淺析娛樂經(jīng)濟背景下798藝術(shù)區(qū)的現(xiàn)狀及發(fā)展

李思凡

【摘要】通過閱讀學(xué)習(xí)米切爾.J.沃爾夫《娛樂經(jīng)濟》一書，了解到社會各界正在用娛樂經(jīng)濟因素改變我們的生活，世界正在朝著娛樂經(jīng)濟的時代發(fā)展。而798作為中國藝術(shù)文化創(chuàng)業(yè)園區(qū)，是中國藝術(shù)的聚集地，是北京標志性的旅游地帶，是經(jīng)濟與藝術(shù)、娛樂完美結(jié)合的區(qū)域。798藝術(shù)區(qū)在娛樂經(jīng)濟的沖擊下，有了新奇特的發(fā)展，但也存在一定的問題。本文在娛樂經(jīng)濟背景下淺析798藝術(shù)區(qū)的現(xiàn)狀及發(fā)展，并提出相應(yīng)的解決措施。

【關(guān)鍵詞】娛樂經(jīng)濟；798藝術(shù)區(qū)；發(fā)展現(xiàn)狀；解決措施

世界頂級傳媒與娛樂公司的首席顧問米切爾.J.沃爾夫在其《娛樂經(jīng)濟》一書中，正式提到了“娛樂經(jīng)濟”一詞，是在“眼球經(jīng)濟”、“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟”等名詞后，又一新生的經(jīng)濟學(xué)名詞，揭示出社會各界正在用娛樂因素改造我們的經(jīng)濟。他表明，經(jīng)濟的地方化、全球化、跨國化等一些現(xiàn)象象征著我們正生活在娛樂經(jīng)濟新時代。

當(dāng)拉斯維加斯的娛樂業(yè)為其帶來高就業(yè)率時，當(dāng)你在乘坐飛機時便可玩可視博彩機時，當(dāng)一部《泰坦尼克號》就贏得了18.45億美元的票房時，你將看到娛樂因素與經(jīng)濟的快速融合，充分體會到娛樂經(jīng)濟時代的到來，并在其中感受到娛樂因素為你帶來的快感。當(dāng)你想要逛街時，難免會想到去大悅城走一走，購買生活用品、衣服鞋帽的同時，何不去滑個冰，或者去樓上坐下來看場電影，更或者是去吃一頓美味的大餐。娛樂經(jīng)濟時代，人們不再是列好購物清單匆匆的購買，更加注重快樂的感覺，單一的購物形式不再具有足夠的吸引力。也就是說，在這種娛樂消費導(dǎo)向的推動下，無論是商業(yè)、工業(yè)、傳媒業(yè)等產(chǎn)業(yè)都在為自身注入更多的娛樂因素，以保證在市場上有立足之地。誰先邁人娛樂經(jīng)濟的圈子，誰就離成功更進一步了。

21世紀以來，798藝術(shù)區(qū)被稱為北京最具工業(yè)傳奇、藝術(shù)氣息、城市活力、國際影響的區(qū)域，慕名到訪者不斷。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授李向群老師曾對798藝術(shù)中心作高度的評價，他認為798藝術(shù)區(qū)帶有一種國際化、與世界接軌的感覺，它是一個能帶動北京未來發(fā)展的藝術(shù)區(qū)。隨著到訪者的增加，798藝術(shù)區(qū)從一個藝術(shù)創(chuàng)作區(qū)逐漸轉(zhuǎn)為北京市標志性旅游地帶，它目前的發(fā)展現(xiàn)狀是娛樂經(jīng)濟背景下的又一產(chǎn)物。

798藝術(shù)區(qū)白1994年在中央美術(shù)學(xué)院的帶動下，從一個廢棄的舊工廠轉(zhuǎn)為一個新時代藝術(shù)的創(chuàng)作園林，當(dāng)時798地帶廉價的房租，安靜的創(chuàng)作環(huán)境，為其快速發(fā)展奠定了客觀條件。每年798藝術(shù)區(qū)數(shù)以百萬計的參觀人員也成為旅游服務(wù)類機構(gòu)進駐的最大吸引力。這些數(shù)據(jù)均可表明，798藝術(shù)區(qū)通過藝術(shù)所滲透出來的娛樂因素正在不斷的吸引人們的注意力。

798藝術(shù)區(qū)因早期的客觀條件，匯集了大量優(yōu)秀的藝術(shù)家和藝術(shù)作品，著名作家劉索拉、編輯洪晃等人也開始人駐798。在798的黃金時代，涌現(xiàn)了大量的藝術(shù)作品，藝術(shù)氛圍濃烈，沒有擁擠的人群。你可以在這個快節(jié)奏的社會中享受片刻安寧，也可以與一些愛好話劇的朋友坐下看看話劇聊聊話劇，讓你的精神得到放松，情感得到滿足。798藝術(shù)區(qū)在擁有了優(yōu)秀的藝術(shù)作品時，以最新奇的方式吸引了人們的注意力，率先邁人了娛樂經(jīng)濟的圈子。

