“一帶一路”宣傳中的八項注意

孔德明海南廣播電視總臺臺長、黨委書記，旅游衛(wèi)視董事長

我國提出“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，在國際社會引起強烈反響，支持參與者有之，理解尊重者有之，懷疑觀望者有之，抵觸排斥者有之。媒體和相關機構在宣傳上做了大量工作，促進了國際社會對我國的了解和認同，為“一帶一路”戰(zhàn)略推進營造了良好的國際輿論環(huán)境，但同時也存在一些不容忽視的傾向問題，需要在“一帶一路”宣傳實踐中努力加以解決。當下，筆者認為要特別注意八個方面的問題。

一是要注意防止簡單生硬的模式化宣傳。做好“一帶一路”的宣傳是前所未有的使命，其復雜性、特殊性也是前所未有的。在宣傳報道上，媒體要緊貼國際社會實際，針對傳播對象，突出“一帶一路”主題，拓寬內(nèi)容形式，創(chuàng)新方法手段，特別要注意以客觀、中性的語言代替明顯的傾向性觀點，主動融入國際話語體系，寓引導于新聞之中，寓觀點于事實之中，寓價值于故事之中，寓傳播于生活之中，防止簡單生硬的灌輸式、戰(zhàn)役性、模式化的宣傳做法，淡化宣傳味道，減少宣傳痕跡。

二是要注意防止以自我為中心的功利化宣傳。

“一帶一路”是我國的戰(zhàn)略，更是世界的戰(zhàn)略，正如習近平總書記所講：“不是中國一家的獨奏，而是沿線國家的合唱”。因此，在宣傳報道方面，不能僅從中國自身出發(fā)，不能只強調(diào)中國的國家利益，不能自說自話，否則就會陷入功利化，或者形成功利化的外部形象。比如，“謀求大國影響力”“打破外部封鎖”“開拓國際市場”“轉移過剩產(chǎn)能”等，這些說法既狹隘又功利，也不準確，有的甚至完全錯誤。要放眼世界發(fā)展與未來，著眼建設人類命運共同體，應重點突出“一帶一路”與世界、與各國、與各方關聯(lián)的話題，外部世界想要了解“一帶一路”的話題，外部世界想聽到又難以聽到的關于“一帶一路”的話題。一句話，圍繞“一帶一路”說歷史、談現(xiàn)實、話未來，講好世界“普通話”。

三是要注意防止表面熱鬧實則效果有限的形式主義宣傳。宣傳在于精準有效，而不在于數(shù)量多少；在于切合實際，而不在于大道理多少。在“一帶一路”的宣傳報道中，要講方法，求實效。少講籠統(tǒng)的大概念，多作深度闡釋解讀；少講宏觀規(guī)劃，多講具體項目；少作一般性的說明，多講具體操作辦法；少些宏大敘事，多些引人入勝的細節(jié)；少些放之各國各方皆可的一律性，多些針對不同國家不同方面的精準對應宣傳。要增強貼近性和對象性，堅決避免缺乏針對性、實效性的熱熱鬧鬧的形式主義。

四是要注意防止低水平的戰(zhàn)略盲動和一哄而起式的宣傳?！耙粠б宦贰钡男麄饕惨瘛耙粠б宦贰睉?zhàn)略一樣，有計劃、有步驟地穩(wěn)步推進，不能走一步看一步的陷入被動，不能盲人騎瞎馬似的一味盲動，也不能隨心所欲的胡亂波動，更不能一哄而起、一哄而散。要做好宣傳內(nèi)容規(guī)劃，創(chuàng)作一批有影響力的優(yōu)秀作品，生產(chǎn)一批易于引起共鳴的拳頭產(chǎn)品，體現(xiàn)中國特色和大國形象。要大力拓寬傳播渠道，在發(fā)揮國家主流媒體、文化宣傳機構作用的同時，調(diào)動地方媒體，特別是“一帶一路”沿線區(qū)域媒體的參與積極性，重點發(fā)揮省級衛(wèi)視的作用，加強與相關國家媒體的交流合作，推進節(jié)目落地，打造能夠進入外部社會的常態(tài)穩(wěn)定傳播渠道，強化對象化精準化傳播。

