黃曉耘

（無(wú)錫廣電集團(tuán)，江蘇 無(wú)錫 214061）

可視化，讓新聞表達(dá)更精彩

黃曉耘

（無(wú)錫廣電集團(tuán)，江蘇 無(wú)錫 214061）

大數(shù)據(jù)時(shí)代改變了新聞的生產(chǎn)方式，可視化新聞隨著數(shù)據(jù)新聞的廣泛運(yùn)用出現(xiàn)并發(fā)展起來(lái)的?？梢暬鳛槌尸F(xiàn)數(shù)字新聞的重要一環(huán)，對(duì)新聞的傳播效果、用戶的閱讀體驗(yàn)有著至關(guān)重要的作用。本文總結(jié)歸納了“數(shù)說(shuō)”“圖說(shuō)”“萌擬人化”等最新可視化手法，分析了數(shù)據(jù)新聞可視化的發(fā)展特點(diǎn)。

數(shù)說(shuō)；圖說(shuō)；萌擬人化

新媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞橫空出世，為適應(yīng)移動(dòng)閱讀用戶的閱讀習(xí)慣，就必須適應(yīng)和遵循移動(dòng)閱讀碎片化、即時(shí)性、分享、互動(dòng)等閱讀規(guī)律，數(shù)說(shuō)、圖說(shuō)、萌擬人化、微視頻等各種可視化表達(dá)方式適應(yīng)了這種變化，可視化讓新聞變得更加精彩、更加好看。

一、“數(shù)說(shuō)”讓新聞更深刻

傳統(tǒng)數(shù)據(jù)新聞是以文字、聲音為主，數(shù)字和圖標(biāo)為輔的表達(dá)形式，而基于大數(shù)據(jù)分析的新聞報(bào)道，信息表現(xiàn)形式更多樣，信息圖表、圖解、圖形、地圖、時(shí)間軸、3D模型以及動(dòng)畫(huà)等多種可視化手段，豐富了電視敘事的方式、視覺(jué)表現(xiàn)和強(qiáng)交互的效果，使數(shù)據(jù)變得易讀。

“數(shù)說(shuō)”簡(jiǎn)而言之就是采用讓用戶一目了然、容易看懂的可視化手段解讀大數(shù)據(jù)新聞背后的故事。2014年央視《新聞聯(lián)播》《晚間新聞》推出系列特別節(jié)目“春節(jié)大數(shù)據(jù)”“‘據(jù)’說(shuō)春節(jié)”可以說(shuō)是開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)大數(shù)據(jù)新聞的先河。此后，2014年全國(guó)“兩會(huì)”期間，《新聞聯(lián)播》每天4分鐘播出專(zhuān)題欄目《兩會(huì)解碼——兩會(huì)大數(shù)據(jù)》，利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)，對(duì)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、對(duì)比、分析，進(jìn)行可視化服務(wù)。例如，“兩會(huì)”對(duì)百姓心中的“難”和“易”進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，經(jīng)過(guò)分析、處理、計(jì)算、對(duì)比，找出老百姓心中最大的“難”點(diǎn)是收入分配機(jī)制，為此，新聞緊緊抓住這個(gè)點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，用可視化的圖形、圖表等手段，深入分析了分配機(jī)制為什么“難”？如何解決這個(gè)“難”題？新聞?dòng)袛?shù)據(jù)有圖表，有理性分析有深入思考，說(shuō)出了群眾的心里話，引起了觀眾的極大共鳴，新聞播出后反響特別強(qiáng)烈，這樣的“數(shù)說(shuō)”新聞得到一致好評(píng)。

如果不對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行處理、分析，那么它僅僅只是一堆雜亂無(wú)章、枯燥乏味的數(shù)字，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)云計(jì)算，分析、挖掘、計(jì)算、對(duì)比等新技術(shù)，就能從看似毫無(wú)規(guī)律的數(shù)據(jù)背后發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)，找到數(shù)據(jù)背后的故事，再利用計(jì)算機(jī)圖形和圖像處理技術(shù)，將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成一目了然的圖形或者圖像，在終端上顯示出來(lái)。

2014年春節(jié)，央視聯(lián)手百度推出“百度遷徙圖”，用一張百度地圖展示了中國(guó)春節(jié)前后人口大遷徙的軌跡與特征，用戶隨時(shí)可以通過(guò)網(wǎng)上地圖看到春運(yùn)期間遷入和遷出的熱門(mén)省份和城市，看到當(dāng)前最熱的遷徙線路，這樣實(shí)時(shí)、直觀、全面、真實(shí)的新聞報(bào)道形式，讓觀眾耳目一新，畫(huà)面炫酷，科技感十足。

春節(jié)從來(lái)是中國(guó)人最重視、最重要的傳統(tǒng)佳節(jié)，央視《數(shù)據(jù)說(shuō)春運(yùn)》的熱詞搜索用柱狀圖、表格、數(shù)字等直觀形式列出了熱詞搜索排行榜，從排行榜的排列順序清晰地展示了當(dāng)下最受關(guān)注的熱點(diǎn)，既貼合春節(jié)歡樂(lè)團(tuán)圓的氣氛，又能很好地讓用戶了解到最新社會(huì)熱點(diǎn)……一個(gè)個(gè)原本沒(méi)有意義、沒(méi)有溫度的數(shù)字，經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)搜索、可視化呈現(xiàn)，讓新聞客觀、真實(shí)、可信，顯出“數(shù)說(shuō)新聞”的廣度和深度。