798藝術(shù)區(qū)是中國最大的畫廊中心，畫廊數(shù)量占據(jù)了藝術(shù)區(qū)機構(gòu)總數(shù)的百分之三十，而配套的餐飲服務(wù)行業(yè)超過了畫廊的比率，高達百分之三十二。在后期，人們來798藝術(shù)區(qū)既可以消磨時光、感受藝術(shù)氛圍、接受藝術(shù)熏陶，還可以吃一頓地道的西餐。798藝術(shù)區(qū)不再發(fā)展單一的藝術(shù)路線，開始增添白己的娛樂內(nèi)容。人們來798不僅因為這里有好的藝術(shù)作品，還因為這里將藝術(shù)與購物恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合在了一起，受眾可以得到物質(zhì)和精神的雙重娛樂，娛樂因素的擴充又使人們再一次將注意力放在了這里。

798藝術(shù)區(qū)是一個藝術(shù)與工業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，藝術(shù)區(qū)內(nèi)廠房錯落有致，磚墻斑駁、管道縱橫，前面上有各種涂鴉，園內(nèi)擺放著個性的雕像，這著實讓人覺得很“酷”。如今的798以優(yōu)秀的藝術(shù)品使參觀者停下腳步，以工廠改造如此“酷”的形式吸引著造訪者，并讓消費者吃一頓飯的空閑就可欣賞到藝術(shù)品的展覽。在這里，我們都能感受到白己身處一個充滿新奇和藝術(shù)的空間中。正是在這一系列娛樂因素的沖擊下，798藝術(shù)區(qū)每年數(shù)以百萬的到訪者，推動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的快速發(fā)展，就像流傳的那樣，只去過故宮、長城，沒去過798藝術(shù)區(qū)就等于沒到過北京。

一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大概逃不出產(chǎn)生、發(fā)展、鼎盛、滯留或退步這樣一個規(guī)律吧。在娛樂經(jīng)濟時代，一系列娛樂因素的注入推動了798藝術(shù)區(qū)的發(fā)展，但形成速度過快，一些弊端逐漸的顯露。

從管理方面說，物業(yè)公司過于急功近利，過份關(guān)注798所帶來的商業(yè)價值，并沒有準確預(yù)見藝術(shù)區(qū)的發(fā)展方向，不斷地抬高租金，導(dǎo)致大量藝術(shù)家、藝術(shù)機構(gòu)的流失，導(dǎo)致798優(yōu)秀的藝術(shù)品減少，在798繁榮發(fā)展的時候，流失了最重要的娛樂內(nèi)容，阻礙了798的發(fā)展，這是管理的失誤，也是優(yōu)秀的管理人員的缺失。除了七星物業(yè)公司意外，798另外一個管理集團便是政府，政府部門管理的參與讓人們意識到798藝術(shù)區(qū)不在是一個創(chuàng)作隨性、活力十足的區(qū)域，它讓人們意識到，它變成了一個體制內(nèi)與體制外相結(jié)合的產(chǎn)物。在表面看，798的發(fā)展或許是哄抬租金的結(jié)果，但是產(chǎn)權(quán)問題不明晰、管理機構(gòu)的職能和理念的缺乏更是進一步影響了798的發(fā)展。

從娛樂內(nèi)容層面分析，798藝術(shù)區(qū)率先進入了娛樂經(jīng)濟時代，優(yōu)秀作品的缺乏是我們必須面對的最主要的現(xiàn)象。798將工業(yè)與藝術(shù)完美結(jié)合，顯露出其藝術(shù)文化獨有的美麗，才塑造出了前期的成功。在娛樂經(jīng)紀如此快速發(fā)展的時代，藝術(shù)區(qū)變成了商業(yè)區(qū)，沒有了優(yōu)秀的內(nèi)容，再大的名氣也將在人流中消散。而在798現(xiàn)存的藝術(shù)內(nèi)容中，新人駐的餐飲、商店等機構(gòu)與藝術(shù)的聯(lián)系顯然是脫節(jié)的，某些小商小販賣的商品與其他地方的商品并無差別，均來自批發(fā)市場。這樣一來，除了藝術(shù)家的創(chuàng)作區(qū)和某部分藝術(shù)畫廊以外，銷售的商品直接脫離了798的藝術(shù)風(fēng)格。這就導(dǎo)致了798從藝術(shù)性跳到商業(yè)界的跨度太直接，效果也差強人意。

米切爾.J.沃爾夫在《娛樂經(jīng)濟》一書中為各界在娛樂時代如何發(fā)展給出了一些預(yù)見性的提示，798藝術(shù)區(qū)在自身發(fā)展中可以作為參考。endprint

提升管理能力。一個好的管理者，要有要意志堅強、永不滿足的野心，有著把自己認為必定正確的東西堅持到底的勇氣，也必須有準確的預(yù)見性，能時刻把握市場的走向。798藝術(shù)區(qū)應(yīng)對七星物業(yè)與政府這兩個管理機構(gòu)進行管理內(nèi)容的分配，政府應(yīng)針對798做出 -些預(yù)見性的指引作用，幫助七星公司找到一個長久的奮斗目標。針對房租導(dǎo)致藝術(shù)家和藝術(shù)作品流失這一問題，七星公司應(yīng)盡早意識到問題的嚴重性，提升自身管理人員的工作及藝術(shù)素質(zhì)，將發(fā)展資金合理分配的前提下，重視798藝術(shù)區(qū)建立的真正日的，認識到藝術(shù)的發(fā)展對國家軟實力的推動作用，把握住藝術(shù)與市場共進步的走向。

