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      創(chuàng)業(yè)者如何保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)

      2015-10-14 11:55:29林瑞和
      卷宗 2015年10期
      關(guān)鍵詞:保護(hù)創(chuàng)業(yè)者知識(shí)產(chǎn)權(quán)

      林瑞和

      摘 要:如今國(guó)家層面正在大力推進(jìn)“大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新”,進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的年輕人和企業(yè)越來(lái)越多。很多大城市政府、大企業(yè)都組建創(chuàng)客空間,提供各種福利和資源鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)。此外,如今還流行眾籌方式創(chuàng)業(yè),創(chuàng)業(yè)者可以將自己的idea或產(chǎn)品放到網(wǎng)上,供大家鑒別和評(píng)價(jià)。通過(guò)眾籌獲得啟動(dòng)資金。

      關(guān)鍵詞:創(chuàng)業(yè)者,保護(hù),知識(shí)產(chǎn)權(quán)

      對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),貌似可以借助外力實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)。這使創(chuàng)業(yè)似乎變得更簡(jiǎn)單了。

      無(wú)論是創(chuàng)客空間,還是眾籌方式,確實(shí)在一定程度上降低了創(chuàng)業(yè)的門(mén)檻,創(chuàng)業(yè)者只要有好想法,即使產(chǎn)品還沒(méi)投入生產(chǎn)就可以拿出來(lái)展示,獲得外力援助。此外通過(guò)分析關(guān)注者的多寡還能判斷該創(chuàng)意是否有市場(chǎng)潛力,既節(jié)約成本又預(yù)熱品牌。

      但是,創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中,還是要警惕很多風(fēng)險(xiǎn),尤其值得注意的是,創(chuàng)業(yè)者在各個(gè)環(huán)節(jié),都要注意保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

      比如通過(guò)接下來(lái)的幾個(gè)案例,可以了解到創(chuàng)業(yè)者會(huì)面臨哪些知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。對(duì)于這些創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),知識(shí)產(chǎn)權(quán)的危險(xiǎn),給他們創(chuàng)業(yè)過(guò)程帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。

      事例一:Pressy,贏了眾籌,輸了市場(chǎng)

      2013年8月29日,以色列創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)Pressy在眾籌網(wǎng)站平臺(tái)Kickstarter上發(fā)起了一次眾籌。

      Pressy推出了一款可用于Android系統(tǒng)手機(jī)上的即插即用按鈕,可以方便的插在手機(jī)耳機(jī)插孔里,通過(guò)耳機(jī)端口取得驅(qū)動(dòng)電流,實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)的自定義操作。

      比如,用戶可以利用該硬件實(shí)現(xiàn)一鍵打開(kāi)相機(jī),一鍵錄音、開(kāi)閃光或者是其他操作,雙擊和長(zhǎng)按也可以進(jìn)行設(shè)定。這是一款很方便的萬(wàn)用按鍵。

      Pressy的這款按鍵預(yù)計(jì)售價(jià)17美元,一開(kāi)始只打算眾籌4萬(wàn)美元。這款產(chǎn)品一經(jīng)展示,便引發(fā)了大眾興趣,第一天就實(shí)現(xiàn)了4萬(wàn)美元眾籌目標(biāo),并最終籌得69.5萬(wàn)美元,可謂大勝。

      然而很不幸的是,這次成功的眾籌,卻也把他們的創(chuàng)意公開(kāi)了出來(lái),而他們自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)卻沒(méi)有跟上來(lái)。

      話說(shuō)在Pressy一開(kāi)始的計(jì)劃中,原打算花2000美元來(lái)撰寫(xiě)專(zhuān)利申請(qǐng)保護(hù),但其專(zhuān)利未能按時(shí)提交。結(jié)果,還未等Pressy的產(chǎn)品正式發(fā)布,效仿者們的產(chǎn)品——各種“手機(jī)智能按鍵”已經(jīng)蜂擁出現(xiàn)。最受關(guān)注的是,效仿者中包括了三家中國(guó)公司:快按鈕(主產(chǎn)品即與Pressy雷同)、360(推出了產(chǎn)品“智鍵”)、小米(推出了產(chǎn)品“米鍵”Mikey)。

