別的東西，那就是品質超群的電視節(jié)目模式。

獨占鰲頭

每年，全球電視業(yè)的娛樂節(jié)目模式出口額近40億美元，而英國在這一領域獨占鰲頭已經6年，占全球銷售份額的40%。英國上世紀九十年代原創(chuàng)的電視競答節(jié)目《誰會成為百萬富豪》（Who Wants to Be a Millionaire？）的版權已經賣到超過100個國家或地區(qū)；而另一個原創(chuàng)于英國的節(jié)目模式“達人秀”（Got Talent）在去年被世界吉尼斯紀錄評為“最成功的電視真人秀模式”。截至2014年4月，“達人秀”在全世界不同國家和地區(qū)共播出了58個版本，最新引進的國家包括哈薩克斯坦、巴西、摩爾多瓦和冰島。

英國在2009年首次超越美國，成為世界上最大的節(jié)目模式輸出國。盡管當年美國和歐洲國家都深陷金融危機，英國生產的節(jié)目形態(tài)出口仍獲得了突飛猛進的發(fā)展，2009年銷售即增長9%，達22億美元。其中多數(shù)節(jié)目形態(tài)，如“流行偶像”（Pop Idol）、“頂級廚師”（Masterchef）等都賣給了美國。美國擁有全世界最大的娛樂節(jié)目制作機構和電視節(jié)目市場，但美國在節(jié)目模式市場上已經退居第三，排在英國和荷蘭之后。

2010年，東方衛(wèi)視購買了“達人秀”的版權，推出了《中國達人秀》。節(jié)目高潮迭起，收視率一路上揚，最終達到全國收視高峰。這一節(jié)目的成功，第一次讓中國電視業(yè)者真切感受到模式引進的威力，并掀起了國內電視臺引進英國節(jié)目模式的潮流。如遼寧衛(wèi)視緊跟著把英國當紅音樂選秀節(jié)目《X音素》（The X Fcactor）引進中國，推出了音樂選秀《激情唱響》；浙江衛(wèi)視以英國《就在今夜》（Just Tonight）為藍本推出為平民圓夢的《中國夢想秀》；東南衛(wèi)視則從英國引進當紅節(jié)目《歡樂合唱團》（Last Choir Standing）……

可以說，中國的第一波電視節(jié)目模式引進潮是由英國節(jié)目開啟的，在浙江衛(wèi)視從荷蘭引進版權的《中國好聲音》帶來的更大一波引進潮之前，中國電視里的綜藝節(jié)目都是“英倫味”。實際上，與《中國達人秀》第一季同年出現(xiàn)的“現(xiàn)象級”綜藝——《非誠勿擾》也是模仿英國相親節(jié)目《執(zhí)子之手》（Take Me Out）推出的，是鉆了中國對電視模式版權保護尚不完善的空子。

2012年之后，隨著競爭對手的增加，英國節(jié)目模式對中國電視熒屏的影響有所下降，但是作為老牌“模式大國”，其產品還是受中國電視業(yè)者的青睞，如去年底東方衛(wèi)視播出的《巔峰拍檔》源自英國的知名汽車節(jié)目《Top Gear》。這一模式曾在2011年被湖南衛(wèi)視引進并推出了《最高檔》，但因收視不佳削減制作，并未獲得成功。時隔兩年后，東方衛(wèi)視重拾這一模式，也正是基于對英國節(jié)目模式品牌的信心。

中國是英國電視模式輸出的新市場，在進入中國之前，其產品就已經遍布世界各地了。時下很多美國熱門綜藝背后都有英國出品的影子，如源自英國《流行偶像》的節(jié)目《美國偶像》等。美國是英國最重要的市場，因為美國市場的影響力巨大，一旦在美國被檢驗成功，就可以順利輸送到世界各地——這也是包括《達人秀》、《X音素》、《流行偶像》在內的英國“超級節(jié)目”成功的一般路徑。有趣的是，英國原創(chuàng)的達人秀系列就是先在美國播出，獲得成功后再紅回英國的。當時的情況是達人秀的制作公司Fremantle Media跟原本打算播出的平臺獨立電視臺（ITV）鬧翻，因而將節(jié)目改輸往美國。

