王浩伊

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媒介融合背景下專欄作家的二元身份呈現(xiàn)
——以《中國青年報》曹林為例

王浩伊

摘要：媒介融合是當前的媒體發(fā)展大背景，作為新聞媒體工作者的專欄作家處于這個背景中，本身也存在著線上與線下融合的情況。本文特選取《中國青年報》曹林作為具體分析對象，利用SPSS軟件為數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析工具，論證了線上與線下屬性的差異與“選題類型”“篇幅”“立場”“語言激烈程度”幾個變量之間的相關性，并且得出，專欄作家線下和線上的身份既存在互相包容的一致性，也會在線上進行修正，以匹配線上的傳播特征。

關鍵詞：媒介融合；專欄作家；曹林

一、研究概述

媒介融合是當代媒體發(fā)展的顯著特點之一，也是新聞研究的一大熱點，目前的研究多集中在發(fā)展路徑、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、與具體欄目進行結合等方面。傳統(tǒng)的新聞工作者處于媒介融合的大背景下，也必然會受到媒介融合所帶來的影響。

新聞工作者作為新聞活動中的工作主體，對其進行研究，是新聞研究中十分必要且有研究價值的。而將這種研究置于媒介融合這一背景下，則是新聞當下業(yè)態(tài)發(fā)展的必然要求。

一方面，新聞工作者在新聞媒體中工作，在傳統(tǒng)的新聞平臺發(fā)布新聞，這本身會造成一定的影響，新聞工作者在這個層面上扮演著傳統(tǒng)的意見領袖的角色，“新聞記者是信息時代的驕子，是人類社會系統(tǒng)中由于他們及時傳播真實信息而使社會充滿活力的催化因素?！保?］

另一方面，新聞工作者本身也處于移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的過程中，在線上同樣也發(fā)揮著影響力，很多新聞工作者都是知名的大V用戶。“新聞工作者作為精英式的意見領袖，上能傳達黨和政府的方針政策，下能迅速反映民生民情，是維護社會和平，傳播真實信息的重要力量。在自媒體時代，如何發(fā)揮新聞工作者的意見領袖作用是一個新的課題。”［2］

隨著媒介融合的深入發(fā)展，新聞工作者線上與線下所扮演的角色的聯(lián)系也越來越多，那么這種聯(lián)系是呈現(xiàn)出一種互相排斥的狀態(tài)，還是互相包容，如何去進行修正以達到這兩種角色的匹配呢？這也正是本文所研究的重點。

在新聞工作者中，本文選取了專欄作家這樣一種具有代表性的身份。專欄作家是傳統(tǒng)媒體中處于核心環(huán)節(jié)的工作者，在《南方人物周刊》所評選的50大公共知識分子中，5位專欄作家都在其列。而文藝評論家蕭云儒也認為：知名專欄作家是大眾媒體借助個人的身份、個人的觀點、個性的語言，就社會問題向社會大眾發(fā)言的一種方式。知名專欄作家使報紙的潛在人稱由“公眾”轉換成“個人”，由“我們”轉換為“我”，這便有了親切感，有了對話和爭鳴的可能，有了讀者參與的空間。［3］在這種理解下，專欄作家具有較高的知名度，在傳統(tǒng)的平臺是聯(lián)系受眾的橋梁，是處于媒體意見領袖中最重要的一環(huán)。而在互聯(lián)網(wǎng)上，專欄作家也往往是一個欄目甚至一家媒體的最具號召力的符號，也會對網(wǎng)民造成影響。因此，專欄作家是最具備意見領袖屬性的媒體工作者，而選取專欄作家這個角度進行分析是最具代表性和研究價值的。

受研究能力和本文篇幅的局限，本文特選取一個具有代表性的案例來進行研究。人民網(wǎng)曾評價道：在網(wǎng)絡中曹林作為具有一定影響力的知名網(wǎng)友，他以積極、富有感染力的言談，在錯綜復雜的輿論場中標立方向，堅持正確的輿論導向，體現(xiàn)了一名體制內“意見領袖”在網(wǎng)絡中的獨特價值。［4］曹林一方面是《中國青年報》的首席評論員，另一方面在網(wǎng)絡中也十分活躍，符合本文所期望選取的研究對象的條件。在具體的方法論上，本文以建立在數(shù)據(jù)搜集分析基礎上的內容分析結合具體的文本分析為主要的研究方法，以論證專欄作家在線上與線下的二元身份呈現(xiàn)問題。