      三家中國(guó)公司產(chǎn)品的價(jià)格也非常“親民”:快按鈕是18元人民幣,360的智鍵是9.9元人民幣,而小米的米鍵價(jià)格最低,僅售4.9元人民幣(約0.8美元),不到Pressy基本款按鍵17美元定價(jià)的二十分之一。米鍵便宜到幾乎可以不要錢(qián),作為手機(jī)附件白送。

      如此低價(jià),讓Pressy遭遇噩夢(mèng)。好在三家中國(guó)公司的目標(biāo)用戶在中國(guó)國(guó)內(nèi), Pressy慶幸之余,卻也必須放棄龐大的中國(guó)市場(chǎng)了。

      Pressy的idea雖然幫助他們?cè)诒娀I中募得了資金,獲得了發(fā)展機(jī)會(huì),因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力,等Pressy的產(chǎn)品上市后,發(fā)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)已經(jīng)被同類(lèi)產(chǎn)品占領(lǐng),Pressy不可避免要承擔(dān)巨大損失。

      事例二:開(kāi)心網(wǎng)的沉浮

      開(kāi)心網(wǎng)是程炳皓于2008年創(chuàng)辦的一家以白領(lǐng)群體為用戶的社交網(wǎng)站。在最初社交網(wǎng)戰(zhàn)概念還沒(méi)有大紅大紫的時(shí)候,這家網(wǎng)站憑借“爭(zhēng)車(chē)位”、“種菜偷菜”等社交游戲就已經(jīng)名噪一時(shí),曾經(jīng)有數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的辦公室白領(lǐng)不分晝夜地在電腦跟前守候偷菜,至今仍是互聯(lián)網(wǎng)圈的一個(gè)奇觀。

      然而到了如今,開(kāi)心網(wǎng)作為中國(guó)社交網(wǎng)站的先驅(qū),卻逐漸邊緣化,在BAT巨頭的夾擊下日薄西山,遠(yuǎn)離了人們的視線。

      競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的模仿可謂是開(kāi)心網(wǎng)的重要敗因。

      第一件事是,當(dāng)時(shí)注冊(cè)域名時(shí),為了在創(chuàng)業(yè)初期省下資金,程炳皓并沒(méi)有舍得花錢(qián)買(mǎi)下域名kaixin.com,而是選擇了kaixin001.com。這留下了隱患。顯然kaixin.com更簡(jiǎn)潔易記,且最后被程炳皓的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得,之后更引發(fā)了雙方對(duì)簿公堂,可以說(shuō)是開(kāi)心網(wǎng)沉淪的一個(gè)重要誘因。

      第二,開(kāi)心網(wǎng)在最受歡迎的時(shí)候,其核心的社交游戲產(chǎn)品也開(kāi)始遭到許多競(jìng)爭(zhēng)者模仿。比如開(kāi)心網(wǎng)的農(nóng)場(chǎng)游戲,是當(dāng)時(shí)最具用戶黏性的產(chǎn)品,不過(guò)很快互聯(lián)網(wǎng)上有了許多類(lèi)似的網(wǎng)頁(yè)社交游戲,分流了開(kāi)心網(wǎng)的用戶。

      其中最為著名的是騰訊開(kāi)發(fā)并于2009年5月上線的QQ農(nóng)場(chǎng)、QQ牧場(chǎng)等游戲,憑借騰訊龐大的用戶群體,QQ農(nóng)場(chǎng)、QQ牧場(chǎng)迅速提升人氣,后來(lái)居上超越了開(kāi)心網(wǎng)。時(shí)至今日,QQ農(nóng)場(chǎng)、QQ牧場(chǎng)以及其衍生出來(lái)的其他游戲,一直是騰訊系統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)游戲中的熱點(diǎn),而開(kāi)心網(wǎng)的農(nóng)場(chǎng)游戲則風(fēng)光不再。