二、“圖說(shuō)”讓新聞更好看

研究表明，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的進(jìn)化，人類(lèi)的大腦有一半以上是用于對(duì)視覺(jué)信息的收集、讀取和處理，人類(lèi)對(duì)圖像有著天然的好感。基于這樣的背景，“圖說(shuō)”新聞?dòng)辛藦V闊的應(yīng)用天地。

網(wǎng)易新聞2014年11月曾經(jīng)推出一個(gè)刷爆朋友圈的新聞專(zhuān)題《習(xí)近平和奧巴馬是這樣夜游中南海的》，堪稱(chēng)“圖說(shuō)”新聞的優(yōu)秀作品。專(zhuān)題采用交互游戲形式，以第三人稱(chēng)的視角，用中南海三維全景圖展示“習(xí)奧夜游中南?！钡娜柯肪€圖，從瀛臺(tái)起步，通過(guò)點(diǎn)擊藍(lán)色節(jié)點(diǎn)，就可以了解到他們?nèi)チ四男┑胤?，在每個(gè)地方都說(shuō)了些什么，還能了解經(jīng)過(guò)的每個(gè)景點(diǎn)介紹。這種動(dòng)態(tài)、交互的手段讓人仿佛置身其中、身臨其境，這種直觀、生動(dòng)、新穎的可視化呈現(xiàn)新聞的方式特別受到年輕用戶的歡迎和青睞，同時(shí)也創(chuàng)新了新聞的表達(dá)手段。

2014年3月馬航失聯(lián)事件發(fā)生之后，騰訊新聞與地圖合作制作出“MH370海上搜救動(dòng)態(tài)地圖”。該地圖將馬航搜索過(guò)程中瑣碎動(dòng)態(tài)進(jìn)行整合，用戶在一個(gè)地圖中就可以查看分布在世界各地的中國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、新加坡和泰國(guó)等15艘船只的動(dòng)態(tài)位置及航行軌跡，了解最新搜尋情況，從而形成系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)。這些實(shí)踐對(duì)于探索大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞報(bào)道方式具有開(kāi)創(chuàng)性意義。

（習(xí)奧游截圖）

三、“萌擬人化”讓新聞更可愛(ài)

2016年元旦剛過(guò)，無(wú)錫市“兩會(huì)”召開(kāi)在即，如何讓大家在手機(jī)新聞客戶端了解一年來(lái)人大代表、政協(xié)委員的履職情況？無(wú)錫電視新聞中心無(wú)錫新聞官微“無(wú)錫博報(bào)”推送了這樣一篇新聞【小水滴的一封信】，這封信以擬人化“小水滴”口吻寫(xiě)給人大代表、政協(xié)委員的感謝信，感謝他們“老新村”水箱清洗、更換的建議、提案得到落實(shí)，還在新聞背景中圖文并茂地介紹了全市代表、委員一年來(lái)履職的情況。全新的表現(xiàn)手法，擬人化的語(yǔ)態(tài)，讓原本多少有點(diǎn)“嚴(yán)肅”的新聞顯得輕松、活潑，通俗易懂，特別能吸引年輕用2014年11月，“無(wú)錫博報(bào)”推出了它的代言人“小話梅”，這個(gè)眨著大眼睛、戴著大眼鏡、大腦門(mén)的動(dòng)畫(huà)卡通萌妹子一出現(xiàn)就受到網(wǎng)友的喜愛(ài)，在博報(bào)上，“小話梅”時(shí)而點(diǎn)評(píng)最新發(fā)生的新聞事件，時(shí)而為網(wǎng)友解讀新聞背后的故事，有時(shí)像記者一樣采訪新聞，還經(jīng)常在官微上推送新聞，用戶都喜愛(ài)她的活潑可愛(ài)、機(jī)靈智慧，有時(shí)一條普普通通的新聞經(jīng)過(guò)“小話梅”通俗易懂的串聯(lián)解說(shuō)，一下子就變得清晰易懂，給用戶舒適、良好的閱讀體驗(yàn)。

戶閱讀。

這種“萌擬人化”的手法將以往給人“硬”的時(shí)政新聞進(jìn)行軟化，增加了年輕用戶對(duì)新聞的興趣，網(wǎng)易新媒體實(shí)驗(yàn)室在2015年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中推出了h5專(zhuān)題《人民大會(huì)堂，小明帶你看》，用戶只要在手機(jī)上滑動(dòng)手指，就能跟著卡通人物導(dǎo)游“小明”參觀人民大會(huì)堂，每個(gè)游覽點(diǎn)用戶都可以點(diǎn)開(kāi)詳細(xì)信息和圖片進(jìn)行閱讀，場(chǎng)景化設(shè)計(jì)和代入式引導(dǎo)，用戶有身臨其境之感，相對(duì)于直接文字鋪陳，“擬人化”手法給用戶直觀的體驗(yàn)，還增加了參觀的神秘性和趣味性，既降低了用戶的閱讀成本，還產(chǎn)生了一種愉悅的、流暢的閱讀體驗(yàn)，對(duì)閱讀內(nèi)容有了良好的感性認(rèn)識(shí)。

時(shí)政新聞，特別是“兩會(huì)”“成果報(bào)道”“經(jīng)濟(jì)新聞”等，往往內(nèi)容都偏嚴(yán)肅，用戶閱讀容易產(chǎn)生疲勞感，“萌擬人化”的可視化包裝后，可以讓“硬”新聞面貌更親切，更加吸引年輕用戶的關(guān)注，起到更好的傳播效果。

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1674-8883（2015）24-0129-01