王蓓蓓

【摘要】由于手機(jī)具有移動(dòng)性、便攜性、個(gè)性化等特征，手機(jī)閱讀越來越受到人們的青睞，各種手機(jī)閱讀類APP客戶端也迎合用戶的需求迅速發(fā)展形成了一定的規(guī)模。在閱讀類APP客戶端中，書籍、作者、讀者三者之間的互動(dòng)至關(guān)重要，而在這一過程中，編輯的作用是不可小覷的。編輯既是優(yōu)秀作家、作品的推廣者，為其提供廣闊的平臺(tái)，也是讀者閱讀選擇的引導(dǎo)者，更是讀者與作者、與書籍、與讀者之間交流的促進(jìn)者。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字閱讀手機(jī)閱讀APP互動(dòng)設(shè)計(jì)編輯

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏加快，時(shí)間被分割為碎片，“快餐式閱讀”時(shí)代到來，而手機(jī)便是“快餐式閱讀”最佳的載體。手機(jī)又被稱為“帶著體溫的媒體”、“個(gè)人多媒體移動(dòng)終端”等，手機(jī)媒體的基本特征是數(shù)字化，最大的特點(diǎn)是攜帶和使用方便。美國媒介理論家保羅·萊文森曾經(jīng)用了一個(gè)十分生動(dòng)的比喻來說明手機(jī)的移動(dòng)性、便攜性特點(diǎn)：“互聯(lián)網(wǎng)使馬歇爾·麥克盧漢的地球村成為一個(gè)互動(dòng)頻繁的社會(huì)；手機(jī)使地球村的村民離開固定的座位，站起來周游世界了。”①手機(jī)閱讀越來越受到人們的青睞，各種閱讀類APP客戶端迎合用戶的需求應(yīng)運(yùn)而生并迅速發(fā)展形成了一定的品牌規(guī)模。在手機(jī)閱讀類的APP中，書籍、作者、讀者三者之間的互動(dòng)是至關(guān)重要的，而在這一過程中，編輯的作用是不可小覷的。本文將通過對掌閱ireader、熊貓看書、豆瓣閱讀、和閱讀、多看閱讀和QQ閱讀等幾款具有代表性、普遍性的手機(jī)閱讀類APP客戶端進(jìn)行分析比較，探討手機(jī)閱讀類APP中互動(dòng)的形式設(shè)計(jì)，進(jìn)一步分析在互動(dòng)過程中編輯的角色內(nèi)涵，希望為相關(guān)的體系構(gòu)建與發(fā)展提供一定的研究基礎(chǔ)與借鑒意義。

一、手機(jī)閱讀類APP的興起

閱讀是人類獲得知識(shí)的源泉，是人類進(jìn)步的階梯。隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及多媒體信息化浪潮的推進(jìn)，手機(jī)閱讀已成為一種新的閱讀方式與習(xí)慣。有需求的地方就會(huì)有市場，如今各種手機(jī)閱讀類APP逐漸走進(jìn)人們的生活。截至2013年12月，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，較2012年底增加8009萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至81.0%。②可見，手機(jī)網(wǎng)民群體不容忽視。根據(jù)2014年第三季度移動(dòng)閱讀APP市場相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)以及用戶的相關(guān)情況的調(diào)查顯示，手機(jī)網(wǎng)民在使用手機(jī)APP類型分布中，游戲類占比最高，占到總數(shù)的14.3%，閱讀類應(yīng)用也以10.8%的高占比位居榜單第二位，由此可見，閱讀在手機(jī)網(wǎng)民的生活中占據(jù)著重要位置。如今的生活節(jié)奏越來越快，時(shí)間碎片化特征越來越明顯，手機(jī)閱讀類APP恰恰迎合了用戶碎片化、個(gè)性化的需求，因此占據(jù)一定的市場份額。

二、互動(dòng)設(shè)計(jì)的形式

面對用戶龐大的手機(jī)閱讀需求，手機(jī)閱讀類APP在互動(dòng)中需不斷完善，不斷創(chuàng)新，追求更長久持續(xù)的發(fā)展。通過對掌閱ireader、熊貓看書、豆瓣閱讀、和閱讀、多看閱讀和QQ閱讀這幾款手機(jī)閱讀類APP客戶端的分析比較，發(fā)現(xiàn)手機(jī)閱讀類APP中的互動(dòng)設(shè)計(jì)形式主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面（如圖1所示）：