      誠(chéng)然,開(kāi)心網(wǎng)的失敗不能完全歸結(jié)于以上兩點(diǎn),是有技術(shù)、資金、用戶體驗(yàn)等更復(fù)雜的原因。不過(guò)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的疏忽,未能及早布局,無(wú)疑是值得我們注意的。

      事例三,樂(lè)搭的控訴

      2012年時(shí),當(dāng)叫車(chē)軟件開(kāi)始風(fēng)行,留學(xué)生葉劍飛也攜自己團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的樂(lè)搭(PickRide)回國(guó)創(chuàng)業(yè)。這款應(yīng)用可以通過(guò)社交的方式拼車(chē)和叫車(chē),在國(guó)外獲得很高評(píng)價(jià)。然而這款被包括路透社、福布斯、雅虎、央視在內(nèi)的400多家媒體廣泛報(bào)道的產(chǎn)品,卻在國(guó)內(nèi)疑似遭遇到了競(jìng)爭(zhēng)者的大范圍抄襲。

      2013年,葉劍飛錄制了視頻在全世界視頻網(wǎng)站上控訴,認(rèn)為這些抄襲者試圖以一些不正當(dāng)手段與樂(lè)搭競(jìng)爭(zhēng)。其中包括但不限于:1,派遣商業(yè)間諜到樂(lè)搭的開(kāi)發(fā)工作室竊取信息;2,中國(guó)本土投資人在看到樂(lè)搭的商業(yè)計(jì)劃書(shū)后,讓其投資的公司抄襲樂(lè)搭的idea;3,侵犯樂(lè)搭的商標(biāo);4,組織對(duì)樂(lè)搭應(yīng)用刷差評(píng),降低用戶好評(píng)度。綜上,除第4點(diǎn)之外,其他均與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有關(guān)。

      這些事情真假目前尚無(wú)定論,但作為創(chuàng)業(yè)者,要看到創(chuàng)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)都不可避免遭遇風(fēng)險(xiǎn)。

      1 創(chuàng)業(yè)中務(wù)必要做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)功課

      雖然上文中每個(gè)例子所面臨的問(wèn)題有其行業(yè)的特殊性,但不可否認(rèn),當(dāng)事人均忽視了對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),最終給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可乘之機(jī)。

      首先,在創(chuàng)業(yè)伊始,要避免過(guò)早泄漏核心創(chuàng)意。

      在創(chuàng)業(yè)初期,要避免過(guò)早暴露己方的創(chuàng)意,避免對(duì)于創(chuàng)意或產(chǎn)品的過(guò)分詳細(xì)的描述。

      以前文所說(shuō)的Pressy為例,為了參加眾籌,Pressy實(shí)際上把其產(chǎn)品的原理和實(shí)現(xiàn)方式都展示了出來(lái),其細(xì)致程度甚至超過(guò)專(zhuān)利申請(qǐng)書(shū)中的對(duì)專(zhuān)利內(nèi)容的描述,這使得同行競(jìng)爭(zhēng)者按照其描述即可設(shè)計(jì)、制造出相應(yīng)的產(chǎn)品。尤其是一些實(shí)力雄厚的大型企業(yè),無(wú)論財(cái)力或技術(shù)均出類(lèi)拔萃,只要稍加創(chuàng)意上的點(diǎn)撥,便可以輕松實(shí)現(xiàn)同類(lèi)產(chǎn)品,進(jìn)展甚至比原創(chuàng)者更為迅速,這是非??膳碌?。

      創(chuàng)業(yè)者如果確實(shí)需要吸引投資人或眾籌者,可以盡量將描述或者介紹的內(nèi)容集中在產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景、價(jià)值方面。

      其次,在創(chuàng)業(yè)中,應(yīng)提前考慮知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)劃和布局。

      非常遺憾Pressy沒(méi)有在前期完成專(zhuān)利保護(hù),眾籌的大勝使創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)忽視了隱藏的危機(jī),最終釀成了苦果。

      開(kāi)心網(wǎng)在最初域名問(wèn)題上的省錢(qián)打算,也最終埋下了危機(jī)的種子。在一些核心功能上,也未能實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),當(dāng)擁有更廣大用戶群體的巨頭進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)以后,只能被擠出舞臺(tái)。

