探析自媒體人的商業(yè)化現(xiàn)象

王萌 陶康麗

作者簡介：王萌（1990-），女，漢族，河北石家莊新華區(qū)人，傳播學(xué)碩士研究生，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，研究方向：編輯出版。

早期，麥克盧漢就提出過“媒介是人的延伸”的觀點(diǎn)，媒介和人類息息相關(guān)，而當(dāng)下正是處于這樣一個(gè)媒體不斷變化，新舊媒體融合的時(shí)代。媒介技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，使得一部分元素欣欣然張開了眼睛?！白悦襟w”這樣一個(gè)處于嬰兒哺乳期的媒介孩童正在慢慢成長。

微博里面的大V，微信中的公共號和訂閱號都已經(jīng)成為了很具代表性的自媒體，可以說自媒體的興起是一個(gè)新的輿論會(huì)所的誕生。顧名思義“自媒體人”就是指主導(dǎo)自媒體的個(gè)人或者由少數(shù)組成的群體。有關(guān)“自媒體人”的定義，書中并沒有確切的定義。隨著媒體的不斷變革和競爭的加劇，媒體的種種行為都帶有“商業(yè)利益”的性質(zhì)。自媒體誕生之初，許多人并不看好，然而杰克.多切爾在創(chuàng)立Twitter時(shí)就發(fā)表過這樣的觀點(diǎn)“用140個(gè)字符改變世界”，這在當(dāng)時(shí)被視為豪言壯志的話，僅僅在兩年后就稱為了現(xiàn)實(shí)。自媒體的這一把“微火”燃燒的是整個(gè)媒介空間，廣告商、各類商業(yè)資訊交流由此展開，身不由己的自媒體人也逐漸變的商業(yè)化了。

在我們的意識中對于自媒體的定義和范圍還十分模糊，微博當(dāng)然是最典型的自媒體平臺。其次還有商業(yè)資訊網(wǎng)站例如：虎嗅網(wǎng)。這個(gè)網(wǎng)站對于大多數(shù)人是十分陌生的網(wǎng)站，它在2012年5月創(chuàng)立的，其上線不久便成為了百度新聞源，在6月30日就榮獲了2012年中國新媒體價(jià)值榜30強(qiáng)之一。速度如此之快的科技媒體少之甚少，而虎嗅網(wǎng)做到了。虎嗅網(wǎng)是一個(gè)有視角的商業(yè)資訊和交流平臺。其友情鏈接均為國內(nèi)科技與商業(yè)領(lǐng)域的知名媒體，外鏈質(zhì)量非常高。網(wǎng)站的關(guān)鍵亮點(diǎn)在于爭取每個(gè)機(jī)會(huì)邀請那些可能跟自己氣質(zhì)相符合的人到虎嗅網(wǎng)開辟專欄。這些專欄作家是很有影響的“自媒體人”，這些自媒體人經(jīng)常會(huì)根據(jù)當(dāng)下的科技最前沿信息來發(fā)布觀點(diǎn)，例如，雙十二當(dāng)天，虎嗅網(wǎng)的這些自媒體人就發(fā)布了多篇文章，主題各不相同，有把看點(diǎn)放在天貓購物上的，有關(guān)注格力老總和小米的老總之間的賭局，“柔中強(qiáng)”雷軍（即小米老總）與“鐵娘子”董明珠（格力老總）當(dāng)著全國人民又下賭注一枚：賭小米5年之內(nèi)銷售額能不能超過格力電器，而且賭資升級至10億！針對這一主題的評論就有好幾百條。不要小看這樣的文章和下面的上百條評論觀點(diǎn)，其中涉及的品牌和商業(yè)利益卻又很大，一篇文章提到的所屬品牌，就會(huì)被相關(guān)人士轉(zhuǎn)載多次，每一次轉(zhuǎn)載都要支付給這些自媒體人一定的酬額，這種方法類似于微博，卻又比微博更加專業(yè)詳細(xì)的多。由此而來許多專欄作家只需根據(jù)平時(shí)匯集的科技信息來撰寫文章，卻能得到如此豐厚的回報(bào)，而樂而不為呢？