1、讀者與書籍之間

在閱讀類APP客戶端的互動(dòng)設(shè)計(jì)中，讀者與書籍之間的互動(dòng)是最基本的元素，具體的形式有搜索、評分以及書評等。搜索功能一般包括本地搜索和在線搜索兩種方式，這幾款手機(jī)閱讀APP客戶端的書城中都具有搜索功能，能夠使讀者更加便捷地找到其想要的書籍。評分主要是對于電子書的評價(jià)，不僅包括內(nèi)容方面，也包括形式方面，評分一般會(huì)出現(xiàn)在圖書詳情的界面或者形成書籍評分排行榜，一定程度上對其他讀者產(chǎn)生影響。書評主要是讀者對于書籍的評價(jià)，它不僅僅是讀者對于閱讀書籍的感受抒發(fā)，也是讀者與作者、與讀者之間交流的平臺(tái)，思想的碰撞才能迸發(fā)出璀璨的光芒，同時(shí)也為建立閱讀圈、書友圈奠定基礎(chǔ)。另外，讀者與書籍之間的互動(dòng)還有別的形式，例如和閱讀的投月票，讀者可以為自己喜愛的書籍投月票，其結(jié)果也會(huì)出現(xiàn)在圖書詳情頁面上。

2、讀者與作者之間

讀者與作者之間的互動(dòng)除了之前提到的書評以外，還有各種線下的互動(dòng)活動(dòng)，比如定期從忠實(shí)讀者用戶中抽取一定的幸運(yùn)讀者贈(zèng)送獎(jiǎng)品、進(jìn)行交流、舉辦講座等。

3、讀者與讀者之間

讀者與讀者之間需要一個(gè)互通有無、思想碰撞的平臺(tái)，因此讀者交流圈形式層出不窮，例如，掌閱ireader的“每周讀書會(huì)”、“書友曬書”等活動(dòng)，和閱讀的“書友動(dòng)態(tài)”、“書單廣場”、“附近的人”以及給好友贈(zèng)書等功能，都為讀者與讀者之間搭建了溝通的橋梁。

通過分析幾款手機(jī)閱讀類APP客戶端的互動(dòng)設(shè)計(jì)可以看出，互動(dòng)設(shè)計(jì)是以讀者用戶的體驗(yàn)為核心的，在滿足讀者需求的基礎(chǔ)上，建立起其與書籍、作者以及讀者之間的互動(dòng)聯(lián)系。

三、互動(dòng)中編輯的角色

1、推廣者

手機(jī)閱讀在迎合市場需求的同時(shí)，也與傳統(tǒng)出版行業(yè)一樣肩負(fù)著傳承優(yōu)秀文化的神圣使命，所以并不會(huì)單純地去迎合市場，樹立文化標(biāo)桿和傳承理念也應(yīng)當(dāng)是其的理念和追求。編輯在手機(jī)閱讀APP的互動(dòng)中扮演推廣者，為優(yōu)秀的作者提供更加寬闊的作品推廣平臺(tái)，例如由韓寒監(jiān)制的手機(jī)閱讀APP客戶端“一個(gè)”深受文藝青年的喜愛，新生代作家盧思浩在“一個(gè)”上因自己文章獨(dú)特的風(fēng)格而成名，現(xiàn)已出版了青春文學(xué)暢銷書籍《愿有人陪你顛沛流離》，獲得讀者的好評。再如，多看閱讀根據(jù)當(dāng)下流行的“匆匆那年”話題設(shè)置一個(gè)同名專題，收錄了九夜茴、辛夷塢、八月長安等青春文學(xué)作家的作品，推廣這些作家的作品。編輯的推廣作用又可以細(xì)分為對內(nèi)推廣和對外推廣兩種方式。具體來講，對內(nèi)推廣就是針對手機(jī)閱讀APP客戶端內(nèi)部的推廣，例如如何增加用戶的使用頻率、如何激活流失的用戶、如何增加不同欄目之間的互動(dòng)性等，掌閱ireader的簽到送閱餅的活動(dòng)就是對內(nèi)推廣的一種手段。而對外推廣，即是針對潛在用戶的推廣，通過一些營銷手段增加用戶量，塑造有影響力的品牌形象。

