我國周播劇的發(fā)展現(xiàn)狀與出路探析

王雨萱

【摘要】我國大陸的周播劇是新時(shí)代下的新產(chǎn)物。新穎的劇情，周播的形式，晚間十點(diǎn)檔的相約，我國的周播劇有它的特殊性。模式從歐美引進(jìn)，內(nèi)容與制作模式卻有著本土特色。本文運(yùn)用文獻(xiàn)調(diào)查法以及比較研究法分析中國周播劇發(fā)展的現(xiàn)狀并提出改進(jìn)措施。

【關(guān)鍵詞】周播劇現(xiàn)實(shí)狀況發(fā)展前景

一、周播劇的發(fā)展現(xiàn)狀

我國電視劇行業(yè)發(fā)展迅速，無論從故事內(nèi)容還是制作水平都有所提高。雖然一直向歐美日韓學(xué)習(xí)，但是周播劇這種電視劇模式直至2011年才正式引進(jìn)。電視劇經(jīng)歷了從最開始簡單的播出，到幾家上星衛(wèi)視聯(lián)播，再到電視劇獨(dú)播以及衛(wèi)視的自制劇獨(dú)播的過程，這些都為周播劇的出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。

2011年10月24日國家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》。鑒于此，湖南臺(tái)“敢為人先”，湖南衛(wèi)視率先試水，開辟了“芒果獨(dú)播劇場(chǎng)”，瞄準(zhǔn)每周日黃金時(shí)段，一周播兩集電視劇。于是《藏心術(shù)》作為全國第一檔周播劇走向熒屏。在這之后，周播劇的形式在湖南衛(wèi)視成為常態(tài)，2014年周三周四的“鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)”以及周末十點(diǎn)的“青春星期天”收視率都處于同時(shí)段電視劇收視率前列。

對(duì)于周播劇的嘗試并不僅僅只有湖南衛(wèi)視，在一度觀望之后，其他衛(wèi)視也開始嘗試制作周播劇。

二、我國大陸周播劇的特點(diǎn)

1、內(nèi)容

對(duì)于周播劇來說“內(nèi)容為王，觀眾至上”是永遠(yuǎn)不變的服務(wù)宗旨。①從題材上來說，周播劇的選題偏向于四個(gè)方面，分別是：神話玄幻游戲改編類，小說改編類，職場(chǎng)生活原創(chuàng)類，青春偶像類。

（1）神話玄幻游戲改編類

神話玄幻題材的游戲之所以受歡迎，是因?yàn)樗诤艽蟪潭壬蠞M足了青少年的心理需求。它們大多是由網(wǎng)絡(luò)游戲改編而來，網(wǎng)游的盛行為其提供了受眾基礎(chǔ)，大多數(shù)曾經(jīng)玩過網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶也會(huì)轉(zhuǎn)向收看電視劇。除了有廣泛的受眾之外，神話玄幻游戲本身就具有完整的并且吸引人的劇情，由其改編的電視劇在劇本方面則不需要太大改動(dòng)就已經(jīng)足夠精彩。游戲的劇情具有階段性，這也符合周播劇的播出形式，使其每一段時(shí)間能播出相對(duì)完整的精致的劇情。

《軒轅劍》、《古劍奇譚》、《追魚傳奇》等從優(yōu)質(zhì)游戲改編而來的電視劇以周播劇的形式為觀眾所知。這些電視劇的觀眾已經(jīng)不只是游戲玩家，更有許多平時(shí)不玩網(wǎng)游的年青人。

（2）小說改編類

曾經(jīng)熱播的《風(fēng)中奇緣》就是由小說《大漠謠》改編而來的電視劇。和游戲改編一樣，這些小說的內(nèi)容已經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)，具有新穎的獨(dú)特的迷人之處。讀者轉(zhuǎn)化為觀眾也是在常理中的事。近年來，改編自網(wǎng)絡(luò)熱門小說的電視劇最為亮眼。熱門網(wǎng)絡(luò)小說是開放的、自由的，如網(wǎng)絡(luò)連載的方式、網(wǎng)友參與的形式等，更能預(yù)測(cè)市場(chǎng)。小說由讀者腦海走向屏幕，這也是廣大讀者期待看到的。

