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      網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與整合

      2015-10-14 15:52:29孫禎貞
      卷宗 2015年10期
      關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)媒體傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)

      孫禎貞

      摘 要:互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展催生了網(wǎng)絡(luò)媒體,在新時(shí)代下,滿足人民對(duì)于信息迅速、快捷的要求。而傳統(tǒng)媒體仍然保持著新聞的本真面目,收集大量的新聞,實(shí)事求是的客觀求證,一絲不茍的提供權(quán)威信息。網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體在新聞?lì)I(lǐng)域的地位,但是越來越多的研究表明,二者間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與整合將是大勢(shì)所趨。

      關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)媒體;傳統(tǒng)媒體;優(yōu)勢(shì);互補(bǔ)整合

      1 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的概念

      1.網(wǎng)絡(luò)媒體

      網(wǎng)絡(luò)媒體又稱第四媒體,是作為繼報(bào)刊、廣播、電視之后發(fā)展的起來的、并與傳統(tǒng)大眾媒體并存的新的媒體。它包含了人類信息傳播的兩種基本的方式,即人際傳播和大眾傳播,突破了大眾傳統(tǒng)傳播的模式框架[1]。

      網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播范圍廣,傳播速度快,保留時(shí)間長(zhǎng),信息數(shù)據(jù)龐大等特點(diǎn)。它在進(jìn)入傳媒行業(yè)初期時(shí),曾被認(rèn)為是傳統(tǒng)媒體的終結(jié)者,然而現(xiàn)在看來,此種言論不攻自破。

      2.傳統(tǒng)媒體

      傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的,傳統(tǒng)的大眾傳播方式,主要包括報(bào)刊、通信、廣播、電視及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體。

      傳統(tǒng)媒體為人民群眾所喜聞樂見,從較早時(shí)期開始使用的邸報(bào),逐漸演化為現(xiàn)代報(bào)紙;從古老的驛站傳信演化到了無線電波;從信息的口口相傳到了電視傳播的一夜千里。我們看到傳統(tǒng)媒體伴隨著歷史的發(fā)展,對(duì)人民之間信息的傳遞起著重要作用。

      2 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)

      1.傳播迅捷時(shí)效性強(qiáng)

      對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來說,傳播迅捷是其一大優(yōu)勢(shì),借助于網(wǎng)絡(luò),可以實(shí)現(xiàn)瞬間傳達(dá)信息。比如在2008年的汶川地震中,首先發(fā)出地震信號(hào)的不是當(dāng)?shù)氐拿襟w報(bào)紙,而是中國(guó)地震臺(tái)通過其官方微博宣布中國(guó)汶川發(fā)生8.0級(jí)大地震,隨后成都、宜賓、綿陽(yáng)等地的民眾均在微博上發(fā)表“有震感”的言論,而這些信息的傳遞距離地震發(fā)生后僅僅幾分鐘的時(shí)間。

      對(duì)于媒體來說,時(shí)效性是一個(gè)很重要的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性可能就體現(xiàn)為日?qǐng)?bào),無法再將時(shí)間進(jìn)行進(jìn)一步的推進(jìn),而網(wǎng)絡(luò)媒體則可以打破這一時(shí)間局限[2]。網(wǎng)絡(luò)媒體可以對(duì)所報(bào)道的新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)更新,讓讀者掌握最新的消息。比如騰訊網(wǎng)對(duì)2015年9月3日抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵式的更新報(bào)道,每隔兩分鐘就對(duì)新聞進(jìn)行一次刷新,通過這個(gè)事例可以看到的是,網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞時(shí)效性是非常強(qiáng)的,這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體無法趕超的。

      2.以人為本互動(dòng)性強(qiáng)

      網(wǎng)絡(luò)媒體是依靠互聯(lián)網(wǎng)而得以發(fā)展的,在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)世界里,人人都享有言論自由的權(quán)利,每一個(gè)人都是新聞的主宰。比如新浪網(wǎng)曾經(jīng)在兩會(huì)期間搭建了一個(gè)兩會(huì)代表與人民群眾相互溝通的一個(gè)平臺(tái),在該平臺(tái)上,群眾通過實(shí)時(shí)信息的更新及時(shí)了解大會(huì)議程的發(fā)展,同時(shí)在此平臺(tái)上網(wǎng)友可以給代表留言,發(fā)表自己對(duì)于議案的看法。平臺(tái)的存在,既是網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播載體,又充分將群眾的言論納入到傳播體系之中。

