徐明 盛亞軍

摘要：區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的高級(jí)形態(tài)，其形成和發(fā)展有力推動(dòng)了所屬行業(yè)的崛起，并有效拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。歸納溫州三大典型產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌在形成與發(fā)展過程中的共性特征，揭示其形成過程中起重要影響作用的區(qū)域環(huán)境因素，提出區(qū)域環(huán)境視角下產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的培育對(duì)策，為其他地區(qū)創(chuàng)建和培育產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌提供理論支持和決策參考。

關(guān)鍵詞：區(qū)域環(huán)境；產(chǎn)業(yè)集群；區(qū)域品牌；培育對(duì)策

中圖分類號(hào)：F427

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1007-7685（2015）05-0102-04

從20世紀(jì)80年代開始，浙江、江蘇和廣東等地相繼涌現(xiàn)出眾多的產(chǎn)業(yè)集群，不僅表現(xiàn)出較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，而且對(duì)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力起到重要作用。產(chǎn)業(yè)集群逐漸成為各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要依托，也成為國(guó)家區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)之一。然而，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，單純的產(chǎn)業(yè)集群對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用逐漸減弱，其集聚效應(yīng)日趨弱化。為此，一些地區(qū)探索出區(qū)域品牌這一產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的更高級(jí)形態(tài)。區(qū)域品牌也稱集群品牌，是以一定產(chǎn)業(yè)及其集群為基礎(chǔ)而形成的具有較大規(guī)模、較高市場(chǎng)占有率和影響力，在消費(fèi)者心中具有較高知名度和美譽(yù)度，以區(qū)域和產(chǎn)業(yè)名稱共同著稱的區(qū)域公共品牌。產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的形成和發(fā)展全面提升了區(qū)域產(chǎn)業(yè)形象和產(chǎn)業(yè)集群的整體競(jìng)爭(zhēng)力，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的有力推動(dòng)器。本文結(jié)合溫州三大產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌在形成與發(fā)展過程中的共性特征，深入剖析影響產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌形成和發(fā)展的區(qū)域環(huán)境因素，以期為其他地區(qū)創(chuàng)建和培育產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌提供理論支持與決策參考。

一、溫州三大產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀

浙江省溫州市是我國(guó)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌發(fā)展較為突出的地區(qū)之一。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，目前溫州已經(jīng)形成以鞋業(yè)、服裝業(yè)以及低壓電器業(yè)為代表的12大特色產(chǎn)業(yè)集群。截至2013年底，溫州擁有“中國(guó)鞋都”、“中國(guó)休閑服裝名城”、“中國(guó)電器之都”以及“中國(guó)拉鏈之都”的稱號(hào)，擁有國(guó)內(nèi)知名區(qū)域品牌56個(gè)。其中，與鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群相關(guān)的有8個(gè)，與服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)集群相關(guān)的有3個(gè)，與低壓電器業(yè)產(chǎn)業(yè)集群相關(guān)的有8個(gè)，三大產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌合計(jì)數(shù)量占總量的36%。三大產(chǎn)業(yè)集群均在各自行業(yè)處于領(lǐng)先地位，顯示出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2013年，溫州全年外貿(mào)出口總額達(dá)206億美元，其中三大產(chǎn)業(yè)集群出口合計(jì)占總額的70.9%。目前，溫州三大產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)形成了由國(guó)家、浙江省、溫州市三個(gè)層級(jí)組成的區(qū)域品牌金字塔層級(jí)（見表1）。

二、影響產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌形成的區(qū)域環(huán)境因素

溫州鞋業(yè)、服裝業(yè)以及低壓電器業(yè)集群區(qū)域品牌的形成，其核心動(dòng)力主要來自強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、龍頭企業(yè)的帶動(dòng)、名牌群體的集聚效應(yīng)以及政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的引導(dǎo)、促進(jìn)、規(guī)范等因素。這里主要關(guān)注地區(qū)或城市范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌形成和發(fā)展所依賴的環(huán)境因素。這些因素在產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的形成和發(fā)展過程中特征鮮明、作用顯著。溫州地區(qū)大量產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的形成和發(fā)展絕非偶然的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，而是特定歷史背景、經(jīng)濟(jì)制度、文化環(huán)境以及人力資源等條件下的必然結(jié)果。

