寶潔1.08億美元 出售香水品牌Rochas

2014年寶潔發(fā)布新的品牌組合精簡(jiǎn)策略后，已經(jīng)相繼出售了金霸王電池業(yè)務(wù)、卡玫爾全球業(yè)務(wù)、激爽除北美及加勒比地區(qū)外的業(yè)務(wù)和Rochas

3月19日，全球最大日用消費(fèi)品集團(tuán)寶潔與Interparfums公司宣布達(dá)成協(xié)議，寶潔以108億美元（約合人民幣661億元）向Interparfums公司出售法國(guó)時(shí)裝及香水公司Rochas。

據(jù)交易公告，由Marchel Rochas于1925年創(chuàng)立的Rochas在2014財(cái)年錄得凈銷(xiāo)售4.600萬(wàn)美元，主要由Eau de Rochas香水系列貢獻(xiàn)，并包括時(shí)裝及配件業(yè)務(wù)的授權(quán)收入200萬(wàn)美元。

在2014年8月集團(tuán)發(fā)布最新的品牌組合精簡(jiǎn)策略之后，寶潔已經(jīng)相繼出售了金霸王電池業(yè)務(wù)、香皂及沐浴露品牌卡玫爾的全球業(yè)務(wù)及激爽除北美及加勒比地區(qū)外的業(yè)務(wù)。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，寶潔美容、頭發(fā)和個(gè)人護(hù)理品類(lèi)2014財(cái)年銷(xiāo)售總計(jì)1951億美元（約合人民幣1195.8億元），同比下滑2%。而集團(tuán)最近發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)顯示當(dāng)季該品類(lèi)依然不夠理想，是集團(tuán)五大品類(lèi)中唯一沒(méi)有實(shí)現(xiàn)有機(jī)銷(xiāo)售（撇除匯率因素和并購(gòu)及處理項(xiàng)目）增長(zhǎng)的品類(lèi)，有機(jī)銷(xiāo)售錄得1%的跌幅，凈銷(xiāo)售也以6%領(lǐng)跌。

雖然該品類(lèi)的護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)（潘婷、飄柔、海飛絲、伊卡璐絲煥和威娜）已有復(fù)蘇的初步跡象，但其它業(yè)務(wù)仍然沒(méi)有增長(zhǎng)跡象。集團(tuán)在二季度財(cái)報(bào)中指出高級(jí)護(hù)膚品和個(gè)人護(hù)理品牌是有機(jī)銷(xiāo)售下滑主因。而該品類(lèi)中分別占據(jù)各自領(lǐng)域王者地位的兩大核心品牌潘婷及玉蘭油則會(huì)得到集團(tuán)重點(diǎn)照顧，有望重拾增長(zhǎng)。

Burberry或與資生 堂合作開(kāi)發(fā)護(hù)膚品

英國(guó)奢侈品牌博柏利Burberry宣布把旗下香水業(yè)務(wù)的日本分銷(xiāo)權(quán)交給資生堂，并可能與其合作開(kāi)發(fā)護(hù)膚品

此前因香水業(yè)務(wù)提振營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的英國(guó)奢侈品牌博柏利Burberry，宣布將把旗下香水業(yè)務(wù)的日本分銷(xiāo)權(quán)交給日本美妝品牌資生堂，并釋放出與其合作開(kāi)發(fā)護(hù)膚品的信號(hào)。

3月30日有報(bào)道稱(chēng)，Burberry與資生堂正在深度磋商合作開(kāi)發(fā)護(hù)膚品和彩妝的具體細(xì)節(jié)，委托香水分銷(xiāo)權(quán)只是合作之一，更重要的是深度開(kāi)發(fā)護(hù)膚美妝市場(chǎng)。

事實(shí)上，Burberry與資生堂的合作由來(lái)已久，自2013年Burberry將香水美容類(lèi)業(yè)務(wù)收歸自營(yíng)后，就曾與資生堂旗下香水公司合作，授權(quán)分銷(xiāo)在法國(guó)、美國(guó)、歐洲和部分亞太旅游市場(chǎng)的零售。

2014年，Burberry高層曾宣布進(jìn)軍奢侈品護(hù)膚市場(chǎng)，并宣稱(chēng)“力求成為奢侈護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)的頂級(jí)品牌”，2015年正是其承諾的正式啟動(dòng)時(shí)間。資生堂則剛剛宣布要在日本建立新的“全球創(chuàng)新中心”。

海飛絲在微信朋友圈退推出廣告

與其他品牌的微信朋友圈有所不同，微信為海飛絲開(kāi)放直接了直接購(gòu)物入口

2015年1月26日，微信朋友圈首次開(kāi)啟廣告推廣模式，一時(shí)成為社會(huì)熱議話(huà)題。

時(shí)隔將近兩個(gè)月，3月20日，微信朋友圈的廣告推廣進(jìn)入新的一輪，主角則是寶潔旗下知名洗發(fā)水品牌海飛絲。由此，海飛絲成為繼迪奧之后，又一個(gè)在微信朋友圈進(jìn)行廣告推廣的日化品牌。

“別人在意的，可能是實(shí)力派不屑的”，這條海飛絲實(shí)力派的推廣文案，以“實(shí)力派不屑”作為推廣主題，與海飛絲一以貫之的“去屑”定位緊密貼合，同時(shí)又表明了海飛絲借此表達(dá)自己在去屑領(lǐng)域?qū)嵙ε傻牡匚?。而“不屑”二字，則表明了人生的一種生活態(tài)度，以引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

與之前的朋友圈廣告有所不同，此次微信為海飛絲開(kāi)放了直接購(gòu)物入口，用戶(hù)按照引導(dǎo)即可進(jìn)入海飛絲京東專(zhuān)區(qū)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

歐萊雅中國(guó)2014年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售143億元

歐萊雅中國(guó)3月31日公布2014年度財(cái)報(bào)，這是歐萊雅中國(guó)連續(xù)第18年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

3月31日，這家全球最大的化妝品集團(tuán)公布其2014年度在華業(yè)績(jī)。2014年，歐萊雅在華共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售143億元，較上年增長(zhǎng)7.7%。

相對(duì)于歐萊雅整個(gè)集團(tuán)全球銷(xiāo)售額同比上漲37%，其在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)更勝一籌。歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國(guó)CEO貝瀚青認(rèn)為，歐萊雅中國(guó)的增長(zhǎng)歸功于公司加速的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、渠道擴(kuò)張、市場(chǎng)滲透以及去年對(duì)中國(guó)本土品牌的收購(gòu)等原因。

這是歐萊雅中國(guó)連續(xù)第18年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但同時(shí)也是近14年來(lái)第一次未能實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

目前，歐萊雅在全球共擁有品牌32個(gè)，其中21個(gè)已在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)布局，包括定位高端的蘭蔻、碧歐泉、植村秀、羽西，走大眾路線(xiàn)的巴黎歐萊雅、美寶蓮、美即，活性健康品牌薇姿、理膚泉，以及諸多專(zhuān)業(yè)美發(fā)品牌等。

作為全球最大的市場(chǎng)之一，如今的中國(guó)已成為歐萊雅亞太地區(qū)名副其實(shí)的決策中心、運(yùn)營(yíng)中心和研發(fā)中心，中國(guó)市場(chǎng)在歐萊雅集團(tuán)內(nèi)部的戰(zhàn)略地位被提升至前所未有的高度。