APP廣告的跨界互動創(chuàng)意拓展

文/張淑萍

APP廣告的跨界互動創(chuàng)意拓展

文/張淑萍

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給人類的生活帶來了翻天覆地的變化，并隨之產(chǎn)生了一些新事物，如移動應(yīng)用程序（APP）。APP在誕生后很短的時間內(nèi)得到了廣泛的認(rèn)可，但其發(fā)展中也遇到了問題。APP廣告跨界互動創(chuàng)意拓展為APP的進(jìn)一步發(fā)展提供了方向。APP廣告是APP發(fā)展的產(chǎn)物，利用其作為突破口進(jìn)行APP廣告跨界互動創(chuàng)意拓展大有前景。

APP廣告跨界性的特點(diǎn)及跨界互動創(chuàng)意拓展的必要性

APP廣告跨界性的特點(diǎn)。人們出門在外、用其他的媒介接收到廣告時，可以利用移動終端設(shè)備的便捷性、方便性和廣告進(jìn)行跨界互動?？缃缭覆煌袠I(yè)之間的結(jié)合，也有人稱之為“亂搭”。APP廣告的跨界性是指不同媒介的廣告和APP廣告通過一定的方式組合起來，比如二維碼、圖片等方式，經(jīng)過互動交流，共同宣傳產(chǎn)品的特性和服務(wù)特點(diǎn)。具有跨界性互動交流特點(diǎn)的APP廣告能夠利用媒介自身所擁有的資源優(yōu)勢，與之相互配合，共同制定出完整的營銷計(jì)劃，使廣告發(fā)揮出最大作用，真正實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者群體及其實(shí)際生活的完全覆蓋，把跨界合作的最大優(yōu)勢完全發(fā)揮出來，使廣告實(shí)現(xiàn)傳播和營銷效果的最大化。

APP廣告跨界互動創(chuàng)意拓展的必要性。APP廣告跨界互動創(chuàng)意拓展可以充分發(fā)揮APP的優(yōu)勢，解決其存在的弊端。APP廣告與傳統(tǒng)的廣告相比有其獨(dú)特的優(yōu)勢，如“即用性”“無界性”“全時性”，進(jìn)行APP廣告跨界互動創(chuàng)意拓展能夠充分利用這些優(yōu)勢，使APP廣告更具活力。第一，發(fā)揮其“全時性”的特點(diǎn)，可以讓人在廣告中得到最好的互動體驗(yàn)，這樣能夠更好地達(dá)到宣傳效果。第二，充分發(fā)揮其“即用性”的特點(diǎn)，避免傳統(tǒng)廣告華麗的外表，以實(shí)用為主，從而吸引更多的眼球。第三，充分發(fā)揮其“無界性”的優(yōu)勢。APP廣告可以與任何形式的廣告合作，而不僅局限于傳統(tǒng)的媒介廣告，這樣可以增加其表現(xiàn)形式，使之具有更多展示的可能性。第四，從根本上解決APP廣告的弊端。APP廣告有兩大弊端，即流暢性和美觀度不足，這也是一直制約其取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展的關(guān)鍵，但在APP廣告跨界互動創(chuàng)意拓展中可以解決這兩大難題。通過APP廣告跨界互動創(chuàng)意拓展，可以與用戶進(jìn)行巧妙的互動，在互動環(huán)節(jié)將廣告加入其中，這樣就大大降低了用戶對于廣告的排斥心理，解決了APP廣告的流暢性問題。在APP廣告跨界互動創(chuàng)意拓展中，可以有各種各樣的表現(xiàn)形式，不再是傳統(tǒng)的廣告條、廣告彈出等方式，而是讓廣告巧妙地在APP的情景中展現(xiàn)，這樣可以大大增加APP廣告的美觀度。

此外，APP廣告跨界互動創(chuàng)意拓展可以使APP廣告的用戶情感閥值取得突破。APP廣告跨界互動創(chuàng)意拓展一直強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，在互動中打開用戶的情感閥值會產(chǎn)生一種極其強(qiáng)烈的情感認(rèn)可，它可以利用客戶情感閥值的特點(diǎn)，即用戶的及時回復(fù)、發(fā)現(xiàn)意識和積極響應(yīng)，充分體現(xiàn)APP廣告的內(nèi)容，從而使APP廣告的優(yōu)勢發(fā)揮到最大。