（一）資源環(huán)境因素

資源環(huán)境因素是影響產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌形成的最基礎(chǔ)資源，包括地區(qū)的自然、人力、科技等資源及工業(yè)園區(qū)和專業(yè)市場(chǎng)。地區(qū)自然資源的優(yōu)良程度主要取決于地理位置、資源稟賦與氣候條件三個(gè)因素；人力資源的優(yōu)良程度主要取決于專業(yè)人力資源供給數(shù)量及穩(wěn)定性和區(qū)域內(nèi)部人口受教育水平；科技資源主要指集群內(nèi)部通過科學(xué)技術(shù)能對(duì)各種生產(chǎn)要素進(jìn)行改良的資源，通常包括集群內(nèi)高校和科研機(jī)構(gòu)以及科技開發(fā)與成果轉(zhuǎn)化基地等；工業(yè)園區(qū)是產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的物理載體；專業(yè)市場(chǎng)是獲得消費(fèi)者認(rèn)可的交易場(chǎng)所。溫州地區(qū)多高山峻嶺，自然資源匱乏，但并沒有成為當(dāng)?shù)匕l(fā)展的限制因素，溫州以充足、良好的人力資源和科技資源為后盾，成功實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的形成與快速發(fā)展。企業(yè)從塑造品牌的過程中獲得市場(chǎng)知名度，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，進(jìn)而促使企業(yè)越來越注重提升產(chǎn)品質(zhì)量與品牌等級(jí)，形成良性循環(huán)。各產(chǎn)業(yè)集群陸續(xù)出現(xiàn)名牌簇群，進(jìn)而成為產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌形成的原動(dòng)力之一。企業(yè)集聚地區(qū)的科技資源，即高等院校、科研院所和科技開發(fā)與成果轉(zhuǎn)化基地等，成為產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌發(fā)展的另一原動(dòng)力。如，三大產(chǎn)業(yè)集群均擁有自己的職業(yè)技術(shù)學(xué)院、實(shí)驗(yàn)研究中心、質(zhì)量監(jiān)測(cè)中心等一此外，工業(yè)園區(qū)和專業(yè)市場(chǎng)在產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌發(fā)展中也發(fā)揮重要作用。工業(yè)園區(qū)為產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的形成提供充足、適宜的載體和良好環(huán)境。專業(yè)市場(chǎng)為產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌形象的整體傳播提供場(chǎng)所，為實(shí)施產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌戰(zhàn)略凝聚物流、商流和信息流資源。

（二）文化環(huán)境因素

區(qū)域文化環(huán)境是在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展中逐漸形成的，包括價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、道德準(zhǔn)則、社會(huì)責(zé)任等被企業(yè)倡導(dǎo)的共同信念。溫州地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群密集、區(qū)域品牌眾多，與該區(qū)域的文化環(huán)境因素密不可分，具體表現(xiàn)在：一是歷史文化的依托與傳承。產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌以濃厚的歷史傳統(tǒng)為依托，傳承了溫州世世代代的工商業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。溫州地區(qū)產(chǎn)生于南宋年間的永嘉學(xué)派以及甌越文化，使當(dāng)?shù)匦纬奢^為濃厚的創(chuàng)業(yè)氛圍。二是企業(yè)家精神。溫州企業(yè)家在創(chuàng)業(yè)時(shí)大多白手起家，遇到困難時(shí)不等不靠、敢于創(chuàng)新、敢于冒險(xiǎn)、銳意開拓。三是區(qū)域內(nèi)部文化。重商、親商是當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)期形成的文化特點(diǎn)。

（三）投融資環(huán)境因素

投融資環(huán)境指有利于區(qū)域品牌形成的區(qū)域內(nèi)部資金環(huán)境和信用環(huán)境，通常體現(xiàn)在區(qū)域內(nèi)部的資本支持、資金來源、企業(yè)信用體系、銀行與企業(yè)關(guān)系、政府管理等方面。溫州三大產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的形成受當(dāng)?shù)赝度谫Y環(huán)境因素影響較大，尤其是資金環(huán)境和信用環(huán)境發(fā)揮巨大作用。溫州資金環(huán)境發(fā)展較為成熟，有著靈活多樣的民間金融組織形式，使企業(yè)家在創(chuàng)立品牌時(shí)很少受困于資金限制，這為名牌簇群和區(qū)域品牌的形成奠定了重要的資金基礎(chǔ)。此外，溫州地區(qū)銀行等當(dāng)?shù)馗鞣N金融機(jī)構(gòu)經(jīng)常上門為企業(yè)服務(wù)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)企業(yè)融資需求，因而極少有企業(yè)出現(xiàn)貸不到款的情況。企業(yè)間的信任程度較高，所以企業(yè)間借貸情況也時(shí)有發(fā)生。

