NBA的T恤潮

魯平

芝加哥公牛隊(duì)今年東部半決賽第三場大戰(zhàn)，是公牛坐鎮(zhèn)主場聯(lián)合中心球館，迎戰(zhàn)“小皇帝”詹姆斯率領(lǐng)的克里夫蘭騎士隊(duì)。此前在克里夫蘭的兩場比賽，公牛遭遇兩連敗。面對(duì)0比2落后的險(xiǎn)情，回到主場后的公牛決定將助球隊(duì)一臂之力的招數(shù)升級(jí)──在容納21711名觀眾的球館內(nèi)的每個(gè)座位放上一件印有“加油”、“必勝”、“干掉克里夫蘭”等字樣的T恤，T恤的正面和背面都印上了口號(hào)，這在之前是沒有過的。

現(xiàn)場看球的2萬多名球迷身穿樣式統(tǒng)一的T恤，為公牛拼命吶喊助威。在球迷的激勵(lì)下，公牛將士上下同心，99比96戰(zhàn)勝騎士，將總比分扳成1比2。

給現(xiàn)場球迷免費(fèi)發(fā)放統(tǒng)一的T恤，起源于上世紀(jì)80年代的美國冰球聯(lián)賽?，F(xiàn)在的美國四大職業(yè)體育聯(lián)盟，將這種傳統(tǒng)玩得最好的是NBA，聯(lián)合中心球館的“T恤潮”僅是一個(gè)縮影。

圣安東尼奧馬刺隊(duì)營銷主管安東尼說：“之前只是少數(shù)球隊(duì)這樣做，現(xiàn)在已經(jīng)成為一種元素符號(hào)，必不可少?！?/p>

安東尼介紹說，NBA“T恤潮”刮起最早的是湖人、尼克斯、公牛等幾支大市場球隊(duì)，馬刺、掘金、雄鹿等小市場球隊(duì)是近幾年才摸索著試行“T恤潮”的，“我們也搞過，但并不是每次主場都這樣做，只挑選重要的場次。到了季后賽，免費(fèi)發(fā)T恤的場次會(huì)多一些”。

過去，主場球迷是否統(tǒng)一著裝，NBA當(dāng)局只是給出建議。今年常規(guī)賽末段，NBA召開電話會(huì)議，要求沒有特殊情況，各隊(duì)都要讓進(jìn)入主場看球的球迷穿上統(tǒng)一的T恤。亞特蘭大鷹隊(duì)營銷副總裁索克福說：“NBA說，這樣做完全是出于電視轉(zhuǎn)播的考慮。”

NBA官員則稱，要求主場球迷穿統(tǒng)一的T恤，除電視轉(zhuǎn)播考慮外，還有一個(gè)重要的考慮，就是為球迷著想，把更多的人吸引到球館來。索克福說：“NBA方面的要求并不過分，球迷穿統(tǒng)一的T恤，對(duì)球隊(duì)和轉(zhuǎn)播方來說都非常重要。而且，從社會(huì)學(xué)和心理學(xué)的角度看，也有好處，球迷到球館來看球，他們想得到更多，T恤可以滿足他們的部分需求?！?/p>

人都喜歡接受免費(fèi)贈(zèng)送的東西，況且，贈(zèng)品來自所熱愛的主隊(duì)，這怎能不讓人滿心歡喜？“任何人得到這樣的免費(fèi)T恤，都會(huì)欣喜萬分。這時(shí)，要求他們?yōu)樽约旱那騿T加油助威，他們肯定會(huì)熱烈響應(yīng)”，奇才隊(duì)營銷部主管喬·杜普利斯特說。

在許多球隊(duì)的管理層看來，贈(zèng)送免費(fèi)T恤也是一種籠絡(luò)球迷的好辦法。杜普利斯特說：“算下來，花不了多少錢，主場比賽結(jié)束后，球隊(duì)和球迷的心貼得更近了。”

多倫多猛龍隊(duì)在以前的主場比賽中，多是免費(fèi)發(fā)放一些毛巾之類的東西，他們

發(fā)現(xiàn)當(dāng)球迷們揮舞著毛巾為球員加油時(shí)，不能同時(shí)鼓掌喝彩。猛龍隊(duì)市場部業(yè)務(wù)助理肖恩·揚(yáng)介紹說：“我們響應(yīng)NBA號(hào)召，開始向球迷們發(fā)放免費(fèi)的T恤，這一招不錯(cuò)?！?/p>

雄鹿和灰熊隊(duì)是在主場球館發(fā)放免費(fèi)T恤較晚的球隊(duì)，今年才基本落實(shí)了主場比賽時(shí)免費(fèi)發(fā)放T恤。雄鹿?fàn)I銷主管菲利普·賴特說：“以前我們認(rèn)為沒有這個(gè)必要，球迷們?nèi)绻氪㏕恤，可以到球館外的商店購買，非常方便。現(xiàn)在我們認(rèn)為，派發(fā)T恤是球隊(duì)營銷的一個(gè)重要并有效的手段，今后我們會(huì)一直做下去。”

今年NBA總決賽勇士隊(duì)最后一個(gè)主場，距離比賽開始近兩個(gè)小時(shí)，球迷們開始涌進(jìn)甲骨文球館，將近2萬個(gè)座位的靠背上都放著金色的T恤。一位持有季票的球迷來到自己的座位前，麻利地脫下自己的西裝，換上了放在座位上的免費(fèi)T恤，又指著球場中央懸掛的巨大屏幕說：“我可不想上大屏幕?！?/p>