英國的老牌“超級節(jié)目”一直沒有過時，持續(xù)發(fā)光發(fā)熱。推出已有十年歷史的《Strictly Come Dancing》的當?shù)匕姹厩岸螘r間登陸了斯洛文尼亞，這也是它輸出的第50個國家，此前湖南衛(wèi)視的引進版本為《舞動奇跡》。而這個節(jié)目在美國ABC電視網已經播出到了第十八季。

最近，在法國最受歡迎的電視節(jié)目之一叫做《最好的糕點》——這也是英國BBC一檔美食節(jié)目《全英烘培淘汰賽》（The Grear British Bake-Off）的本地化產品。相比英國版，法國版可以看到更多法國人喜歡的泡芙糕點和杏仁餅，而其節(jié)目內核則與英國原版保持一致。這個節(jié)目模式還被銷售給了愛爾蘭、意大利、荷蘭、比利時、丹麥、挪威、瑞典、芬蘭、波蘭和烏克蘭。目前BBC環(huán)球還正與歐洲之外的五個版本的輸出進行協(xié)商。

激發(fā)創(chuàng)意

上了年紀的英國人會記得那段日子：當英國人入住美國旅館時，第一件做的事就是在大雜燴似的一大堆電視頻道里來回地翻滾切換。因為他們知道，回了家只有幾個頻道可看，而且都不好看。

約翰·麥可維是英國電影和電視制作人聯(lián)盟（Pact）的首席執(zhí)政官。在他的回顧中，1982年第四頻道的誕生是英國原創(chuàng)電視節(jié)目贏得公眾偏愛的關鍵點?！霸?980年代早期，黃金時間的電視排播單上充斥著美國節(jié)目?！彼f道，“第四頻道的加入從原創(chuàng)和創(chuàng)意能力方面強勁地刺激了其他所有的電視臺，讓他們不得不做出反應?！?/p>

跟上世紀五十年代為了給BBC提供競爭而引入獨立電視（ITV）一樣，1982年，英國政府為了進一步刺激英國廣播電視的商業(yè)化發(fā)展，成立了第四頻道。第四頻道屬公共電視屬性，但以廣告收入為盈利模式。英國政府為其訂明的公共服務權限包括：“在節(jié)目的形式及內容中展現(xiàn)創(chuàng)新、勇于嘗試和富有創(chuàng)意的精神”、“迎合多元文化社會的品位和興趣”、“展現(xiàn)獨特的風格”等。第四頻道入場后，表現(xiàn)不俗，給英國電視帶來了一股清新風氣，也促使BBC等電視臺加快了創(chuàng)新的步伐。

然而，垂直一體化的電視臺管理制度逐漸暴露出問題，內部創(chuàng)新弱化跡象開始顯現(xiàn)，尤其是綜藝娛樂節(jié)目。這時，電視臺原來的人才開始離開播出機構，不再享有保障待遇，轉變?yōu)楠毩⒐?jié)目制作人，相關的獨立節(jié)目制作公司也開始成長起來。

1990年英國頒布的廣播法則進一步推動了制播分離的發(fā)展，其要求所有電視機構的第三頻道、第四頻道、第五頻道的持照人，每年使用獨立制片人的節(jié)目數(shù)量不得少于播出總量的25%。英國法律還規(guī)定，獨立制作公司在售賣節(jié)目后依然擁有版權。這給了獨立制作公司和獨立制片人以廣闊的大有作為的天地。

