文/黨 君

舞盡明星當(dāng)何從
——解讀“限真令”后真人秀節(jié)目的生存狀態(tài)

文/黨 君

縱觀國內(nèi)真人秀節(jié)目發(fā)展的脈絡(luò)，歷經(jīng)了蜂擁而上的狂熱到熱潮之后的冷思考，文章從國內(nèi)外真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程講起，結(jié)合今日泛娛樂化的節(jié)目生存普遍態(tài)勢及“限娛令”“限真令”的現(xiàn)狀，旨在探討在后娛樂化時代的今天，國內(nèi)真人秀節(jié)目的發(fā)展該當(dāng)何從，以期為其發(fā)展提供一些可供借鑒之意。

從蹣跚學(xué)步到引進(jìn)融合再到本土創(chuàng)新，國內(nèi)真人秀節(jié)目的發(fā)展至今已逾十載，這股浪潮因?yàn)橛訌V泛的受眾及居高不下的收視率導(dǎo)向從未褪去。真人秀越來越好看的背后既離不開泛娛樂化的媒體文化環(huán)境，也離不開對于歐美、日韓等國優(yōu)秀節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)的追尋?！懊餍恰薄皯敉狻薄案偧肌薄盎雍笃凇薄岸喝ぷ帜弧薄霸掝}”等儼然已經(jīng)成為今天國內(nèi)真人秀節(jié)目制勝的關(guān)鍵因素。

直至今年7月，傳聞多時的《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》（下稱“限真令”）最終塵埃落定，一時間“限”字頭的各種總局限令的頒布為喧囂塵上的真人秀節(jié)目注射了鎮(zhèn)靜的藥劑，在仔細(xì)研究之后，我們會發(fā)現(xiàn)，“限真令”并非意在為真人秀節(jié)目劃下休止符，而是要把此類節(jié)目引入規(guī)范化發(fā)展的軌道。

帶著“腳銬”跳舞——解讀“限真令”

2015年7月下旬，國家新聞出版廣電總局以一紙《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》將一段時間以來關(guān)于“限真令”猜想落到實(shí)處，要求真人秀節(jié)目努力轉(zhuǎn)型升級、改進(jìn)提高，豐富思想內(nèi)涵，弘揚(yáng)真善美，傳遞正能量，實(shí)現(xiàn)積極的教育作用和社會意義。通知中具體對真人秀節(jié)目提出六點(diǎn)要求，包括：一是主動融入社會主義核心價值觀，發(fā)揮好真人秀節(jié)目的價值引領(lǐng)作用；二是貼近火熱現(xiàn)實(shí)生活，挖掘展示思想文化內(nèi)涵和社會意義；三是植根中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，大力推動創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)；四是堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，關(guān)注普通群眾，避免過度明星化；五是堅(jiān)持健康的格調(diào)品位，堅(jiān)決抵制低俗和過度娛樂化傾向；六是切實(shí)加強(qiáng)管理和調(diào)控，引導(dǎo)真人秀節(jié)目健康發(fā)展。

根據(jù)總局此前對于電視熒屏中出現(xiàn)的各種娛樂性質(zhì)的節(jié)目所擬調(diào)控，此前業(yè)內(nèi)對于傳聞已久的“限真令”所限制范圍、限制程度等早有諸多猜測，而“狼真的來了”之后，一時間各地衛(wèi)視及傳媒從業(yè)者們紛紛解讀限令發(fā)現(xiàn)確有值得考究之處，以下僅舉原文中幾例以供參考。

“加強(qiáng)對未成年人的保護(hù)，盡量減少未成年人參與，對少數(shù)有未成年人參與的節(jié)目要堅(jiān)決杜絕商業(yè)化。”

總局對于未成年人出現(xiàn)于屏幕之上的相關(guān)規(guī)定歷來較為嚴(yán)格，在“爸爸”類真人秀節(jié)目熱爆之前，以未成年人為主的綜藝節(jié)目往往多出現(xiàn)或僅出現(xiàn)于少兒頻道之上，繼《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》之后，越來越多的“星二代”為受眾熟知，觀眾在被親子間情誼感動、萌娃們可愛天真之態(tài)吸引之余，也應(yīng)關(guān)懷到孩子們的健康成長，不久前廣受關(guān)注的吳鎮(zhèn)宇之子Feynman因節(jié)目受傷造成視力永久性傷害事件也牽動了不少觀眾的心。此次，“限真令”出臺之后，一來類似節(jié)目的主旨明確為表現(xiàn)未成年人成長中正向的力量，二來對于未成年人因節(jié)目成名而頻繁出現(xiàn)于商業(yè)行為的現(xiàn)象也將得以遏制。