（四）制度環(huán)境因素

制度環(huán)境側(cè)重正式制度環(huán)境，是政治、法律、經(jīng)濟(jì)體制等諸多方面相互作用的結(jié)果，主要涉及對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中各主體的地位及責(zé)、權(quán)、利的安排，通常表現(xiàn)為由政府、行業(yè)協(xié)會(huì)（商會(huì)）制定的有利于促進(jìn)區(qū)域品牌形成、鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)建品牌等一系列政策與措施。溫州眾多產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的形成與發(fā)展離不開當(dāng)?shù)卣托袠I(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)手打造的制度環(huán)境。產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的公共性決定了政府在其中的建設(shè)主體地位。溫州當(dāng)?shù)卣环矫娉浞终{(diào)動(dòng)多方資源，支持產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的形成與發(fā)展。如，通過改善投融資環(huán)境提升對(duì)企業(yè)的資金投入強(qiáng)度，并在財(cái)政、稅收等政策方面給予一定傾斜；通過改善人力資源環(huán)境，引進(jìn)和培育企業(yè)高級(jí)管理人才。另一方面，致力于“品牌溫州”、“信用溫州”等軟環(huán)境建設(shè)，提高和激發(fā)企業(yè)的品牌意識(shí)，規(guī)范企業(yè)行為。此外，溫州三大產(chǎn)業(yè)集群相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)其區(qū)域品牌形成的促進(jìn)作用主要體現(xiàn)在兩方面：一是維護(hù)企業(yè)權(quán)利和行業(yè)利益，開展行業(yè)自律，出臺(tái)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)范等。二是協(xié)調(diào)、管理行業(yè)內(nèi)企業(yè)行為，引導(dǎo)企業(yè)從自發(fā)創(chuàng)立企業(yè)品牌到自覺塑造、維護(hù)區(qū)域品牌。同時(shí)，積極組織會(huì)員企業(yè)參加國(guó)際展覽交流，提升區(qū)域品牌的國(guó)際影響力。

（五）社會(huì)關(guān)系環(huán)境因素

社會(huì)關(guān)系環(huán)境指企業(yè)及企業(yè)家與集群內(nèi)部和外部資源建立的溝通網(wǎng)絡(luò)。溫州三大產(chǎn)業(yè)集群起步于家庭手工作坊，后經(jīng)家庭內(nèi)部分裂演化，重新組建并發(fā)展擴(kuò)大。在溫州，依靠親緣、血緣和地緣等關(guān)系，一個(gè)人在某一行業(yè)的成功通常會(huì)迅速傳播至所有家庭成員甚至整個(gè)家族。在這種“傳幫帶”效應(yīng)下，相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模急速擴(kuò)大，不斷吸引外部資源進(jìn)而完善產(chǎn)業(yè)鏈，促使同一行業(yè)內(nèi)名牌的形成，為區(qū)域品牌的形成奠定基礎(chǔ)。此外，行業(yè)內(nèi)企業(yè)間、企業(yè)與外部各組織間的頻繁溝通，促進(jìn)企業(yè)家的互相學(xué)習(xí)與交流，對(duì)企業(yè)品牌、區(qū)域品牌的形成也發(fā)揮顯著作用。

三、產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的培育對(duì)策

實(shí)踐表明，產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌具有公共品牌效應(yīng)，已成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心要素，是地方產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要途徑和區(qū)域經(jīng)濟(jì)迅速壯大的有效手段。地方應(yīng)高度重視產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的培育，明確其與行業(yè)協(xié)會(huì)在產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)中的重要作用，科學(xué)制定產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略，統(tǒng)籌調(diào)配所有相關(guān)部門為產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的形成與發(fā)展?fàn)I造良好的區(qū)域環(huán)境。

（一）構(gòu)建高效的資源環(huán)境

從區(qū)域內(nèi)人力資源、科技資源、工業(yè)園區(qū)及專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)人手構(gòu)建高效的資源環(huán)境。第一，加快人力資源開發(fā)平臺(tái)建設(shè)。改善人力資本結(jié)構(gòu)存量，大力培養(yǎng)與引進(jìn)優(yōu)秀企業(yè)家。建立適應(yīng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展所需的職業(yè)培訓(xùn)體系、技術(shù)培訓(xùn)基地，推動(dòng)學(xué)習(xí)型企業(yè)和社區(qū)建設(shè)，為產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌發(fā)展提供充足的生產(chǎn)、服務(wù)一線的高級(jí)技能型人才。同時(shí)，建立和完善人才市場(chǎng)，進(jìn)一步消除人才流動(dòng)中的各種障礙，促進(jìn)人才的合理流動(dòng)。第二，加強(qiáng)科技資源的開發(fā)利用，完善產(chǎn)業(yè)集群、高校、研究機(jī)構(gòu)的合作網(wǎng)絡(luò)。充分利用當(dāng)?shù)馗咝?、科研院所等科技資源，采取多種組織制度，如星期日工程師、廠內(nèi)研究所、企業(yè)研發(fā)中心、虛擬研究開發(fā)組織等，通過制定合理的利益分配機(jī)制，促進(jìn)科研成果向產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)移，為區(qū)域品牌的形成與發(fā)展提供源源不斷的技術(shù)支持。第三，根據(jù)當(dāng)前大數(shù)據(jù)背景下消費(fèi)模式的變化趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)專業(yè)市場(chǎng)與社會(huì)化媒體的廣泛結(jié)合，嘗試建立覆蓋全國(guó)主要消費(fèi)地和原料產(chǎn)地交易商以及滿足消費(fèi)者多渠道購(gòu)物偏好的協(xié)作網(wǎng)絡(luò)和專業(yè)市場(chǎng)體系。