二、線上與線下的二元身份分析

分析曹林在線上與線下的二元身份呈現(xiàn)，必須要先選定研究的對象。線下的研究對象，本文選取了曹林2015年寫的時評作為分析對象，并記錄下相關的數(shù)據(jù)；線上的研究對象，本文則選取了新浪博客這一載體，主要原因為：其一，線上的博客和線下的時評在表現(xiàn)形式上最為接近，具有可比性；其二，曹林的博客更新頻率較高，涵蓋范圍較廣；其三，曹林的博客受到的關注度較高。

（一）數(shù)據(jù)統(tǒng)計

1.線下統(tǒng)計結果

首先，本文選取了曹林2015年在《中國青年報》上發(fā)表的文章進行統(tǒng)計。具體的選取方法為：在《中國青年報》網(wǎng)站上的“中青在線”使用站內搜索功能，以“中國青年報”和“曹林”作為兩個篩選條件，并按照時間發(fā)布的順序由近到遠進行排列，選取2015年發(fā)表的文章作為線上的研究樣本，共有42條。

然后，將42條記錄進行編碼，設立“時間” “選題類型”“篇幅”“立場”“言語激烈程度”等5個變量層次。其中，時間記錄為年月日，可以起到標簽的作用；選題類型則按照阿帕比報網(wǎng)的分類標準，分為“時政”“財經(jīng)”“社會民生”“文娛和體育”“教育和軍事”“其他”6種屬性；“篇幅”上，600字以內統(tǒng)計為“短”，600—1500字統(tǒng)計為“中”，1500字以上統(tǒng)計為“長”；“立場”則需要判斷該文章所持態(tài)度，分為“贊成”“中立”“批評”三種屬性；“語言激烈程度”則按照《現(xiàn)代漢語語義學》中所歸納整理的具有強烈語氣的詞匯進行頻數(shù)統(tǒng)計，0—3個為“弱”，4—7個為“中”，8個及以上為“強”。

通過統(tǒng)計可以得出，曹林在《中國青年報》2015年的評論中，在選題類型上，“時政”類的比例最高，達到42.9％，其次為“社會民生”類；在篇幅上，比較的整齊，以中篇（600—1500）字為主，占了76.2％，在報紙版面上表現(xiàn)為1/8—1/4版之間；在立場上，以中立態(tài)度為主，占據(jù)了47.6％，批評和贊成態(tài)度的，分別占到14.3％和38.1％；在語言激烈程度上，表現(xiàn)為強激烈語言的評論所占比例最小，為7.1％，弱激烈語言程度（47.6％）略高于中激烈語言程度（45.2％）。

2.線上統(tǒng)計結果

另一方面，選取曹林的新浪博客為研究對象，在2015年共有39篇文章。曹林在新浪博客中發(fā)布的文章，與《中國青年報》上的評論文章，只有3篇是完全一樣的，因此，在此前提下，這個對比是有意義的，通過對曹林在新浪博客中發(fā)布文章的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，在選題類型上，“社會民主”類比例最高，達到38.5％，其次為“時政”類；在篇幅上，以長篇報道最多（53.8％）；在立場上，以批評態(tài)度為主，超過了半數(shù)；在語言激烈程度上，弱、中、強語言激烈程度的分別占比為12.8％、53.8％、33.3％。

（二）數(shù)據(jù)分析

根據(jù)前文所述，本文研究的理論假設是專欄作家在線上和線下會表現(xiàn)出二元的身份屬性，相當重要的一個表現(xiàn)就是專欄作家在線上寫的評論會與線下的傳統(tǒng)媒體平臺上的評論，會呈現(xiàn)出較大的差異，結合先前選取樣本的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)提出如下4個研究假設：

假設1 專欄作家評論的選題類型會受到線上與線下身份的影響。

假設2 專欄作家評論的篇幅會受到線上與線下身份的影響。

假設3 專欄作家評論的立場會受到線上與線下身份的影響。

假設4 專欄作家評論的語言激烈程度會受到線上與線下身份的影響。

分別選取相應的變量在SPSS工具中進行卡方檢驗，假設1—4的P值分別為0.651、0.009、0.342、0.000，以P=0.05作為顯著水平進行檢驗，可以證明：假設1、假設3不成立；假設2、假設4成立。

（三）結果分析

從數(shù)據(jù)分析的結果來看，以曹林在《中國青年報》和新浪博客上發(fā)表的評論為例，其存在著線上與線下的差異，這些差異更多地表現(xiàn)在篇幅以及語言激烈程度上，而在選題類型和立場上的差異性都不明顯。結合具體文本分析，專欄作家在線上和線下的二元身份表現(xiàn)出如下的特征：