（3）職場(chǎng)生活原創(chuàng)類

現(xiàn)代生活節(jié)奏快，職場(chǎng)人士在忙完一天的工作之后，晚十點(diǎn)坐在電視機(jī)前看著熒幕上的人演繹著與自己有情感共鳴的故事，在感情上尋求自我價(jià)值。電視劇的主人公或是成功的商人，或是白手起家的年輕人，都能夠給一定的群體以代入感，讓他們的故事與觀眾自己的故事相交融。

《愛的婦產(chǎn)科》講述了婦產(chǎn)科醫(yī)生的職場(chǎng)、生活、感情故事，以醫(yī)院為主要場(chǎng)景，卻窺探了整個(gè)社會(huì)。引發(fā)的不只是每天在高壓之下的醫(yī)生們的共鳴，同樣還有類似經(jīng)歷的與類似感情共鳴的觀眾。

（4）青春偶像類

中國周播劇除了在劇情方面模仿韓劇，還在主角選擇、音樂配合上模仿韓劇套路，能吸引部分原本是“韓飯”的觀眾。《不一樣的美男子》不僅添加了懸疑色彩，張翰出演的“美男子”還具有了超能力，人物設(shè)定相當(dāng)神秘，該劇不僅新穎而且也十分符合觀眾口味。該劇大膽的采用邊拍邊播的模式來推進(jìn)故事劇情的發(fā)展，也在后續(xù)的劇情發(fā)展中由觀眾朋友們決定故事的發(fā)展走向。針對(duì)劇中人物設(shè)定和背景的設(shè)置，每一個(gè)角色都擁有不同的超能力來推進(jìn)劇情的發(fā)展，這也得到了觀眾朋友們的肯定。

2、邏輯表達(dá)

一部周播的電視劇除了在內(nèi)容方面要有吸引人之處外，在內(nèi)容的呈現(xiàn)上也要具有一定的邏輯性。美劇幾乎都是周播劇，他們對(duì)于周播劇的劇情、演員、制作、播出都有嚴(yán)格精心地策劃。而中國的主要觀眾還是大部分為中老年人，他們已經(jīng)形成了每天固定收看的習(xí)慣。

周播劇需要定制獨(dú)播，不落窠臼。這不僅體現(xiàn)在周播劇拍攝更自主，更要體現(xiàn)為它區(qū)別于其他日播電視劇的特點(diǎn)所在?！稅鄣膵D產(chǎn)科》一劇，采用單元?jiǎng)〉哪Ｊ讲コ?，即每一個(gè)單元的劇情都是相對(duì)獨(dú)立與完整的。每一周的劇情就好像一首完整歌曲里的單獨(dú)奏章，在整體和個(gè)體上是完美統(tǒng)一的。

快節(jié)奏的剪輯更能吸引觀眾注意力。周播劇的節(jié)奏是緊促的，不能拖泥帶水，而需緊湊精致。在劇情的編輯方面要注意邏輯，起承轉(zhuǎn)合，環(huán)環(huán)相扣，在必要時(shí)留下懸念，發(fā)揮觀眾索引性需求的探索愿望?！盾庌@劍之天之痕》全劇分為四篇，每一篇的承上啟下和懸念設(shè)置都恰當(dāng)好處，使觀眾有流連忘返，回味無窮之意。

而周播劇每周4至6集，時(shí)長適中，滿足現(xiàn)在社會(huì)的快節(jié)奏要求。它可以為觀眾提供更多的觀劇選擇，滿足了受眾的消費(fèi)需要，而每周幾集又不會(huì)使觀眾為了追劇疲于奔命。

隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體的不斷發(fā)展，電視的地位也隨之發(fā)生改變。但是，電視劇這種藝術(shù)形式具有不可替代的認(rèn)同與移情功能。電視藝術(shù)“以直接訴諸于人的感官和感性經(jīng)驗(yàn)為特點(diǎn)，注重感官享受、視聽感官的刺激甚至震撼。”②而周播劇呈現(xiàn)出的故事或獨(dú)立或連續(xù)，比日播劇更具內(nèi)在張力，人們?cè)谝恢苤畠?nèi)消化理解，長時(shí)間地沉淀，而編劇也能邊拍邊寫，按照觀眾喜好來制造所需要的美感體驗(yàn)。

3、宣傳

周播劇已經(jīng)不再是一個(gè)單純的電視劇形式，觀眾也不再是以前坐在電視機(jī)面前的“土豆”，而成為能夠影響收視，左右劇情發(fā)展，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的重要因素。

（1）網(wǎng)臺(tái)全互動(dòng)

由于周播劇的播出形式導(dǎo)致集與集之間間隔時(shí)間太長，為了使話題不降溫，強(qiáng)化觀眾對(duì)劇情的記憶，除了運(yùn)用自媒體、互動(dòng)社區(qū)、手機(jī)APP等渠道推出的互動(dòng)活動(dòng)外，各大衛(wèi)視還運(yùn)用活動(dòng)化的思維為電視劇做宣傳，通過“接地氣”的創(chuàng)意活動(dòng)，讓電視劇的傳播效果達(dá)到極致。不僅是電視臺(tái)在進(jìn)行宣傳，明星在進(jìn)行推廣，就連粉絲和觀眾自己也形成了良好的口碑效應(yīng)和話題效應(yīng)。

（2）流行話題的把握

“哀風(fēng)”（iPhone）在《軒轅劍》中的出現(xiàn)，“基情”在《古劍奇譚》中迸發(fā)，古裝劇中摻入現(xiàn)代流行元素成為周播劇宣傳中的新特色，引發(fā)了年輕人的共鳴和認(rèn)同。

（3）粉絲經(jīng)濟(jì)

作為長線播出的周播劇，隨著較長的播出周期，話題度的消減，必將導(dǎo)致觀眾的審美疲勞。粉絲經(jīng)濟(jì)在電視劇的推廣過程中效果是巨大的。明星的每條微博都有上萬人回復(fù)、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，這樣的乘數(shù)效應(yīng)會(huì)使得電視劇的熟悉程度廣泛提高。

（4）饑餓營銷

“國產(chǎn)周播劇與日播劇相比，最大亮點(diǎn)在于播出形式上周播，將每周的播出集數(shù)控制在小范圍內(nèi)，吊足觀眾胃口，產(chǎn)生饑餓營銷效果?！雹邸盾庌@劍》從2011年5月開拍，2012年9月播出結(jié)束，在長達(dá)一年半的時(shí)間里，保持著神秘感的同時(shí)話題不斷，宣傳推廣強(qiáng)勁。該劇播出當(dāng)天，百度搜索量就在所有電視劇中排名第一。第一集收視率高達(dá)1.94，在同時(shí)段電視劇中位居首位。播出之后的時(shí)間內(nèi)，劇中主角與觀眾互動(dòng)，頻頻制造話題與懸念，使觀眾欲罷不能。

三、改進(jìn)措施

目前，我國周播模式尚未成熟，完全照搬美劇或韓國水木劇的方式不一定能夠在本土生根發(fā)芽?，F(xiàn)如今，中國電視劇發(fā)展“制播合作”的新趨勢(shì)，無疑為中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了道路。

1、受眾定位

中國的電視劇觀眾是一個(gè)龐大的群體，而且主要以青少年為主。這首先是基于青少年的收視習(xí)慣考慮的。青少年收視習(xí)慣不像中老年固定，因此稍作調(diào)整是有可能性的。并且年輕人精力旺盛，在十點(diǎn)左右看電視也不易產(chǎn)生疲勞感。同時(shí)，由青少年所產(chǎn)生出的粉絲效應(yīng)也是周播劇連續(xù)發(fā)熱的重要因素之一。因此，抓住青少年的眼球，成為周播劇在我國茁壯成長的必要條件。