原來，勇士隊(duì)有條不成文的規(guī)矩，季后賽中，凡在甲骨文球館看球的主隊(duì)球迷都要穿上球隊(duì)免費(fèi)發(fā)放的T恤，不穿者會(huì)被送上現(xiàn)場的大屏幕曝光。球迷們進(jìn)場后，現(xiàn)場的大屏幕上不斷閃爍著大字幕：“請(qǐng)你們把T恤穿上！”

現(xiàn)場鏡頭不斷抓拍沒有穿上T恤的球迷，并把他們放到大屏幕上。被曝光的球迷會(huì)很配合地把T恤穿在身上。這時(shí)，廣播中會(huì)響起主持人的聲音：“謝謝你的配合。”

一些年輕球迷到主場球館看球，穿上球隊(duì)發(fā)放的免費(fèi)T恤后，手挽手地載歌載舞，或是造人浪。勇士隊(duì)主教練史蒂夫·科爾說：“從指揮比賽的角度講，我不喜歡有太多的聲音干擾。但是，當(dāng)球迷們身穿統(tǒng)一的T恤，用高分貝的喊聲為我們加油助威時(shí)，我絲毫感受不到干擾，特別是山呼海嘯般的人浪造起后，對(duì)我們確是一種鼓舞?！?/p>

對(duì)于有些球迷來說，到主場球館得到一件免費(fèi)T恤，是享受一種歸屬感。喬·杜普利斯特說，許多奇才隊(duì)的球迷向他表示，他們并不貪圖價(jià)值幾個(gè)美元的T恤，看重的是這件T恤代表的意義，“許多美國文化元素都能在這件T恤上得到體現(xiàn)，特別是主場城市文化體現(xiàn)得更加充分，在主場球館穿上主隊(duì)T恤，歸屬感和自豪感油然而生”，杜普利斯特說。

去年12月9日，克里夫蘭騎士隊(duì)客場挑戰(zhàn)布魯克林籃網(wǎng)。比賽前熱身時(shí)，騎士核心球星“小皇帝”詹姆斯身穿一件前面印有“我無法呼吸”字樣的T恤登場，以表達(dá)他對(duì)白人警察濫用暴力的抗議。

此前幾天，黑人小販埃里克·加納在紐約販賣未繳稅的香煙，被警察摁倒在地逮捕，他高呼“我無法呼吸”，依然被警察鎖喉致死。路人拍下這段視頻。但是，斯塔頓島大陪審團(tuán)決定不起訴涉事警察，引發(fā)全美各地的抗議。

那晚，除詹姆斯外，他的隊(duì)友凱里·歐文以及籃網(wǎng)球員凱文·加內(nèi)特、德隆·威廉姆斯、賈瑞特·杰克、阿蘭·安德森等人，也效仿“小皇帝”，穿上印有“我無法呼吸”字樣的T恤在賽前登場。詹姆斯說，大家穿上“我無法呼吸”T恤衫后，并沒有言語交流，只用彼此點(diǎn)頭，互相鼓勵(lì)。他說這是一個(gè)向加納家人傳遞支持的信號(hào)。

去年12月18日，在馬刺主場與灰熊的比賽前，丹尼·格林等球員也穿上了印有“我無法呼吸”的T恤登場熱身?！拔覀儾皇歉L(fēng)，而是自己真實(shí)意思的表達(dá)”，格林說。

有些NBA巨星級(jí)人物通過T恤表達(dá)或傳達(dá)自己的想法。

去年10月1日，湖人隊(duì)進(jìn)行新賽季前的首次訓(xùn)練，科比身穿印有“RINGSSSSS”字樣的T恤現(xiàn)身，代表他所獲得的5個(gè)冠軍。湖人教練和球員都明白，科比此舉是回?fù)粲腥藢?duì)他的批評(píng)和質(zhì)疑。之前的賽季，湖人取得27勝55負(fù)的糟糕戰(zhàn)績，只排在西部第十二位。這時(shí)，對(duì)跟腱和膝蓋均有傷的科比的批評(píng)鋪天蓋地?？票却┻@件T恤無疑是最好的宣言：即便自己狀態(tài)從此下降，他也已經(jīng)獲得了5個(gè)總冠軍，比很多球員都強(qiáng)。

去年12月5日，尼克斯隊(duì)主場輸給騎士后，尼克斯球星安東尼穿上了一件印有“我想要更多”的T恤。多位在現(xiàn)場的美國記者認(rèn)為，他這樣做是對(duì)自己這個(gè)賽季在球隊(duì)中沒有得到足夠重視發(fā)泄不滿。果不其然，安東尼在隨后接受采訪時(shí)憤怒地說：“我們隊(duì)的實(shí)力決不是4勝15負(fù)的水平，我們需要做得更好，我應(yīng)該受到更多尊重。我現(xiàn)在在隊(duì)中的地位大家應(yīng)該看得出來，我被輕視了。”

一件印上字的T恤價(jià)格并不貴，約5美元，材料好些的也不過7美元左右。但是，如果每個(gè)主場比賽發(fā)2萬件，就是10多萬美元，這不是個(gè)小數(shù)目。于是，有人盯上了這塊肥肉，在制作T恤過程中吃起了回扣。

勇士隊(duì)在過去的3個(gè)賽季，共打了14個(gè)季后賽主場，該隊(duì)共印制了8個(gè)版本近30萬件球迷T恤，免費(fèi)發(fā)放給到現(xiàn)場看球的球迷。負(fù)責(zé)印制這些T恤的是該隊(duì)采購部，具體負(fù)責(zé)這個(gè)項(xiàng)目的是采購部副主管約什·索羅斯。他和印制T恤的廠家商定，每件T恤的回扣是0.3美元。

由于索羅斯做得神不知鬼不覺，沒有人發(fā)現(xiàn)他的問題。后來，廠家涉嫌一宗商業(yè)賄賂案，索羅斯收取回扣的丑聞得以曝光，很快被炒了魷魚。