      倘若在初期能夠考慮知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)劃和布局,或許結(jié)果有所不同。

      最后,習(xí)慣于運(yùn)用法律武器。

      如果在創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵期,遭到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯,則應(yīng)運(yùn)用法律武器來(lái)保護(hù)自己的權(quán)利。

      實(shí)際上,法律已經(jīng)是如今商業(yè)、產(chǎn)業(yè)中非常常見(jiàn)的手段,早已經(jīng)脫離了善惡是非的偏見(jiàn)。一些新的創(chuàng)業(yè)者可能因?yàn)榕侣闊赡芤驗(yàn)椴辉敢獬袚?dān)成本,對(duì)于侵權(quán)聽(tīng)之任之,這就助長(zhǎng)了抄襲行為。

      如今對(duì)于創(chuàng)業(yè)者的法律援助也很多,創(chuàng)業(yè)者可以委托專(zhuān)業(yè)法律援助團(tuán)隊(duì),一方面要早做知識(shí)產(chǎn)權(quán)的布局,另一方面也要對(duì)侵犯行為大膽回?fù)簟?/p>

      2 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的對(duì)策

      第一,務(wù)必提前做好商標(biāo)保護(hù)。

      創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)肯定有名字,但他們的項(xiàng)目或產(chǎn)品則未必。所以盡可能對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目或產(chǎn)品早做定名,如果沒(méi)有合適命名,則盡量使用公司名稱(chēng)。如果已經(jīng)命名,則需要提前做好商標(biāo)申請(qǐng)保護(hù),尚未提交申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)的名稱(chēng)暫不要公開(kāi),以免被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶注。

      類(lèi)似的情形也適用域名布局和保護(hù)。開(kāi)心網(wǎng)的域名風(fēng)波,本質(zhì)上就是商標(biāo)的變相的保護(hù)和競(jìng)爭(zhēng)。創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)公司或產(chǎn)品域名也提前做一些布局。

      根據(jù)中華人民共和國(guó)《商標(biāo)法》第三條:“經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo),包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo);商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán),受法律保護(hù)。”

      第八條:“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志,包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合,均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)?!?/p>

      在構(gòu)思產(chǎn)品創(chuàng)意的同時(shí),不妨也構(gòu)思下商標(biāo)等無(wú)形財(cái)富。

      第二,盡早做好專(zhuān)利布局。

      創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)研發(fā)的產(chǎn)品的外觀或樣式,提前申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利保護(hù)。另外,對(duì)于產(chǎn)品的核心技術(shù)或是實(shí)現(xiàn)方式,也要提前做好發(fā)明或?qū)嵱眯滦蛯?zhuān)利保護(hù)。

      Pressy就是一個(gè)典型的案例。該產(chǎn)品的外觀和功能,均符合申請(qǐng)專(zhuān)利保護(hù)的條件,而正是這方面的疏忽,造成了損失。

      當(dāng)然,不可否認(rèn),創(chuàng)業(yè)初期,創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)因資金和精力有限,可能無(wú)暇做相應(yīng)的專(zhuān)利申請(qǐng)保護(hù),那么在進(jìn)行眾籌或吸引風(fēng)投時(shí),就要考慮采用手段避免核心技術(shù)或技術(shù)原理外泄。

      我國(guó)專(zhuān)利法保護(hù)的發(fā)明創(chuàng)造是指發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)。

      根據(jù)中華人民共和國(guó)《專(zhuān)利法》第二條:“發(fā)明,是指對(duì)產(chǎn)品、方法或者其改進(jìn)所提出的新的技術(shù)方案。實(shí)用新型,是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或者其結(jié)合所提出的適于實(shí)用的新的技術(shù)方案。外觀設(shè)計(jì),是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)?!?/p>

      由此可見(jiàn),在樂(lè)搭的案例中,樂(lè)搭作為一種解決道路擁堵的拼車(chē)產(chǎn)品,是可以作為一款發(fā)明申請(qǐng)專(zhuān)利保護(hù)的。

