文/李 娟

微博引發(fā)的媒體變革及其社會(huì)影響

文/李 娟

微博，是“微型博客”的簡(jiǎn)稱(chēng)，它篇幅短小，每條微博不超過(guò)140個(gè)字，甚至可以是三言?xún)烧Z(yǔ)。它承載的是個(gè)人的所見(jiàn)所思，人們可以用它發(fā)布信息、發(fā)表評(píng)論、討論問(wèn)題、轉(zhuǎn)發(fā)跟帖。最早也是最著名的微博服務(wù)網(wǎng)站是美國(guó)的Twitter。在中國(guó)，2009年8月28日新浪微博正式上線(xiàn)公測(cè)，這種全新的信息傳播模式給網(wǎng)民的生活帶來(lái)了極大的沖擊，8個(gè)月后，新浪微博用戶(hù)即突破1000萬(wàn)。借助微博，人們隨手發(fā)布自己的心情、動(dòng)態(tài)、照片。微博的出現(xiàn)，開(kāi)創(chuàng)了信息傳播的新時(shí)代，它不僅使各類(lèi)信息的傳播更加快捷，而且也使傳播渠道更為多元化和平民化；它不僅改變了人們的交流方式，而且也極大地影響著人們的思維方式和生活方式。

微博的特征

原創(chuàng)性。相比于對(duì)文字和版面要求比較高的博客，微博更具有“草根”特征。人們只需在微博平臺(tái)上注冊(cè)賬號(hào)，便可發(fā)布信息，且內(nèi)容不限，形式上無(wú)特殊要求，對(duì)語(yǔ)言組織要求低，目前除了搜狐微博沒(méi)有字?jǐn)?shù)限制外，其余多規(guī)定每條微博不超過(guò)140個(gè)字。微博為普通民眾提供了一個(gè)發(fā)表意見(jiàn)的平臺(tái)，借助這種方式，一些話(huà)題甚至可能成為熱點(diǎn)話(huà)題。上海交通大學(xué)輿情研究實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2010中國(guó)微博年度報(bào)告》顯示，當(dāng)年輿情熱度排名靠前的重大輿情案例中，微博首發(fā)的占22%。2013年河南義昌大橋坍塌事故、2013年河南商丘市柘城縣第二高級(jí)中學(xué)學(xué)生打砸食堂事件都是首先在微博上曝光，之后引發(fā)了傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。同時(shí)，微博極大地改變了以往一些媒體發(fā)布信息時(shí)形式呆板、內(nèi)容缺乏新意的狀況，使信息的發(fā)布融入了新鮮的元素，凸顯了微博信息的原創(chuàng)性特征。

互動(dòng)性。互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性和分群現(xiàn)象，使得微博傳播主體和受眾的地位更加趨于平等。人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分享信息和觀(guān)點(diǎn)，進(jìn)行交流和溝通，良性的互動(dòng)為微博的進(jìn)一步發(fā)展提供了厚實(shí)的土壤。微博上的內(nèi)容吸引著人們的目光，一旦遇到自己感興趣的公共話(huà)題，人們便會(huì)在網(wǎng)上展開(kāi)熱烈討論。尤其是微博具有信息“多轉(zhuǎn)”的功能。對(duì)于相關(guān)信息感興趣的人們，可以轉(zhuǎn)發(fā)任意一條信息，這樣一來(lái)，一條信息就可能被多次轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，由此實(shí)現(xiàn)了信息的人際傳播、組織傳播，直至在更大范圍內(nèi)擴(kuò)散。微博成為一個(gè)無(wú)窮大的群體分享、展開(kāi)討論、獲取支持的平臺(tái)。在現(xiàn)實(shí)生活中，一些微博“大V”利用自身的影響力發(fā)布、傳播公益信息，或是號(hào)召其關(guān)注者為寒門(mén)學(xué)子籌集學(xué)費(fèi)，或是呼吁人們?yōu)橐恍┯H人離散的不幸者提供幫助。這些努力，對(duì)于喚起人們對(duì)于社會(huì)弱勢(shì)群體的關(guān)注，以及為他們提供力所能及的幫助，都功不可沒(méi)。正是因?yàn)槲⒉┚哂薪换バ詮?qiáng)的特點(diǎn)，越來(lái)越多的人們傾向于以它為媒介開(kāi)展互動(dòng)。

