淺論高校體育經(jīng)濟(jì)在“掘金時(shí)代”的表現(xiàn)

劉甲爽

摘 要：隨著市場經(jīng)濟(jì)的深化改革，體育消費(fèi)向著優(yōu)質(zhì)而精細(xì)化的方向升級轉(zhuǎn)型，在政府一系列相關(guān)政策的大力支持下，體育經(jīng)濟(jì)迎來了輝煌的“掘金時(shí)代”。該文將通過資料查閱、現(xiàn)狀觀察、理論分析等方法，先對“掘金時(shí)代”的背景與高校體育經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)況作一個(gè)大致的描述，再來分析“掘金時(shí)代”的大環(huán)境對高校體育經(jīng)濟(jì)有著哪些方面的影響，接著分別從體育產(chǎn)品、體育服務(wù)、體育賽事與體育模式等幾個(gè)方面，對高校體育經(jīng)濟(jì)在“掘金時(shí)代”的表現(xiàn)作一番淺談。

關(guān)鍵詞：高校 消費(fèi) 表現(xiàn) 體育經(jīng)濟(jì) 掘金時(shí)代

中圖分類號：G807 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2015）07（b）-0238-01

自改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，隨著經(jīng)濟(jì)市場的不斷細(xì)分，經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出向各個(gè)領(lǐng)域精微化滲透的態(tài)勢，體育行業(yè)市場化、經(jīng)濟(jì)化如火如荼地進(jìn)行著；與此同時(shí)，科技的進(jìn)步與生活水平的提高，使人們對體育產(chǎn)品或服務(wù)的需求質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)都在不斷地升級，體育產(chǎn)業(yè)越來越受到商家與消費(fèi)者的重視，表明體育產(chǎn)業(yè)充滿著巨大的商機(jī)，而高校體育經(jīng)濟(jì)作為其中較晚興起的一環(huán)，在“掘金時(shí)代”的背景之下，有著很大的發(fā)展?jié)摿εc經(jīng)濟(jì)增長空間[1]。

1 “掘金時(shí)代”的背景

所謂“掘金時(shí)代”，即為這個(gè)時(shí)代名副其實(shí)地貼上“掘金”的標(biāo)記，表明在這個(gè)時(shí)代，社會的主流領(lǐng)域與行業(yè)，都在以經(jīng)濟(jì)利益為導(dǎo)向，最大限度地挖掘潛能、實(shí)現(xiàn)價(jià)值并創(chuàng)造財(cái)富，充分利用高科技的手段與先進(jìn)的運(yùn)營管理模式，來使產(chǎn)品或服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)化、精細(xì)化、專業(yè)化，以提升自身的利潤空間以及消費(fèi)者的消費(fèi)水平。

在“掘金時(shí)代”，不管對消費(fèi)者還是對生產(chǎn)者、經(jīng)營者或服務(wù)提供者而言，在產(chǎn)品上，越來越注重產(chǎn)品的形狀外觀、科技含量、做工的精細(xì)、使用上的舒適及便利程度；在服務(wù)上，越來越注重服務(wù)的態(tài)度、服務(wù)的熱情、服務(wù)者的素質(zhì)、服務(wù)的細(xì)心周到程度等綜合服務(wù)水平，表現(xiàn)出個(gè)性化、專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化與高價(jià)化。

2 高校體育經(jīng)濟(jì)的概況

體育經(jīng)濟(jì)是指基于體育本身所蘊(yùn)含的內(nèi)在價(jià)值與經(jīng)濟(jì)功能，依托于體育產(chǎn)品、賽事與服務(wù)，通過體育產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營管理，進(jìn)而產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益。將體育經(jīng)濟(jì)引入高校之中，滿足高校學(xué)生日益增長的體育消費(fèi)需求的同時(shí)，又有利于整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長，符合社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，使體育經(jīng)濟(jì)有了更豐富的內(nèi)涵，同時(shí)也促進(jìn)了高校經(jīng)濟(jì)的增長。

高校擁有全備的體育設(shè)備器材，有著數(shù)量可觀的體育場館，因此，除滿足平時(shí)的教學(xué)與訓(xùn)練以外，可向社會大眾開放，并收取相應(yīng)的費(fèi)用；其次，高校有著專業(yè)化的體育教師，可培養(yǎng)大量高素質(zhì)的體育型人才，且通過體育科研項(xiàng)目，提高體育產(chǎn)品的科技含量或提升服務(wù)水平，除此之外，由于體育教師有著深厚的專業(yè)知識功底與體育運(yùn)動技能，可對外開設(shè)各種體育專項(xiàng)運(yùn)動培訓(xùn)班；再者，高校學(xué)生正處于朝氣蓬勃之時(shí)，興趣愛好廣泛，喜歡體育運(yùn)動與鍛煉，能參與體育消費(fèi)的空閑時(shí)間相對較多；最后，高校有著很多舉行體育賽事的機(jī)會，借助于各種傳媒，可宣傳高校的良好形象，使社會對高校有一個(gè)全面的了解，有利于提高高校的知名度，還可促進(jìn)高校體育文化傳播[2]。

3 “掘金時(shí)代”背景下的高校體育經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

3.1 “掘金時(shí)代”的環(huán)境對高校體育經(jīng)濟(jì)的影響

3.1.1 對大學(xué)生體育運(yùn)動意識的影響

高校學(xué)生大都是90后的新生代，年輕氣盛，思維活躍，注重個(gè)性張揚(yáng)，追求新奇事物，對未來充滿著無限的憧憬，有著旺盛的精力與很強(qiáng)的運(yùn)動意識，很多東西都想去嘗試、去體驗(yàn)，外加“掘金時(shí)代”的環(huán)境影響，使大學(xué)生以上這些因素得到充分的調(diào)動與有力的強(qiáng)化。