      根據(jù)中華人民共和國(guó)《專(zhuān)利法》第二十五條:“對(duì)下列各項(xiàng),不授予專(zhuān)利權(quán):……(二)智力活動(dòng)的規(guī)則和方法……”

      開(kāi)心網(wǎng)的游戲作為智力活動(dòng),不在專(zhuān)利保護(hù)之列,但作為一款產(chǎn)品,其中的美術(shù)造型和角色造型,則可以申請(qǐng)外觀專(zhuān)利保護(hù)。

      第三,做好著作權(quán)的保護(hù)

      作為智力產(chǎn)品,很多創(chuàng)業(yè)者的產(chǎn)品可以享有著作權(quán)的保護(hù)。

      比如計(jì)算機(jī)游戲,作為智力成果,作為計(jì)算機(jī)軟件,作者自然擁有著作權(quán),受到保護(hù)。

      根據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》第三條的第八項(xiàng),計(jì)算機(jī)軟件也在著作權(quán)保護(hù)之列。

      開(kāi)心網(wǎng)對(duì)于農(nóng)場(chǎng)游戲,享有著作權(quán)。同理,葉劍飛對(duì)于樂(lè)搭也擁有著作權(quán)??梢钥紤]進(jìn)行軟件著作權(quán)登記。在特殊場(chǎng)合下,會(huì)利于作者的著作權(quán)保護(hù)。

      第四,做好商業(yè)秘密保護(hù)。

      所謂商業(yè)秘密,是指不為公眾所知悉、能給權(quán)利人帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益,具有實(shí)用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營(yíng)信息。

      商業(yè)秘密往往是企業(yè)至關(guān)重要的財(cái)產(chǎn),與企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力密切相關(guān),有時(shí)甚至能夠左右企業(yè)甚至全行業(yè)的命運(yùn)。

      倘若創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)沒(méi)有精力或財(cái)力申請(qǐng)專(zhuān)利和商標(biāo)保護(hù),就要想辦法對(duì)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品的核心技術(shù)或原理加以保護(hù)。

      根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十條:“經(jīng)營(yíng)者不得采用下列手段侵犯商業(yè)秘密:(一)以盜竊、利誘、脅迫或者其他不正當(dāng)手段獲取權(quán)利人的商業(yè)秘密;(二)披露、使用或者允許他人使用以前項(xiàng)手段獲取權(quán)利人的商業(yè)秘密;(三)違反約定或者違反權(quán)利人有關(guān)保守商業(yè)秘密的要求,披露、使用或者允許他人使用其所掌握的商業(yè)秘密。第三人明知或者應(yīng)知前款所列違法行為,獲取、使用或者披露他人的商業(yè)秘密,視為侵犯商業(yè)秘密。”

      根據(jù)第二十五條:“違反本法第十條規(guī)定侵犯商業(yè)秘密的,監(jiān)督檢查部門(mén)應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為,可以 根據(jù)情節(jié)處以一萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款。”

      此外我國(guó)的《刑法》《公司法》《合同法》也有相關(guān)條款對(duì)于商業(yè)秘密的保護(hù)。創(chuàng)業(yè)者應(yīng)當(dāng)合理運(yùn)用法律武器保護(hù)自己的商業(yè)秘密。

      3 總結(jié)

      對(duì)于經(jīng)營(yíng)多年的企業(yè)來(lái)說(shuō),一般已建立了一定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制,可以最大限度保護(hù)新產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不被侵犯。

      但對(duì)于一些新的、創(chuàng)意型的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì),在開(kāi)展創(chuàng)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)中,就應(yīng)該提前做好一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)或商業(yè)秘密的規(guī)劃和部署,有備無(wú)患。

      當(dāng)然,對(duì)于創(chuàng)業(yè)來(lái)說(shuō),最重要的部分還是要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比拼用戶體驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、對(duì)傳統(tǒng)的顛覆性,這些才是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的生存之本。只是務(wù)必不能忘卻運(yùn)用法律武器來(lái)保護(hù)這一切。

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