2、引導(dǎo)者

從讀者方面來說，編輯在互動(dòng)中也是引導(dǎo)者。編輯在手機(jī)閱讀APP客戶端中的引導(dǎo)作用是潛在的。編輯在互動(dòng)中旨在根據(jù)讀者需求為其提供高質(zhì)量的內(nèi)容，例如手機(jī)閱讀類APP中會(huì)有主編推薦、強(qiáng)烈推薦、名家推薦、女生必讀、男生必讀等專欄，吸引讀者眼球，還會(huì)有暢銷榜、好評榜、人氣榜等，引導(dǎo)讀者的閱讀選擇，引領(lǐng)思想浪潮。

3、促進(jìn)者

編輯在互動(dòng)中促進(jìn)讀者與書籍、與讀者、與作者之間的交流，起到紐帶連接作用。例如書評，可以有效的將讀者、作者、書籍三者有機(jī)的結(jié)合起來，書評最有特色的要屬豆瓣閱讀，豆瓣本身就是以評論發(fā)展起來的交流平臺(tái)，小組的形式是豆瓣的特色之一，手機(jī)閱讀受眾較廣，隨之而來的問題是讀者的文化水平、興趣愛好等各方面都會(huì)有差異，編輯將讀者自覺或不自覺地進(jìn)行分組，形成豆瓣小組，可以讓讀者找到能夠產(chǎn)生共鳴、找到存在感的舞臺(tái)。再如，掌閱ireader的“每周讀書會(huì)”活動(dòng)，每周選取一本評價(jià)不錯(cuò)的書籍讓書友們進(jìn)行交流，參與人數(shù)很可觀，和閱讀“書友動(dòng)態(tài)”、“書單廣場”、“附近的人”以及掌閱ireader的“書友曬書”等活動(dòng)也是促進(jìn)交流的很好平臺(tái)，書友們可以發(fā)現(xiàn)身邊人推薦的優(yōu)秀書目。

結(jié)語

數(shù)字出版是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，手機(jī)閱讀也是其中重要的一環(huán)。手機(jī)閱讀類的APP客戶端改變的只是閱讀的形式，其實(shí)質(zhì)內(nèi)涵并未發(fā)生改變，仍是以書籍為維度，以APP平臺(tái)為基礎(chǔ)，旨在傳承優(yōu)秀文化，優(yōu)化出版業(yè)變革，讓讀者用戶找到共鳴感與存在感。手機(jī)閱讀具有易于攜帶、成本低、易于檢索、更新速度快、交互功能強(qiáng)、滿足個(gè)性化需求、節(jié)約資源等優(yōu)點(diǎn)，具有一定的市場發(fā)展前景。但是手機(jī)閱讀也存在一定的不足，如在閱讀的舒適感、資源量以及用戶體驗(yàn)接觸渠道方面還需要不斷地改進(jìn)，版權(quán)保護(hù)問題一時(shí)也難以解決，盈利模式尚不明朗等。另外，出版企業(yè)還應(yīng)提供高質(zhì)量的手機(jī)閱讀內(nèi)容，提高編校質(zhì)量，借助其強(qiáng)大的內(nèi)容與平臺(tái)優(yōu)勢，“超越‘內(nèi)容為王’的單一視野，需要把內(nèi)容、服務(wù)和社區(qū)等有機(jī)的結(jié)合起來，構(gòu)建用戶與媒體之間、用戶與用戶之間的牢固關(guān)系，這樣才能把手機(jī)傳播的特性轉(zhuǎn)化為這一媒體的直接效益?！雹凼謾C(jī)閱讀應(yīng)該為讀者帶來全新的閱讀體驗(yàn)，讓閱讀真正成為悅讀，成為讀者的享受，不斷地尋找讀者用戶體驗(yàn)最舒適的契合點(diǎn)，使手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)趨向完善?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①保羅·萊文森：《手機(jī)：擋不住的呼喚》[M].中國人民大學(xué)出版社，2004：2

②CNNIC，《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2014

③彭蘭：《革命性節(jié)點(diǎn)上的中國手機(jī)媒體——2008年中國手機(jī)媒體發(fā)展評析》，《2009年中國傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2009

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

責(zé)編：周蕾