3.1.2 對大學(xué)生體育消費(fèi)觀念的影響

由于大學(xué)生尚未步入社會，缺乏工作經(jīng)歷，其學(xué)費(fèi)與生活費(fèi)都是由家長提供，而更多的時(shí)候是活在理想的世界中，以學(xué)習(xí)、娛樂、交友為主，因此，難以體味到工作與生活的艱辛，又受到“掘金時(shí)代”高消費(fèi)環(huán)境的影響，況且大學(xué)生又有著品牌心理、體育追星心理及同學(xué)間相互攀比的心理[3]，以致于在消費(fèi)的時(shí)候沒有太多的花錢顧慮，只要是自己喜歡的產(chǎn)品或服務(wù)，即使貴點(diǎn)兒，也會買下來。

3.1.3 對體育產(chǎn)品或服務(wù)的提供者的影響

體育產(chǎn)業(yè)的商家，最大限度地追求著利潤，而要想實(shí)現(xiàn)利潤的增長，其提供的產(chǎn)品或服務(wù)就必然要符合高校學(xué)生市場的需求，而隨著人們消費(fèi)觀念的發(fā)展，尤其是高校學(xué)生群體，由于年輕，充滿著活力與熱情，對各方面的要求都有著完美心理，自然對產(chǎn)品與服務(wù)的要求標(biāo)準(zhǔn)越來越高。這就使得體育產(chǎn)品或服務(wù)的提供者，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品或提供服務(wù)時(shí)，以質(zhì)優(yōu)高價(jià)、個(gè)性化、專業(yè)化等為導(dǎo)向[4]。

3.2 高校體育經(jīng)濟(jì)在“掘金時(shí)代”的表現(xiàn)

3.2.1 體育產(chǎn)品

對高校學(xué)生而言，體育產(chǎn)品主要包括像籃球、足球、排球、羽毛球拍等的體育器材與像專項(xiàng)運(yùn)動鞋、賽車、球衣、背包、頭箍、護(hù)腕等。為滿足高校學(xué)生的消費(fèi)需求，為實(shí)現(xiàn)利潤增長，像阿迪達(dá)斯、耐克、銳步、安踏、彪馬等體育品牌產(chǎn)品商陸續(xù)進(jìn)駐高校，進(jìn)行體育品牌產(chǎn)品的商業(yè)化經(jīng)營，并推動體育品牌在高校的發(fā)展。

3.2.2 體育服務(wù)

充分利用高校的體育師資，有償開設(shè)體育專項(xiàng)運(yùn)動培訓(xùn)班，包括籃球培訓(xùn)班、足球培訓(xùn)班、羽毛球培訓(xùn)班、體操培訓(xùn)班、拳擊培訓(xùn)班等，對學(xué)員進(jìn)行專業(yè)體育知識的講授與專項(xiàng)體育技能的訓(xùn)練，并發(fā)展體育培訓(xùn)的相關(guān)增值服務(wù)。

3.2.3 體育賽事

定期舉辦各種像足球、籃球、拳擊、短跑、長跑等體育比賽，并對外收取一定的觀賽費(fèi)用，在體育賽事的新媒體傳播上，中間可插入相關(guān)的體育產(chǎn)品或服務(wù)廣告，且向廣告商收取相應(yīng)的費(fèi)用。

3.2.4 體育模式

體育俱樂部的運(yùn)營，對會員收取一定的會費(fèi)，并定期向會員推薦一些增值產(chǎn)品或服務(wù)；高校體育運(yùn)動對新媒體傳播工具的使用及網(wǎng)絡(luò)化商業(yè)平臺的運(yùn)營，意味著體育運(yùn)動“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代”的到來。

4 結(jié)語

為了振興國家體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)增長，政府近年來陸續(xù)出臺了體育經(jīng)濟(jì)改革與發(fā)展的一系列政策[5]。在“掘金時(shí)代”的大背景下，隨著人們健身意識的不斷增長與消費(fèi)水平的不斷提高，越來越多的人將熱衷于各種的體育運(yùn)動，而這股熱潮在高校中尤為明顯。體育經(jīng)濟(jì)專家預(yù)言，未來將會是我國體育經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的黃金時(shí)期，體育產(chǎn)品將朝向智能化的方向作進(jìn)深發(fā)展，體育服務(wù)將更注重心性服務(wù)與體育人文關(guān)懷，體育經(jīng)濟(jì)運(yùn)營模式將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)一體化。

參考文獻(xiàn)

[1]姜濤.我國高校體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀與對策[J].廊坊師范學(xué)院學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版，2008（4）：129-130.

[2]刑連軍.對開展我國高校體育經(jīng)濟(jì)的可行性分析[J].商場現(xiàn)代化，2007（12）：235.

[3]何敏學(xué)，都曉娟.大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀及其影響因素[J].體育學(xué)刊，2004（3）：29-31.

[4]王曉東.體育產(chǎn)品屬性及體育產(chǎn)業(yè)若干理論問題的思考[J].體育科學(xué)，2005（5）：69-72.

[5]孫東山.淺談高校體育經(jīng)濟(jì)的形式與對策[J].內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會科學(xué)版，2008（S3）：98-99.