2、內(nèi)容為王

狗血?jiǎng)?、雷人劇?shù)見不鮮，這不僅不能給觀眾帶來精神上的愉悅，就連基本的美的享受也不見蹤跡。傳媒產(chǎn)品最講求內(nèi)容為王，電視劇這種經(jīng)典形式更不能只講形式不講內(nèi)容。特別是以青少年為主的觀眾群體，為他們樹立正確的三觀，培養(yǎng)基本的審美意識(shí)是重要的。穿越、歷史、偶像等題材最為常見，因此，如何做精做新成為周播劇下一步發(fā)展的重中之重。并且，不僅是在題材上，編排方式上也需要改進(jìn)。周播劇由于其每周一播的特殊播出方式，因此在內(nèi)容上不能過分拖沓，要朝精致小劇場(chǎng)發(fā)展。第三，劇集之間的連續(xù)性要加強(qiáng)，在獨(dú)立中又有某種聯(lián)系。最后，緊扣時(shí)事熱點(diǎn)，緊抓社會(huì)潮流，將不斷變化的元素融入其中，引發(fā)討論與思考。

3、網(wǎng)臺(tái)結(jié)合

新媒體的發(fā)展對(duì)于電視來說是把雙刃劍。利用好新媒體為周播劇錦上添花是其需要考慮的重要問題。我們要真正利用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而不只是“舊酒裝新瓶”，這就意味著我們要有互聯(lián)網(wǎng)思維。數(shù)據(jù)思維和用戶思維是互聯(lián)網(wǎng)思維的要素。數(shù)據(jù)是分析周播劇現(xiàn)狀的有效因素。我們可以利用電視微博指數(shù)等一系列數(shù)據(jù)分析周播劇在觀眾中的喜惡狀況和關(guān)注程度，可以利用網(wǎng)絡(luò)上觀眾的評(píng)論來修改劇情的進(jìn)展。用戶不是單向接收的觀眾，他們的意見與建議對(duì)周播劇的發(fā)展意義很大。在網(wǎng)臺(tái)結(jié)合的過程中通過與用戶討論分享交流形成用戶圈，吸引更多觀眾收看周播劇。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上也能引發(fā)討論潮流，提升周播劇熱度。

4、抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)

一系列限制境外影視劇在國內(nèi)發(fā)展的措施對(duì)于廣大喜愛美日韓劇的觀眾來說是噩耗，但是從某個(gè)方面對(duì)于我國大陸周播劇來說，卻是一個(gè)機(jī)會(huì)。周播劇除了通過學(xué)習(xí)其他國家周播劇的制作之外，可以利用觀眾的收視空檔來合理安排劇集。

周播劇在內(nèi)地電視劇市場(chǎng)的發(fā)展才剛剛起步，還存在頗多問題。面對(duì)我國電視劇發(fā)展新形勢(shì)，周播劇應(yīng)積極應(yīng)對(duì)，努力改進(jìn)，變枳為橘指日可待。

參考文獻(xiàn)

①王潔，《“全史在胸”取“小景”——周播劇現(xiàn)象探析》[J].《新聞愛好者》，2008（12）

②陳旭光，《世紀(jì)之交的文化藝術(shù)轉(zhuǎn)型：趨勢(shì)與表征》，胡智鋒主編：《影視文化前沿》[M].北京廣播學(xué)院出版社，2003：120

③陳術(shù)合、唐弦，《國產(chǎn)周播劇的“饑餓營銷”策略——以〈軒轅劍之天之痕〉熱播為例》[J].《視聽界》，2103（1）

（作者：武漢大學(xué)新聞系2012級(jí)本科生）

責(zé)編：周蕾