1.線上在一定程度上是對線下的身份的延續(xù)和發(fā)展

曹林在線上發(fā)表的評論，在很大程度上是對線下傳統(tǒng)媒體的一個補充和延續(xù)。表現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，是選題類型和立場的差異性不顯著。曹林在線上延續(xù)著在線下的關注點，而且在觀點立場上，也保持著相似的屬性。

例如，在兩會期間，曹林在《中國青年報》上發(fā)表了一篇名為《不要以為總理愛聽“報告讓我深受鼓舞”》的文章，批評了兩會期間一些代表委員不提意見，只說好話的做法。在同一天，曹林在自己的新浪博客中發(fā)布了一篇題為《面對總理報告，媒體應節(jié)制“數(shù)掌聲”嗜好》的文章，援引了自己以前寫的評論，在強調了代表需要審議和監(jiān)督政府，而不是鼓掌的同時，也從另外一個角度，批評了媒體對于這種拍馬屁行為的跟風。從而在強化自己線下的觀點的同時，也進一步豐富和完善了自己的觀點，至少在形式上形成了與線下的專欄的呼應。

2.線上所發(fā)布的觀點，語言更加犀利，篇幅更加靈活，某種程度上，線上扮演起了一個更自由同時言辭更加激烈的身份

其一，在篇幅上，線上的評論更加靈活。最主要的是，線上的評論突破了傳統(tǒng)的線下平臺上版面的制約，大部分文章都超過了1500字，與在線下比較嚴苛的字數(shù)范圍形成了鮮明的對比，字數(shù)上限制的解除使曹林有更大的空間去援引材料，對事實進行更詳實的闡釋。 也有符合快速閱讀習慣的600字左右的短評存在，在表現(xiàn)形式上更加自由。

另一個靈活體現(xiàn)在時間上，在線下往往曹林的評論會集中于一個新聞熱點，比如“兩會”期間，曹林在《中國青年報》上的評論就相當密集，而在線上的新浪博客平臺，則相對時間比較分散，較為集中的時間是在春節(jié)前后的假期時間。

其二，線上的語言激烈程度遠遠高于線下，雖然在觀點立場上保持著較為一致的情況，但是在表達方式上的差異卻是比較明顯的。比如曹林在一篇以女司機為主要論述對象的評論中，在援引網(wǎng)友評論前寫了這么一段話：“四川高速服務區(qū)現(xiàn)女士專用停車位，比正常寬50cm——果然是‘不能撕逼的新聞就沒人評論’，這是一條注定會引發(fā)性別撕逼的新聞。我也是閑得蛋疼，竟然看完了某網(wǎng)站這條新聞背后的網(wǎng)友評論，選出來一些神吐槽與大家分享。”

“撕逼”“ 閑得蛋疼”，這些都是屬于略顯粗鄙的網(wǎng)絡用語，基本上很難出現(xiàn)在線下的傳統(tǒng)媒體平臺，而在曹林的新浪博客中，這些詞語卻屢見不鮮，在表達觀點時也經(jīng)常會使用排比的句式。從這個層面上，曹林在線上的表達又較之線下做出了一定的修正。

三、結語

在媒介融合的背景下，專欄作家發(fā)揮著意見領袖的作用，在線下和線上同時影響著受眾，而這兩種身份既互補所長，互相包容，又存在著一定的互斥現(xiàn)象。

以本文論述的曹林為例，專欄作家在線上的身份扮演，既延續(xù)了線下的基本立場和定位，也會根據(jù)線上的特點做出修正以匹配線上的平臺。諸如加強了語言的激烈程度，用更符合網(wǎng)絡語境的形式來進行觀點的表達，也包括在篇幅上更加靈活的進行處理等。前文提到過，專欄作家是發(fā)揮著重要作用的意見領袖，而在媒介融合的背景下，專欄作家作為媒體人，需要一方面保持自己的話語權和影響力，同時也需要適應新的環(huán)境，更好地融合線下與線上的影響力。

此外，本文存在著一個明顯的缺陷，就是未對這種影響力作一個效果評估，這也可供后來的研究者進行進一步的研究。

參考文獻：

［1］黃英.全媒體時代新聞工作者面臨的挑戰(zhàn)及責任［J］.新聞采編，2011（03）.

［2］李斐.自媒體時代新聞工作者意見領袖地位的嬗變分析［J］.新聞傳播，2014（11）.

［3］蕭云儒.中國傳媒需要專欄作家［J］.今傳媒，2006（04）.

［4］網(wǎng)絡達人：中青報曹林.［EB/OL］.http://yuqing.people.com.cn/n/2013/0603/c354318-21713096.html.

（作者系四川大學文學與新聞學院研究生）

中圖分類號：G206

文獻標識碼：A

文章編號：CN61-1487-（2016）06-2-0043-03