“要摒棄‘靠明星博收視’的錯誤認(rèn)識，糾正單純依賴明星的傾向，不能助長高片酬、高成本的不良風(fēng)氣?！币恢币詠硇袠I(yè)中便有鄧超參加《奔跑吧兄弟》每錄一集費(fèi)用高達(dá)上百萬之言，而這百萬天價的酬勞據(jù)說還是非常的“友情價”。制作方情愿提供高昂費(fèi)用的背后，無外乎希望具有號召力的明星加入之后提高收視率，最終目標(biāo)仍舊指向廣告主廣告費(fèi)，當(dāng)然，稀缺的一線明星資源和頻現(xiàn)不窮的海量新晉明星也是緣由，此次“限真令”明文規(guī)定導(dǎo)向，也將對明星酬勞有所影響。

“不能為吸引眼球就故意激化矛盾，突出放大不良現(xiàn)象和非理性情緒，也不要以‘考驗(yàn)’‘測試’的名義人為制造和展示‘人性惡’事件。”顯而易見，一檔引發(fā)收視熱潮的真人秀節(jié)目從未離開節(jié)目中呈現(xiàn)出的“激烈沖突”，在觀眾看慣了相對而言一片和樂的歌曲選秀之后，戶外競技類節(jié)目中的挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)的設(shè)置以及不少旅行類節(jié)目中參與明星性格上的沖突似乎已經(jīng)成為節(jié)目制作中新的亮點(diǎn)，此類現(xiàn)象在《花兒與少年》第二季中鄭爽、寧靜、許晴三人身上表現(xiàn)尤為突出，限令出臺之后，為博眼球搶收視而刻意制造出的矛盾情境也將有所改觀。

“不允許邀請有丑聞劣跡以及吸毒嫖娼等違法犯罪行為者參與制作節(jié)目?！苯谝詠?，少數(shù)明星因其丑聞事件或惡劣行跡被媒體曝光，出軌、吸毒、嫖娼……這些往日光鮮于人前的明星在被曝光之后有些經(jīng)歷被動雪藏，而有些在匿跡一段時間之后又漸漸通過商業(yè)代言等呈復(fù)出之勢。限令出臺之后，對于以明星為吸睛法則的真人秀節(jié)目中啟用明星做出相應(yīng)規(guī)定，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測，也許因婚內(nèi)出軌的陳赫有可能將會退出“跑男”的賽場，而陶喆等也許亦不會再出現(xiàn)于《最美和聲》之類節(jié)目的評委臺上。

在真人秀節(jié)目以破竹之勢占據(jù)電視熒屏娛樂類節(jié)目大半江山的今天，以正向?yàn)橹笇?dǎo)，以追求“意義”與“意思”合并的限令的出臺無異于為狂舞中的真人秀節(jié)目明確了新的發(fā)展方向。

追本溯源——國內(nèi)真人秀節(jié)目發(fā)展及現(xiàn)狀

提及真人秀（Reality Show）慣常想到的總是美國經(jīng)典電影《楚門的世界》（1998），關(guān)于真人秀節(jié)目的必備要素往往離不開“特定參賽者（明星或素人）+指定環(huán)境+規(guī)定流程或競賽規(guī)則+以獲勝為目的的結(jié)局+開展過程中激烈的沖突與矛盾”的模式，但權(quán)威性的定義目前尚未形成。現(xiàn)代意義上真人秀節(jié)目真正的鼻祖，業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為是1999年由荷蘭電視制作公司推出的社會實(shí)驗(yàn)類節(jié)目《老大哥》。此后，真人秀的浪潮在全球范圍掀起席卷之勢。

反觀國內(nèi)，真人秀節(jié)目的發(fā)端并不算晚，追溯起來國內(nèi)首檔真正意義上的真人秀節(jié)目應(yīng)為2000年由廣東電視臺原創(chuàng)推出的《生存大挑戰(zhàn)》，至今已歷15年，對于電視生態(tài)環(huán)境而言，在這并不短暫的15年中經(jīng)歷了從無到有的質(zhì)變，也經(jīng)歷了罕有到井噴的量變，今天，在“限真令”之后，國內(nèi)真人秀節(jié)目似乎又將經(jīng)歷一次“質(zhì)變”的更迭。

濫觴。如上文所言，2000年6月，廣東電視臺首推原創(chuàng)室外真人秀節(jié)目的發(fā)端。此后，各種類似節(jié)目日益出現(xiàn)，如《走入香格里拉》《完美假期》等，但這一階段真人秀節(jié)目卻并未收獲預(yù)料之中的追捧。