（二）深耕具有地方特色的文化環(huán)境

邁克爾·波特認(rèn)為，基于文化而形成的優(yōu)勢(shì)是最根本、最難替代和模仿、最持久和最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌必須以當(dāng)?shù)鼐哂械胤教厣奈幕h(huán)境為背景，在開發(fā)、設(shè)計(jì)、注冊(cè)、宣傳等所有環(huán)節(jié)中貫穿文化因素，樹立鮮明的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌形象。從產(chǎn)業(yè)集群所在地域的歷史、地理、經(jīng)濟(jì)和文化特征等文化環(huán)境出發(fā)，充分考慮行業(yè)特性和特色，深耕區(qū)域文化環(huán)境優(yōu)勢(shì)，提煉和整合集群內(nèi)各企業(yè)品牌文化的精華，使產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌充分體現(xiàn)其區(qū)域特征、產(chǎn)業(yè)特征與名牌特征，并緊密結(jié)合其個(gè)性、價(jià)值和特色，遵循獨(dú)特性、優(yōu)勢(shì)性、創(chuàng)造性原則，使產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌成為特定區(qū)域的象征，從而獲得持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（三）創(chuàng)建以服務(wù)為導(dǎo)向的投融資環(huán)境

創(chuàng)建和培育產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌，需加快金融服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，通過整合區(qū)域金融資源，暢通融資渠道，形成以國(guó)有銀行為主體、中小型金融機(jī)構(gòu)相匹配的資金供給和服務(wù)體系。一是通過政策性金融機(jī)構(gòu)為產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)的發(fā)展和區(qū)域品牌的形成提供資金扶持。二是加快民營(yíng)金融機(jī)構(gòu)的發(fā)展。充分發(fā)揮信用社等民營(yíng)金融機(jī)構(gòu)扎根基層、規(guī)模小、機(jī)制靈活、管理層級(jí)少、運(yùn)營(yíng)成本低、比較適應(yīng)個(gè)體私營(yíng)企業(yè)融資需求等特質(zhì)，聚集社會(huì)資金，以支持中小企業(yè)集群的快速發(fā)展。三是構(gòu)建以服務(wù)為導(dǎo)向的區(qū)域性中心銀行。四是實(shí)現(xiàn)金融產(chǎn)品供給多元化，創(chuàng)新租賃、承兌、貼現(xiàn)、信用證等金融服務(wù)工具。通過建立中小企業(yè)貸款擔(dān)保機(jī)制和貸款擔(dān)保風(fēng)險(xiǎn)基金，推動(dòng)建立銀行和擔(dān)保機(jī)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享的協(xié)作機(jī)制，，

（四）完善相關(guān)制度環(huán)境

制度環(huán)境的完善主要取決于地方政府創(chuàng)建和培育產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的決心和政策導(dǎo)向，地方政府應(yīng)通過對(duì)所管轄范圍內(nèi)集群企業(yè)和全體品牌所有者的正確政策導(dǎo)向，解決企業(yè)名牌和區(qū)域品牌培育的內(nèi)外部政策制度問題。在尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律、貼近產(chǎn)業(yè)需求的基礎(chǔ)上，積極引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，營(yíng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，提供充分有效的公共產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，完善企業(yè)、企業(yè)家及消費(fèi)者的權(quán)益保護(hù)制度，充分發(fā)揮政府對(duì)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌形成的重要推動(dòng)和促進(jìn)作用。

（五）營(yíng)造良好的社會(huì)關(guān)系環(huán)境

區(qū)域內(nèi)社會(huì)關(guān)系環(huán)境的塑造依賴于企業(yè)家之間、企業(yè)之間的溝通和協(xié)作關(guān)系。這些溝通與協(xié)作促進(jìn)了行業(yè)內(nèi)信息的交流、新產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定與維護(hù)等，并可形成合力，共同促進(jìn)區(qū)域品牌形象的樹立與推廣。集群內(nèi)企業(yè)可通過實(shí)施品牌艦隊(duì)策略，積極引導(dǎo)中小企業(yè)向領(lǐng)軍品牌集聚；建立品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟，增強(qiáng)企業(yè)品牌實(shí)力，實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)部企業(yè)統(tǒng)一進(jìn)行區(qū)域品牌傳播，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)之問的信息溝通和協(xié)作；聯(lián)合參加國(guó)外產(chǎn)品展銷會(huì)，共同應(yīng)對(duì)國(guó)外的反傾銷政策等。