      互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)媒體得以發(fā)展的利劍之一。網(wǎng)友通過觀看新聞可以及時(shí)的發(fā)表自己的意見,講求以人為本,保證了網(wǎng)友的自由言論權(quán)。同時(shí)互動(dòng)性的存在也會(huì)對(duì)新聞所涉及的對(duì)象產(chǎn)生一定的影響,比如搜狐網(wǎng)上曾經(jīng)報(bào)道了一個(gè)“最悲傷作文”,引發(fā)了全民對(duì)于大涼山地區(qū)的關(guān)注,這里的關(guān)注很大程度上是由于網(wǎng)友的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)引起的?;?dòng)性強(qiáng),一定程度上是有利于社會(huì)的公平正義。

      3.突破時(shí)間和空間的限制

      網(wǎng)絡(luò)媒體可以存儲(chǔ)大量的數(shù)據(jù)資源,同時(shí),可以依靠強(qiáng)大的檢索系統(tǒng)對(duì)資源進(jìn)行搜索下載,在體驗(yàn)上突破時(shí)間和空間的限制。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說,電視劇一天兩集,觀眾無法把握集數(shù)的播放;電影頻道播放的電影固定,不能隨心所欲;雜志社出版的漫畫半月一刊,想要看漫畫就得接受漫長(zhǎng)的等待。網(wǎng)絡(luò)媒體依靠網(wǎng)絡(luò)資源,可以幫助用戶在獲取信息上獲得主動(dòng)權(quán),想看就看,無需等待。

      當(dāng)前的城市生活越來越趨向于快節(jié)奏,很多人已經(jīng)沒有時(shí)間來看報(bào)紙上大版面的內(nèi)容,零碎化、簡(jiǎn)易化成為網(wǎng)絡(luò)媒體的另一大特點(diǎn)。快節(jié)奏的生活更需要網(wǎng)絡(luò)媒體的加入,為都市工作者提供簡(jiǎn)易、方便的媒體資源。

      3 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

      1.新聞報(bào)導(dǎo)有深度廣度

      傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞的跟蹤報(bào)道,不是像網(wǎng)絡(luò)媒體一樣流于形式、只在表層,而是切實(shí)的進(jìn)行了采訪調(diào)查,在新聞報(bào)道的深度、廣度、高度上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于網(wǎng)絡(luò)媒體。比如人民日?qǐng)?bào)刊登的“讓老百姓和我們一起自信”就在深入調(diào)查農(nóng)村地區(qū)的貧困狀況后發(fā)表的報(bào)道,這篇文章深入的剖析了當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)的種種狀況,以生動(dòng)的文字打動(dòng)了眾多的中國(guó)讀者。傳統(tǒng)媒體中的文章是現(xiàn)實(shí)調(diào)查的結(jié)果,帶有無可置疑的真實(shí)性和巨大的震撼力。

      深度的思考,高屋建瓴的看法,將思想呈現(xiàn)在紙張上。傳統(tǒng)媒體帶給人們的是思想上巨大的拷問,有深度的文章,仍然以傳統(tǒng)媒體為載體[3]。

      2.剔除雜質(zhì)選取優(yōu)質(zhì)新聞

      傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞的把關(guān)是非常嚴(yán)格的,不像網(wǎng)絡(luò)媒體上充斥了各種假新聞、假報(bào)道。傳統(tǒng)媒體比如報(bào)紙,版面是有限的,選擇什么樣的新聞才是最有價(jià)值的成為了重要問題之一。報(bào)紙對(duì)所有可供選擇的新聞都進(jìn)行了一遍挑選剔除,選取其中最有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)新聞。這樣一來可以減少讀者篩選信息的時(shí)間,同時(shí)又可以防止錯(cuò)誤信息對(duì)讀者的誤導(dǎo)。