即時(shí)性。借助發(fā)達(dá)的傳播系統(tǒng)，微博博主隨手發(fā)布的一條信息在幾秒之內(nèi)就可以傳遍全世界，這樣一種傳播速度在過(guò)去是無(wú)法想象的。近年來(lái)，當(dāng)重大新聞事件發(fā)生后，許多現(xiàn)場(chǎng)目擊者甚至是事件當(dāng)事人往往在極短時(shí)間內(nèi)就開(kāi)始通過(guò)微博向外界發(fā)布相關(guān)信息，如四川雅安發(fā)生7級(jí)地震后，這些身在現(xiàn)場(chǎng)的博主一方面向外界播報(bào)災(zāi)情，另一方面也對(duì)救援過(guò)程進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道。在大部分新聞事件發(fā)生后，相關(guān)信息基本上是遵循“微博報(bào)道—社會(huì)各界關(guān)注—網(wǎng)民參與—媒體報(bào)道跟進(jìn)”這一路徑進(jìn)行擴(kuò)散的。

微博所引發(fā)的傳媒革命

微博的出現(xiàn)，使信息傳播結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，這種變化是對(duì)既有傳播方式的突破。在Web3.0時(shí)代，社會(huì)化媒體迅速發(fā)展，并融入大眾生活，微博的跨媒介傳播使其具有了多級(jí)化特征，從而引領(lǐng)了傳媒界變革的潮流。

傳播內(nèi)容“自主化”。微博的出現(xiàn)，降低了信息傳播的門(mén)檻，每個(gè)人都可以在網(wǎng)絡(luò)中自由發(fā)言，這就使得微博傳播的內(nèi)容具有了自主化的特點(diǎn)。與傳統(tǒng)主流媒體的輿論場(chǎng)相比，以微博為代表的“民間輿論場(chǎng)”中的信息涉及面更廣，也更能體現(xiàn)社情民意；它在很大程度上充當(dāng)了話(huà)筒的角色，使每個(gè)人都有了發(fā)表言論和被關(guān)注的機(jī)會(huì)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在新浪微博平臺(tái)上線(xiàn)公測(cè)14個(gè)月之后，平均每小時(shí)有100萬(wàn)條以上的微博產(chǎn)生。微博創(chuàng)造了一個(gè)人人都可以發(fā)聲，人人都可以被關(guān)注的自主化的傳播環(huán)境。

傳播速度“病毒化”。微博簡(jiǎn)便的操作方式、強(qiáng)大的轉(zhuǎn)發(fā)功能以及多元化的傳播渠道為實(shí)現(xiàn)信息的“病毒式”傳播提供了技術(shù)支持。一條微博呈現(xiàn)在公共平臺(tái)上，大家通過(guò)“互相關(guān)注”“關(guān)鍵詞”“首頁(yè)瀏覽”等多種方式搜索信息，給信息點(diǎn)贊或進(jìn)行評(píng)論，使信息在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)多種方式擴(kuò)散。因此一些傳統(tǒng)媒體也嘗試介入微博話(huà)語(yǔ)平臺(tái)，用推出微博的方式喚起人們的關(guān)注。微博所依托的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)具有極強(qiáng)的信息傳輸能力，信息在進(jìn)行初級(jí)傳播時(shí)就已經(jīng)具有了驚人的傳播速度，而在進(jìn)一步傳播的時(shí)候，由于多種傳播媒介的介入，它更是具有了多種傳播特性，最終，信息的傳播速度呈幾何級(jí)數(shù)爆炸式增長(zhǎng)，信息從一個(gè)節(jié)點(diǎn)迅速傳播到無(wú)數(shù)的節(jié)點(diǎn)，由此引領(lǐng)了信息傳播速度的革命。