其次，從虎嗅網(wǎng)的主頁便可以看到它的贊助商不多，卻各個(gè)都是業(yè)界知名品牌，聯(lián)想、百度甚至和科技有些距離的中國平安?；⑿峋W(wǎng)可以說是匯集了眾多自媒體人的一個(gè)廣闊平臺，從贊助商品牌標(biāo)識后面便可以友情鏈接到關(guān)于此品牌的最新最前端的信息技術(shù)。例如高德地圖，后面寫的專欄文章為“高德的2C革命已實(shí)現(xiàn)選擇性勝利”；中國平安后面的更是緊隨炙手可熱的“大數(shù)據(jù)時(shí)代”，題為“大數(shù)據(jù)復(fù)興保險(xiǎn)”的文章把保險(xiǎn)行業(yè)與數(shù)據(jù)時(shí)代聯(lián)系到了一起，這樣的文章經(jīng)過網(wǎng)民的閱讀、評論、轉(zhuǎn)載，通過二級傳播后，不僅虎嗅網(wǎng)的商業(yè)交流目的得以實(shí)現(xiàn)，贊助商的廣告到達(dá)率也得到了實(shí)現(xiàn)?；⑿峋W(wǎng)里的專欄作家通過傳遞前言信息的方式使得受眾逐漸接受各大科技品牌間的競逐，而且受眾并不是強(qiáng)迫來接受這一信息，而是主動(dòng)學(xué)習(xí)。但是，顯而易見的是虎嗅網(wǎng)里面的專欄作家也逐漸變的商業(yè)化，作為科技媒體行業(yè)里面的自媒體人，雖然商業(yè)化的趨勢無法避免，但還要保持文字的質(zhì)量才是關(guān)鍵。一旦貼上商業(yè)利益的標(biāo)簽，就會(huì)影響媒體的公信力和信息質(zhì)量。在微博這個(gè)龐大的空間里，也有著屬于微博的“微意見領(lǐng)袖”，他們也正深刻地影響和改變著我們的生活，微博里的這些“大號”正逐漸被塑造成為新時(shí)代里的媒體英雄和傳播明星。個(gè)人、信息、愿望、快速，當(dāng)這些詞匯聯(lián)接在一起，微博的迅速躥紅也就再自然不過了。

隨著新媒體的發(fā)展和手機(jī)客戶端的狂熱，微博傳達(dá)出的那些看似虛擬而零散的信息片段，關(guān)注與被關(guān)注之間變換的互動(dòng)模式，以及耗時(shí)幾分鐘即可橫跨地球的驚人傳播速度，正在真切的對現(xiàn)實(shí)商業(yè)世界產(chǎn)生影響，反之，這個(gè)商業(yè)帝國也會(huì)影響微博的廣大用戶群。這樣的思路在中國的近兩年發(fā)展的如火如荼，張亮這個(gè)名字不再僅僅是中國首席男模，還成為了男神的代表，微博粉絲從11萬猛增到現(xiàn)在的1059萬，而且每天的粉絲數(shù)量還在急劇上漲。張亮可以說是娛樂圈中的一個(gè)規(guī)模很大的自媒體人，這樣的微博大號，商家是絕不會(huì)錯(cuò)過的，隨著人氣的上漲，只要微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)一次他發(fā)布的涉及到的商品信息，這個(gè)商家就要支付張亮5萬元人民幣。從爸爸去哪這五組家庭成員的微博中可以看到他們的微博內(nèi)容逐漸向商業(yè)化靠攏。不僅是這些名人，網(wǎng)絡(luò)上的一些大V或者稱之為自媒體人，也都有變身廣告代言人的身份。