要放眼世界發(fā)展與未來，著眼建設人類命運共同體，應重點突出“一帶一路”與世界、與各國、與各方關聯(lián)的話題，外部世界想要了解“一帶一路”的話題，外部世界想聽到又難以聽到的、關于“一帶一路”的話題。一句話，圍繞“一帶一路”說歷史、談現(xiàn)實、話未來，講好世界“普通話”。

五是要注意防止缺乏深入研判的預測、推斷和過度解讀性宣傳擴大分歧和矛盾。事關國際問題的宣傳，媒體要按照習近平總書記的要求，以“努力求同存異，聚同化異”為目標。每個國家都有自己的實際情況，都面臨一定的矛盾和問題。不要去一味地發(fā)現(xiàn)、尋找和放大這些矛盾與問題，不宜公開分析預測其內(nèi)部矛盾走向，特別不可過于關注其政體、政權、政黨、軍隊等敏感問題。每個國家都有選擇自己對外政策的權利，這種權利應該得到充分尊重。對于“一帶一路”戰(zhàn)略，各國有不同的態(tài)度和反應是完全正常的。在宣傳報道中，要把握好時、度、效，不要對各國關于“一帶一路”的態(tài)度和反應進行過多的分析、評判，特別要注意防止缺乏深入研判的預測、推斷和過度解讀擴大分歧和矛盾。

六是要注意防止內(nèi)部研究探討和對外宣傳混雜帶來新的輿論紛爭?！耙粠б宦贰钡陌l(fā)展離不開世界，對相關世界問題要進行深入分析探討，對“一帶一路”相關國家的政治、經(jīng)濟、文化等情況及發(fā)展態(tài)勢需要深入研究，但應立足現(xiàn)實，著眼長遠，不能短視；對“一帶一路”推進中遇到的、以及可能遇到的困難和問題要全面分析，認真研究解決，不可輕視。與此同時，還應要做到研究與宣傳分開、內(nèi)宣和外宣有別，在提倡解放思想、鼓勵大膽研究的同時，堅持統(tǒng)一宣傳口徑、把好對外宣傳關口，尤其要特別注意把握好專家訪談、深度觀察、背景分析、情況綜述類的報道，避免公開傳播中出現(xiàn)多種聲音，引起國際社會對“一帶一路”戰(zhàn)略的懷疑和質疑，產(chǎn)生新的輿論紛爭。

七是要注意防止新媒體、自媒體中與主流不同聲音干擾和影響內(nèi)外輿論。在新的媒介生態(tài)與媒體格局中，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是單純的民間輿論集散地，它將越發(fā)影響官方立場，越發(fā)影響主流輿論，越發(fā)影響外部判斷。相信新媒體、自媒體中關于“一帶一路”的海量信息資訊、分析判斷、交鋒碰撞，甚至猜測臆想等早已成為外部了解、分析“一帶一路”戰(zhàn)略的重要信息和輿情來源。因而，在“一帶一路”的宣傳中，既要善于運用新媒體手段，發(fā)揮積極作用，也要善于管理和引導新媒體、自媒體理性發(fā)聲。當下，尤其要著力消除對絲綢之路、海上絲綢之路歷史的質疑聲音，糾正“一帶一路”是新的馬歇爾計劃、將重新確立中國在世界的中心地位等片面認識，破除“一帶一路”是政治大躍進、是經(jīng)濟殖民主義等錯誤思想，排除各種雜音噪音不和之音的干擾，努力構建更加科學、理性、開放的網(wǎng)絡空間，形成積極健康向上輿論，傳遞有利于“一帶一路”戰(zhàn)略的正能量。

八是要注意防止受外部輿論干擾和影響而在宣傳上自亂陣腳。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的推進，世界對中國的關注會越來越多，外部輿論環(huán)境也越來越復雜，日趨復雜多變的全球化傳播勢必使“一帶一路”戰(zhàn)略成為輿論熱點、焦點，甚至不得不經(jīng)受一輪又一輪的輿論沖擊。要在交融、交流、交鋒中做好有針對性的引導和有影響力的傳播，回應外部輿論關切。同時，要保持戰(zhàn)略定力，堅定不移地推進自身宣傳戰(zhàn)略，把握宣傳重點，掌控宣傳節(jié)奏，不因外部輿論的干擾和影響而自亂陣腳，始終把宣傳的主動權牢牢掌握在自己手中。