APP廣告跨界互動創(chuàng)意拓展方式

運(yùn)用二維碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨界互動。當(dāng)APP廣告與其他媒介進(jìn)行跨界互動時，可以利用二維碼作為連接工具。二維碼興起于日本，是用特定的幾何圖形按照一定規(guī)律在平面上分布的黑白相間的圖形。在智能手機(jī)上安裝識別軟件系統(tǒng)，用手機(jī)攝像頭對準(zhǔn)二維碼掃一掃，就可以得到產(chǎn)品的詳細(xì)信息和客戶需要的服務(wù)。二維碼的運(yùn)用范圍非常廣，只要能夠印刷廣告就可以利用二維碼技術(shù)為產(chǎn)品做宣傳，同時也方便了APP廣告跨界交流。大家所熟知的“1號店”，就是利用二維碼讓APP廣告實(shí)現(xiàn)了跨界互動。當(dāng)人們在公交站、地鐵站不經(jīng)意間看到其宣傳廣告時，利用等車的時間，拿起手機(jī)進(jìn)行掃描，就可以看到“1號店”的全部信息內(nèi)容，還可以通過簡單快捷的操作在手機(jī)上購買商品。這種宣傳方式使人們利用閑暇時間，實(shí)現(xiàn)APP廣告的跨界互動。利用二維碼技術(shù)的優(yōu)勢，將APP廣告和其他廣告進(jìn)行連接，這種跨界互動的手段使傳統(tǒng)媒介和新媒介充分發(fā)揮出各自的優(yōu)勢，再通過線上和線下營銷方式的有效結(jié)合，不斷擴(kuò)大廣告?zhèn)鞑サ男в茫玫貫槠放七M(jìn)行宣傳，不但節(jié)省了廣告宣傳費(fèi)，而且收到了更好的效果。

圖片的有效連接完成跨界互動。通過APP廣告，圖片和其他媒介廣告之間可以實(shí)現(xiàn)連接和跨界互動。2013年春節(jié)，法國航空利用APP廣告發(fā)起了一場利用微笑傳遞正能量的活動，引起了全世界的關(guān)注。經(jīng)過APP征集用戶們2012年的微笑照片，然后篩選出一些質(zhì)量較好的，在戶外的LED廣告中進(jìn)行全面展示，利用微笑傳遞微笑之旅。法航用戶通過打開APP界面，點(diǎn)擊上傳照片，可以將自己認(rèn)為最美的照片上傳，上傳成功后，這些照片就會完全展示在飛機(jī)窗戶上。在APP界面中，地球完全顯現(xiàn)滾動狀態(tài)，每來到一個地方就會出現(xiàn)具有該地標(biāo)志的建筑物，各網(wǎng)友曾經(jīng)在該地開心快樂的時刻就會以明信片的方式展現(xiàn)出來，供其欣賞與回顧。用戶同時還可以將這些最美最快樂的時光分享到微博上，與博友一起分享。在活動舉辦近一個月時，有大約5000多人報(bào)名參加，他們上傳了質(zhì)量很好的照片，創(chuàng)造出2億以上的曝光量。法國舉行的這次航空品牌APP廣告的跨界互動影響了全世界，調(diào)動了已有“粉絲”與之深入交流和探討，并吸引了更多的“粉絲”，在一定程度上提高了法國航空公司的知名度，樹立了良好的公司形象。經(jīng)過圖片的連接，利用APP廣告和戶外LED廣告兩者各自的優(yōu)勢，將互動從線上拓展到線下，使APP廣告的傳播形式更加豐富，加強(qiáng)了互動效應(yīng)，吸引了更多的眼球，取得了意想不到的效果。

在跨界互動中充分利用動態(tài)元素。在APP廣告跨界互動創(chuàng)意拓展中要重視動態(tài)元素的作用。要充分發(fā)揮電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介的作用，用戶在這些媒介中使用動態(tài)元素就可以提高廣告的效果，將動態(tài)元素的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。在這方面，可口可樂公司在香港的一次活動堪稱典范?？煽诳蓸饭驹?jīng)制作了一款“Cook”APP，用戶下載之后，不管在什么場合只要聽到可口可樂公司廣告中的特定音效，用APP加以掃描就可以參與抓獎活動，即當(dāng)音效與手機(jī)的APP連接之后，就用力搖晃手機(jī)抓可口可樂的瓶蓋，一次最多可以抓到三只，每個瓶蓋的后面都有不同的獎品。這個跨界聯(lián)合的廣告剛出現(xiàn)，就在香港地區(qū)引起強(qiáng)烈反響，只用了一天的時間，其軟件的下載量就登上了當(dāng)天APP軟件下載的榜首，一個月后下載量近百萬。這是在品牌推廣過程中應(yīng)用APP的成功典范，它充分利用了動態(tài)元素的優(yōu)勢，大大提高了廣告的效果，為企業(yè)帶來了更多的經(jīng)濟(jì)效益。

總之，APP廣告的跨界互動是網(wǎng)絡(luò)信息時代快速發(fā)展的產(chǎn)物，也是一種新型的媒介合作方式，它不僅能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介互動能力有限的缺點(diǎn)，也使傳統(tǒng)媒介的優(yōu)點(diǎn)，特別是影響力和權(quán)威性等優(yōu)勢得到了充分發(fā)揮，從而彌補(bǔ)了APP廣告的劣勢，可以取得意想不到的效果。

作者單位 瓊州學(xué)院