自媒體人商業(yè)化的現(xiàn)象，有利有弊。

首先對于商品營銷和推廣上，這種新型的低成本、高回報(bào)方式極大的促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。細(xì)分、垂直的優(yōu)勢為市場提供了精準(zhǔn)的客戶群體，繼而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放和互動(dòng)營銷。具體有以下好處：1、迅速提升品牌的知名度。微博廣告不超過140字，而專欄作家形式的自媒體人的文章更是和普通的文章沒有區(qū)別。它們通過圖片、視頻以及第三方接入控件顯示。微用戶通過互粉，激發(fā)用戶之間的主動(dòng)傳播，可以迅速提升品牌知名度。2、低成本營銷。企業(yè)通過自媒體平臺，向自己潛在用戶傳播產(chǎn)品信息，微博和專欄文章的及時(shí)性和分享性，都讓一個(gè)消息可以在最短的時(shí)間內(nèi)以最低的成本準(zhǔn)確地傳播到用戶手機(jī)上，然后再通過用戶之間的二次傳播，巧妙的利用每個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的意見領(lǐng)袖獲得加強(qiáng)。3、推廣新產(chǎn)品和新服務(wù)，同時(shí)為公關(guān)服務(wù)。例如：丁丁優(yōu)惠，這一個(gè)手機(jī)客戶端，在微博上會(huì)發(fā)布不同地區(qū)的優(yōu)惠信息，粉絲們可以及時(shí)的看到打折信息，并進(jìn)行方便的購物。還有萬達(dá)集團(tuán)在全國各地都有微信的公共號，關(guān)注后即可隨時(shí)跟蹤商場的新產(chǎn)品和促銷活動(dòng)，并可以不斷轉(zhuǎn)發(fā)，這些都是一個(gè)個(gè)自媒體人的互動(dòng)。

其次，從傳播維度上看，自媒體人的商業(yè)化，有效的利用了創(chuàng)新擴(kuò)散理論，使得一個(gè)個(gè)元素被投放到一個(gè)大的網(wǎng)絡(luò)空間群體中，經(jīng)過人際傳播等多種傳播方式，讓信息得以共享。方便了受眾所需。草根這個(gè)詞并不陌生，而且草根是自媒體人中的中堅(jiān)力量，它們和明星不同，微博、微信這樣的小媒體，使越來越多的草根脫穎而出，它意味著全民記者時(shí)代的到來，極大的滿足了草根的傳播欲望。但也這種“草根傳播” 的無限性導(dǎo)致了信息的冗雜，過多的商業(yè)化信息會(huì)導(dǎo)致受眾在一定程度上的麻木。

最后，自媒體人，也屬于媒體的一部分，應(yīng)履行一個(gè)媒體人的責(zé)任，一旦被商業(yè)化的炮彈沖傷到了頭腦，就會(huì)使得信息貧乏、泛濫，新聞信息缺乏準(zhǔn)確性和客觀性。人們總是喜歡問“為什么”，好像無論我們說什么還是做什么都是有目的性的。然而面對激烈的競爭，一切事物都戴著一頂“商業(yè)利益”的帽子，事物的本質(zhì)屬性很容易被打磨的失去了它原來的樣子。自媒體人則更應(yīng)該以社會(huì)責(zé)任為重心，真正的傳遞正能量和發(fā)布代表群眾利益的信息，這才是自媒體得以更好發(fā)展的核心要義，“商業(yè)化”并不是問題，畸形的商業(yè)化才是自媒體人的硬傷。（作者單位：1.河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院；2.河北大學(xué)管理學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1] 匡文波，《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)概論》（第3版）[M]高等教育出版社，2009

[2] http：//wwww.huxiu.com/（虎嗅網(wǎng)）

[3] 高欣，《尋找時(shí)代自媒體的把關(guān)人—看自媒體背景下的把關(guān)人》[J]價(jià)格月刊，2009（8）