2001年，在英國倫敦誕生了如今世界上最主要的節(jié)目制作公司Fremantle Media。Fremantle Media同BBC環(huán)球、荷蘭的Endemol、Talpa被譽為全球最知名的節(jié)目模式公司。而Fremantle Media和Endemol同時還是世界五大電視節(jié)目制作公司中的兩大巨頭，和英國獨立電視臺（ITV）、索尼影業(yè)齊名。

如今，F(xiàn)remantle Media擁有的綜藝節(jié)目模式都是全球屈指可數(shù)的精品，以1956年創(chuàng)立的《價格猜猜猜》（The Price Is Right）來說，F(xiàn)remantle Media將其收購并進行改造后，這個已經超過半個世紀的節(jié)目模式目前還有生命力。2012年，這個英國制造的節(jié)目模式從全球收入了17億歐元，讓美國電視人一致驚呼：“這對美國電視業(yè)是個巨大的打擊！”

而在國內方面，中國引進的英國節(jié)目模式中，除了《舞動奇跡》、《中國夢想秀》等來自BBC環(huán)球外，其他大多都出于Fremantle Media，包括《中國達人秀》、《我們約會吧》、《中國夢之聲》、《中國最強音》等。中國電視紛紛搶購Fremantle Media的節(jié)目，也讓Fremantle Media從中大賺了一筆。

Fremantle Media為什么有創(chuàng)意？或許一部分得益于它的創(chuàng)意考評機制。以《流行偶像》為例，這個節(jié)目其實是這么來的：要在一個完全陌生的環(huán)境中，在規(guī)定的時間內，在一群英國頂尖創(chuàng)意高手的虎視眈眈之下，說出自己的節(jié)目創(chuàng)意。創(chuàng)意評判小組由若干英國一流電視機構的創(chuàng)意管理者組成，其中就包括克勞迪亞·羅森克蘭茨（Claudia Rosencrantz）。羅森克蘭茨是世界娛樂節(jié)目領域的傳奇人物，對電視節(jié)目的創(chuàng)新素質和市場前景有著驚人的判斷力。在這一節(jié)目成功后，他和《流行偶像》一起風行全球，同時使得“選秀熱”幾乎泛濫全世界。

雄心勃勃

《與星共舞》的原版《Strictly Come Dancing》將于今年在英國本土推出第十五季，不過這檔已經有十多年歷史的節(jié)目已經不是當前英國最流行的節(jié)目。

英國國內目前流行的綜藝節(jié)目的生態(tài)與中國大為不同，英國當前時興生活服務類的節(jié)目，比如很多節(jié)目都圍繞房子做文章，包括找房、售房、室內設計等不同類型。像《買還是不買》（To Buy or Not To Buy）是一檔幫購房者出謀劃策、請你看房、猜真實房價，并且可以試住的紀實類真人秀節(jié)目。其結尾處常常幫參與者推薦一個特殊的房子，比如船房、車房等等，讓人驚喜；《搬遷，搬遷》（Relocation，Relocanon）是買房經商的節(jié)目；《房星醫(yī)生》（House Donor）教你提高房子身價；《家庭》（The Family）的內容則是志愿者幫助貧困家庭重新蓋房子，蓋房子期間，讓貧困家庭成員去旅游度假。

此外，英國還流行關于美食烹飪、減肥比賽、子女教育等生活方式類的節(jié)目。

現(xiàn)在，英國的電視業(yè)者又雄心勃勃地想把這些節(jié)目模式出口到中國。有鑒于中國廣播電視監(jiān)管機構并不喜歡國內綜藝節(jié)目出現(xiàn)類型扎堆、同質化的現(xiàn)象。之前就出過“限唱令”限制選秀節(jié)目的數(shù)量，同時，國內電視臺也有動力積極尋找新的受歡迎的節(jié)目形態(tài)。這樣看來，來自英國的新模式在中國再度掀起一個綜藝熱潮，甚至出現(xiàn)一個“現(xiàn)象級”綜藝節(jié)目也不是不可能的。

（云峰薦自《看世界》）