高潮。新千年甫一開篇，國內(nèi)真人秀節(jié)目經(jīng)歷了從無到有的發(fā)展，以2004為時間節(jié)點(diǎn)回望中國真人秀發(fā)展史，毋庸置疑該年最重要的事件及現(xiàn)象之一即湖南衛(wèi)視《超級女聲》的播出，這檔節(jié)目不僅令真人秀的節(jié)目模式成型，使海選、票選、大眾評審等一系列賽程設(shè)置成為其后多檔音樂類真人選秀節(jié)目逃脫不開的藩籬，也為眾多普通觀眾打造了素人一夜間成為明星的美麗夢境。自此之后，國內(nèi)真人秀節(jié)目便掀起全國普及之潮。此后，東方衛(wèi)視推出的《加油好男兒》《我型我秀》搭載了這股風(fēng)潮也成功躋身當(dāng)時熱門真人秀節(jié)目行列。

低谷?！冻壟暋分?，國內(nèi)真人秀節(jié)目經(jīng)歷了爆發(fā)性的數(shù)量增長，但這一階段同質(zhì)化的現(xiàn)象及媚俗、庸俗的節(jié)目內(nèi)容也頻現(xiàn)節(jié)目之中卻成為了該類節(jié)目日益式微的制約。另外，2008年奧運(yùn)年前后，幾乎各大電視臺全力出動為奧運(yùn)盛事服務(wù)，也形成了這段時期真人秀節(jié)目鮮有問津的局面。

復(fù)興。2010年，東方衛(wèi)視引進(jìn)英國《達(dá)人秀》版權(quán)打造了國內(nèi)版本的《中國達(dá)人秀》，“夢想”成為了節(jié)目引爆點(diǎn)之一，參照原版評委設(shè)置的伊能靜、周立波、高曉松、黃舒駿等也因各自鮮明的特色成為該節(jié)目打造品牌的重要途徑，此外主持人程雷的現(xiàn)場主持功底也收獲了觀眾的一致好評及認(rèn)可，至此，國內(nèi)真人秀節(jié)目逐漸開始復(fù)興，各地衛(wèi)視也進(jìn)入了搶奪黃金時段綜藝節(jié)目收視率的戰(zhàn)爭中。

井噴。到今天，國內(nèi)電視屏幕上的真人秀節(jié)目已經(jīng)多到數(shù)不勝數(shù)之境，尤其自2012年第一季《中國好聲音》（浙江衛(wèi)視）、2013年第一季《爸爸去哪兒》（湖南衛(wèi)視）、2014年第一季《奔跑吧兄弟》（浙江衛(wèi)視）熱播之后，以娛樂“重鎮(zhèn)”湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視為主的各大衛(wèi)視引領(lǐng)了全新真人秀季模式的崛起。

縱觀今日活躍于電視屏幕上收視率及口碑俱佳的真人秀節(jié)目，簡而言之，目前國內(nèi)的綜藝節(jié)目按照內(nèi)容可劃分為：表演選秀類，包括《中國好聲音》《中國好歌曲》《我是歌手》《蒙面歌王》；親子感情類，如《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》；戶外競技類，如《奔跑吧兄弟》《極速前進(jìn)》《極限挑戰(zhàn)》；旅行類，如《花樣姐姐》《花兒與少年》；相親約會類，如《非誠勿擾》《我們約會吧》等；還有其他如職場類真人秀以及近期熱播的《偶像來了》等等，更是不勝枚舉。

冷靜。2015年7月，國家新聞出版廣電總局頒布“限真令”后，其限制范圍及程度無一不為今天過于火爆的真人秀節(jié)目注射了一支冷靜思考的“退燒針”，今后的真人秀節(jié)目該何去何從，也成為業(yè)界探討的熱議之題。

毋庸置疑的是，真人秀節(jié)目的繁盛成為今天被日漸唱衰的傳統(tǒng)媒體的一針“強(qiáng)心劑”，它們在極大程度上豐富了觀眾的日常生活，創(chuàng)新了電視節(jié)目的表現(xiàn)形式及傳達(dá)手法，早有學(xué)者探究道，真人秀節(jié)目既滿足了現(xiàn)代社會人群對于其他生活境況中他人生活的了解欲，也滿足了他們對于非日常的敘事內(nèi)容的渴求，“真人秀節(jié)目滿足人們?nèi)找媲笳娴奈幕M(fèi)心理”。然而在收獲收視率、廣告商投入、受眾好評、社會積極反響的同時，我們也不難看到，目前眾多國內(nèi)綜藝節(jié)目普遍存在同質(zhì)化嚴(yán)重，引進(jìn)后本土化進(jìn)程差、水土不服，過于依賴明星吸引收視率，為博眼球刻意制造沖突等負(fù)面特征，這些短板也可能成為制約真人秀節(jié)目邁上新高度的限制。