      3.傳統(tǒng)媒體公信力高

      在媒體公信力方面,傳統(tǒng)媒體比網(wǎng)絡(luò)媒體有著較大的優(yōu)勢(shì)。2013年首屆“中國(guó)傳媒公信力論壇”發(fā)布的“新興起的中國(guó)傳媒公信力”數(shù)據(jù)顯示,傳統(tǒng)媒體的公信力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)媒體。在相對(duì)公信力上,網(wǎng)絡(luò)排在電視、報(bào)紙之后,而中央電視臺(tái)作為中國(guó)最權(quán)威的電視臺(tái),在調(diào)查中的公信力排名第一[4]。

      4 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與整合

      1.時(shí)間上的相互配合

      網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性和報(bào)道深度上各有千秋,應(yīng)該合理利用二者這一特性。時(shí)間上的配合可細(xì)分為以下兩點(diǎn):(1)據(jù)相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)用戶首次上網(wǎng)時(shí)段往往在九點(diǎn)鐘至十點(diǎn)。那么在此之前的時(shí)間,信息的傳播處于空余狀態(tài),報(bào)紙、廣播電視可以加強(qiáng)早間新聞的報(bào)道。(2)在面對(duì)突發(fā)事件時(shí),可先由網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)事件進(jìn)行簡(jiǎn)略報(bào)道,發(fā)揮其傳播迅捷的優(yōu)勢(shì),然后再由傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深入調(diào)查,用事實(shí)說話,發(fā)揮傳統(tǒng)媒體公信力高的優(yōu)勢(shì)。

      2.內(nèi)容上的相互補(bǔ)充

      網(wǎng)絡(luò)媒體擁有豐富的多媒體資源,但是新聞來源單一;傳統(tǒng)媒體擁有眾多的消息來源,但是附屬的圖片不典型。二者在內(nèi)容上可以進(jìn)行相互補(bǔ)充,傳統(tǒng)媒體在對(duì)報(bào)道進(jìn)行前期資料收集時(shí),可以借助網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的搜索功能,同時(shí),在寫作時(shí)還可以在網(wǎng)絡(luò)上收集相關(guān)圖片,豐富報(bào)導(dǎo)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)媒體處于新興發(fā)展時(shí)期,缺乏信息的來源,可以依靠傳統(tǒng)媒體來加以拓展。另一個(gè)問題就是網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞質(zhì)量總體不高,可以和傳統(tǒng)媒體達(dá)成協(xié)議,對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)載,這樣既可以提高網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道質(zhì)量,也可以擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的傳播面和影響力。

      3.技術(shù)上的互補(bǔ)

      網(wǎng)絡(luò)媒體雖然擁有豐富的網(wǎng)絡(luò)資源,可以實(shí)行資源的上傳和下載,對(duì)于圖片的處理和信息的檢索有較多的經(jīng)驗(yàn),但是在視頻流的順暢播放、寬帶網(wǎng)絡(luò)上存在著技術(shù)上的不成熟;相反傳統(tǒng)媒體在視頻播放上技術(shù)成熟穩(wěn)定,二者可以實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的互補(bǔ)。

      4 結(jié)語(yǔ)

      網(wǎng)絡(luò)媒體在一定程度上可以說是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展而得來的。依靠傳統(tǒng)媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體可以獲取更多的信息源,掌握更多的一手材料,對(duì)事件進(jìn)行更真實(shí)的報(bào)道;依靠網(wǎng)絡(luò)媒體,傳統(tǒng)媒體可以實(shí)現(xiàn)更快更迅捷的信息傳播,可以與網(wǎng)友互動(dòng),提高民眾的關(guān)注度,可以借助資源豐富報(bào)導(dǎo)內(nèi)容。筆者相信,網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與整合是歷史發(fā)展的必然趨勢(shì),二者的融合,為新媒體時(shí)代揭開華美的篇章。

      參考文獻(xiàn)

      [1]李小翠,唐?。盒旅襟w,在關(guān)注和熱議中前行——2005年新媒體研究綜述{J}:新聞?dòng)浾撸?006年03期

      [2]金輪,徐聰:傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)——互聯(lián)網(wǎng)再顯神威{J}:電腦采購(gòu)周刊,1998年37期

      [3]吳峰:博弈論與媒體競(jìng)爭(zhēng)策略{J}:新聞界,2004年01期

      [4]谷巖:傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)化生存問題研究{D}:鄭州大學(xué),2002年

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