傳播方式“碎片化”。微博形式簡(jiǎn)短，一篇微博，可以是一段文字，可以是幾張圖片，也可以是一段視頻。博主將這些日常生活的“碎片”發(fā)布在公共平臺(tái)上，供受眾在閑暇時(shí)間瀏覽、評(píng)論，這種與現(xiàn)代人緊張的生活節(jié)奏相契合的傳播方式自然受到大眾的歡迎。這種“碎片化”的信息傳播方式在一定程度上滿(mǎn)足了現(xiàn)代人（尤其是年輕一代）溝通交流和獲取信息的需求。

微博所引發(fā)的“微”型化趨勢(shì)

微博的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)的信息傳播方式造成了巨大沖擊，但它也存在著一些弊端。微博的“微”視角，導(dǎo)致了其在信息傳播中的狹隘性，人們管中窺豹，只見(jiàn)一斑，很難有更為全面的視野和更為深入的思考。

“碎片化”的傳播方式導(dǎo)致信息的真實(shí)性被弱化。2013年11月，微博上出現(xiàn)了這樣一條消息：在北京，一名倒在馬路上的中國(guó)婦女賴(lài)上了一位騎摩托車(chē)的外國(guó)小伙，最終訛詐了對(duì)方1800元人民幣。這條微博被網(wǎng)友迅速轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。一時(shí)間，網(wǎng)上群情激奮。但幾個(gè)小時(shí)以后，警方公布了對(duì)于此事件的調(diào)查結(jié)果，主流媒體公布警方調(diào)查的視頻中，外國(guó)小伙無(wú)照駕駛并撞上了這名中國(guó)婦女，在試圖逃跑時(shí)被該婦女制止，在糾纏過(guò)程中，他不斷地辱罵這名婦女。這是一個(gè)典型的罔顧真相嘩眾取寵的案例。

“草根”性導(dǎo)致了微博“去中心化”的傾向。微博作為一個(gè)低門(mén)檻的信息交流平臺(tái)，給“草根”階層帶去了無(wú)限夢(mèng)想，網(wǎng)絡(luò)世界儼然是一派“百家爭(zhēng)鳴”的景象。但是在微博上形成的這些號(hào)稱(chēng)張揚(yáng)個(gè)性、非大眾化的“小群體”或者“小組織”，其所宣揚(yáng)的并非是一種新的理念，而可能是早已被人們所摒棄的落后觀(guān)點(diǎn)。說(shuō)出自己內(nèi)心的真實(shí)想法，是微博博友的美好初衷，但過(guò)度宣揚(yáng)個(gè)性則可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論走另一個(gè)極端。

微博的低門(mén)檻導(dǎo)致其內(nèi)容難以提升。微博文字簡(jiǎn)短，不利于人們深入思考和討論一些嚴(yán)肅話(huà)題，因此很多人都把它僅僅當(dāng)作一種放松身心的工具。目前，微博中呈現(xiàn)一種較為強(qiáng)烈的“自戀化”傾向。雖然這無(wú)可厚非，但卻不利于社會(huì)整體文化層次的提升。

總之，微博的產(chǎn)生和發(fā)展是一次信息傳播方式的革命，它深刻地影響著社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，并引發(fā)了一系列變革。微博的產(chǎn)生，創(chuàng)造了一種新型的信息傳播方式，這種傳播方式本身也在不斷更新，并隨著社會(huì)發(fā)展而發(fā)展。微博的出現(xiàn)雖然對(duì)傳統(tǒng)媒體的地位造成極大沖擊，但是其本身也存在一些弊端，應(yīng)當(dāng)不斷提高其信息傳播的質(zhì)量，對(duì)信息傳播的內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范。這就需要推動(dòng)微博與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，揚(yáng)長(zhǎng)避短。

本文系新鄉(xiāng)學(xué)院2013年教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目“新聞傳播學(xué)科背景下《中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)經(jīng)典》課程教學(xué)改革研究與實(shí)踐”（項(xiàng)目編號(hào)：XJGLXZ2013-12）成果之一。

作者單位 新鄉(xiāng)學(xué)院新聞傳播學(xué)院