提供優(yōu)秀作品。正如我們所見的，一旦你提供娛樂，最好把最一流的提供給他們。例如，英國杜莎夫人蠟像館為新加坡航空公司打造的空中小姐蠟像，是其第一次與商業(yè)的結(jié)合，這正是因為新加坡航空公司有著服務(wù)至上、創(chuàng)新發(fā)展、娛樂因素發(fā)達的種種實力吸引了杜莎夫人蠟像館的眼球。好的品牌中好的內(nèi)容是核心，是發(fā)展的原動力。造成798藝術(shù)區(qū)藝術(shù)品流失的原因有很多，但是若想使798藝術(shù)區(qū)在娛樂經(jīng)濟的時代走的長遠，就必須保證同區(qū)內(nèi)有優(yōu)秀的娛樂內(nèi)容。

在保證同區(qū)足夠的優(yōu)秀內(nèi)容方面，以下幾點或許能為798的發(fā)展帶來幫助。

首先是藝術(shù)家及藝術(shù)愛好者要以一個積極正面的態(tài)度來看待798，它并不是一個揚名立萬的場所，它是～個真正抒發(fā)藝術(shù)情操的地方，你若想走進藝術(shù)的天堂，就要有一顆“為藝術(shù)獻身”的恒心，而不要帶著“偽藝術(shù)”的面具來影響798的進步。優(yōu)秀藝術(shù)家的進入保證了798創(chuàng)作主體這一方面的質(zhì)量，也會相應(yīng)的提高798藝術(shù)區(qū)的娛樂因素。

其次，管理者既然要管理798，就要對其發(fā)展負責(zé)，在各個畫廊、藝術(shù)家、商鋪等進入798的時候，必須有一個嚴格的篩選態(tài)度，嚴格把握藝術(shù)宗旨，保證進入798的都是好的藝術(shù)作品，不要魚日混珠，只圖一時之快。

再者，創(chuàng)意的重要性，不少品牌為了抓住消費者的眼球，努力尋求方法來持續(xù)不斷地自我更新，同時也更新著自己在消費者中的流行程度，也就是說創(chuàng)新可以列為長期生存的最重要因素之一了。例如電子書的出現(xiàn)先不說網(wǎng)絡(luò)上電子書的種類齊全，一個輕薄的電子產(chǎn)品拿在于里，坐地鐵時便能隨意翻上兩貞也是方便的多。但是，電子書的出現(xiàn)并沒有制約圖書的發(fā)展，相對來說，電子書促使人們讀書的興趣更大了，并且網(wǎng)絡(luò)書店的出現(xiàn)，讓消費者足不出戶就買到了心儀的書籍，也推動了圖書業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)新并非對前期的全部否定，是在前期的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出適合時代背景的產(chǎn)物，798也應(yīng)如此，不拘于格局，時刻跟上娛樂經(jīng)濟的步伐，把握娛樂經(jīng)濟的發(fā)展方向，時刻充實自己的娛樂內(nèi)容，讓自身走在娛樂經(jīng)濟時代的前段。

最后，合理利用協(xié)同效應(yīng)，打造一個屬于798的品牌。一個成功的娛樂項日，必定有一個專屬于自己的娛樂品牌。著名的迪斯尼樂同并不是一個單純的主題公園，他擁有超過17000間客房的酒店，還擁有玩具、電影、快餐食品、書籍、錄像等其他產(chǎn)品，所有的這些產(chǎn)品融合起來產(chǎn)生的效果比單項產(chǎn)品要好很多。798藝術(shù)區(qū)白發(fā)展以來便冠上了工廠改造、藝術(shù)天堂的名號，798要想有更好的發(fā)展，在其內(nèi)容上應(yīng)該立于前人的肩膀上，勇于創(chuàng)新，努力打造出一個屬于自己的品牌特色。

在娛樂經(jīng)濟背景下，娛樂經(jīng)濟的繁榮帶來的是更多的樂趣和娛樂消費，娛樂消費領(lǐng)域的不斷擴大，將會走向更加個性化、便捷化、創(chuàng)新化的方向。798藝術(shù)區(qū)在前期藝術(shù)層面發(fā)展的成功與在后期的發(fā)展中商業(yè)成分過多，這兩種現(xiàn)象是事物發(fā)展的一個必然趨勢。經(jīng)過分析，單一的藝術(shù)創(chuàng)作在娛樂經(jīng)濟背景下難免顯得有些單調(diào)，過分的商業(yè)發(fā)展阻礙藝術(shù)娛樂經(jīng)濟的發(fā)展，必要時我們必須理性的對資源進行重新配置，不過分保守也不過分張揚，找到藝術(shù)與商業(yè)的共同點，讓798藝術(shù)區(qū)不至于落個“藝術(shù)始，商業(yè)終”的結(jié)局。

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