喧囂之后，該當(dāng)何從——國內(nèi)真人秀節(jié)目發(fā)展探討

在真人秀節(jié)目習(xí)慣了國外版權(quán)引進(jìn)、通過明星效應(yīng)提高收視、制造矛盾沖突提供話題等固定思維模式之后，“限真令”的發(fā)布為其發(fā)展劃下了一道禁止的雙黃線，但從另一角度而言，也為業(yè)內(nèi)從業(yè)者制作更為精良的，能夠獲得社會與經(jīng)濟(jì)雙重效益的正向積極的真人秀節(jié)目打開了一扇嶄新的窗口，面對新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，國內(nèi)真人秀節(jié)目當(dāng)如何發(fā)展、自處亦是近期熱議之題。

將“意義”與“意思”融合，建立人文主義的情懷。經(jīng)典傳播學(xué)教科書《華爾街日報是如何講故事的》說：“在所有偉大的故事創(chuàng)意中，都有一種人性的展現(xiàn)?！睂τ谡嫒诵愎?jié)目而言，我們也不難發(fā)現(xiàn)，往往能夠直擊人心的、為人記憶深刻的都是這些節(jié)目中展露出人性關(guān)懷的部分。無論是選秀中的逐夢、親子節(jié)目中的父親回歸家庭、相親節(jié)目中的關(guān)懷體恤，都僅僅抓住了觀眾對于這些情感上的訴求。

央視綜合頻道副總監(jiān)許文廣曾在采訪中談到：一檔真人秀節(jié)目是否好看，第一個層面就在于呈現(xiàn)方式上，“好看的第一個層面就是抵達(dá)你的眼睛，你的耳朵?！倍诙€層面在于內(nèi)容，“要引發(fā)觀眾心靈的共鳴”。封閉式的故事不一定會給觀眾帶來共鳴，好看的故事一定是有魅力的，能讓觀眾記住其中的人。

素人與明星的有機(jī)配合。隨著真人秀節(jié)目數(shù)量的日漸繁多，節(jié)目組對于明星資源的發(fā)掘也面臨著絞盡腦汁之態(tài)。一線明星資源自然落入一線節(jié)目之囊，其他各種希望借助明星造勢的節(jié)目以及希望通過節(jié)目上位的明星則相互組合，這樣的配搭難免有技窮之日。在明星之外，真人秀節(jié)目還有可為之處嗎？答案絕對是肯定的，不僅如此，還有更多。

8月2日，央視綜合頻道在黃金時段首播勵志挑戰(zhàn)節(jié)目《挑戰(zhàn)不可能》，成為了為普通人喝彩的平臺。而不錯的收視率也彰顯了高品質(zhì)、傳統(tǒng)元素、人性關(guān)懷的訴求在真人秀節(jié)目制作過程中的可行之處。

關(guān)照新媒體平臺，近日，騰訊視頻推出了名為《我們15個》的純素人（普通人）生活節(jié)目，愛奇藝也緊隨其后將關(guān)注點(diǎn)落在高中生當(dāng)中，打造了享有一定口碑的《我去上學(xué)啦》。這些仍在熱播的素人綜藝都是國內(nèi)真人秀節(jié)目勇當(dāng)人先的創(chuàng)新范本。

合理引進(jìn)，本土化融入?！百I個有名的國外版權(quán)”幾乎已經(jīng)成為近年來國內(nèi)真人秀節(jié)目的一號守則，從早前源于歐美的“達(dá)人秀”“好聲音”，到近期更受追捧的韓國綜藝模式，如《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《我們戀愛吧》等系列，都脫離不開國外制作組提供的制作“說明書”，國外對于國內(nèi)的文化輸出已不僅僅通過早先“美劇”“韓劇”為通道，更搭乘著綜藝節(jié)目的風(fēng)潮再度席卷國內(nèi)。但可想而知，引進(jìn)的綜藝節(jié)目只有有效結(jié)合國內(nèi)文化環(huán)境及觀眾訴求，在“使用”的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，諸如賽程設(shè)置、文化環(huán)境、社會價值等方面實(shí)現(xiàn)真正的本土化，才能離開“水土不服”的限制。

國內(nèi)的真人秀節(jié)目如何做得更好更精彩，如何擺脫“引進(jìn)+劇本+明星”的固化模式達(dá)到新的突破，絕非一朝一夕即可實(shí)現(xiàn)，在“限真令”之下，在國內(nèi)媒體生存狀態(tài)的視野中，唯有結(jié)合人文情懷，通過觀念、技術(shù)等方面的創(chuàng)新以及真正本土化元素的融入方可實(shí)現(xiàn)突破。

作者系陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教師